Pourquoi le référencement White Hat n'est plus le cas – formations Blackhat SEO


Certains dans l'industrie du référencement se présentent comme un chapeau blanc. Cela signifie qu'ils sont éthiques. Les mêmes SEO font valoir que les SEO de Black Hat sont les méchants. Il s'avère que les chapeaux noirs et blancs ne sont pas aussi noirs et blancs qu'on le croyait.

Voici sept idées courantes sur le référencement Black Hat et des faits surprenants qui montrent à quel point White Hat et le référencement Black Hat ont en commun.

Histoire de White Hat SEO

Certains pourraient être surpris de lire ce qui suit. Mais je suis dans cette industrie depuis près de 20 ans et je peux vous dire ce qu'était le SEO il y a dix ou quinze ans parce que j'y étais.

Ce qui suit n'est pas quelque chose que j'ai lu. Je connais l'histoire parce que j'y étais, je l'ai vécue.

Si vous regardez l'histoire du référencement blanc, vous verrez qu'une grande partie de celui-ci était axé sur l'exploitation des failles dans les directives des webmasters de Google.

Trois exemples de tactiques utiles de White Hat:

  1. Liens réciproques à l'échelle
  2. Message d'invité à l'échelle
  3. Liens payants

Les liens payés étaient des chapeaux blancs

Certains peuvent être surpris de voir les liens payants comme une tactique de chapeau blanc. Les liens payants étaient une tactique de chapeau blanc jusqu'à ce que Google commence à les punir.

Les SEO de White Hat ont défendu la pratique des liens payants comme publicités. L'argument était que Google n'avait pas le droit de fermer une société de publicité légitime, principalement parce que Google lui-même "des liens payants" vendu.

Google a accepté pendant un certain temps. Ensuite, Google est apparu. C'est à ce moment-là que l'industrie du référencement en chapeau blanc s'est retirée des liens payés.

Je veux redresser publiquement le dossier de ce que moi (et SEOmoz) sommes confrontés pour recommander l'achat de liens et la vente de liens en tant que pratiques de référencement.

  1. Nous pas plus recommander des liens payants, des publicités, l'achat ou la vente de liens à l'un de nos clients actifs

  2. Nous le faisons parce que nous pensons que le rapport risque / récompense est trop élevé et non pour des raisons éthiques, morales ou légales

  3. Notre attitude a également changé parce que nous pensons que les liens payants n'offrent plus de rendements élevés avec des rendements élevés pour les campagnes de référencement, et que d'autres méthodologies qui nécessitent des efforts et des finances comparables sont presque toujours plus incriminantes et moins risquées

Le référencement White Hat a toujours été axé sur le risque et la récompense

Comme vous pouvez le voir, la décision de supprimer les liens payants n'était pas une décision éthique. Elle était basée sur le risque de cette stratégie.

"Nous le faisons parce que nous pensons que le rapport risque / rendement est trop élevé et non pour des raisons éthiques, morales ou légales"

Voici une réponse typique à ce message:

les liens payants étaient autrefois un chapeau blanc "width =" 800 "height =" 481 "tailles =" (max-width: 800px) 100vw, 800px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content / uploads / 2019/08 / paid-links-white-hat.jpg 800w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/paid-links-white-hat-480x289.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/paid-links-white-hat-680x409.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2019 / 08 / liens-payés-chapeau-blanc-768x462.jpg 768w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/paid-links-white-hat. jpgLes liens rémunérés étaient une tactique de chapeau blanc jusqu'à ce qu'ils cessent de fonctionner et commencent à influencer négativement les clients.

Je poste la citation et la capture d'écran ci-dessus d'un commentaire pour montrer que les liens payants étaient une politique de chapeau blanc. Il ne vise à critiquer personne.

Je veux juste illustrer le fait que les liens payants étaient une tactique de chapeau blanc jusqu'à ce que Google commence à le punir. Personne ne critiquerait cela. Je rappelle seulement le fait historique.

Différence entre White Hat et Black Hat SEO

Il y a toujours eu une tension entre le référencement de White Hat et les règles de Google. SEO chapeau blanc a cherché des failles à exploiter et s'est retiré lorsque Google les a fermées. C'est un fait historique.

Exploiter les maillages et peser le risque et la récompense d'une tactique est quelque chose que SEO et Black Hat SEO ont en commun. Dans la pratique, il y a toujours eu un croisement entre les deux, en particulier lors de l'application de stratégies échelonnées.

Black Hat Myths tel que raconté par White Hats

1. Les chapeaux noirs croient qu'ils sont au-dessus des règles

Il est bien connu que Google définit ce qu'est un bon et un mauvais référencement.

La réalité est que Google fournit des directives pour aider les éditeurs à comprendre ce que Google veut que vous fassiez ou non.

Les directives de Google ne sont pas légales. Les directives de Google n'ont également aucun pouvoir moral. Ce ne sont que des directives de Google.

Il est contraire à l'éthique de violer les directives de Google au nom d'un client qui n'en a aucune idée.

À part cela, enfreindre les directives de Google n'est pas un problème éthique. Il s'agit de peser le risque et de récompenser une tactique.

Concurrence contradictoire entre SEO et Google

Google s'efforce depuis longtemps de définir le référencement comme axé sur l'indexation et la création de contenu. Le Guide de démarrage de Google SEO se concentre sur la façon dont vous pouvez vous assurer que Google peut explorer un site et & # 39; excellent & # 39; peut créer du contenu.

L'industrie du référencement, y compris White Hat SEO, définit le référencement au sens large. Le référencement White Hat comprend la création de liens, la recherche de concurrents, la recherche de mots clés, la recherche sur les résultats de recherche Google et un aperçu du fonctionnement du moteur de recherche Google.

Image d'un homme tiré par un chien noir et blanc "width =" 500 "height =" 140 "tailles =" (max-width: 500px) 100vw, 500px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/08/black-white-hat-seo.png 500w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/black-white-hat-seo-- 480x134.png 480w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/08/black-white-hat-seo.pngIl est possible que la représentation en chapeau blanc / noir du SEO n'ait pas décrit de manière adéquate la relation réelle de l'industrie de la recherche avec Google.

Si nous devions définir White Hat et Black Hat selon la définition de Google du référencement, il n'y aurait pas de différence entre un chapeau blanc et un chapeau SEO noir. Les deux modèles de référencement vont beaucoup plus loin que la norme Google pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Les chercheurs de Google appellent cette compétition entre la communauté SEO et Google, Adversarial Information Retrieval.

Cette relation hostile entre le référencement et Google n'est pas une question d'éthique. Ce n'est pas non plus une loi d'être en dessous ou au-dessus.

Les règles et définitions de Google sont claires et tout le monde travaille à la limite que Google a définie, chapeau noir et chapeau blanc.

2. Chapeaux blancs Définissez les chapeaux noirs en tant que penseurs à court terme

Il faut une quantité considérable d'analyse et des mois de planification pour mettre en œuvre un plan Black Hat qui se traduit par d'énormes profits.

Le Black Hat SEO est un modèle d'entreprise constamment planifié et créé. Il ne dort jamais. Il n'y a rien de court terme dans cette façon de travailler.

Le modèle commercial peut enfreindre les directives de Google, mais il n'enfreint aucune loi. Tout comme le référencement de chapeau blanc, le référencement de chapeau noir est dans un état d'adversité avec Google. La seule différence est que Black Hat SEO existe dans un état d'adversité plus intense.

3. Les SEO Black Hat ne sont pas des hackers

Les personnes qui violent les lois sont des criminels. Le Black Hat SEO ne viole pas les lois, il ne fait que violer les directives de Google.

Les employés en ligne qui violent les lois sont des criminels et ne pratiquent pas le référencement. Ce sont des pirates. Il y a une différence entre un hacker et un chapeau SEO noir.

4. Mythe selon lequel les chapeaux noirs ne peuvent pas générer de valeur

Vous serez surpris de savoir que les référenceurs de niveau supérieur et directeur de nombreuses entreprises du Fortune 500 sont d'anciens spammeurs au chapeau noir. Je ne mentionne pas de noms, mais ceux de la communauté qui en font partie depuis longtemps savent combien de noms les plus célèbres de l'industrie ont rejoint ou étaient des chapeaux noirs.

À mon avis, les meilleurs fabricants de chapeaux noirs, sachant qui a fait quoi et quand, connaissent le référencement ou mieux que 99% de tout le monde dans l'industrie.

Vous devez être bon en SEO pour réussir dans ce secteur. Bien sûr, ils savent comment générer de la valeur ou ils ne seraient pas parmi les meilleurs de l'industrie du référencement qui travaille actuellement pour certaines des marques les plus performantes.

5. Le classement à court terme est un modèle commercial

Certains qui s'identifient comme chapeau blanc accusent les stratégies de chapeau noir d'échec parce que ce sont des stratégies à court terme. Ces stratégies sont appelées Churn and Burn. Il montre comment les chapeaux noirs génèrent un site Web, gagnent de l'argent avec lui et sont ensuite punis (brûlés).

C'est un malentendu (ou la création délibérée de mythes) des SEO de chapeau blanc. Le baratte et la gravure n'indiquent pas à quel point la stratégie est mauvaise. C'est un modèle commercial. Il n'y a aucun objectif de classement à long terme. Il s'agit d'un modèle commercial basé sur l'encaissement rapide, tandis que l'option est disponible.

Ce n'est pas un modèle commercial pour les paresseux, les ignorants ou les personnes en manque de fonds.

6. Les moteurs de recherche rendent Black Hat SEO inutile?

Il y a une certaine part de vérité dans le mythe selon lequel les stratégies avec des chapeaux noirs n'ont aucun sens. Il est vrai que Google a fait d'énormes progrès contre les stratégies SEO agressives.

Cependant, il est également vrai que de nombreux SEO bien connus portant des chapeaux blancs traitent également Google et s'en sortent.

La mise à l'échelle du référencement est une technique avec des chapeaux noirs qui utilisent également des chapeaux blancs. Créer des milliers de pages avec du contenu et envoyer une base de données avec des millions d'éditeurs Web sont des stratégies utilisées par les référenceurs qui s'identifient comme vierges et noires.

Il y a des chapeaux blancs qui paient pour être mentionnés dans des articles dans les principaux journaux sur des sujets similaires à "Top Marketers aux États-Unis" afin qu'ils puissent placer ces publications sur leur page d'accueil et tout le monde va "oooo" et "ahhh" ils sont un grand chapeau blanc.

Mais c'est un mensonge. C'est un témoignage payant. Mais ces témoignages renforcent la confiance des utilisateurs et contribuent à créer le type de popularité de création de marque qui obtient de bons résultats sur Google.

Il y a un chapeau noir partout parmi beaucoup de chapeaux blancs et beaucoup s'en tirent avec. Les moteurs de recherche ne rendent pas Black Hat SEO insignifiant.

OUI, il existe des stratégies de bas niveau qui n'ont aucun sens. Mais il existe de nombreuses stratégies qui fonctionnent. Ensuite, il y a des milliers de petits chapeaux noirs qui gagnent suffisamment pour gagner une vie décente.

7. Black Hat SEO est contraire à l'éthique

Chapeau blanc peinture de SEO chapeau noir SEO SEO aime être contraire à l'éthique. C'est en partie vrai. Il est contraire à l'éthique pour un SEO d'utiliser le SEO black hat pour le compte d'un client inconnu.

Mais en termes d'éthique, nous ne devons pas oublier que nous discutons des directives de Google, pas des règles d'une divinité.

Les directives de Google ne concernent pas l'éthique. Ce sont les règles de Google à suivre.

Le référencement White Hat n'est pas une question d'éthique

Le concept de chapeau blanc et noir est un facteur marketing, pas un facteur éthique. En peignant quelqu'un d'autre comme négatif, un chapeau blanc peut se placer dans une lumière positive.

Est-ce que le SEO est auto-décrit éthique? N'oubliez pas que certains référenceurs chapeau blanc contiennent des listes de clients sur leurs sites Web. Cela profite au référencement pour des raisons marketing. Mais cela ne profite pas au client.

Si une grande marque embauche une agence de référencement, c'est une étape stratégique qui est mieux gardée secrète des concurrents. Le concours n'a pas besoin de le savoir.

Un chapeau blanc dira qu'ils sont transparents et n'ont rien à cacher et qu'il n'y a donc aucun danger pour le client.

Mais il ne s'agit pas de la transparence du référencement, non? Il s'agit de l'éthique de révéler qu'un client embauche un SEO. La pratique marketing du chapeau blanc de publier une liste de clients est manifestement contraire à l'éthique.

Je ne dis pas qu'un SEO ne peut pas publier une liste de clients. Je signale seulement l'hypocrisie de pointer du doigt les autres pendant que je m'engage dans une pratique manifestement contraire à l'éthique.

En fin de compte, le marketing consiste à pointer du doigt les autres pour les appeler chapeaux noirs. C'est une tentative de peindre les autres si mal que le procureur a l'air bien en comparaison.

Mais le doigt pointe peu de substance.

Si nous devions suivre la définition de Google du référencement, tous les SEO seraient définis comme Black Hat, car la définition de Google se limite à rendre un site facilement consultable et à garantir que le contenu est "génial" # 39; est.

Il est temps de mettre à jour le chapeau

Je ne pratique pas le référencement Black Hat. Mais je travaille dans l'industrie du référencement depuis près de 20 ans et je connais de nombreux chapeaux blancs qui utilisent secrètement des chapeaux noirs. Bon nombre des meilleurs référenceurs de grandes marques étaient auparavant des spammeurs Black Hat.

La culture du doigt en tant que pratique marketing est hypocrite. La dichotomie entre chapeau noir et chapeau blanc n'est pas vraie.

SEO chapeau blanc est un concept conçu à des fins promotionnelles. Une meilleure description est le référencement qui répond aux directives de Google.

Il y aura toujours une tension entre Google et les éditeurs. Les meilleurs SEO le comprennent.

Il est peut-être temps pour nous de reconnaître de manière réaliste la tension entre l'industrie du référencement et Google (indépendamment des chapeaux) et de donner une idée du SEO chapeau blanc et chapeau noir.



Le black hat seo est une collection de procédés et d’automatisations visant à cultiver les rainure des algorithmes pour manipuler les bénéfices en sa faveur. Les résultats peuvent donc être surprenants. Les sites s’adonnant à de telles pratiques peuvent se retrouver du jour au lendemain dans les dix premiers résultats Google, vraiment en première position. Avec de tels résultats, c’est évidemment tentant. Mais entier faille a immanquablement vocation à être comblée, Google procédant en énergie à des mises à journée plus ou bien moins importantes de son algorithme. Quand la faille est corrigée, ce qui n’est des fois pas mal long, entiers ceux qui s’en sont servis pour grimper artificiellement dans SERPS sont alors démasqués dans Google et sanctionnés. Selon l’importance des pratiques douteuses utilisées, cela va du déclassement à la disparition quantité du site.

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