Shopping pendant le Coronavirus, assistance aux petites marques sur qui porte quoi – WWD – Gagne sur l’Affiliation

Être une jeune entreprise indépendante alors que l'économie mondiale est en récession n'est pas une excellente position, mais Who What Wear cherche un moyen d'aider certaines marques de mode et de beauté d'une manière qui sait.

Le site populaire axé sur le shopping lancera une série "Spotlight" la semaine prochaine, au cours de laquelle la seule marque fournira gratuitement de la publicité, une couverture et du contenu sur les réseaux sociaux pendant une semaine pour stimuler les ventes et l'exposition de petites marques comme le coronavirus. la pandémie a fait exploser les budgets marketing, en particulier ceux des marques indépendantes.

Commençant comme un site de suggestions d'achat en 2006, une éthique toujours au cœur de Who What Wear et de son entreprise, la cofondatrice et directrice du contenu, Hilary Kerr, a déclaré qu'elle se souvenait clairement d'être une jeune entreprise pendant une récession.

"C'est vraiment quelque chose que j'aurais aimé avoir quand Katherine (Power) et moi avons commencé, juste avant une énorme récession," a déclaré Kerr. "Malheureusement, je ne pense pas que nous ayons eu beaucoup de soutien à l'époque, mais nous avons maintenant une excellente occasion d'aider certaines entreprises, espérons qu'elles sont sous-représentées."

Le procédé à utiliser n'est pas très technique. Kerr a déclaré que Who What Wear rendrait une feuille de calcul Google accessible aux lecteurs afin qu'ils puissent suggérer des marques qu'ils aimeraient voir prises en charge pendant une semaine et pourquoi. Et les marques sont également invitées à se présenter. Kerr et l'équipe Who What Wear font ensuite des sélections.

L'entreprise a déjà sélectionné trois marques au cours des trois premières semaines de l'initiative. Le premier est le L.A. & # 39; s LCD, un magasin de vêtements pour femmes fondé par Geraldine Chung. Puis Henning, une marque qui propose de plus grandes tailles de vêtements pour femmes, lancée par Lauren Chan, prend un tour, tout comme The Crown Affair, une série de soins capillaires lancée par Dianna Cohen.

Bien que le projet soit en effet une réponse aux turbulences économiques causées par les mesures de lutte contre la propagation du coronavirus et l'impact négatif qu'il a eu sur les marques de toutes tailles, les petites entreprises n'ayant pas accès à d'énormes sommes d'argent au plus haut risque de pour disparaître, Kerr a déclaré qu'il n'y avait pas de date de fin pour le programme.

& # 39; J'espère que c'est quelque chose que nous pourrons continuer pendant longtemps. & # 39;

Et le programme ne se limite pas à Who What Wear, à remplir des espaces publicitaires vides sur son site ou à essayer de dynamiser son activité d'affiliation. Les marques sélectionnées pour "Spotlight" bénéficient d'un excellent espace publicitaire sur le site. & # 39; Il ne s'agit pas simplement d'une chance d'inventaire d'inventaire, & # 39; Dit Kerr. Elle a ajouté que Who What Wear est en réalité & # 39; pré-pandémique & # 39; voir les niveaux de shopping sur le site, de nombreuses marques et détaillants ont choisi de continuer avec leur affilié, mais d'autres non.

"Certains détaillants ont décidé de le désactiver … mais le mois dernier, il était en fait très fort du point de vue d'un partenaire", a déclaré Kerr. «Notre public est toujours très intéressé par les achats et au niveau pré-pandémique. En fin de compte, nous avons de nombreuses excellentes relations avec nos partenaires qui remontent à plusieurs années et nous avons une énorme quantité de données pour montrer aux partenaires que le public vient nous voir pour faire du shopping. "

Kerr pense que cette volonté de continuer à dépenser pour le public Who What Wear pourrait bénéficier à certaines petites marques qui ne peuvent pas se permettre de payer pour les liens d'affiliation.

& Quot; Notre public se soucie des marques et de la destination de leur argent & quot;, a déclaré Kerr. & # 39; Ils veulent les avoir après la pandémie. & # 39;

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