Page de destination … ou microsite? Oubliez la mauvaise réputation des microsites et découvrez quand et pourquoi utiliser lesquels – astuces Blackhat SEO

Les microsites étaient un outil très populaire il y a quelques années, mais ont acquis une très mauvaise réputation car les microsites ont été fortement exploités par les gens SEO chapeau noir, qui les ont utilisés pour créer des réseaux de blogs privés et des liens artificiels vers le contenu.

Cependant, les microsites sont toujours un outil très puissant et offriront de nombreux avantages dans le bon cadre. Une question que je reçois régulièrement lorsque je parle de microsites est de savoir en quoi ils diffèrent de leur cousin "la page de destination.

L'article ici vous donne un bon aperçu des différences entre eux et quand les utiliser.

Commençons par définir exactement ce qu'est un microsite et une page de destination.

Définition d'un microsite

Sur le site Readz, nous trouvons une définition de microsite plus récente que la plupart des autres descriptions, qui continue de faire référence à l'utilisation (incorrecte) par les SEO black-hat:

Un microsite est un site d'aide plus petit et plus simple, différent du site Web principal d'une entreprise, servant un objectif spécifique et généralement temporaire. Certains ont leur propre nom de domaine, tandis que d'autres vivent joyeusement sur le site principal d'une marque.

exemple de microsite procter gamble

Un exemple d'un grand microsite: Procter & Gamble étant une fille

Définition de la page de destination

Une page de destination, en revanche, est définie comme suit: dans sa forme la plus simple, une page de destination est une page sur Internet sur laquelle un visiteur peut “ atterrir ''.

Cependant, cela peut amener les gens à penser que toutes les pages sur Internet sont des pages de destination, ce qui n'est pas vrai. Bien que toutes les pages de destination soient des pages Web, toutes les pages Web ne sont pas des pages de destination. Logique? Continuons.

Unbounce décrit une page de destination en tant que telle:

"Lorsque vous discutez de pages de destination marketing et publicitaire, il est plus courant de faire référence à une page de destination en tant que page Web autonome différente de votre site Web principal et conçue dans un seul but."

Cela ressemble beaucoup à un microsite, mais il y a plus … & # 39; Cela signifie que votre page de destination ne devrait pas avoir une navigation globale pour la lier à votre site Web principal. La raison principale en est de limiter les options disponibles pour vos visiteurs et de les aider à atteindre votre objectif de conversion prévu. "

exemple de page de destination

Voici un exemple de page de destination SalesForce

Une compréhension plus approfondie de la différence entre un microsite et une page de destination

En termes de similitudes, ils sont tous deux des extensions de votre site Web principal, ciblant une campagne ou un objectif particulier, et les deux peuvent avoir des avantages SEO. Mais les similitudes s'arrêtent là.

Utiliser des pages de destination

Fondamentalement, les pages de destination ne plaisantent pas; ils commencent immédiatement. Ils sont destinés aux visiteurs prêts à passer à l'action et prêts à acheter. Karo Kilfeather écrit dans un article de blog: "Les pages de destination fournissent un environnement contrôlé et convivial pour les tests avec une indication claire de l'efficacité: quelqu'un a cliqué sur le bouton ou non" (Percussion).

Pros de la page de destination

  • Message hyper concentré conçu autour de l'appel à l'action
  • Tests d'efficacité simples avec moins d'éléments de page et tests A / B

Inconvénients de la page de destination

  • Faible implication en raison d'un contenu hyper concentré
  • Peut être un énorme blocage pour les visiteurs s'ils sont vus au mauvais stade d'achat
  • La continuité avec la conception du site principal peut être limitante

Utilisation de microsites

Les microsites sont plus sur le contenu. Vous proposez une solution au problème de vos visiteurs. Les microsites fonctionnent très bien dans la phase de sensibilisation du cycle de l'acheteur. Vous pouvez toujours avoir un appel à l'action (et ce sera plus clair que sur votre site Web principal), mais en fin de compte, les pages de destination sont les meilleures pour cette immédiateté. Les microsites sont inestimables, cependant, car ils renforcent la confiance et incitent vos visiteurs à revenir pour plus.

Avantages du microsite

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  • Accent sur le contenu et message plus forts pour les campagnes
  • Possibilité d'implication élevée
  • Plus de flexibilité avec le contenu et la conception
  • Avantage SEO plus élevé

Inconvénients microsite

  • Besoin de plus de contenu
  • L'appel à l'action n'est pas aussi explicite qu'avec les pages de destination
  • Utilisation abusive potentielle de la flexibilité de conception et confusion de l'identité de la marque

Quand utiliser lequel

Vous souhaitez utiliser une page de destination uniquement pour collecter des informations sur les visiteurs.

Vous pouvez le faire via un formulaire de capture de leads (comme dans l'exemple ci-dessus). Les visiteurs peuvent trouver cette page de destination via les résultats de recherche optimisés pour les moteurs de recherche, les médias sociaux, les e-mails, un code QR ou une publicité en ligne. Certaines applications de page de destination courantes incluent des offres promotionnelles, des essais gratuits, des ventes de produits, des feuilles d'inscription (pour des événements spéciaux ou des newsletters) et du contenu gratuit (fermé). N'oubliez pas que le but d'une page de destination est de convertir les visiteurs du site en prospects.

Une page de destination sert généralement de passerelle. Utilisez un microsite à des fins spécifiques, telles que le lancement d'un produit, d'une campagne ou d'un contenu gratuit (non sécurisé), dans le but d'inciter les utilisateurs à une incitation à l'action.

Un microsite peut contenir plus d'informations et peut être utile lorsque les campagnes sont plus complexes ou lorsqu'il existe plusieurs chemins de conversion (Keepmarketingfun).

Un microsite est beaucoup plus axé sur la diffusion et l'exposition de contenu, tandis qu'une page de destination concerne davantage la collecte d'informations et la capture de prospects – bien que vous puissiez y parvenir avec un microsite en ajoutant du plomb à ols ajouter.

Alors, devez-vous utiliser à la fois des pages de destination et des microsites?

Étant donné que les deux outils de marketing sont conçus à des fins différentes, oui, il n'y a aucune bonne raison pour laquelle vous ne devriez pas inclure les deux dans vos efforts de marketing numérique. Cela dépend vraiment de votre objectif.

Et bien que l'expérience de l'utilisateur final des microsites et des pages de destination soit différente, ces deux tactiques marketing appartiennent à la même "famille" dans le sens où elles créent toutes deux une présence numérique en dehors de votre site Web principal.

Voici comment les microsites et les pages de destination peuvent fonctionner ensemble:

1. Vous faites la promotion de votre offre de contenu et générez du trafic vers la page de destination.

2. La page de destination sert de passerelle et recueille des informations sur les visiteurs.

3. Votre offre de contenu réelle est réalisée sous forme de microsite.

4. Votre page de destination dirige les utilisateurs enregistrés vers le microsite.

5. Vous ajoutez des CTA à votre microsite et développez un nouvel engagement.

6. Étant donné que votre page de destination et votre microsite sont numériques, vous pouvez optimiser et tester les deux pour augmenter vos conversions.

Si vous vous demandez quel est le meilleur choix, nous n'aimons pas le dire, mais cela dépend. Ils travaillent chacun dans la bonne situation et peuvent travailler main dans la main pour rendre votre campagne encore plus réussie.


La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est quelquefois grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des objectifs ambitieux. Si les bénéfices peuvent être en or rendez-vous – tout en or moins de manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas dépourvu risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages et dangers qu’il implique.

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