Différents types de référencement – une comparaison des chapeaux blancs, noirs et gris – astuces Blackhat SEO

Quatre types de référencement

Il existe quatre principaux types d'optimisation de référencement ou de moteur de recherche, tous destinés à vous aider gagner meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Les principales différences ont trait à la façon dont les tactiques de référencement sont alignées sur les directives de Google et à la manière dont cela affecte finalement vos efforts de référencement:

  • SEO chapeau noir vous emmène où vous voulez aller plus vite. Cela coûte généralement moins cher, car vous prenez les raccourcis vers le haut en allant à l'encontre des directives de Google. En fait, de nombreuses tactiques de référencement Black Hat sont spécifiquement mentionnées dans les directives comme des choses à ne pas faire. En tant que tels, ils courent le risque que votre site Web et / ou vos scores de contenu soient plus bas, soient exclus des résultats de recherche ou rétrogradés la prochaine fois que Google mettra à jour son algorithme de classement. (Plus d'informations ci-dessous.)
  • SEO chapeau blanc les techniques respectent les directives de Google pour les webmasters, mais leur mise en œuvre prend généralement plus de temps et coûte plus cher. Le référencement White Hat comporte beaucoup moins de risques et offre une valeur durable et constitutive dans le temps. Les sociétés de référencement et de marketing de contenu les plus réputées utilisent des outils et des techniques de référencement chapeau blanc.
  • SEO chapeau gris se situe quelque part au milieu parce que ces tactiques ne sont pas spécifiquement mentionnées dans les directives de Google. Soyez prudent en suivant cette voie, car il n'est pas prudent de supposer que ce n'est pas parce qu'une certaine technique n'est pas étiquetée ou étiquetée comme trompeuse et que celle qui vous cause des ennuis vous protégera de la dégradation ou de la punition.
  • Référencement négatif est la pratique de la mise en œuvre de techniques de référencement de chapeau noir ou gris sur le site Web de quelqu'un d'autre avec l'intention de causer des dommages. En nuisant à vos concurrents, vous faites de la place pour obtenir plus haut dans les résultats de recherche.

Vous trouverez ci-dessous une comparaison rapide et côte à côte du temps qu'il faut pour commencer à voir les résultats, les risques, les coûts et la valeur nette associés à chaque type de référencement. Notez que le référencement chapeau noir vous amène généralement là où vous voulez aller plus vite et moins cher, mais la proposition de valeur peut être inférieure car les résultats peuvent ne pas être durables dans le temps. Alternativement, le chapeau blanc SEO fournit une valeur persistante et composite dans le temps, mais coûte plus cher et prend généralement plus de temps pour produire des résultats.

Différents types de référencement Comparaison des chapeaux blanc, gris et noir B-SeenOnTop

La croissance du référencement, quel que soit votre choix de stratégie et de tactique, est rarement rapide et linéaire. Je recommande de discuter de toutes vos options avec votre fournisseur de référencement et de prendre ensuite une décision éclairée sur la meilleure façon d'atteindre vos objectifs.

Exemples de chapeau noir, blanc, gris et SEO négatif

Il est souvent utile d'avoir des exemples concrets lorsque quelque chose n'est pas clair.

Voici des exemples de référencement chapeau noir:

  • remplissage ou masquage de mots clés (par exemple, texte blanc sur fond blanc);
  • plagiat;
  • backlinks et devis achetés ou échangés contre des États-Unis gagnés;
  • pages de porte (de nombreuses pages similaires avec un contenu légèrement différent);
  • camouflage (où différents contenus sont présentés aux visiteurs des personnes et des moteurs de recherche);
  • contenu léger (où il n'y a pas assez de contenu sur la page pour être utile); et
  • réseaux de blogs privés (avec un groupe de propriétaires de sites Web acceptant de se lier les uns aux autres dans le seul but de créer des liens et d'améliorer le classement).

Voici des exemples de référencement de chapeau blanc:

  • rédiger du contenu pertinent et utile qui aide votre audience de recherche à faire ce qu'elle doit faire;
  • organiser le contenu de votre site pour aider les gens (et les moteurs de recherche) à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent;
  • la promotion de votre contenu sur les médias sociaux afin qu'il obtienne une visibilité et des liens; et
  • demander l'utilisation de collecteurs de données pour acquérir des listes d'entreprises locales.

SEO chapeau gris comprend:

  • utiliser des appâts cliquables (contenu dont le but principal est d'attirer l'attention et d'encourager les visiteurs à cliquer sur un lien vers une page Web particulière sans apporter de valeur);
  • contenu filé (réutilisé et légèrement modifié);
  • échanges de liens fructueux; et
  • payer pour les avis.

Les pratiques de référencement négatif se concentrent souvent sur la création de liens non naturels ou indésirables vers le site Web d'un concurrent, le vol de leur contenu, la publication d'avis négatifs ou le piratage du site et la modification de son contenu.

Pour une liste plus complète des tactiques Black Hat, consultez 44 techniques de Black Hat SEO qui fourniront à votre site un référencement cognitif.

Quelles sont les directives de Google?

Alors, quelles sont les directives de Google et où les trouvez-vous?

Les consignes aux webmasters de Google décrivent ce que Google considère comme bon (chapeau blanc) et mauvais (chapeau noir) SEO. Ils sont destinés à vous aider à comprendre ce qui peut aider et nuire à votre classement. Bien qu'il ne s'agisse pas de lois ayant des implications juridiques, elles doivent être prises au sérieux et les clients de SEO doivent leur faire savoir s'ils prévoient d'aller au-delà des limites de Google afin qu'ils puissent évaluer les risques et les avantages et décider par eux-mêmes ce qui est le mieux pour leur entreprise spécifique.

Les consignes sont une série de publications en ligne sur le site d'assistance de Google qui fournissent des déclarations générales, de base, de qualité et spécifiques sur ce que vous devez et ne devez pas faire lors de la conception, de la construction, de la promotion et de la maintenance de votre site Web. De nombreux détails et exemples sont fournis.

Quels sont les risques d'aller à l'encontre des directives de Google?

Quels sont les différents types de référencement? | Signe de danger sur la clôture B-SeenOnTop

Le risque d'interdiction, de rétrogradation ou de sanction pour non-respect des directives de Google ne doit pas être pris à la légère. Le SEO Black Hat peut rapidement rapporter de la valeur, mais peut-être à un coût élevé.

Tu ne me crois pas? Voici quelques exemples:

  • En 2006, BMW a été temporairement exclu des résultats de recherche pour l'utilisation des pages "porte". Les pages de porte sont une technique de chapeau noir qui réutilise le même contenu encore et encore avec seulement des changements mineurs dans les moteurs de recherche de jeux et attire les clients.
  • Le New York Times a publié un article sur un schéma de liaison que JC Penny a utilisé pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche en 2011. Peu de temps après, JC Penny était introuvable pour les questions pour lesquelles il avait précédemment atteint des positions de tête.
  • Home Depot a demandé aux partenaires de créer un lien vers leur site Web avec un texte d'ancrage très spécifique. Ils ont également suggéré de masquer les liens (avec du texte blanc sur fond blanc ou en plaçant le lien derrière une image). Le résultat a été une baisse de deux mois des résultats de recherche pour bon nombre de ses pages de produits.
  • En 2013, Mozilla a été pénalisé pour l'hébergement d'une page Web contenant du spam de 12 Mo provenant de 21 169 commentaires d'utilisateurs. Bien que ce ne soit pas la faute de Mozilla, cela devrait être un rappel pour vous assurer de gérer le contenu généré par les utilisateurs sur votre site Web.
  • En août 2018, les utilisateurs de la mise à jour de l'algorithme Google "Medic" ont perdu de 30 à 80% du trafic et des revenus de leur site Web en quelques jours.
  • Le Daily Mail (journal britannique) a signalé une baisse de 50% du trafic suite à la mise à jour de Google de juin 2019. Les utilisateurs ont indiqué que le site avait un contenu mince et de mauvaise qualité, mais était également "insupportablement lent". et & # 39; plein d'annonces & # 39; était tout en violation des directives de Google.

Et il existe de nombreux autres exemples de ce type. La plupart du temps, ils n'apparaissent pas dans les journaux, mais dans les conversations quotidiennes et les forums de recherche où les gens vont chercher de l'aide lorsque leur site Web est visité de façon inattendue et se ravitaille ou disparaît soudainement.

Ces incidents se produisent quotidiennement, car Google met à jour quotidiennement son algorithme de classement.

Qu'est-ce que l'algorithme de classement de Google?

Quels sont les différents types de référencement? | Les gens sur les téléphones B-SeenOnTop

Google ne classe pas les résultats de recherche manuellement. Cela n'est pas possible car Google traite plus de 2 billions de recherches par an (environ 77 500 recherches par seconde) et les gens s'attendent à des réponses de moins d'une seconde. Au lieu de cela, Google utilise une collection d'algorithmes de classement automatisés pour déterminer qui marque où dans les résultats de recherche. Le but est de rendre les meilleurs résultats (et vite!).

Google souhaite renvoyer d'excellents résultats de recherche car les clients satisfaits sont des clients fidèles. Google a généré plus de 134 milliards de dollars de revenus publicitaires grâce à des clients récurrents et satisfaits l'année dernière (2019). Ils veulent continuer à alimenter ce flux de revenus.

L'un des nombreux défis auxquels Google est confronté pour garantir des résultats de qualité est de suivre toutes les tentatives de jeu et de spam sur leur système. Pour lutter contre ces problèmes omniprésents et pour constamment apprendre et s'améliorer, ils mettent à jour leur algorithme de classement des milliers de fois par an. Les mises à jour améliorent progressivement les résultats de recherche et compensent les gains réalisés par ceux qui tentent de manipuler le système et d'en bénéficier.

En 2018, Google a effectué 3234 mises à jour de l'algorithme, soit près de 9 par jour en moyenne. Certaines de ces mises à jour étaient mineures et discrètes. D'autres mises à jour (c'est-à-dire "de base") ont eu un impact plus notable.

En plus des mises à jour automatisées de l'algorithme, Google en a une spéciale Équipe Web Spam qui travaille avec les webmasters et les visiteurs du site Web pour appliquer les directives. Vous pouvez interagir avec l'équipe Google Web Spam via le blog Google Webmaster Central, via les forums et les réseaux sociaux.

Dans ses consignes, Google déconseille de mettre à sa place “des systèmes de liens qui avoir un impact négatif sur le classement d’un situation dans les bénéfices de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend précisement à l”utilisation de listing ou faveur automatisés pour réaliser des passion vers votre site”. Il existe assurément de nombreux engin utilisés selon des Black Hat SEO permettant de créer automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

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