Préparez-vous pour un Google encore plus fort en 2020 – formations Blackhat SEO

Bienvenue dans une nouvelle décennie. Le comportement de recherche continue de déterminer la façon dont les entreprises opèrent dans le monde numérique. Et Google continue d'influencer le comportement de recherche. Au fur et à mesure que j'ai parlé avec mes collègues et étudié les tendances pour 2020, il est devenu clair que pour toutes les controverses entourant la croissance de Google – pour tous les buzz entourant les menaces de Google, y compris l'émergence d'Amazon – Google continue de trouver des moyens de devenir plus dominant devenir. C'est ce que je vois se produire dans l'année à venir:

1. Google confirme sa domination

Les deux sites les plus populaires au monde sont Google et YouTube, avec 108 milliards d'utilisateurs entre eux. Google utilise cela pour devenir encore plus influent, quelle que soit la difficulté. Par exemple, Google continue de dominer la publicité en ligne avec une part de marché de 36,2% et une forte croissance, et la société bombarde le marché avec plus d'outils qui permettent aux annonceurs de continuer à utiliser plus facilement les produits Google, tels que le format YouTube Masthead pour la télévision. .

La pression publicitaire répond au fait qu'environ la moitié des recherches Google restent sur les propriétés de Google. En d'autres termes, environ la moitié des personnes qui recherchent des choses sur Google trouvent ce dont elles ont besoin dans les panneaux de connaissances, les listes Google My Business (GMB), YouTube, Google Maps et d'autres propriétés Google. Google profite de ces recherches zéro clic en améliorant encore la valeur de l'univers Google, une tendance qui se poursuivra en 2020. Le défi pour les entreprises est de déterminer comment tirer parti de la valeur de leur présence dans le monde de Google, par exemple en tirant parti des produits Google Ads et en investissant davantage dans leurs listes GMB.

2. Google, YouTube et Facebook deviennent des amplificateurs de révision

Comme mentionné ci-dessus, Google et YouTube sont les deux sites les plus populaires au monde. Le troisième site le plus populaire est Facebook. Considérez-les comme une puissante troïka romaine qui gouverne le monde en ligne. Les trois destinations deviennent des "amplificateurs d'évaluation" car les avis clients laissés pour compte reçoivent plus d'attention. Dans le cas de Google, les évaluations des clients affectent également la visibilité d'une entreprise. En attendant, des sites comme Yelp perdent de leur influence. Ce n'est pas qu'ils n'ont pas d'importance; ils n'ont tout simplement pas la même influence qu'auparavant sur le marché.

Un contrôle intestinal important pour les entreprises: combien de soins et de nutrition dépensez-vous pour votre présence sur Facebook, Google et YouTube? Les respectez-vous en tant que sites d'avis clients en passant suffisamment de temps à demander des avis et à y répondre? Dans quelle mesure gérez-vous bien les questions des clients et les questions sur votre GMB?

En attendant, tous les commentaires des clients sur ces sites créent plus de données dans les commentaires des clients sauvages ou non structurés. Les entreprises qui peuvent suivre et répondre à ces avis amélioreront leur expérience client en ligne, captureront des informations précieuses pour améliorer leur entreprise et améliorer leur classement de recherche. Ils ont besoin de meilleurs outils d'analyse pour gérer correctement les commentaires des clients dans la nature.

3. Google devient premium avec GMB

Vous souvenez-vous que Google a alerté les entreprises en testant apparemment les eaux pour des services GMB premium? Eh bien, comptez sur ce test pour devenir réalité. Non, Google ne facturera pas de frais aux sociétés répertoriées. Cela empêcherait trop d'entreprises de revendiquer leurs inscriptions. Au lieu de cela, nous voyons Google développer des services GMB premium tels que le support client et des produits pour intégrer plus efficacement votre GMB à votre présence sur YouTube. Ici aussi, je me réfère à l'écosystème que Google a construit sur Google et YouTube. Google commence seulement à gagner de l'argent grâce à cet écosystème.

4. Les entreprises locales jouent au système Google

Malheureusement, la popularité de Google signifie que davantage de mauvais chapeaux surgissent pour jouer au système.

Voici un sale secret sur les entreprises locales: il leur est facile de spammer des listes Google par des tactiques telles que la création de fausses listes, le remplissage de mots clés avec des listes GMB légitimes et le paiement de fausses critiques – à la fois positives pour elles-mêmes et pour négatif pour leurs concurrents. Google continuera d'essayer de les arrêter en 2020, mais Google échouera.

Trop de mauvais joueurs volent sous le radar pour que Google les arrête. De plus, ces entreprises n'ont vraiment rien à perdre en spammant Google. Les auteurs les plus graves sont généralement des opérations indie-mère-et-pop sans visibilité. Quelle est la pire chose qui puisse leur arriver si Google les supprime? Être mis sur liste noire par Google n'a pas vraiment d'importance si vous ne recevez pas beaucoup de trafic. Les entreprises réputées n'ont vraiment pas d'autre choix que de continuer à publier des informations de localisation précises et crédibles et un contenu convaincant, tandis que les spammeurs finissent par trébucher en faisant des erreurs bâclées, telles que la publication d'informations de localisation confuses. Les clients seront d'accord avec leur comportement de recherche.

Que nous réserve l'avenir pour Google?

Bien sûr, 2020 est une année électorale, ce qui signifie que Google fera partie d'une conversation politique et sociale plus large – ce qui signifie également que Google sera la cible de critiques, car “ l'histoire de la technologie est trop grande ''. sur Capitol Hill. Google doit faire attention. Mais Google avancera inexorablement. Pourquoi? Parce que les consommateurs et les entreprises sont d'accord avec leur comportement et leur argent.


Les opinions dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs des auteurs sont listés ici.


À propos de l'auteur

Adam Dorfman est un professionnel de la technologie et du marketing numérique avec plus de 20 ans d'expérience. Son expertise couvre tous les aspects du développement de produits et la mise à l'échelle des équipes de produits et d'ingénierie. Il travaille dans le référencement et le référencement local depuis 1999. En 2006, Adam a cofondé SIM Partners et a aidé à créer une entreprise qui a permis aux entreprises d'automatiser le processus d'attraction et d'élargissement des relations avec les clients sur plusieurs sites. Adam est actuellement directeur du produit chez Reputation, où lui et ses équipes intègrent le marketing géolocalisé à la gestion de la réputation et à l'expérience client. Adam contribue régulièrement à des publications telles que Search Engine Land, participe à l'enquête sur les facteurs de classement des recherches locales de Moz et parle régulièrement d'événements de marketing de recherche tels que Search Marketing Expo (SMX) West et State of Search, ainsi que d'événements spécifiques à l'industrie tels que HIMSS. Suivez-le sur Twitter @phixed.

La publication de textes visant seulement à améliorer le positionnement d’un conjoncture est l’une des actions plébiscitées par affidé du Black Hat SEO. Il s’agit par exemple de contenus spinnés qui se ressemblent sensiblement au sein d’eux et n’apportent pas précieux ajoutée puisqu’une unique version permet en général de répondre à la requête émise dans l’usager d’un moteur de recherche. La création d’un réseau de websites approvisionné chez des Splog associe des textes de qualité médiocre or netlinking qui n’a pas de réel intérêt pour l’internaute. Le bourrage de mots-clés et la carbone de contenus (susceptible d’être recopiés sur un autre site) font partie des pratique faciles à mettre en oeuvre. La première n’a plus aucun impact, la seconde peut fonctionner dans certains cas tel que nous l’évoquerons chez la suite. La multiplication des tag sur un CMS tel que WordPress s’apparente aussi à une action SEO Black Hat a l’intérieur du surprise où les pages créées mécaniquement n’apportent généralement pas grand chose puisqu’elles compilent des extraits d’articles.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *