Comment Google Black Hat combat le référencement (et pourquoi votre cabinet d'avocats devrait éviter ces tactiques) – top rank Blackhat SEO

Si le leader du marché de la recherche en ligne, Google s'efforce constamment de le garantir sites de récompenses ils suivent Lignes directrices pour les webmasters avec un classement plus élevé dans les résultats de recherche organiques.

Et bien que le moteur de recherche dise qu'il n'est pas censé «punir» les sites » Non conformes, les sites qui tentent de se gonfler grâce aux tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dites “ chapeau noir '' sont constamment rétrogradés au bas des résultats de recherche chaque fois que Google passe à son algorithme.

Dans un effort constant pour fournir aux utilisateurs des moteurs de recherche les informations les plus pertinentes pour leurs requêtes individuelles, Google met régulièrement à jour son algorithme. La plupart de ces mises à jour passent inaperçues par la communauté des moteurs de recherche et ne sont généralement pas confirmées par Google.

Mais parfois, les mises à jour algorithmiques de Google entraînent des changements importants dans le placement des sites sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, moins souvent, le moteur de recherche reconnaît en fait qu'un changement a eu lieu (le la plus récente de ces mises à jour entré en vigueur au début du mois).

Lorsque de telles implémentations algorithmiques sont mises en place, les avocats qui suivent la recette LawLytics pour un référencement efficace basé sur le contenu et des pratiques de marketing en ligne peuvent être tranquilles sachant que leurs sites sont susceptibles d'être récompensés par des SERP pour avoir respecté les directives de Google .

Les propriétaires de sites Web qui ont travaillé pour augmenter leur classement en participant à des tactiques de chapeau noir (ou ont payé un tiers qui peut avoir utilisé des tactiques de chapeau noir en leur nom) par échange de liens, fournissant contenu mince ou double sur leurs sites, ou remplissage par mot clépar exemple, doit lutter à travers les mises à jour algorithmiques pour clarifier les conséquences de son inconduite dans l'espoir de restaurer sa position précédente dans les résultats de recherche organiques … s'il est même possible de le faire.

Quelles sont les tactiques de référencement "chapeau noir"?

Fondamentalement, les tactiques de référencement Black Hat sont essentiellement celles qui violent les directives des webmasters des moteurs de recherche. Ils incluent les pratiques courantes mentionnées dans la section précédente, ainsi que des méthodes plus compliquées telles que l'utilisation pages de porte et détournements sournois sur votre site, ou masquer le texte ou les liens sur votre site.

Le modèle commercial de Google et d'autres moteurs de recherche est basé sur les ventes d'annonces. Pour que les annonces qu'ils placent sur les SERP aient de la valeur, les moteurs de recherche doivent inciter les utilisateurs à revenir pour effectuer des recherches supplémentaires chaque fois qu'ils souhaitent rechercher des informations en ligne.

Si Google ne retourne pas les résultats les plus pertinents et de haute qualité qu'il puisse trouver pour toute requête de recherche d'utilisateurs, il perdra rapidement confiance en sa base d'utilisateurs et la valeur de ses annonces baissera.

Pour cette raison, Google vous propose de créer des pages Web (principalement) pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche.

Lorsque vous ajoutez du contenu sur le site Web de votre cabinet d'avocats, en vous concentrant sur vos clients potentiels et sur les informations qui s'avéreront les plus pertinentes pour eux, plutôt qu'en concentrant votre énergie sur la lecture des algorithmes des moteurs de recherche (ce qui devient de plus en plus difficile). peut être atteint à chaque mise à jour ultérieure)), vous pouvez éviter le stress associé au “ sondage '' de votre site en mettant à jour et en regardant à la place, car votre contenu continue d'augmenter dans les SERPs au fil du temps.

Vous ne connaissez pas encore Consignes Google, c'est une bonne idée de faire connaissance. Après tout, il sera difficile d'éviter de mettre votre cabinet d'avocats à risque d'utiliser des tactiques de référencement chapeau noir si vous ne savez pas ce qu'elles sont, et arguer de l'ignorance ne suffira pas à supprimer le classement ou la pénalité Google contournez si vous en recevez un.

Comment Google s'est concentré sur les tactiques de Black Hat dans le passé

Certaines mises à jour de Google visent simplement à améliorer la fonctionnalité du moteur de recherche en général et n'ont pas nécessairement un effet direct sur les résultats de la recherche.

Il s'agit notamment de la Mise à jour Hummingbird 2013, qui était destiné à accélérer la recherche et à aider le moteur de recherche à mieux comprendre l'intention de l'utilisateur derrière les recherches, le Enregistrement 2015 de RankBrain, qui a ajouté un composant d'apprentissage automatique à l'algorithme du moteur de recherche pour l'aider davantage à comprendre les synonymes et les indices contextuels dans les requêtes de recherche, et Mise à jour Mobilegeddon 2015 qui a donné la priorité aux résultats adaptés aux mobiles pour les recherches sur les appareils mobiles.

D'autres mises à jour se concentrent sur des tactiques SEO spécifiques de chapeau noir. Ce sont les mises à jour qui génèrent le plus de buzz autour de la communauté SEO lorsqu'elles se produisent. Ils provoquent également l'indignation et la panique chez ceux qui gagnent leur vie en sapant l'algorithme de Google.

Bien que nullement exhaustif, voici une liste de certaines des tactiques de chapeau noir que Google a ciblées dans le passé et les mises à jour qu'il a utilisées pour les cibler.

Remplissage par mot-clé

Concentré par Floride (2003), Panda (2011) et pingouin (2012)

L'une des astuces les plus anciennes du livre du chapeau noir, Google s'est initialement appuyée sur la présence de mots clés spécifiques pour déterminer la signification et le classement du contenu sur les SERP. Mais les spammeurs ont rapidement saisi cela et ont commencé Mots-clés de prop sur les pages.

Les pages apparues sur le Web n'étaient que de longues listes de mots clés, après quoi les développeurs Web masquaient les mots clés à la vue en les chargeant sur une page, mais s'assuraient que leur couleur de police correspondait à la couleur d'arrière-plan de cette page.

Inutile de dire que le remplissage des mots clés offre une expérience utilisateur (UX) terrible et rend souvent le contenu illisible ou incompréhensible. Grâce à la capacité améliorée de Google à comprendre les intentions des utilisateurs dans les requêtes de recherche, le remplissage des mots clés est désormais essentiellement obsolète et est plus susceptible de nuire au référencement de votre site que de fournir même un avantage temporaire au site. visibilité en ligne de votre site.

Offrir du contenu fin / double sur votre site

Concentré par 1er mai (2010) et Panda (2011)

La mise à jour du 1er mai était un changement algorithmique dans Google qui visait essentiellement à hiérarchiser les sites dans les résultats de recherche qui fournissaient un contenu de haute qualité par rapport aux sites qui sont "minces". ou fourni un contenu de faible qualité.

May Day préfigurait la mise à jour de Panda qui a suivi peu de temps après, une mise à jour qui se concentrait sur les soi-disant “ contentfarms ''. Les fermes de contenu étaient des entreprises qui existaient spécifiquement pour vendre du contenu de faible qualité aux propriétaires de sites Web dans le but d'améliorer leur classement sur les SERP. Les mises à jour du changement algorithmique de Panda se sont poursuivies tout au long de 2015, aboutissant à un arrêt massif des fermes de contenu et à une concentration renouvelée sur la fourniture de contenu qui répondait en profondeur aux questions des utilisateurs.

À la suite de ces mises à jour, l'ajout de contenu fin à votre site, le "raclage" de contenu d'un autre site ou la duplication de contenu sur votre site réduira désormais vos efforts de référencement et l'expérience utilisateur des visiteurs de votre site (qui lui-même peut endommager le référencement de votre site).

Schémas de liaison

Réalisé par Cassandra (2003), Brandy (2004), Nofollow (2005), Jagger (2005), et pingouin (2012)

Dans les consignes aux webmasters, Google définit un calendrier des liens comme "Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou la position d'un site dans les résultats de recherche Google." Cela signifie que vous ne devez pas publier de lien sur votre site pour une autre raison que le contenu vers lequel vous liez mérite une mention dans votre propre contenu.

Même les échanges de liens simples et réciproques sont une violation des directives de Google et peuvent être considérés comme un schéma de liens. Et tandis que les praticiens de Black Hat SEO deviennent de plus en plus complexes dans leurs méthodes de trading de liens, Google parvient à rester sur leur chemin et à saper les nouvelles techniques presque dès leur apparition.

Les méthodes de lutte contre les mauvais liens ont conduit à la création de "relier les quartiers, "Qui associe la qualité d'un site à celui lié à (et vice versa), en ciblant les liens payants et les soi-disant"fermes de liens"(Similaire aux fermes de contenu, mais en mettant l'accent sur la vente de liens en grandes quantités) et en faisant"nofollowÉtiquetez afin que les propriétaires de sites Web puissent rejeter sur leur site des liens d'une qualité douteuse.

Les liens externes pointant vers votre site peuvent certainement profiter au référencement de votre site, mais il est préférable de laisser ces liens se développer de manière organique au lieu de les échanger ou de les payer directement, car tout ce qui n'est pas le développement de liens organiques est finalement nuisible peut être pour la visibilité en ligne de votre site.

Mauvaise expérience utilisateur (UX)

Concentré par Top lourd (2012) et Fred (2017)

Également appelées "Annonces au-dessus du pli" – ou " Appelé mise à jour de Topzware, algorithme amélioré de Google pour la mise en page après les sites avec autant d'annonces (en particulier celles situées en haut d'une page ou "au-dessus du pli" pour ainsi dire) que le contenu du site était difficile à trouver sur une page.

La mise à jour non confirmée jugée «Fred» par la communauté SEO semble affecter les sites de contenu de faible qualité qui accordent la priorité aux revenus plutôt qu'à la fourniture d'une expérience utilisateur positive, certains de ces sites étant en baisse ont montré leur classement de pas moins de quatre-vingt-dix pour cent.

Nous savons également que Google et Bing sont tous deux mesure les statistiques UX pour mesurer la qualité des résultats qu'ils retournent sur les SERPs. Cela signifie qu'il ne suffit plus de fournir un contenu de haute qualité sur votre site pour garantir que votre contenu est correctement répertorié sur les SERP – vous devez également considérer la difficulté pour les utilisateurs de travailler sur ce contenu après y être allé.

Perte de contenu (& # 39; Définissez-le & Oubliez & # 39;)

Ciblé par plusieurs & # 39;PackMises à jour (2011-12) et le Mise à jour de la fraîcheur (2011)

Google note que "les résultats de recherche, tels que les biscuits chauds du four ou les fruits rafraîchissants frais par une chaude journée d'été, sont meilleurs lorsqu'ils sont frais." Si vous recherchez le calendrier de votre équipe sportive préférée ou les dates de tournée de votre musicien préféré, vous n'êtes probablement pas intéressé par les dates passées. Vous préférez les informations actuelles et à venir – des informations qui peuvent influencer les décisions que vous souhaitez prendre maintenant.

Google récompense désormais le nouveau contenu dans les résultats de recherche, principalement parce qu'il s'agit de recherches particulièrement opportunes. Pourtant, Google semble également récompenser les sites en général sur les SERP s'ils sont régulièrement mis à jour avec un nouveau contenu précis et à jour. Cela signifie pour les avocats qu'il ne suffit pas de lancer votre site Web et de le laisser tranquille pour capturer passivement des prospects pour votre entreprise.

D'un autre côté, si vous souhaitez maximiser le retour sur investissement de votre entreprise pour ses efforts de marketing en ligne, vous feriez mieux d'ajouter régulièrement à votre site plutôt que & # 39;mettre et oublier"Ça.

Si vous voulez réussir dans le marketing en ligne, lisez les directives de Google et respectez-les

Si vous espérez inciter Google à classer votre site plus haut que ne le justifie votre contenu, il est temps de repenser votre stratégie.

Les SEO Black Hat travaillent pour tromper l'algorithme de Google tant que le moteur de recherche existe déjà et, inévitablement, une fois qu'il a une nouvelle “ faille '' découvrir dans le système incroyablement complexe, sophistiqué et secret de Google, que l'échappatoire est immédiatement fermée, et ces pratiquants de chapeau noir sont obligés d'essayer de récupérer.

Plutôt que de vous plonger dans cette course de rats stressante et inefficace, la meilleure chose à faire est de rester du bon côté de Google et de vos prospects en écrivant du contenu qui donne à ces prospects les informations qu'ils sont susceptibles de rechercher en ligne.



Black hat SEO Écrit selon B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement digital Face obscure webmarketing 1001 Marketing Guerilla marketing Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de référencement naturel considérée comme discutable, non éthique et / ou punissable chez les moteurs de recherche ou professionnels du référencement. Certaines pratiques même être illégales. Une pratique black hat est ainsi généralement contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se placer “artificiellement” sur les premières positions naturelles des pages de succès et dans 10er résultats de Google. Les pratiques de black hat plus agressives qui “polluent” quelques-uns univers de requêtes sont couramment le fait de endroit à l’activité douteuse, d’affiliés et pourquoi pas de MFA. Les acteurs plus établis peuvent également utiliser des moyen black hat, par contre ils le font généralement de manière plus modérée car elles ne pas se permettre de changer de domaine créer de nouveau sites en cas de sanction de la des moteurs de recherche et particulièrement de Google.

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