Black Hat SEO: que devez-vous savoir? – astuces Blackhat SEO

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La tentation d'admettre les sirènes du Black Hat SEO est parfois grande pour les e-commerçants et les SEO qui poursuivent des objectifs ambitieux. Si les résultats peuvent être là – au moins sur une base ad hoc – ce type de stratégie n'est pas sans risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses bienfaits et les dangers qu'il comporte.

Concept de référencement Black Hat

Les lignes directrices de Google, le moteur responsable de la plupart du trafic Web organique en Europe, sont à l'origine de cette phrase. Les webmarketers qui tendent à respecter parfaitement ces fameux "Guidelines" sont considérés comme des professionnels du White Hat (White Hat), dont nous résistons aux personnes qui enfreignent les règles et ont une chose en commun: leur but est avant tout faire plaisir aux motos pour voir les pages de leur site monter dans le classement. Un didacticiel complet, qui présente un contenu unique, qui est bien sûr partagé sur les réseaux sociaux et sur les forums, est une illustration du travail de White Hat qui est généralement apprécié par le moteur. Inversement, un sujet ayant échoué qui ne répond que partiellement au problème d'un utilisateur et qui n'est créé que pour générer un backlink vers un autre site, c'est l'approche typique qui regrette et punit Google. Cependant, il existe un grand nombre de situations qui ne correspondent pas à ces deux cadres. Par exemple, le chargement des pages prend trop de temps en raison du manque de mise en cache ou de l'acquisition de nombreux liens jamais optimisés qui ne nuiront pas au site auquel ils se réfèrent, mais n'amélioreront pas non plus sa popularité. De plus, il est évident de stigmatiser une technique qui en tant que telle ne s'intéresse pas à un internaute, comme les pages de mauvaise qualité d'un réseau de blogs. Cependant, si une boutique en ligne attrayante permet de rattraper un site de e-commerce qui était principalement en tête des résultats grâce à un lien internet agressif, faut-il être déplacé? La fin justifie les moyens … certains webmasters se disent probablement.

SEO Black Hat: méthodes et leurs avantages

le contenu

La publication de textes qui visent exclusivement à améliorer le positionnement d'un site est l'une des actions des supporters de Black Hat SEO. Il s'agit, par exemple, d'un contenu tordu très similaire et sans valeur ajoutée, car une seule version peut généralement répondre à la demande d'un utilisateur de moteur de recherche. La création d'un réseau de sites propulsé par Splog associe des textes de mauvaise qualité à des liens internet qui n'ont pas vraiment d'intérêt pour les internautes. Remplir des mots clés et dupliquer du contenu (qui peut être copié sur un autre site) sont quelques-unes des techniques faciles à mettre en œuvre. Le premier n'a plus d'impact, le second peut fonctionner dans certains cas, comme nous le verrons plus loin. La multiplication des balises sur un CMS tel que WordPress est également similaire à une action SEO Black Hat dans la mesure où les pages créées automatiquement ne font généralement pas grand-chose car elles compilent des extraits d'articles.

Paramètres techniques

Dans un effort pour tromper les moteurs pour améliorer la visibilité organique de son site, les webmasters mettent en place le cloaking. Il s'agit de présenter deux contenus distincts pour une seule page, selon le public cible. Une première version se dévoile aux robots des moteurs de recherche, souvent trop optimisée et pleine de mots-clés liés à l'activité que l'on pratique, une seconde version est proposée aux internautes. L'utilisation abusive des redirections est également l'une des possibilités techniques que les webmasters utilisent pour manipuler les résultats de Google et d'autres moteurs de recherche. En particulier, il est possible d'effectuer un transfert de popularité tout en conservant le site principal (celui avec lequel les conversions sont effectuées) avec la redirection 301. Cette approche nécessite l'achat d'anciens noms de domaine qui bénéficient déjà de liens entrants de haute qualité.

Les liens

Du néophyte à l'autodidacte passionné en passant par le développeur créatif: l'acquisition de liens pour augmenter artificiellement la popularité d'un site intéresse des groupes cibles très différents. Si obtenir des backlinks sur des blogs qui ont été fortement sollicités par le spam n'aide pas à améliorer le positionnement, la découverte de "spots" (lieux) où un lien contextualisé doit être placé à une adresse dont les statistiques sont positivement distinguées (Trust flow ), en particulier) peut radicalement influencer la vue des moteurs. Même si le backlink pertinent – qui se trouve par exemple sur un forum ou un réseau social avec une forte réputation (comme une extension .gov) – ne sert qu'à générer de la popularité et comprend une promotion Black Hat. Par exemple, pour identifier les endroits rentables, les adeptes de cette pratique utilisent un outil tel que Scrapebox. Même sans ce logiciel, l'utilisation des empreintes digitales offre la possibilité de trouver des sites pour héberger vos futurs liens. Pour identifier les blogs qui acceptent les commentaires, nous distinguons notamment cette mission:

intext: »Site Web» EN intext: »Laisser un commentaire Annuler la réponse» «mot-clé ou expression ciblé»

SEO négatif et techniques avancées

Nous n'aurions pu en faire qu'une partie du paragraphe précédent. Mais nous voulions attacher plus d'importance au SEO négatif, qui se nourrit certainement du concept qui fait l'objet de cet article. Souvent appelé NSEO, il consiste à mener des actions dans le but de nuire à la référence naturelle d'un concurrent. Vous pouvez obtenir des postes mécaniquement et même augmenter votre visibilité directement avec l'une des techniques avancées dont nous discuterons. L '«empoisonnement des liens» a déjà touché de nombreuses plates-formes et sera sans aucun doute toujours responsable des futures révolutions des SERP. Cela n'a pas de sens de créer des milliers de liens toxiques pour donner une image négative à un site concurrent avec Google, qui a déjà assimilé cette méthode et ne pénalise pas la plateforme attaquée. D'un autre côté, il est tout à fait clair de faire des dégâts considérables en augmentant la popularité du concurrent "prévu" avec des milliers de liens de qualité et en les faisant soudainement disparaître. Autre technique peu recommandable: voler du contenu bien positionné à un concurrent et en obtenir le mérite en utilisant des balises canoniques. Saviez-vous également qu'il était encore possible d'injecter une balise Meta NoIndex défectueuse dans les blogs ou les magasins de sécurité défectueux, ce qui a supprimé le contenu de l'index? Parmi les autres approches susceptibles d'être utilisées, il existe une forme de divulgation pleinement légale qui consiste à identifier sur un site Web du contenu sous licence (par exemple, thème et images WordPress) piraté et à avertir leurs créateurs. Sans les recommander, nous vous recommandons d'apprendre toutes ces procédures pour vous protéger contre les attaques potentielles.

Les risques de devenir Black Hat SEO

Types de punition

Comme indiqué dans la première partie de notre article, la frontière entre pratiques tolérées et interdites est souvent tracée. De plus, avec les règles rapides de Google, des actions qui ne s'étaient pas opposées depuis dix ans peuvent soudainement être sanctionnées. Plus on adopte l'approche d'un SEO Black Hat, plus on court le risque que son site (ou celui de ses clients) soit sanctionné un jour ou l'autre. On distingue d'une part les pénalités dites automatiques et d'autre part les pénalités manuelles. Avec les deux filtres Panda et Penguin, Google peut générer des résultats de recherche plus pertinents et ressembler à des amendes automatiques. Le premier inconvénient des adresses qui se caractérisent par un contenu de faible qualité, le second est intégré dans l'algorithme pour lutter contre les profils de liens non naturels. En tant que tel, la création de pages à faible valeur ajoutée qui ne sont publiées que pour maximiser le nombre de contenus dans l'index peut être pénalisée. Difficile aussi de passer sous le radar quand on obtient soudain beaucoup de liens dont les ancres sont systématiquement sur-optimisées, c'est à dire avec des mots-clés liés à l'activité du site. Les amendes manuelles imposées par les membres de l'équipe Qualité de la recherche Google sont signalées dans la Google Search Console.

Quelles sanctions pour les contrevenants?

Votre activité, comme celle de vos clients, peut être significativement affectée par ces amendes. Dans le meilleur des cas, c'est une diminution des pages pertinentes dans le moteur, c'est ce qu'on appelle la rétrogradation. Si vous vous convertissez dans une large mesure à travers quelques questions, ce type de sanction peut avoir des conséquences dramatiques sur vos ventes. Présentez-vous du contenu en double? Ils risquent de disparaître complètement des résultats de recherche, c'est de la désindexation. La sanction la plus grave est inscrite dans une liste noire de sites Web. Une sanction qui n'est pas définitive mais nécessite souvent des actions spécifiques pour être considérées comme "fréquentes" par le moteur dominant. Si vous craignez le pire, entrez la commande "site: votredomaine.com" sans guillemets, aucune adresse associée à la liste noire n'apparaîtra lors de cette recherche. En suivant les procédures liées à NSEO, vous courez également le risque d'être attaqué par des concurrents. Et si vous avez mis en œuvre des techniques avancées telles que le piratage, les sanctions légales ne peuvent pas être exclues.

Difficile de vous conseiller de suivre une certaine approche, c'est à vous d'évaluer les risques et de déterminer si le jeu en vaut la peine. Vous devez être humble et garder à l'esprit qu'un exercice peut fonctionner pendant un certain temps, puis être puni. Si nous vous faisions une recommandation comme métaphore, nous n'aurions pas tous vos œufs dans le même panier. En d'autres termes, les plateformes dont le public ne dépend pas largement des résultats naturels sont sans aucun doute celles qui ont le plus bel avenir.

Black hat SEO Écrit selon B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement digital Face obscure webmarketing 1001 Marketing Guerilla marchéage Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de seo naturel considérée tel que discutable, non éthique et / ou bien punissable selon les moteurs de recherche ou bien professionnels du référencement. Certaines pratiques peuvent même être illégales. Une pratique black hat est ainsi en général contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se placer “artificiellement” sur premières positions naturelles des pages d’effets et notamment dans les 10 premiers résultats de Google. Les pratiques de black hat les plus agressives qui “polluent” certains univers de requêtes sont souvent le fait de lieu à l’activité douteuse, d’affiliés ou de MFA. Les acteurs plus établis aussi utiliser des allure black hat, par contre ils le font généralement de manière plus modérée car elles ne pas se permettre de changer de nom de domaine créer de nouvel websites en cas de sanction de la part des moteurs de recherche et particulièrement de Google.

Les drapeaux rouges pointent vers Black Hat SEO – top rank Blackhat SEO

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Les amendes pour le référencement Black Hat sont beaucoup plus élevées que les avantages à court terme.

Vous vous demandez probablement: "Qu'est-ce que le SEO avec un chapeau noir"? Le Black Hat SEO est une série de pratiques qui augmentent le classement d'un site Web sur Google et d'autres moteurs de recherche. Il est fait de telle manière que les règles et les meilleures pratiques des moteurs de recherche sont violées. Que vous engagiez une société de référencement ou que vous fournissiez vous-même le référencement, vous devez vous assurer de ne pas vous tenir à l'écart des promotions que Google peut considérer comme contraires aux directives de leur moteur de recherche. Ceci est particulièrement important si vous externalisez le référencement.

Des entreprises sans scrupules essaient de se faufiler dans quelques étapes de référencement chapeau noir qui peuvent entraîner des augmentations temporaires du classement. Mais les risques l'emportent sur les avantages ici. Google est toujours à la recherche de sites Web qui essaient de "jouer au système". Lorsqu'un site Web est capturé, il est pénalisé et les sanctions pénales. Les sanctions comprennent généralement une chute soudaine, inopinée et abrupte sur les pages de recherche. Si vous tombez de la page un à la page 20 dans un résultat de recherche, cela nuira certainement à votre entreprise. La récupération peut également prendre des mois, si la récupération est même possible.

Voici quelques-unes des activités de Black Hat que vous devez surveiller et vous assurer de rester à l'écart.

camouflage

Le camouflage est l'une des techniques préférées que les référenceurs chapeau noir utilisent pour générer du trafic organique vers un site Web et afficher les résultats. Bref, le code du site trompe les moteurs de recherche et le site apparaît à la recherche d'un terme qui n'est pas lié au contenu. Cela ressemble à un classement pour les vols pas chers vers le Mexique & # 39; lorsque vous vendez des billets de croisière. La console de recherche Google peut vous indiquer à partir de quels mots clés vous obtenez du trafic organique. Analytics est un autre outil que vous pouvez utiliser pour suivre la source de trafic et les mots clés qu'ils génèrent.

Liens artificiels

Les échanges de liens, les fermes de liens, les liens payants et les réseaux de blogs privés (PBN) qui pointent vers des sites Web sont une énorme entreprise. Et pour cause, Google utilise toujours des liens pour évaluer la valeur d'un site Web. Évitez à tout prix les liens suspects. Comment savoir si votre agence de référencement obtient ces backlinks bon marché et toxiques pour vous? Demandez-leur de vous fournir une liste de liens et de recherches probables. Visitez leurs sites et vous pouvez voir si le lien est défini pour les liens payants. N'oubliez pas qu'un bon lien est celui qui est clairement pertinent pour le contenu de la page liée.

Mots-clés non liés en texte blanc

Les mots-clés indépendants et bien recherchés sont une technique de chapeau noir lorsqu'une phrase n'a pas de sens. Le lecteur ne peut pas le voir, mais les moteurs de recherche le peuvent. "Jennifer Lopez adore conduire notre voiture XYZ" en est un exemple. Si vous possédez un concessionnaire automobile et que vous obtenez des succès pour & # 39; Jennifer Lopez & # 39;, vous avez un problème.

Extraits enrichis

Des extraits enrichis peuvent diriger du trafic utile vers votre site, avant même que le visiteur ne passe à la liste suivante sur la page de recherche. Les praticiens du SEO Black Hat peuvent ruiner un très bon extrait en le remplissant de mots clés. Pire encore, ils l'ont frappé avec de fausses critiques. Tôt ou tard, ces évaluations seront notées et si elles le font, des sanctions suivront.

Clickbait

Clickbait est une technique utile et légitime. Mais tout comme avec d'autres techniques de référencement sournoises, cela fonctionne avec une utilisation excessive. Le désir de gagner un clic a conduit les webmasters à utiliser des images et des titres étranges pour attirer l'attention. Et pire encore, le lien entre la tête est souvent très faible voire inexistant. Les commentaires négatifs laissés par les lecteurs en colère sur ces vidéos et copies peuvent rapidement annuler tous les gains obtenus grâce à un référencement frauduleux.

Le craquage de domaine, l'achat de liens, le spam de réponse, l'engagement du pied de page avec des liens, l'achat d'avis, etc. sont quelques-unes des autres techniques de référencement Black Hat que vous devriez déjà avoir abandonnées. Si vous ne l'êtes pas, il est maintenant temps de le faire. Le trafic organique via un référencement légitime ou un référencement blanc peut prendre un certain temps, mais les récompenses valent la peine d'attendre. Si vous voulez savoir comment nous pouvons vous aider avec le référencement sur votre site Web, vous pouvez nous appeler.

Cloaking : technique permettant d’afficher sur une même page, un contenu pour moteurs de recherche (suroptimisé en mots-clés chez exemple) ainsi qu’à un texte pour les utilisateurs du net humains (plus agréable à lire). Il assez d’identifier le robot grâce à sa signature User Agent Texte et lien cachés : le contenu textuel caché pour les utilisateurs du net est visible pour robot qui lisent des documents HTML, CSS (texte sur fond de même couleur, texte derrière une image, police de 0, lien sur des caractères invisibles…) Keyword stuffing : Accumulation de mots clés Contenu détourné et le contenu texte copié (duplicate content) : le contenu textuel est copié d’un autre site internet ainsi qu’à le texte provient de plusieurs sources dépourvu ajout de texte ainsi qu’à de valeur, le contenu est rarement généré automatiquement. Insertion automatisée de liens sans cohérence : spamming commentaires de blogs et pourquoi pas de forums avec ancres optimisées Redirections trompeuses grâce à l’utilisation de pages satellite à l’opposé
Achat de affection dofollow ou bien échange de attache excessifs Pirater un autre position web pour utiliser sa notoriété, son commerce

SEO Black Hat: 5 pratiques à éviter absolument. – top rank Blackhat SEO

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Le meilleur est l'ennemi du bien. C'est certainement le cas en SEO. Si vous voulez en faire trop, vous risquez sérieusement punir votre site web. Une stratégie de référence naturelle doit être mise en œuvre de manière pertinente, avec intelligence et économie. Si vous essayez d'attraper Google & # 39; & # 39; en pensant que vous êtes plus intelligent que le moteur de recherche et en entrant dans le SEO chapeau noir, la punition sera lourde. Google impose ses règles sur le net et entend les faire respecter.

Le chapeau SEO noir.

Le chapeau SEO noir est une pratique condamnée par Google. L'admission est le meilleur moyen de voir votre site disparaître à jamais dans les profondeurs des moteurs de recherche. Le SEO chapeau noir dépend principalement de l'utilisation de programmes automatisés créer des liens vers votre site Web. Le but est de Moteurs de recherche "idiots" références via des sites frauduleux. Mais le chapeau SEO noir contient d'autres techniques tout aussi dangereuses:

  • Présentez un contenu qui ne correspond pas aux mots clés de la page.
  • effectue lien non cohérent.
  • Utilisez des mots clés dans le nom de domaine (auto-not-chères.com par exemple).
  • Placer des liens vers votre site commentaires sur le forum.
  • Générez automatiquement du contenu.

La sur-optimisation.

Bien qu'il ne s'agisse pas vraiment d'un "chapeau noir SEO", les pièges SEO sont certainement l'écueil le plus courant. Trop grande répétition de votre mot-clé votre contenu est pénalisé par Google et votre site est déclassé dans les résultats de recherche. En SEO, tout est basé sur vos mots clés, mais placez-les trop souvent dans votre contenu blesse votre référencement. Utilisez le langage naturel, utilisez des synonymes, évitez d'avoir à placer votre mot-clé à tout prixsyntaxe liquide. N'oubliez pas qu'en densité pondérée (c'est-à-dire en tenant compte des titres et des balises), le mot-clé ne peut représenter plus de 15% du contenu.

Contenu en double.

Copier du contenu jure par Google et la punition est définitive si vous êtes pris au plagiat. Ne cédez jamais à la tentation de copier / coller! Si vous dupliquez volontairement une page de votre site (pour des questions sur les formats ou la navigation par exemple) il est possible de ne l'indexez pas pour éviter que les doublons n'endommagent votre référencement. C'est ce qu'on appelle la canonisation. Si vous constatez qu'un autre site enfreint copyright en copiant votre contenu, vous contactez l'hébergeur du site en question ou envoyez une demande de suppression DMCA.

Liaison.

Le lien lui-même, ou échange de liensest une pratique possible boostez votre référencement. Les liens qui sont publiés sur des sites sécurisés avec de bonnes ancres et qui pointent vers votre site sont utiles. Cependant, commencez par optimiser le référencement de votre page avant d'essayer absolument d'échanger des liens. Quelques conseils à éviter les pièges de la liaison :

  • Un échange de lien n'est valable que si c'est le cas contextualisé, sur les pages où le mot clé est lié à votre activité.
  • En savoir plus sur avant d'accepter un échange de liens le site de votre partenaire : sa réputation, sa visibilité, son trafic, son activité … un lien ne doit pas vous servir.
  • L'échange doit être équilibré. Les deux sites doivent avoir des zones d'activité étroites sans être concurrents.
  • La liaison est un processus qui prend du temps et dont les conséquences sont incertaines. Utilisez-le en plus d'une stratégie de référencement pertinente.

Mettre en danger les utilisateurs.

Sites Web avec pratiques frauduleuses ou les failles de sécurité majeurs sont systématiquement sanctionnés par Google. Évitez les pop-ups intrusifs, les publicités, les sons ou les vidéos excessifs qui sont déclenchés sans aucune action de l'utilisateur. En revanche, si votre site est utilisé contre votre gré par des pirates pour cela hameçonnage ou la distribution de malware, votre référencement est affecté. Sécurisez votre site Web pour empêcher les effractions. Appelez une agence numérique si nécessaire.

L'enfer est pavé de bonnes intentions. Sans le savoir, vous pouvez l'avoir mauvaises pratiques de référencement qui désavantagent votre site. La référence naturelle est un domaine complexe où chaque action doit être mesurée. N'hésitez pas à faire appel aux professionnels d'une agence digitale une stratégie maîtrisée qui vous empêche de tomber dans les pièges du référencement.

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La publication de textes visant seulement à stimuler le positionnement d’un condition est l’une des actions plébiscitées dans les recrue du Black Hat SEO. Il s’agit au contraire de contenus spinnés qui se ressemblent sensiblement au sein d’eux et n’apportent pas précieux ajoutée puisqu’une unique version permet généralement de répondre à la requête émise parmi l’internaute d’un moteur de recherche. La création d’un réseau de websites ravitaillé pendant des Splog associe des textes de bonne qualité médiocre en or netlinking qui n’a pas de réel intérêt pour l’internaute. Le bourrage de mots-clés et la photocopie de contenus (susceptible d’être recopiés sur un autre site) font partie des ficelle faciles à mettre en oeuvre. La première n’a plus aucun impact, la seconde peut fonctionner dans certains cas tel que nous l’évoquerons en la suite. La multiplication des bombage sur un CMS tel que WordPress s’apparente aussi à une action SEO Black Hat dans le perception où les pages créées automatiquement n’apportent généralement pas grand chose puisqu’elles compilent des extraits d’articles.

Existe-t-il des stratégies de référencement Black Hat qui fonctionnent? – top rank Blackhat SEO

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Dans le monde du référencement, les stratégies peuvent être divisées en deux grandes catégories: le chapeau blanc et le chapeau noir SEO. La désignation est quelque peu archaïque, car la terminologie est née aux premiers jours du référencement, lorsque les tactiques étaient presque méconnaissables de ce qu'elles sont aujourd'hui, il est donc généralement prudent de supposer que lorsque quelqu'un parle de "référencement" dans un environnement moderne , ils se réfèrent au SEO chapeau blanc.

Même si vous êtes complètement nouveau dans le référencement, vous pouvez probablement deviner que "chapeau blanc" est "bon" et "chapeau noir" est "mauvais" sur la base des noms uniquement, et vous auriez raison. Les tactiques de chapeau noir sont celles qui utilisent la tromperie, la manipulation et les gadgets pour tromper les moteurs de recherche afin de classer un site plus haut que ce ne serait autrement le cas. Les tactiques de chapeau blanc, d'autre part, utilisent des techniques naturelles et holistiques pour améliorer la visibilité d'un site dans les résultats de recherche organiques. Les techniques de chapeau blanc nécessitent généralement plus de temps pour fournir des résultats, mais vous courez le risque d'amendes manuelles ou algorithmiques qui peuvent effacer définitivement tous les gains. Les tactiques de chapeau noir tendent à faire un profit rapide, mais entraîneront presque certainement de telles pénalités; ce n'est qu'une question de temps jusqu'à ce que vous soyez pris.

Mais comme vous pouvez l'imaginer, la frontière entre «bon» et «mauvais» n'est pas toujours facile. Les tactiques de chapeau blanc peuvent être techniquement manipulatrices parce que nous prenons des mesures spécifiques dans le but d'atteindre une position plus élevée dans la recherche organique, mais qu'est-ce que cela signifie pour les pratiques de chapeau noir? Sont-ils tous frauduleux, criminels, honteux ou certains d'entre eux sont-ils capables de résultats concrets? Examinons de plus près chacun d'eux.

Entrez le mot-clé

Le remplissage de mots clés consiste à implémenter un certain mot clé nombre spécifique de fois sur une page de votre site (ou peut-être sur votre site). Dans le passé, lorsque Google fonctionnait sur la base de mots clés, c'était un moyen efficace d'augmenter votre pertinence. De nos jours, cependant, les capacités de recherche sémantique de Google rendent cette stratégie inefficace. Cela ne fera pas que peu augmenter votre classement, il pourrait aussi abaisser encore votre classement s'il perturbe la qualité ou le "naturel" de votre contenu. Il est bon d'utiliser des mots-clés comme un moyen de décrire vos pages pour les moteurs de recherche (par exemple, dans les titres et les méta-descriptions de vos pages), mais placer un mot-clé ailleurs qui autrement ne se produirait pas est sans plus une mauvaise idée.

Masquer le texte par emplacement

Il s'agit d'une technique plus ancienne, elle est donc utilisée avec beaucoup moins de fréquence de nos jours, mais il est toujours important de s'y attaquer. C'est la pratique d'utiliser du texte invisible sur un site Web (par exemple, l'utilisation de texte blanc sur un fond blanc). Google pourra effectivement voir ces informations, mais les utilisateurs ne peuvent pas les voir. Si une partie du contenu fonctionne bien pour les moteurs de recherche, mais ne fonctionne pas bien pour les utilisateurs (par exemple, le contenu lourd de mots clés, le contenu ennuyeux ou le contenu légal), il est parfois relégué à cette position invisible.

Il y a deux problèmes avec cela. Premièrement, ce qui est bon pour les utilisateurs dans le monde d'aujourd'hui, c'est ce qui est bon pour Google. Si c'est quelque chose que vous ne voulez pas que vos lecteurs voient, c'est quelque chose que vous ne voulez pas que Google voie. Deuxièmement, si Google vous détecte en utilisant du texte invisible (et cela finira par le faire), vous serez probablement puni.

Liens payants

Google considère les liens entrants comme des indicateurs externes de confiance, d'autorité et de pertinence, donc plus de liens sont toujours meilleurs, non? Masse. Google interdit explicitement toute & # 39;schéma de liens & # 39; s& # 39; Conçu pour vous donner plus de liens sans les gagner réellement, et les contrevenants les plus graves sont des liens payants. Il s'agit du processus de paiement de sites externes pour créer un lien vers votre site. Cela peut fonctionner à court terme, mais finalement Google devient sage dans votre calendrier et si tel est le cas, votre site Web sera frappé d'une pénalité. En outre, toute autorité que vous pourriez théoriquement obtenir avec cela est minime, car la plupart des sites qui recourraient à la vente de liens valent probablement l'effort d'obtenir des liens.

Dupliquer ou exécuter du contenu

L'industrie du référencement est en proie à l'idée que plus c'est toujours mieux. Google indexe votre contenu, donc plus de contenu doit signifier plus de pages classées et plus d'autorité, non? Encore une fois, mal. Google se soucie beaucoup plus de la qualité et de l'originalité de votre contenu que du volume. Si vous trouvez du contenu de plagiat, dupliquez du contenu existant ou exécutez des articles existants dans des versions légèrement différentes & # 39; & # 39;, il est peu probable que vous constatiez des avantages dans les résultats de recherche organiques et vous risquez d'être pénalisé.

Masquage et détournements cachés

Toute tentative d'induire en erreur les moteurs de recherche & # 39; & # 39; est probablement une mauvaise idée. Redirections sournoises, forçant les utilisateurs à une page qu'ils n'avaient pas l'intention de visiter, et la technique du “ cloaking '', qui montre aux utilisateurs une page différente de celle de l'index du moteur de recherche, en sont des exemples. Il existe une poignée de situations dans lesquelles ces techniques peuvent être valablement utilisées, mais en règle générale, elles doivent être évitées. Google finira par découvrir vos astuces et vous allez probablement irriter vos utilisateurs en attendant.

Conclusion

Cette liste n'est pas exhaustive – il existe d'autres tactiques de chapeau noir que je n'ai pas incluses ici – mais cette liste contient les plus courantes. Comme vous pouvez le voir, l'utilisation d'exercices avec chapeau noir n'a aucun avantage. Même si vous échappez d'une manière ou d'une autre à la situation, indemne d'une pénalité de classement Google, la perte de l'expérience utilisateur dont vous souffrez affectera l'intégrité de votre marque et entraînera probablement une baisse des taux de conversion. Bien que & # 39; chapeau noir & # 39; pas toujours & # 39; mal & # 39; signifie (après tout, la plupart d'entre nous ont construit des liens douteux dans les premiers jours du référencement), rester du côté chapeau blanc de l'industrie.

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Dans le monde du référencement, les stratégies peuvent être divisées en deux grandes catégories: le chapeau blanc et le chapeau noir SEO. La désignation est quelque peu archaïque, car la terminologie est née aux premiers jours du référencement lorsque les tactiques étaient presque méconnaissables de ce qu'elles sont aujourd'hui, il est donc généralement sûr de supposer que lorsque quelqu'un parle de "référencement" dans un environnement moderne , ils se réfèrent au SEO chapeau blanc.

Même si vous êtes complètement nouveau dans le référencement, vous pouvez probablement deviner que "chapeau blanc" est "bon" et "chapeau noir" est "mauvais" sur la base des noms uniquement, et vous auriez raison. Les tactiques de chapeau noir sont celles qui utilisent la tromperie, la manipulation et les gadgets pour tromper les moteurs de recherche afin de classer un site plus haut que ce ne serait autrement le cas. Les tactiques de chapeau blanc, d'autre part, utilisent des techniques naturelles et holistiques pour améliorer la visibilité d'un site dans les résultats de recherche organiques. Les techniques de chapeau blanc nécessitent généralement plus de temps pour fournir des résultats, mais vous courez le risque d'amendes manuelles ou algorithmiques qui peuvent effacer définitivement tous les gains. Les tactiques de chapeau noir tendent à faire un profit rapide, mais entraîneront presque certainement de telles pénalités; ce n'est qu'une question de temps jusqu'à ce que vous soyez pris.

Mais comme vous pouvez l'imaginer, la frontière entre «bon» et «mauvais» n'est pas toujours facile. Les tactiques de chapeau blanc peuvent être techniquement manipulatrices parce que nous prenons des mesures spécifiques dans le but d'atteindre une position plus élevée dans la recherche organique, mais qu'est-ce que cela signifie pour les pratiques de chapeau noir? Sont-ils tous frauduleux, criminels, honteux ou certains d'entre eux sont-ils capables de résultats concrets? Examinons de plus près chacun d'eux.

Entrez le mot-clé

Le remplissage des mots clés est la pratique pour implémenter un certain mot clé un certain nombre de fois sur une page de votre site (ou peut-être sur votre site). Dans le passé, lorsque Google fonctionnait sur la base de mots clés, c'était un moyen efficace d'augmenter votre pertinence. De nos jours, cependant, les capacités de recherche sémantique de Google rendent cette stratégie inefficace. Non seulement cela ne fera pas grand-chose pour augmenter votre classement, mais il pourrait même le faire baisser s'il perturbe la qualité ou la "naturalité" de votre contenu. Il est bon d'utiliser des mots-clés comme un moyen de décrire vos pages pour les moteurs de recherche (par exemple, dans les titres et les méta-descriptions de vos pages), mais placer un mot-clé ailleurs qui autrement ne se produirait pas est sans plus une mauvaise idée.

Masquer le texte par emplacement

Il s'agit d'une technique plus ancienne, elle est donc utilisée avec beaucoup moins de fréquence de nos jours, mais il est toujours important de s'y attaquer. C'est la pratique d'utiliser du texte invisible sur un site Web (par exemple, l'utilisation de texte blanc sur un fond blanc). Google pourra effectivement voir ces informations, mais les utilisateurs ne peuvent pas les voir. Si une partie du contenu fonctionne bien pour les moteurs de recherche, mais ne fonctionne pas bien pour les utilisateurs (par exemple, le contenu lourd de mots clés, le contenu ennuyeux ou le contenu légal), il est parfois relégué à cette position invisible.

Il y a deux problèmes avec cela. Premièrement, ce qui est bon pour les utilisateurs dans le monde d'aujourd'hui, c'est ce qui est bon pour Google. Si c'est quelque chose que vous ne voulez pas que vos lecteurs voient, c'est quelque chose que vous ne voulez pas que Google voie. Deuxièmement, si Google détecte que vous utilisez du texte invisible (et cela finira par le faire), vous risquez d'être pénalisé.

Liens payants

Google considère les liens entrants comme des indicateurs externes de confiance, d'autorité et de pertinence, donc plus de liens sont toujours meilleurs, non? Masse. Google interdit explicitement tous les "schémas de liens" qui sont conçus pour vous donner plus de liens sans les gagner réellement, et les contrevenants les plus graves sont des liens payants. Il s'agit du processus de paiement de sites externes pour créer un lien vers votre site. Cela peut fonctionner à court terme, mais finalement Google devient sage dans votre calendrier et si tel est le cas, votre site Web sera frappé d'une pénalité. En outre, toute autorité que vous pourriez théoriquement obtenir avec cela est minime, car la plupart des sites qui recourraient à la vente de liens valent probablement l'effort d'obtenir des liens.

Dupliquer ou exécuter du contenu

L'industrie du référencement est en proie à l'idée que plus c'est toujours mieux. Google indexe votre contenu, donc plus de contenu doit signifier plus de pages classées et plus d'autorité, non? Encore une fois, faux. Google se soucie beaucoup plus de la qualité et de l'originalité de votre contenu que du volume. Si vous trouvez du contenu de plagiat, dupliquez du contenu existant ou exécutez des articles existants dans des versions légèrement différentes & # 39; & # 39;, il est peu probable que vous constatiez des avantages dans les résultats de recherche organiques et vous risquez d'être pénalisé.

Masquage et détournements cachés

Toute tentative d'induire en erreur les moteurs de recherche & # 39; & # 39; est probablement une mauvaise idée. Les redirections sournoises, forçant les utilisateurs à une page qu'ils n'avaient pas l'intention de visiter, et la technique de "masquage", qui montre aux utilisateurs une page différente de celle des index des moteurs de recherche, en sont des exemples. Il existe une poignée de situations dans lesquelles ces techniques peuvent être valablement utilisées, mais en règle générale, elles doivent être évitées. Google finira par découvrir vos astuces et vous allez probablement irriter vos utilisateurs en attendant.

Conclusion

Cette liste n'est pas exhaustive – il existe d'autres tactiques de chapeau noir que je n'ai pas incluses ici – mais cette liste contient les plus courantes. Comme vous pouvez le voir, l'utilisation d'exercices avec chapeau noir n'a aucun avantage. Même si vous échappez d'une manière ou d'une autre à la situation, indemne d'une pénalité de classement Google, la perte de l'expérience utilisateur dont vous souffrez affectera l'intégrité de votre marque et entraînera probablement une baisse des taux de conversion. Bien que & # 39; chapeau noir & # 39; pas toujours & # 39; mal & # 39; signifie (après tout, la plupart d'entre nous ont construit des liens douteux dans les premiers jours du référencement), rester du côté chapeau blanc de l'industrie.

La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est quelques fois grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des objectifs ambitieux. Si les résultats être d’or rendez-vous – tout or un soulagement de la manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas dépourvu risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages et les péril qu’il implique.