"The Invisible Man" Nouvelle critique de film – top rank Blackhat SEO

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Merci à IMDB

Dans la première scène fascinante de l'écrivain / réalisateur Leigh Whannell & # 39; s L'homme invisible, Cecilia (jouée par Elisabeth Moss) s'échappe. Pendant que son petit ami dort profondément, elle court tard dans la nuit dans son somptueux appartement, récupérant tous ses biens et quittant soigneusement une maison qui est clairement sa prison. Quelque temps plus tard, Cecilia, mentalement atteinte mais vivante, est informée que son ex monstrueux lui a pris la vie et lui a laissé une fortune. Peu de temps après, elle devient convaincue qu'il n'est pas mort mais invisible et cherche toujours des moyens de la contrôler et de la torturer.

L'ancienne star de "Mad Men" Moss ne l'abandonne pas dans un film B; en fait, le film monte au niveau de sa performance et correspond à son intensité. Elle joue actuellement le rôle de June dans “ The Handmaid’s Tale '', l’une des meilleures émissions de télévision. June et Cecilia ont toutes deux échappé à des hommes horriblement violents et ont un état d'esprit endommagé par ce qu'elles ont survécu. C'est intéressant que Moss soit une sorte de transtypage ici, mais bon – elle est tellement bonne, je ne peux pas imaginer que le film fonctionnerait sans elle aussi. Ceci (et non son virage exceptionnel dans la dinde mafieuse oubliable de l'année dernière, La cuisine) est son rôle de film révolutionnaire.

Ce que la première action suggère, c'est que Cecilia peut perdre la raison ou que la présence qu'elle ressent est surnaturelle. Ce qui est malheureux et fou, c'est que les bandes-annonces de ce film ont été capables de gâcher la surprise, d'énoncer exactement ce qui nous attend pour le troisième acte et de révéler bon nombre des meilleures surprises du film. Tandis que L'homme invisible vaut la peine d'être regardé malgré la bande-annonce et est tellement mieux que les aperçus des attractions à venir suggèrent que c'est une honte que le département marketing ait décidé de résumer un grand film en deux minutes et demie. Cela a été une base hollywoodienne depuis 20 ans, car l'aperçu donne tout Ce qui est en dessous a commencé la tendance des remorques disant au public à quoi s'attendre. Pourquoi? Selon un directeur de studio anonyme, les cinéphiles aiment savoir exactement ce qu'ils représentent. Gâter un grand film avec une bande-annonce révélatrice était tout aussi ennuyeux que maintenant.

Pour éviter les spoilers, je ne décris pas le rôle d'Oliver Jackson-Cohen, juste pour dire qu'il est génial et je l'ai trouvé enchanteur lors d'une scène de dîner qu'il partage avec Moss. J'ai également apprécié la partition de Benjamin Wallfisch, avec son atmosphère effrayante et ses explosions soudaines de bruit.

À l'ère de la traque rampante, de la cyberintimidation, de la honte des autres avec des photos cinglantes et du meurtre de personnages via les médias sociaux, le film utilise la prémisse comme métaphore de l'horreur du monde dans lequel nous vivons actuellement. Maintenant que l'intimidation en ligne est un problème récurrent, la caractéristique la plus puissante de ces monstres est leur capacité à rester invisible. Quiconque a eu un harceleur ou un ex abusif, ou est coincé dans une relation avec un autre significatif contrôlant, se connectera à l'état psychologique du caractère de Moss.

Bien que filmé numériquement et à petit budget, il présente des décors opulents et une scénographie saisissante. Alors pourquoi est-il présenté dans une teinte bleue laide? Cela aurait pu être un film visuellement magnifique, si seulement quelqu'un avait enlevé le filtre bleu de l'appareil photo. Bien que j'aime la façon dont les détails spécifiques de la relation tourmentée de Cecilia avec son kidnappeur restent vagues, il y a des personnages et des relations de soutien qui avaient besoin d'une meilleure définition.

Comme Whannell (un co-créateur de Vu et d'autres succès récents du genre) est un meilleur cinéaste qu'un écrivain, il a toujours une bonne emprise sur le ton, la performance et sa capacité à créer des tensions. L'homme invisible se sent à certains égards comme une réponse à Paul Verhoeven agaçant, exploiteur et chauvin Homme superficiel d'il y a 20 ans; J'adore le travail de Verhoeven, mais ce film a célébré le côté sombre et désarticulé de son vil antagoniste invisible, alors que nous sommes ici du côté de la victime depuis la scène un. C'est un contraste révélateur et nécessaire. J'ai vraiment creusé le film de Whannell comme un divertissement habilement conçu, mais c'est aussi un commentaire fort sur pourquoi & quot; invisible & quot; les hommes sont les monstres les plus nuisibles et les plus communs.

Trois étoiles et demie

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Dans ses consignes, Google déconseille de mettre in situ “des systèmes de passion qui avoir un impact négatif sur le classement d’un localisation dans les bénéfices de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend précisement à l”utilisation de logiciel ainsi qu’à services automatisés pour créer des rapport vers votre site”. Il existe certes de nombreux outils utilisés en des Black Hat SEO permettant de créer automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

Qu'est-ce que le SEO pour ceux qui n'entendent jamais? Comment s'effectue le travail de référencement? – formations Blackhat SEO

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SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Bien qu'il soit appelé AMO en turc, le référencement est souvent utilisé en anglais. C'est ce qu'on appelle les processus effectués pour être en haut des résultats de recherche SEO. De cette façon, la visibilité sur Internet est augmentée et le groupe cible est atteint.

Le seo, qui semble complexe à l'œil mais composé de répétitions, évolue et change constamment.

Pourquoi y a-t-il une optimisation pour les moteurs de recherche?

Les moteurs de recherche, en particulier Google, ont des algorithmes qui contiennent les critères nécessaires pour fournir aux utilisateurs des résultats précis, de haute qualité et rapides. Ces algorithmes évaluent les dizaines de critères tels que le contenu du site, l'emplacement, l'encodage, la vitesse d'ouverture, le nombre de liens et la vitesse sur les réseaux sociaux et fournissent les meilleurs sites aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

Le référencement, d'autre part, est le processus de classement élevé dans les résultats après avoir appliqué les critères de qualité fixés par les moteurs de recherche sur les sites. Les services de référencement sont fournis par des entreprises ou des experts SEO indépendants, et non par des moteurs de recherche.

Thèmes SEO pour chapeau blanc, gris et noir

Ne laissez pas Black Hat SEO évoquer quelque chose de mystérieux. Ce n'est rien d'autre que d'ajouter des liens et des mots clés stupides.

Le référencement est divisé en sujets blancs, gris et noirs. Le chapeau noir signifie trouver les lacunes des moteurs de recherche SEO et, en peu de temps, être en tête de liste des sites de «mauvaise qualité».

Savez-vous que les Black Hat Hackers font beaucoup de travail de Black Hat SEO?

White Hat SEO est le processus d'augmentation des résultats de recherche en créant des sites qui informent l'utilisateur que nous appelons SEO organique et qui ont des scores de haute qualité.

Nous pouvons dire que la ligne grise seo est appelée la ligne entre le blanc et le noir. Les deux techniques sont intégrées dans la ligne grise.

Beaucoup de gens appliquent inconsciemment des techniques de ligne de référencement noir ou gris comme ils le font dans le référencement organique. Nous devons voir qui applique littéralement les techniques de référencement de chapeau blanc en Turquie jusqu'à présent. Il y a plusieurs raisons à cela. Le premier problème, à notre avis, est que google.com tolère les techniques de spam et suit l'agenda par derrière, malgré l'infrastructure avancée de google.com. Il est donc partiellement fragile.

En Turquie et dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing digital

le marketing numérique et le référencement deviennent chaque jour une industrie florissante en Turquie. L'augmentation du commerce dans l'environnement en ligne oblige les entreprises à investir dans l'environnement virtuel. Les entreprises qui utilisent activement les canaux du marketing numérique et voient leurs avantages vont au-delà de la réception de services et forment des équipes de marketing numérique.

Comment se fait le référencement?

Les opérations de référencement se composent de plusieurs étapes. Dès le début des projets, les membres de l'équipe SEO sont impliqués dans les processus de planification. Les mots cibles sont déterminés par la réalisation d'études de marché et de concurrents et les coûts sont déduits. Le logiciel interagit avec le marketing numérique, le contenu, la conception et les autres membres de l'équipe, empêchant les moteurs de recherche de sortir des directives de qualité et contrôlant les équipes.

Toutes ces transactions sont essentiellement divisées en deux, à l'intérieur et à l'extérieur du site. Le référencement sur site comprend la vitesse du site, le contenu, la conception, en bref, les transactions de référencement au sein du site. Si des résultats de recherche permanents sont ciblés dans les moteurs de recherche, une optimisation complète sur site doit être effectuée. Si vous souhaitez voir les lacunes sur la page (SEO) de vos sites, vous pouvez consulter les outils d'analyse SEO in-site.

SEO hors site (SEO hors page) couvre les travaux de liaison effectués en dehors du site. Les liens vers les sites dans le champ SEO off-page sont vérifiés, la qualité des liens est maintenue dans les processus d'évaluation et de nouveaux sont pris. Vous pouvez vérifier les liens vers vos sites avec des outils de requête de backlink.

Vous devrez peut-être héberger l'équipe SEO pour obtenir des résultats efficaces dans des domaines hautement compétitifs. Les processus de référencement White Hat sont le domaine qui nécessite de sérieux efforts. Vos sites peuvent être supprimés des résultats de recherche si vous n'implémentez pas une stratégie de référencement appropriée. Il faut donc être patient dans la bonne planification.

Pourquoi le référencement est-il préféré?

Le référencement est préféré par les entreprises car c'est un domaine qui offre une zone de recyclage élevée dans d'autres domaines du marketing numérique, comprend la continuité et peut être appliqué à des prix abordables.

Experts en référencement et sociétés de référencement

Si vous n'avez pas d'expérience professionnelle en référencement, vous devriez obtenir le soutien d'experts en SEO ou d'entreprises. Vous pouvez choisir des sociétés et des experts SEO. Ils ont tous deux leurs propres avantages et inconvénients.

N'essayez pas de faire du référencement dans les techniques que vous avez apprises dans les articles. Recherchez toujours un soutien professionnel. Par exemple, dans un article que vous lisez, vous avez appris que vous devriez avoir une structure de lien courte et compréhensible. Vous avez ensuite immédiatement modifié la structure des liens de votre site. (Obtenez bien bientôt, il vous reste 404 erreurs.)

Quelles sont les différences entre SEO et SEM?

Nous pouvons dire brièvement Google Ads payé pour SEM (Search Engine Marketing). SEM fonctionne selon la méthode des enchères. Une fois votre crédit épuisé, vos annonces seront supprimées.

Le référencement est appliqué au classement dans les résultats de recherche organiques. Vous ne transférez aucun solde et c'est permanent. Vous atteignez votre groupe cible.

L'expertise SEO en tant que profession

Être un expert SEO apporte du travail de jour comme de nuit et du stress. Comme il est décrit, ce n'est pas un & # 39; cool & # 39; emploi.

En tant que profession, l'expertise en référencement est considérée comme une profession populaire.

Les experts SEO travaillent généralement sur 3 sites. Ce sont de grands sites, des sites de taille moyenne et peu de concurrence. Ils ont tous leurs propres avantages et inconvénients. Ils préfèrent généralement les sites avec de gros visiteurs. La raison en est la capacité à obtenir des résultats plus efficaces et une probabilité de risque inférieure par rapport aux autres.

Le nombre de personnes qui souhaitent devenir un expert SEO en tant que profession est assez élevé. C'est considéré comme un travail facile à gagner, mais en réalité, la couleur du travail peut changer quand ils voient qu'ils doivent travailler jour et nuit.

Si vous voulez d'abord vous améliorer en tant qu'expert SEO Nous vous recommandons d'apprendre l'anglais. Vous pouvez trouver de nombreux & # 39; corrects & # 39; trouver des sources que vous pensez en anglais. Le nombre de sources précises et utiles dans le contenu turc est presque inexistant. Nous avons répertorié les techniques de référencement qui ne fonctionneront pas pour vous.

Vous pouvez obtenir une bonne base en commençant les cours que nous offrirons gratuitement bientôt.

À quoi dois-je faire attention lors de l'achat d'un service de moteur de recherche?

Vous pouvez lire notre article sur ce qu'il faut considérer lors du choix d'un expert SEO ou d'une entreprise. Si vous avez la possibilité de remettre en question les références d'entreprises ou d'experts, assurez-vous de rechercher. Visualisez la fiabilité et la popularité des entreprises et ce qui se trouve sur Internet.

À la suite;

Le référencement est une branche du marketing digital. Il est préféré par ceux qui souhaitent augmenter leur visibilité sur Internet et atteindre le public cible dans les résultats de recherche.

Le référencement naturel peut prendre sa place sur la page historique ou le redimensionner avec l'ajout d'intelligence artificielle à nos vies dans les années à venir.


comment ne pas rater la reprise? – astuces Blackhat SEO

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SEO: comment ne pas rater la reprise?

Ne sachant pas si la reprise sera à la hauteur des attentes, les référenceurs peuvent désormais suivre quelques bonnes pratiques en termes de contenu et de référentiel technique.

Après plus de deux mois au ralenti, certains secteurs retrouvent une certaine force et les SEO ne devraient pas rater le bateau de ce regain d'intérêt des internautes. Quelques actions peuvent aider un site à suivre le vent dans la bonne direction et à se remettre sur les SERPs. Voici les conseils de trois experts SEO.

Analyser le contexte pour saisir les opportunités et éviter les pièges

En bon stratège, le référent SEO s'appuie sur l'analyse d'un contexte spécifique. Plusieurs éléments peuvent être pris en compte ici. Pour commencer, "la mise à jour de base de Google en mai 2020 est l'occasion de travailler sur tous les indicateurs de qualité", explique Benoît Perrotin, directeur SEO chez Eskimoz, à propos des indicateurs EAT auxquels Google attache de l'importance. Pour l'expert SEO, les e-commerçants ont une autre chance à saisir dans le contexte sombre actuel: la mise en place par Google de résultats Shopping gratuits depuis avril. «Vous devez vous plonger dans les spécifications des flux de produits en ligne et de l'inventaire physique pour revenir aux demandes d'affaires et de proximité. C'est l'occasion de développer de nouvelles compétences SEO.

"Il y aura probablement une augmentation des pratiques SEO négatives et non contrôlées"

Pour Roland Debrabant, co-fondateur et directeur d'Open Linking et de Shazamz, cette première phase consiste d'abord à observer les données SEO du site: "Au cours des deux derniers mois, nous avons aidé nos clients à interpréter leur Et bientôt c'est devenu indispensable de séparer trois indicateurs: le CTR, les volumes de recherche et les positions moyennes, pour rassurer le client sur la situation sur son site et élaborer un plan d'action à moyen terme ". Madeline Pinthon, consultante en référencement chez IProspect, fait écho à cette approche et ajoute: "pour de nombreux sites, c'est surtout le nombre de recherches qui a changé, pas la position. Les recherches ont également évolué pendant l'incarcération, avec bien plus" à la maison "Par exemple. Maintenant, nous devons voir s'il y a de nouvelles tendances après l'inclusion."

Dans un contexte de reprise incertaine et compliquée, Roland Debrabant prévient: "La concurrence sera très forte car certains e-commerçants sont de retour contre le mur, avec des ressources limitées en raison de la trésorerie en souffrance. La catastrophe financière sera perceptible à partir de septembre. Certains l'ont et il est probable qu'il y ait une renaissance des pratiques SEO négatives et incontrôlées pour obtenir des résultats rapidement. "Par conséquent, la vigilance est nécessaire dans les attaques SEO négatives, en particulier sur la qualité des backlinks reçus ou la duplication de contenu.

Contenu: jouer de manière rassurante et transparente

Pour Madeline Pinthon, il s'agit principalement d'appliquer les bonnes pratiques habituelles de gestion de contenu. En d'autres termes, analysez les besoins spécifiques des objectifs et répondez de manière transparente, exhaustive et claire. "Il faut attendre la libération complète de l'incarcération pour connaître l'appétit des internautes, mais il est encore plus que d'habitude de les rassurer sur les accouchements et d'appliquer des gestes barrières", analyse Roland Debrabant. Pour Madeline Pinthon, il serait peut-être préférable de ne pas s'en tenir au mot déconfinance, qui peut causer du stress et se concentrer sur son entreprise et ce que nous pouvons offrir aux clients. Et pour ce faire, le conseiller SEO recommande de répondre aux questions des gens si l'activité est perturbée ou modifiée en s'appuyant sur ce qui passe par le service client, les hotlines et autres sources d'interaction pour obtenir une FAQ préparer. en particulier sur la reprise de l'activité: qu'en est-il des heures d'ouverture, des commandes, des livraisons, etc. ".

Pour les points de vente, c'est aussi le moment de retravailler les fichiers de l'entreprise Google My en précisant les mesures prises en matière de mouvements de barrières et éventuellement en ajustant les horaires d'ouverture. Depuis le 18 mai, Google offre la possibilité d'ajouter des heures secondaires: une fonctionnalité qui offre flexibilité et clarté à ses clients.

"Nous allons découvrir de nouvelles tendances de recherche qui offrent de la visibilité"

A moyen terme, Roland Debrabant, qui prévoit une deuxième vague de reprise en septembre, recommande "d'améliorer le contenu des pages et de retravailler le réseau interne pour consolider les pages, augmentant ainsi la présence de pages plus élevées. augmenter les volumes de recherche ". Ainsi que de réexécuter régulièrement l'analyse des mots clés, car il dit "nous découvrirons de nouvelles tendances dans les requêtes de recherche qui offrent des opportunités de visibilité."

Quant au long terme, "de plus en plus de e-commerçants vont tenter de vendre à l'étranger, notamment dans le secteur BtoB. Même si le référencement international est avant tout un projet marketing et un budget important, cela ne dépendra plus du situation sanitaire d'un seul pays et contribuera à soutenir l'entreprise », analyse le fondateur d'Open Linking et de Shazamz.

Actions techniques: parier sur UX

Pour augmenter les chances de rendre son site plus efficace et donc plus visible, Benoît Perrotin propose une petite liste d'actions rapides et faciles à mettre en œuvre:

  • Mettez à jour les étiquettes de titre et les méta descriptions pour inclure des informations rassurantes sur les nouveaux termes de livraison, les normes d'hygiène, etc. L'objectif est de gagner la confiance du SERP pour augmenter le CTR.
  • Profitez des dernières mises à jour de Schema.org début mai, y compris des balises de données structurées dédiées à la livraison.
  • Pour les réseaux de magasins, vous devez mettre à jour et nettoyer la base de données locale pour garantir la cohérence des informations sur tous les points de vente.
  • Travaillez toujours sur les bonnes pratiques sur mobile, l'utilisation augmente considérablement au printemps et en été.
  • Commencez à préparer les pages de vente pour les e-vendeurs en créant un calendrier avec des optimisations, des balises de titre et de méta description appropriées, et un plan de refonte des pages à mettre en évidence.

La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est de temps en temps grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des buts ambitieux. Si les résultats peuvent être en or rendez-vous – tout en or réduction des manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas dépourvu risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages et péril qu’il implique.

9 obstacles au succès dans le classement Google – formations Blackhat SEO

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Presque toutes les entreprises du monde veulent être sur la première page de Google, mais peu y arrivent. Avec la meilleure volonté de référencement au monde, le meilleur résultat est une montagne que de nombreux spécialistes du marketing ont du mal à gravir.

Ce n'est pas pour essayer. Étant donné que l'algorithme de Google change constamment, il peut être difficile de suivre les conseils pratiques. Malheureusement, comme pour toute situation d'offre et de demande, il existe également un certain nombre de "spécialistes" sans scrupules qui aident les entreprises sans méfiance à améliorer leur position. Les aveugles conduisent les aveugles, assez souvent.

Devez-vous renoncer au référencement? Pas catégoriquement. Votre classement dans les moteurs de recherche peut en avoir un Majeur impact sur votre entreprise, générer du trafic vers votre site et vous aider à gagner plus de clients.

Comme dit le proverbe, tout vaut la peine de travailler dur.

J'ai préparé ce guide pour vous aider, en mettant en évidence neuf obstacles qui peuvent empêcher votre site Web de réussir son classement.

Le principe général

La chose la plus importante à comprendre en matière de référencement est le principe sous-jacent: Google veut aider ses utilisateurs. C'est si simple.

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Lorsque Google recherche des sites Web et décide où les classer, ce qui se passe réellement est une décision sur l'utilité et la pertinence du contenu pour les personnes utilisant le moteur de recherche.

Le concept devient parfois flou, mais c'est la chose la plus importante à garder à l'esprit – et c'est la logique qui dicte chacun de ces neuf barrages routiers. L'algorithme change assez régulièrement, ce qui fait que les SEO ont du mal à suivre, mais vous ne pouvez pas vous tromper en gardant ce principe à l'esprit.

1. Double contenu

Le contenu en double n'est pas un contenu utile. Que ce soit la copie de votre site Web ou les articles de votre blog, Google pénalise de manière proactive les sites qui n'ont pas de contenu original.

À l'ère du marketing de contenu, les gens peuvent tomber dans le piège de penser que tout contenu est un contenu précieux. Ce n'est tout simplement pas le cas. Le moment où vous sacrifiez la qualité pour la quantité est le moment où votre trafic diminuera.

Mais que faire si votre site Web contient des pages avec du contenu en double? Vous aimez les pages de produits ou les pages de destination spécifiques à un lieu? Dans ces situations, vous pouvez utiliser des URL canoniques, qui vous permettent d'indiquer à Google quelle instance spécifique de cette copie doit être considérée comme canonique.

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Un exemple bien connu de cela est les articles de blog, où le même article est accessible via différentes URL. Par exemple, vous pouvez baliser un article de blog de plusieurs manières, ce qui donnerait différentes URL de message:

  • / blog / nutrition / meilleurs conseils pour une vie saine
  • / blog / fitness / meilleurs conseils pour une vie saine

Etc.

Sans version canonique, Google enregistrerait les différentes URL en tant que contenu en double et les pénaliserait en conséquence. Vous pouvez facilement vérifier si votre contenu passera l'œil de Google pour les doublons en l'exécutant via des outils tels que Copyscape.

Copyscape "width =" 449 "height =" 213 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2015 /11/copyscape.png

2. Contenu fin

Le contenu mince est tout aussi mauvais que le contenu double. Pensez à notre principe général: un contenu fin (littéralement, pas assez de contenu «charnu») n'est pas utile pour les utilisateurs qui recherchent des informations sur un sujet.

L'algorithme de classement de Google utilisé pour prioriser la création de liens, mais ce n'est plus le cas. Avec l'introduction de la mise à jour Panda, qui n'est pas si appréciée, Google pénalise tout site qui, à son avis, offre un contenu léger.

Pensez à un contenu riche, approfondi et engageant et vous êtes sur la même page que Google. Ceci est encore plus important pour les mots clés hautement compétitifs. Pour avoir une chance de rivaliser avec les grands garçons, les petites entreprises peuvent vouloir un site riche en contenu.

Comme pour tout changement de Google dans le passé, les entreprises pénalisées sont les entreprises qui arrivent en premier et leurs utilisateurs en deuxième. Réfléchissez toujours à la façon de rendre votre site plus pertinent, utile et plus facile à naviguer et Google vous récompensera en conséquence!

3. Sur-optimisation du texte d'ancrage

Le monde du SEO est un monde de push and pull constant – de nouvelles façons de classer sont identifiées, ces méthodes sont abusées, Google introduit de nouvelles règles pour punir les tricheurs. Et ça continue.

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Le texte d'ancrage est loin d'être immunisé. Le référencement était simple. Identifiez un mot-clé et utilisez-le plusieurs fois dans votre copie et dans le texte d'ancrage. Hé presto, bonjour le classement de la première page!

Ensuite, les gens l'ont découvert et tout le monde a sauté dans le train. Les SEO douteux ont commencé à spammer leurs backlinks avec des mots-clés de texte d'ancrage hautement optimisés, et l'utilité et la pertinence sont venues à l'arrière-plan des mauvaises pratiques de référencement.

Comme prévu, Google a modifié l'algorithme pour punir activement toute personne qui a sur-optimisé son texte d'ancrage. Le principe est de récompenser le contenu unique et utile et d'empêcher les gens de tricher sur le système lorsque ce n'est pas ce qu'ils proposent.

La clé ici est de se concentrer sur la création d'une banque avec un contenu riche, partageable et intéressant, plutôt que de se concentrer sur le spam de votre texte d'ancrage. Bien sûr, il est important de prendre en compte les mots clés – sans eux, Google ne peut pas identifier la pertinence du tout – mais ne donnez pas la priorité à votre texte d'ancrage par rapport à la création de contenu de qualité. Pensez d'abord aux gens, puis au moteur de recherche.

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Mauvais backlinks

Les backlinks sont toujours l'un des facteurs les plus importants dans les résultats de recherche. Google utilise des backlinks pour déterminer la pertinence et la valeur de ce contenu – en supposant qu'un lien de la page 1 à la page 2 soit en fait une approbation par la page 1 de la page 2.

Autrement dit, si je crée un lien vers un article de cet article, par exemple HubSpot, ce lien compte comme backlink pour HubSpot et aidera à améliorer leur classement.

Les Backlinks ont suivi le même cycle que le reste du référencement: d'abord, cela a bien fonctionné, puis les gens ont découvert comment en abuser, maintenant vous pouvez être pénalisé dans Google si vous ne suivez pas des directives de qualité strictes.

Rétrospectivement, il y a moins d'une décennie, les SEO ont construit des liens de manière extravagante, en se concentrant beaucoup plus sur la quantité que sur la qualité. Chaque site, chaque tactique était un jeu équitable – des soumissions de répertoires et des répertoires d'articles aux commentaires sur le spam et les blogs d'invités.

Cela ne veut pas dire que ce sont automatiquement de mauvaises pratiques. Le fait est qu'ils sont une mauvaise habitude, comme tout le reste de cette pièce, si les personnes qui les utilisent se concentrent sur la manipulation des SERP au lieu d'ajouter de la valeur aux utilisateurs.

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Par exemple, la création d'un lien d'annuaire peut être très utile. Il existe des dossiers qui sont vraiment utiles aux utilisateurs – ils fournissent des listes pertinentes et de haute qualité de liens qui fournissent une vue d'ensemble approfondie du sujet.

Le problème se pose lorsque les répertoires ont des normes faibles, permettant à quiconque de créer facilement des backlinks pour un prix.

Vous aurez probablement remarqué une tendance dans cet article. La meilleure façon d'accéder aux répertoires qui peuvent aider votre stratégie de référencement est d'écrire un contenu complet et précieux sur un sujet. Faire l'éditeur vouloir pour vous inclure dans l'annuaire en fonction de la qualité de votre contenu.

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Les blogs invités sont les mêmes. C'est une pratique légitime, si elle est faite légitimement. Malheureusement, un certain nombre de personnes ont commencé à créer des liens sur des sites Web non pertinents et de mauvaise qualité pour obtenir le backlink. Ça ne marche pas. C'est du spam. Google ne l'aime pas, les gens ne l'aiment pas et cela peut nuire à la réputation de votre marque.

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Dire que les blogs invités, comme la création de liens d'annuaire, peut toujours être une stratégie utile. Les blogueurs invités attirent l'attention dans les domaines de haute autorité – Forbes, par exemple, obtenez des backlinks d'une qualité incroyable, ainsi qu'une exposition à un large public. Comment faire accepter une publication sur une plateforme leader? Votre contenu doit être exceptionnel.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de bons liens, consultez mon guide d'amélioration du trafic publié ici Journal des moteurs de recherche en mars 2015.

5. Titres de page non optimisés

Le référencement est une question d'équilibre. Vous devez penser aux mots clés, car c'est essentiellement la façon dont Google détermine les classements, mais vous ne voulez pas trop y penser ou vous serez frappé d'une pénalité!

Les titres de page sont un élément que Google pèse très lourd dans la détermination de l'objet de votre page et de sa valeur. La logique ici est que le titre de votre page doit inclure tout ce qui concerne votre page dans une courte limite de caractères, c'est donc probablement un bon indicateur de contenu.

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Il est très important d'inclure le mot clé principal que vous ciblez dans le titre de votre page. Non seulement cela est meilleur pour votre classement, mais aussi pour votre taux de clics, car les gens peuvent instantanément identifier la pertinence de leur recherche (le titre de la page apparaît en premier dans les résultats Google).

Facteurs de classement 2015 "width =" 760 "height =" 428 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads / 2015/11 / classement-facteurs-2015-760x428.jpg

Crédit d'image: Marcus Tober | Statistiques de recherche | "L'évolution du contenu"

Comme pour tout référencement, l'importance des titres de page est toujours en train de changer, mais cela vaut toujours la peine de se concentrer. Recherche de Statistiques de recherche suggère en fait que les titres de page deviennent un peu moins importants, mais il ne faut pas oublier de les optimiser. Même si Google réduit l'importance du titre de la page comme facteur de classement, cela a toujours un impact énorme sur votre taux de clics.

6. Site dangereux

Il s'agit d'un autre changement relativement récent de Google, qui a annoncé l'année dernière que la sécurité du site était un facteur de classement. En principe, tous les sites qui commencent par https: // sont des sites sécurisés et cela va maintenant jouer un rôle dans la détermination du classement.

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Il est difficile de déterminer l'importance de ce facteur, mais en matière de référencement, chaque boost est précieux.

Le passage à https sécurisé présente également le grand avantage d'améliorer vos données de référence de trafic. Nous ne pouvons pas suivre efficacement les visiteurs qui passent d'un site sûr à un site dangereux, nous ne pouvons donc pas obtenir une image précise de nos sources de trafic. Cependant, si votre site est https, tous les visiteurs peuvent être suivis d'où qu'ils viennent.

Bien que le passage à https demande plus d'efforts que certains des autres facteurs de classement, cela vaut vraiment la peine si vous le pouvez. Si ce n'est pas seulement pour les avantages SEO, pour la meilleure visibilité qu'il vous donne, ainsi que la confiance accrue que vous pouvez construire avec les consommateurs en offrant un site sûr.

7. Accidentellement pas d'indexation

Aucune indexation n'est une de ces choses qui semble évidente mais qui peut être si facilement ignorée. Une seule ligne de code se cache sur votre site Web et votre site est invisible pour Google.

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Même les grandes entreprises ont des problèmes avec les erreurs de non-indexation – j'en ai assez travaillé! C'est l'une des premières choses à vérifier si vous êtes convaincu que vous devez vous classer dans Google, mais ce n'est pas le cas.

8. Mauvaise expérience utilisateur

Les classements de recherche ne peuvent vous mener jusque-là. Si votre expérience utilisateur est médiocre, peu importe le nombre de visiteurs que votre site reçoit, car votre taux de rebond sera scandaleux.

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Google recherche des signes indiquant que les personnes qui visitent votre site le trouvent utile – l'un de ces signes est la durée de leur séjour. Un taux de rebond élevé indique que votre trafic disparaît rapidement, ce qui, selon Google, signifie qu'il n'est pas utile.

De nombreux facteurs relèvent de la rubrique "expérience utilisateur". Fondamentalement, tout ce que votre site peut faire pour améliorer les choses pour les visiteurs, y compris:

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Pensez par vous-même du point de vue d'un visiteur de site Web – que trouvez-vous ennuyeux, frustrant? Qu'est-ce qui vous empêche de savoir quoi faire? Pourquoi partez-vous?

Toutes ces choses relèvent de l'expérience utilisateur et sont essentielles pour garantir que les utilisateurs restent sur votre site, ce qui à son tour est essentiel pour garantir que Google vous évalue favorablement.

9. Utilisez un mauvais service

Avec la meilleure volonté du monde, la lecture de quelques articles ne fera pas de vous un expert SEO. Le monde du SEO est déroutant, en constante évolution et prend du temps – donc la plupart des gens embauchent une agence pour s'occuper de tout pour eux.

Ninjas "width =" 760 "height =" 390 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2015 /11/ninjas-760x390.png

Malheureusement, les charlatans ne manquent pas dans ce jeu. Cela découle de la facilité – et des énormes avantages potentiels – de tromper le système plus tôt. De nombreux référenceurs croient toujours qu'ils peuvent revenir aux jours de gloire du chapeau noir et manipuler Google pour obtenir des rendements élevés.

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Ce n'est tout simplement plus possible, mais trop de SEO tiennent toujours le rêve. Au lieu de vraiment prendre le temps d'apprendre le paysage SEO – et de rester au courant régulièrement – ils établissent un front.

Pour les clients, qui souvent ne connaissent pas grand-chose au référencement, cela peut en effet être un front attrayant. & # 39;Je peux vous classer premier sur Google," ils disent: "Première page garantie.& # 39; Sauf que rien n'est garanti et que tous ceux qui vous disent le contraire mentent.

Les SEO qui tentent de "tromper" Google sont destinés à courir après le géant de la recherche, qui dépose des millions de dollars et utilise les meilleurs titres du monde pour empêcher les gens d'utiliser le système de manière abusive. Vous avez peut-être de la chance pendant une semaine, mais généralement vous ne gagnez jamais.

Au lieu de cela, il est préférable de vérifier les références de manière approfondie lorsqu'il s'agit d'embaucher la bonne agence. Idéalement, vous voulez voir des témoignages, des études de cas et des preuves tangibles des résultats. Et vous voulez quelqu'un qui reconnaît que le référencement consiste à ajouter de la valeur réelle, pas à de la manipulation.

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Crédits d'image

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Black hat SEO Écrit selon B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement quantitatif Face obscure marketing web 1001 Marketing Guerilla marchéage Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de référencement internet naturel considérée tel que discutable, non éthique et / et pourquoi pas punissable par les robots de recherche et pourquoi pas sociétés du référencement. Certaines pratiques même être illégales. Une pratique black hat est donc en général contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se placer “artificiellement” sur premières positions naturelles des pages d’effets et notamment en bonne position de Google. Les pratiques de black hat les plus agressives qui “polluent” quelques-uns univers de requêtes sont souvent le fait de localisation à l’activité douteuse, d’affiliés ainsi qu’à de MFA. Les acteurs plus établis peuvent aussi utiliser des recette black hat, par contre ils le font généralement de manière plus modérée car ils ne peuvent pas se permettre de changer de nom de domaine et de composer de nouvelle sites en cas de sanction de la des moteurs de recherche et particulièrement de Google.

Les 200 facteurs de classement de Google: la liste complète (2020) – formations Blackhat SEO

Google Ranking Factors Social.png

Vous savez peut-être déjà que Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme …

Mais que diable sont-ils?

Eh bien, vous ne pouvez pas attendre car j'ai dressé une liste complète.

Certains ont fait leurs preuves.

Certains sont controversés.

D'autres sont des spéculations de geek SEO.

Mais ils sont tous là.

Et j'ai récemment mis à jour toute cette liste pour 2020.

Plongeons dedans.

Facteurs de domaine

1. Âge du domaine: Dans cette vidéo, Matt Cutts de Google déclare que:

En d'autres termes, ils utilisent l'âge du domaine. Mais ce n'est pas si important.

2. Le mot-clé apparaît dans le domaine le plus élevé: Avoir un mot-clé dans votre nom de domaine ne vous donne pas le coup de pouce SEO qu'il était. Mais cela fonctionne toujours comme un signal de pertinence.

3. Mot clé comme premier mot du domaine: Un domaine qui commence par son mot clé cible a un avantage sur les sites qui n'ont pas ce mot clé dans leur domaine (ou qui ont le mot clé au milieu ou à la fin de leur domaine).

4. Durée d'enregistrement du domaine: Un brevet Google indique:

5. Mot clé dans le sous-domaine: Le panel d'experts de Moz convient qu'un mot clé dans le sous-domaine peut améliorer le classement.

le mot clé apparaît dans le sous-domaine

6. Historique du domaine: Un site dont la propriété est volatile ou plusieurs suppressions peut indiquer à Google de réinitialiser l'historique du site, en ignorant les liens vers le domaine. Ou, dans certains cas, un domaine pénal peut transférer l'amende au nouveau propriétaire.

7. Domaine de correspondance exact: Les domaines de correspondance exacts peuvent toujours vous donner un petit avantage. Mais si votre EMD est un site de mauvaise qualité, il est vulnérable à la mise à jour d'EMD.

Mise à jour de Google EMD

8. Public vs les particuliers: Les informations personnelles de WhoI peuvent être un signe de «quelque chose à cacher». Le googleur Matt Cutts aurait déclaré:

9. Propriétaire de WhoIs puni: Si Google identifie une personne en particulier comme un spammeur, il est logique qu'elle enquête sur d'autres sites appartenant à cette personne.

10. Extension du TLD du pays: Avoir un domaine de premier niveau de code de pays (.cn, .pt, .ca) peut aider à classer le site pour ce pays spécifique … mais cela peut limiter la capacité du site à se classer dans le monde entier.

Facteurs au niveau de la page

11. Mot-clé dans la balise de titre: Bien qu'elle ne soit pas aussi importante qu'elle l'était autrefois, votre balise de titre reste un signal SEO important sur la page.

<img class = "aligncenter" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2016/01/15_Keyword-Appears-in-Title-Tag-Exact-Match_line.png” alt=”L'étiquette de titre contient un mot clé” width=”872″ height=”600″/>

12. L'étiquette de titre commence par un mot-clé: Selon Moz, les balises de titre qui commencent par un mot-clé sont généralement plus performantes que les balises de titre qui ont le mot-clé à la fin de la balise.

13. Mot-clé dans la balise de description: Google n'utilise pas la balise meta description comme signal d'évaluation direct. Cependant, votre balise de description peut affecter le taux de clics, qui est un facteur de classement important.

14. Le mot-clé apparaît dans la balise H1: Les balises H1 sont une "deuxième balise de titre". Avec votre balise de titre, Google utilise votre balise H1 comme signal de pertinence secondaire, selon les résultats d'une étude de corrélation:

<img class = "wp-image-48111 aligncenter backlinko-has-border" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study.png” alt=”recherche de balises h1″ width=”750″ height=”407″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study.png 1363w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-300×163.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-1280×695.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-768×417.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-480×261.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-640×347.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/h1-tag-study-960×521.png 960w” sizes=”(max-width: 750px) 100vw, 750px”/>

15. TF-IDF: Une belle façon de dire: "À quelle fréquence un certain mot apparaît-il dans un document?". Plus ce mot apparaît souvent sur une page, plus la page porte sur ce mot. Google utilise probablement une version avancée de TF-IDF.

16. Longueur du contenu: Le contenu de plusieurs mots peut avoir une plus grande largeur et est probablement préférable dans l'algorithme plutôt que des articles plus courts et moins profonds. En effet, dans une récente étude factorielle de l'industrie à partir des facteurs de classement, la longueur du contenu était corrélée à la position du SERP.

<img class = "aligncenter" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2016/01/02_Content-Total-Word-Count_line.png” alt=”Classement du nombre de mots” width=”876″ height=”603″/>

17. Table des matières: En utilisant une table des matières liée, Google peut mieux comprendre le contenu de votre page. Cela peut également entraîner des liens annexes:

Table des matières pour les liens annexes Google

18. Densité des mots clés: Bien qu'il ne soit pas aussi important qu'autrefois, Google peut l'utiliser pour déterminer le sujet d'une page Web. Mais aller trop loin peut vous blesser.

19. Mots-clés d'indexation sémantique latente dans le contenu (LSI): Les mots clés LSI aident les moteurs de recherche à extraire le sens des mots qui ont plus d'un sens (par exemple: Apple, la société informatique vs Apple, le fruit). La présence / absence de LSI agit probablement aussi comme un signal pour la qualité du contenu.

20. Mots-clés LSI dans le titre et la description Comme pour le contenu des pages Web, les mots clés LSI dans les balises META des pages sont susceptibles d'aider Google à distinguer les mots ayant plusieurs significations potentielles. Peut également être un signal de pertinence.

21. Page Covers Sujet en profondeur: Il existe une corrélation connue entre la profondeur de la couverture du sujet et le classement Google. Par conséquent, les pages qui couvrent chaque coin sont susceptibles d'avoir un bord par rapport aux pages qui ne couvrent que partiellement un sujet.

<img class = "aligncenter wp-image-48321" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth.png” alt=”contenu en profondeur” width=”869″ height=”598″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth.png 2470w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-300×206.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-1280×881.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-768×529.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-1536×1057.png 1536w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-2048×1410.png 2048w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-480×330.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-640×440.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-960×661.png 960w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-1440×991.png 1440w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-1600×1101.png 1600w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/04/content-in-depth-1920×1321.png 1920w” sizes=”(max-width: 869px) 100vw, 869px”/>

22. Vitesse de chargement des pages via HTML: Google et Bing utilisent la vitesse de la page comme facteur de classement. Les araignées des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse de votre site assez précisément en fonction du code HTML de votre page.

Google PageSpeed ​​Insights - Backlinko

23. Vitesse de chargement des pages via Chrome: Google utilise également les données utilisateur de Chrome pour mieux gérer le temps de chargement d'une page. De cette façon, ils peuvent mesurer la vitesse de chargement d'une page pour les utilisateurs.

24. Utilisation d'AMP: Bien que l'AMP ne soit pas un facteur de classement direct de Google, il peut être nécessaire d'être dans la version mobile du carrousel de Google Actualités.

25. Correspondance d'entité: Le contenu d'une page correspond-il à l '& # 39; entité & # 39; ce que recherche un utilisateur? Si c'est le cas, cette page peut obtenir un boost de classement pour ce mot clé.

26. Google Hummingbird: Cette & # 39; modification d'algorithme & # 39; aidé Google à aller au-delà des mots clés. Grâce à Hummingbird, Google peut désormais mieux comprendre le sujet d'une page Web.

27. Contenu en double: Un contenu identique sur le même site (même légèrement modifié) peut avoir un impact négatif sur la visibilité des moteurs de recherche d'un site.

28. Rel = Canonical: Lorsqu'elle est utilisée correctement, l'utilisation de cette balise peut empêcher Google de pénaliser votre site pour le contenu en double.

29. Optimisation d'image: Les images envoient aux moteurs de recherche des signaux de pertinence importants par leur nom de fichier, leur texte alternatif, leur titre, leur description et leur légende.

30. Récence du contenu: Google Caffeine Update privilégie le contenu récemment publié ou mis à jour, en particulier pour les recherches urgentes. Google souligne l'importance de ce facteur et affiche la date de la dernière mise à jour d'une page pour certaines pages:

Placer la date de mise à jour dans SERP

31. Portée des mises à jour de contenu: L'importance des modifications et des changements sert également de facteur de fraîcheur. Ajouter ou supprimer des sections entières est plus important que de changer l'ordre de quelques mots ou de corriger une faute de frappe.

32. Mises à jour des pages historiques: À quelle fréquence la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps? Quotidien, hebdomadaire, tous les 5 ans? La fréquence des mises à jour des pages joue également un rôle dans la fraîcheur.

33. Importance des mots clés: La présence d'un mot clé dans les 100 premiers mots du contenu d'une page est corrélée au classement Google de la première page.

34. Mot-clé dans les balises H2, H3: Si votre mot clé apparaît comme un en-tête intermédiaire au format H2 ou H3, il peut s'agir d'un autre signal de faible pertinence. Le googleur John Mueller déclare même:

35. Qualité du lien sortant: De nombreux référenceurs pensent que la liaison avec des sites d'autorité permet d'envoyer des signaux de confiance à Google. Et cela est confirmé par une récente étude de l'industrie.

36. Thème du lien sortant: Selon The Hillop Algorithm, Google peut utiliser le contenu des pages auxquelles vous vous connectez comme signal de pertinence. Par exemple, si vous avez une page sur les voitures qui renvoie à des pages liées au film, cela peut indiquer à Google que votre page concerne le film Cars, pas la voiture.

37. Grammaire et orthographe: Une bonne grammaire et une bonne orthographe sont un signal de qualité, bien qu'il y a quelques années, Cutts ait donné des messages mitigés sur la question de savoir si c'était important ou non.

38. Contenu syndiqué: Le contenu de la page est-il original? S'il est supprimé ou copié à partir d'une page indexée, il ne sera pas non plus organisé … ou il peut ne pas être indexé du tout.

39. Mise à jour adaptée aux mobiles: Cette mise à jour est souvent appelée & # 39; Mobilegeddon & # 39; pages appelées et récompensées qui ont été correctement optimisées pour les appareils mobiles.

40. Utilisabilité mobile: Les sites Web faciles à utiliser pour les utilisateurs mobiles peuvent être en avance sur l'index & # 39; Mobile-first & # 39; de Google.

41. Contenu "caché" sur mobile: Le contenu masqué sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé (ou ne pas être pondéré aussi lourdement) en tant que contenu entièrement visible. Cependant, un googleur a récemment déclaré que le contenu caché était bien. Mais a également déclaré que dans la même vidéo, "… s'il s'agit d'un contenu critique, il devrait être visible …".

42. "Contenu supplémentaire" utile: Selon un document Google Rater Guidelines publié maintenant, un contenu supplémentaire utile est un indicateur de la qualité d'une page (et donc du classement Google). Les exemples incluent les convertisseurs de devises, les calculateurs de prêts et les recettes interactives.

43. Contenu caché derrière les onglets: Les utilisateurs doivent-ils cliquer sur un onglet pour révéler une partie du contenu de votre page? Dans l'affirmative, Google a déclaré que ce contenu ne pouvait pas être "indexé".

44. Nombre de liens sortants: Trop de OBL dofollow peuvent "fuir" le PageRank, ce qui peut endommager le classement de cette page.

45. Multimédia: Les images, vidéos et autres éléments multimédias peuvent signaler la qualité du contenu. Par exemple, une étude de l'industrie a trouvé un lien entre le multimédia et les classements:

<img class = "aligncenter" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2016/01/03_Content-Contains-At-Least-1-Image_line.png” alt=”Classements d'utilisation des images” width=”822″ height=”566″/>

46. ​​Nombre de liens internes renvoyant à la page: Le nombre de liens internes vers une page indique l'importance par rapport aux autres pages du site (plus de liens internes = plus importants).

47. Qualité des liens internes renvoyant à la page: Les liens internes des pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus fort que les pages sans ou faible PageRank.

48. Liens rompus: Trop de liens brisés sur une page peuvent être le signe d'un site négligé ou abandonné. Le document Google Rater Guidelines utilise des liens rompus, par exemple pour évaluer la qualité d'une page d'accueil.

49. Niveau de lecture: Il ne fait aucun doute que Google estime le niveau de lecture des pages Web. Google vous a essentiellement donné des statistiques de lecture:

<img class = "aligncenter backlinko-has-border size-full wp-image-1014" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2013/01/Google_reading_level1.png” alt=”Niveau de lecture Google” width=”528″ height=”92″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2013/01/Google_reading_level1.png 528w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2013/01/Google_reading_level1-300×52.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2013/01/Google_reading_level1-480×84.png 480w” sizes=”(max-width: 528px) 100vw, 528px”/>

Mais ce qu'ils font de ces informations est sujet à débat. Certains disent qu'un niveau de lecture de base vous aidera à mieux marquer car il plaira aux masses. Mais d'autres associent un niveau de lecture de base à des moulins à contenu comme des articles Ezine.

50. Liens partenaires: Les liens d'affiliation eux-mêmes sont peu susceptibles d'endommager votre classement. Mais si vous en avez trop, l'algorithme de Google peut accorder plus d'attention aux autres signaux de qualité pour vous assurer que vous n'êtes pas un & # 39; site partenaire léger & # 39; sont.

51. Erreurs HTML / validation W3C: De nombreuses erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent être le signe d'un site de mauvaise qualité. Bien que controversée, beaucoup de SEO pensent qu'une page bien codée est utilisée comme signal de qualité.

52. Autorité de domaine: Si tout est égal, une page sur un domaine faisant autorité obtiendra un score supérieur à une page sur un domaine avec moins d'autorité.

<img class = "aligncenter wp-image-48117" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating.png” alt=”évaluation de domaine” width=”931″ height=”641″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating.png 2470w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-300×206.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-1280×881.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-768×529.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-1536×1057.png 1536w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-2048×1410.png 2048w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-480×330.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-640×440.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-960×661.png 960w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-1440×991.png 1440w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-1600×1101.png 1600w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/domain-rating-1920×1321.png 1920w” sizes=”(max-width: 931px) 100vw, 931px”/>

53. PageRank de page: Pas parfaitement corrélé. Mais les pages avec beaucoup d'autorité sont plus nombreuses que les pages sans beaucoup d'autorité de lien.

54. Longueur de l'URL: Les URL trop longues peuvent nuire à la visibilité d'un moteur de recherche sur une page. En fait, plusieurs études de l'industrie ont montré que les URL courtes ont un léger avantage dans les résultats de recherche Google.

<img class = "wp-image-48120 backlinko-has-border aligncenter" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2.png” alt=”longueur d'url 2″ width=”930″ height=”606″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2.png 1440w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-300×195.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-1280×834.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-768×500.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-480×313.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-640×417.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/url-length2-960×625.png 960w” sizes=”(max-width: 930px) 100vw, 930px”/>

55. Chemin URL: Une page plus proche de la page d'accueil peut obtenir une légère augmentation de l'autorité par rapport aux pages enfouies profondément dans l'architecture d'un site.

56. Éditeurs humains: Bien que cela n'ait jamais été confirmé, Google a déposé un brevet pour un système qui permet aux éditeurs humains d'influencer les SERP.

57. Catégorie de page: La catégorie dans laquelle la page apparaît est un signal de pertinence. Une page qui fait partie d'une catégorie étroitement liée peut obtenir un gain de pertinence par rapport à une page placée dans une catégorie non liée.

58. Tags WordPress: Les balises sont un signal de pertinence spécifique à WordPress. Selon Yoast.com:

59. Mot clé dans l'URL: Un autre signal de pertinence. Un représentant de Google a récemment qualifié cela de "très petit facteur de classement". Mais toujours un facteur de classement.

60. Chaîne URL: Les catégories de la série d'URL sont lues par Google et peuvent donner un signal thématique sur le sujet d'une page:

Chaîne d'URL dans Google SERP

61. Références et sources: Citer des références et des sources, comme le font les rapports de recherche, peut être un signe de qualité. Les consignes de qualité de Google stipulent que les examinateurs doivent garder un œil sur les sources lorsqu'ils consultent certaines pages: "Il s'agit d'un sujet où l'expertise et / ou les sources faisant autorité sont importantes …". Cependant, Google a nié qu'ils utilisent des liens externes comme signal de classement.

62. Puces et listes numérotées: Les puces et les listes numérotées aident à diviser votre contenu pour les lecteurs, le rendant plus convivial. Google est probablement d'accord avec cela et peut préférer le contenu à puces et numéroté.

63. Plan du site Priorité: La priorité donnée à une page via le fichier sitemap.xml peut influencer le classement.

64. Trop de liens sortants: Directement à partir du document susmentionné Quality Rater:

65. Signaux UX provenant d'autres mots clés Rang de page pour: Si la page se trouve sur d'autres mots clés, cela pourrait donner à Google un signe interne de qualité. Dans le récent rapport & # 39; Comment fonctionne la recherche & # 39; Google dit:

66. Page d'âge: Bien que Google préfère le nouveau contenu, une page plus ancienne qui est régulièrement mise à jour peut être plus performante qu'une page plus récente.

67. Disposition conviviale: Pour citer à nouveau le document sur les consignes de qualité de Google:

68. Domaines parqués: Une mise à jour de Google en décembre 2011 a réduit la visibilité des résultats de recherche pour les domaines parqués.

69. Contenu utile: Comme l'a noté le lecteur Backlinko Jared CarrizalesGoogle peut-il faire la distinction entre un contenu de «qualité» et un contenu «utile»?

Facteurs au niveau du site

70. Le contenu fournit de la valeur et des informations uniques: Google a déclaré qu'ils puniront volontiers les sites qui n'apportent rien de nouveau ou d'utile à la table, en particulier les sites partenaires légers.

71. Page de contact: Le document de qualité Google susmentionné indique qu'ils préfèrent les sites avec une «bonne quantité d'informations de contact». Assurez-vous que vos coordonnées correspondent à vos informations whois.

72. Approbation de domaine / TrustRank: De nombreux référenceurs pensent que le «TrustRank» est un facteur de classement extrêmement important. Et un brevet Google intitulé & # 39; Résultats de recherche basés sur la confiance & # 39; semble soutenir cela.

Résultats de recherche classés par confiance

73. Architecture du site: Une architecture de site bien composée (par exemple, une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu de manière thématique. Il peut également aider Googlebot à accéder à toutes les pages de votre site et à les indexer.

74. Mises à jour du site: De nombreux référenceurs pensent que les mises à jour de sites Web – et en particulier lorsque de nouveaux contenus sont ajoutés au site – fonctionnent comme un facteur de fraîcheur à l'échelle du site. Bien que Google ait récemment nié que, dans leur algorithme, la «fréquence de publication» utiliser.

75. Présence du plan du site: Un plan du site aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et de manière approfondie, améliorant ainsi la visibilité. Cependant, Google a récemment déclaré que les plans de site HTML ne sont pas & # 39; utiles & # 39; sont pour le référencement.

76. Disponibilité du site: De nombreux temps d'arrêt dus à la maintenance du site ou à des problèmes de serveur peuvent nuire à votre classement (et peuvent même entraîner l'indexation s'ils ne sont pas corrigés).

77. Emplacement du serveur: L'emplacement du serveur affecte l'emplacement de votre site dans différentes régions géographiques (source). Particulièrement important pour les recherches géospécifiques.

78. Certificat SSL: Google a confirmé que HTTPS est utilisé comme signal de classement.

SSL comme signal d'évaluation

Cependant, selon Google, HTTPS ne fonctionne que comme un «bris d'égalité».

79. Conditions d'utilisation et pages de confidentialité: Ces deux pages permettent de dire à Google qu'un site est un membre de confiance d'Internet. Ils peuvent également aider à améliorer l'E-A-T de votre site.

80. Double méta-information sur place: Les métadonnées en double sur votre site peuvent réduire la visibilité de votre page.

81. Navigation fil d'Ariane: Il s'agit d'un style d'architecture de site facile à utiliser qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site:

Navigation fil d'Ariane

Google déclare que: "Google Search utilise des marqueurs de fil d'Ariane dans le corps d'une page Web pour classer les informations de la page dans les résultats de recherche."

82. Mobile optimisé: Maintenant que plus de la moitié de toutes les recherches sont effectuées à partir d'appareils mobiles, Google veut s'assurer que votre site est optimisé pour les utilisateurs mobiles. Google pénalise désormais même les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles

83. YouTube: Il ne fait aucun doute que les vidéos YouTube bénéficient d'un traitement préférentiel dans les SERPs (probablement parce que Google en est propriétaire):

Résultats YouTube dans Google SERP

En fait, Search Engine Land a constaté que le trafic sur YouTube.com augmentait considérablement après Google Panda.

84. Convivialité du site: Un site difficile à utiliser ou à naviguer peut nuire indirectement à son classement en diminuant le temps passé sur le site, les pages consultées et le taux de rebond (en d'autres termes, les facteurs de classement RankBrain).

85. Utilisation de Google Analytics et de la Google Search Console: Certains pensent que l'indexation de votre page peut être améliorée en installant ces deux programmes sur votre site. Ils peuvent également affecter directement les classements en donnant à Google plus de données avec lesquelles travailler (c'est-à-dire un taux de rebond plus précis si vous recevez du trafic de parrainage de vos backlinks, etc.). Cela dit, Google a nié cela comme un mythe.

86. Avis des utilisateurs / réputation du site: La réputation d'un site sur des sites comme Yelp.com joue probablement un rôle important dans l'algorithme de Google. En fait, Google a publié un aperçu rarement sincère de la façon dont ils utilisent les avis en ligne après qu'un site a été surpris en train de fermer des clients dans le but d'obtenir de la presse et des liens.

87. Âge du domaine de liaison: Les backlinks de domaine obsolètes peuvent être plus puissants que les nouveaux domaines.

88. Nombre de liens entre les domaines racine: Le nombre de domaines référents est l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google, comme vous pouvez le voir dans cette étude de l'industrie sur 1 million de résultats de recherche Google.

<img class = "aligncenter wp-image-48138" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1.png” alt=”Domaines référents” width=”889″ height=”612″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1.png 2470w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-300×206.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-1280×881.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-768×529.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-1536×1057.png 1536w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-2048×1410.png 2048w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-480×330.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-640×440.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-960×661.png 960w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-1440×991.png 1440w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-1600×1101.png 1600w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/referring-domains-1-1920×1321.png 1920w” sizes=”(max-width: 889px) 100vw, 889px”/>

89. Nombre de liaisons d'adresses IP individuelles de classe C: Les liens provenant d'adresses IP de classe c individuelles suggèrent un éventail plus large de sites vous reliant, ce qui peut aider à les classer.

90. Nombre de pages de liens: Le nombre total de pages de liens – même du même domaine – affecte le classement.

91. Texte d'ancrage du lien retour: Comme indiqué dans cette description de l'algorithme d'origine de Google:

De toute évidence, le texte d'ancrage est moins important qu'auparavant (et, s'il est trop optimisé, il agit comme un signal de spam Web). Mais le texte d'ancrage riche en mots clés envoie toujours un signal de pertinence fort à petites doses.

92. Alt Tag (pour les liens d'image): Le texte alternatif fait office de texte d'ancrage pour les images.

93. Liens des domaines .edu ou .gov: Matt Cutts a déclaré que TLD ne prend pas en compte l'importance d'un site. Et Google a déclaré qu'ils «ignoraient» de nombreux liens Edu. Cependant, cela n'empêche pas les SEO de penser qu'il y a une place spéciale dans l'algorithme du TLD .gov et .edu.

94. Autorité de la page de liens: L'autorité de la page de référence (PageRank) a été et continue d'être un facteur de classement extrêmement important depuis les premiers jours de Google.

<img class = "aligncenter backlinko-has-border size-full wp-image-48150" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority.png” alt=”autorité de liaison” width=”1598″ height=”337″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority.png 1598w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-300×63.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-1280×270.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-768×162.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-1536×324.png 1536w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-480×101.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-640×135.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-960×202.png 960w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-authority-1440×304.png 1440w” sizes=”(max-width: 1598px) 100vw, 1598px”/>

95. Lier l'autorité de domaine: L'autorité du domaine référent peut jouer un rôle indépendant dans la valeur d'un lien.

96. Gauche des concurrents: Les liens à partir d'autres pages qui sont dans le même SERP peuvent être plus utiles à la position d'une page pour ce mot clé particulier.

97. Liens de sites Web "attendus": Bien que spéculatifs, certains SEO pensent que Google ne fait pas entièrement confiance à votre site Web tant que vous n'êtes pas lié à une gamme de sites "attendus" de votre secteur.

98. Partis des mauvais quartiers: Les liens provenant de soi-disant "mauvais quartiers" peuvent endommager votre site.

99. Messages d'invité: Bien que les liens de publication d'invités aient encore de la valeur, ils ne sont probablement pas aussi puissants que les liens éditoriaux réels (de plus, les publications d'invités "à grande échelle" peuvent causer des problèmes à votre site).

100. Liens d'annonces: Selon Google, les liens des annonces ne devraient pas être suivis. Cependant, il est probable que Google puisse identifier et filtrer les liens publicitaires suivis.

101. Autorité sur la page d'accueil: Les liens vers la page d'accueil d'une page de référence peuvent être particulièrement importants pour évaluer le poids d'un site et donc d'un lien.

102. Liens nofollow: C'est l'un des sujets les plus controversés du référencement. Le mot officiel de Google à ce sujet est:

Ce qui suggère qu'elle Faire… au moins dans certains cas. Avoir un certain pourcentage de liens nofollow peut également indiquer un lien naturel vs profil de lien non naturel.

103. Diversité des types de liens: Si un pourcentage anormalement élevé de vos liens provient d'une seule source (par exemple, profils de forum, commentaires de blog), cela pourrait être un signe de spam sur le Web. D'un autre côté, les liens provenant de diverses sources sont le signe d'un profil de lien naturel.

104. Tags "sponsorisés" ou "UGC": Les liens marqués comme "rel = sponsorisé" ou "rel = UGC" sont traités différemment des liens normaux "suivis" ou rel = nofollow.

105. Liens contextuels: Les liens intégrés dans le contenu d'une page sont considérés comme plus puissants que les liens sur une page vierge ou ailleurs sur la page.

Lien retour contextuel

106. Trop de redirection 301 vers la page: Les backlinks de 301 redirigent certains PageRank, selon une vidéo d'aide pour les webmasters.

107. Lien interne vers le texte d'ancrage: Le texte d'ancrage du lien interne est un autre signal de pertinence. Cela dit, les liens internes auront probablement beaucoup moins de poids que le texte d'ancrage provenant de sites externes.

108. Attribution du titre du lien: Le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) peut également être utilisé comme signal de faible pertinence.

109. Pays TLD du domaine référent: Obtenir des liens à partir d'extensions de domaine spécifiques au pays de premier niveau (.de, .cn, .co.uk) vous aidera à obtenir de meilleurs résultats dans ce pays.

110. Emplacement du lien dans le contenu: Les liens au début d'un contenu peuvent avoir légèrement plus de poids que les liens à la fin du contenu.

<img class = "aligncenter backlinko-has-border wp-image-48147" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-location-html.gif” alt=”lien emplacement html” width=”588″ height=”486″/>

111. Emplacement du lien sur la page: Où un lien apparaît sur une page est important. En général, un lien incorporé dans le contenu d'une page est plus puissant qu'un lien dans le pied de page ou la zone de la barre latérale.

112. Pertinence du domaine de liaison: Un lien à partir d'un site dans un créneau similaire est beaucoup plus puissant qu'un lien à partir d'un site complètement indépendant.

113. Pertinence au niveau de la page: Un lien d'un correspondant page transmet également plus de valeur.

114. Mot-clé dans le titre: Google donne plus d'amour aux liens des pages qui contiennent le mot-clé de votre page dans le titre ("Lien d'experts vers les experts").

115. Vitesse de connexion positive: Un site avec une vitesse de lien positive obtient généralement un boost SERP car cela montre que votre site gagne en popularité.

<img class = "aligncenter backlinko-has-border wp-image-48156" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity.png” alt=”vitesse de liaison” width=”827″ height=”318″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity.png 1759w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-300×115.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-1280×492.png 1280w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-768×295.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-1536×590.png 1536w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-480×184.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-640×246.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-960×369.png 960w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-1440×553.png 1440w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/link-velocity-1600×615.png 1600w” sizes=”(max-width: 827px) 100vw, 827px”/>

116. Vitesse de connexion négative: D'un autre côté, une vitesse de liaison négative peut réduire considérablement le classement, car c'est un signal de baisse de popularité.

117. Liens des pages "Hub": L'algorithme Hilltop suggère que l'obtention de liens à partir de pages considérées comme les principales sources (ou hubs) sur un sujet particulier bénéficie d'un traitement spécial.

118. Lien depuis les sites d'autorité: Un lien provenant d'un site considéré comme un & # 39; site d'autorité & # 39; est susceptible de donner plus de succès qu'un lien provenant d'un petit site relativement inconnu.

119. Lié comme Wikipedia Source: Bien que les liens soient nofollow, beaucoup pensent que l'obtention d'un lien depuis Wikipedia vous donne un peu plus de confiance et d'autorité aux yeux des moteurs de recherche.

120. Événements simultanés: Les mots qui apparaissent souvent autour de vos backlinks permettent de dire à Google à quoi sert cette page.

Lier les co-occurrences

121. Âge du backlink: Selon un brevet de Google, les liens plus anciens sont mieux classés que les backlinks nouvellement créés.

122. Liens de sites réels contre "splogs": En raison de l'augmentation des réseaux de blogs, Google accordera probablement plus de poids aux liens provenant de "vrais sites" que de faux blogs. Ils utilisent probablement des signaux d'interaction entre la marque et l'utilisateur pour différencier les deux.

123. Profil du lien naturel: Un site avec un profil de lien «naturel» obtiendra un score élevé et sera plus durable pour les mises à jour qu'un site qui a clairement utilisé des stratégies de chapeau noir pour créer des liens.

124. Liens mutuels: La page de planification des liens de Google mentionne & # 39; Échange excessif de liens & # 39; comme un schéma de liaison à éviter.

125. Liens de contenu générés par l'utilisateur: Google peut identifier l'UGC par rapport au contenu publié par le propriétaire réel du site. Par exemple, ils savent qu'un lien provient du blog officiel WordPress.com très autre qu'un lien de besttoasterreviews.wordpress.com.

126. À gauche de 301: Les liens provenant de 301 redirections peuvent perdre du jus par rapport à un lien direct. Matt Cutts dit, cependant, qu'un 301s est similaire aux liens directs

127. Utilisation de Schema.org: Les pages qui prennent en charge les microformats peuvent être au-dessus des pages sans pages. Cela pourrait être un coup de pouce direct ou le fait que les pages microformatées ont un CTR SERP plus élevé:

Utilisation du schéma ORG dans Google SERP

128. TrustRank du site de liaison: La fiabilité du site qui vous relie détermine combien de "TrustRank" vous est transmis.

129. Nombre de liens sortants sur la page: Le PageRank est fini. Un lien sur une page avec des centaines de liens externes passe moins de PageRank qu'une page avec une poignée de liens sortants.

130. Liens du forum: En raison du spam de niveau industriel, Google peut dévaluer considérablement les liens des forums.

131. Nombre de mots pour lier le contenu: Un lien de message de 1 000 mots a généralement plus de valeur qu'un lien dans un fragment de 25 mots.

132. Qualité du lien entre le contenu: Les liens de contenu mal écrit ou tourné n'ont pas autant de valeur que les liens de contenu bien écrit.

133. Liens partout sur le site: Matt Cutts a confirmé que les liens sont "compressés" sur tout le site pour compter comme un seul lien.

Interaction de l'utilisateur

134. RankBrain: RankBrain est l'algorithme d'intelligence artificielle de Google. Beaucoup pensent que son objectif principal est de mesurer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche (et de classer les résultats en conséquence).

135. Taux de clics organiques sur les mots clés: Selon Google, les pages cliquées davantage dans le CTR peuvent obtenir un boost SERP pour ce mot clé particulier.

Interpréter des expériences en direct

136. CTR organique pour tous les mots clés: De organische CTR van een site voor alle zoekwoorden waarvoor deze wordt gerangschikt, kan een op mensen gebaseerd signaal voor gebruikersinteractie zijn (met andere woorden een &#39;kwaliteitsscore&#39; voor de organische resultaten).

137. Bouncepercentage: Niet iedereen in SEO is het erover eens dat bouncepercentages van belang zijn, maar het kan een manier zijn van Google om hun gebruikers te gebruiken als kwaliteitstesters (pagina&#39;s met een hoog bouncepercentage zijn immers waarschijnlijk geen geweldig resultaat voor dat zoekwoord). Ook vond een recent onderzoek door SEMRush een correlatie tussen het bouncepercentage en de Google-ranglijst.

<img class = "aligncenter backlinko-has-border wp-image-48162" src = "https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo.png” alt=”bouncepercentage seo” width=”892″ height=”325″ srcset=”https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo.png 1271w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo-300×109.png 300w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo-768×280.png 768w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo-480×175.png 480w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo-640×233.png 640w, https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2018/03/bounce-rate-seo-960×350.png 960w” sizes=”(max-width: 892px) 100vw, 892px”/>

138. Direct verkeer: Het is bevestigd dat Google gegevens van Google Chrome gebruikt om te bepalen hoeveel mensen de site bezoeken (en hoe vaak). Sites met veel direct verkeer zijn waarschijnlijk sites van hogere kwaliteit dan sites die zeer weinig direct verkeer ontvangen. In feite vond de SEMRush-studie die ik zojuist noemde een significante correlatie tussen direct verkeer en Google-ranglijsten.

139. Herhaal verkeer: Sites met terugkerende bezoekers kunnen een Google-rankingboost krijgen.

140. Pogosticking: &#39;Pogosticking&#39; is een speciaal type stuiteren. In dit geval klikt de gebruiker op andere zoekresultaten in een poging het antwoord op zijn vraag te vinden.

Pogosticking

Resultaten waar mensen van Pogostick vandaan komen, kunnen een aanzienlijk lagere rangorde krijgen.

141. Geblokkeerde sites: Google heeft deze functie in Chrome stopgezet. Panda gebruikte deze functie echter als kwaliteitssignaal. Dus Google kan er nog steeds een variant van gebruiken.

142. Chrome-bladwijzers: We weten dat Google de gebruiksgegevens van de Chrome-browser verzamelt. Pagina&#39;s met een bladwijzer in Chrome kunnen een boost krijgen.

143. Aantal opmerkingen: Pagina&#39;s met veel opmerkingen kunnen een signaal zijn van gebruikersinteractie en kwaliteit. Eén Googler zei zelfs dat opmerkingen &#39;veel&#39; kunnen helpen met ranglijsten.

Gemeenschap door middel van opmerkingen helpen veel met ranking

144. Verblijfstijd: Google besteedt veel aandacht aan "stilstandtijd": hoe lang mensen op uw pagina doorbrengen wanneer ze afkomstig zijn van een Google-zoekopdracht. Dit wordt ook wel &#39;lange klikken versus korte klikken&#39; genoemd. Kortom: Google meet hoe lang Google-zoekers op uw pagina doorbrengen. Hoe langer het duurt, hoe beter.

Speciale regels voor Google-algoritmen

145. Query verdient versheid: Google geeft nieuwere pagina&#39;s een boost voor bepaalde zoekopdrachten.

146. Query verdient diversiteit: Google kan diversiteit aan een SERP toevoegen voor dubbelzinnige zoekwoorden, zoals "Ted", "WWF" of "ruby".

147. Browsegeschiedenis van gebruiker: U heeft dit waarschijnlijk zelf opgemerkt: websites die u regelmatig bezoekt, krijgen een SERP-boost voor uw zoekopdrachten.

148. Zoekgeschiedenis van gebruiker: Zoekketen beïnvloeden zoekresultaten voor latere zoekopdrachten. Als u bijvoorbeeld zoekt op "recensies" en vervolgens zoekt op "broodroosters", zal Google de beoordelingssites voor broodroosters eerder rangschikken in de SERP&#39;s.

149. Uitgelichte fragmenten: Volgens een SEMRush-studie kiest Google voor Featured Snippets-inhoud op basis van een combinatie van inhoudslengte, opmaak, pagina-autoriteit en HTTPs-gebruik.

150. Geo-targeting: Google geeft de voorkeur aan sites met een lokale server-IP en landspecifieke domeinnaamextensie.

151. Veilig zoeken: Zoekresultaten met vloekwoorden of inhoud voor volwassenen worden niet weergegeven voor mensen met Safe Search ingeschakeld.

152. Google+ kringen: Ook al is Google+ binnenkort dood, Google geeft nog steeds hogere resultaten weer voor auteurs en sites die je aan je Google Plus-kringen hebt toegevoegd.

153. "YMYL" Sleutelwoorden: Google heeft hogere kwaliteitsnormen voor inhoud voor &#39;Your Money or Your Life&#39;-zoekwoorden.

154. DMCA-klachten: Google “downranks” pages with legitimate DMCA complaints.

155. Domain Diversity: The so-called “Bigfoot Update” supposedly added more domains to each SERP page.

156. Transactional Searches: Google sometimes displays different results for shopping-related keywords, like flight searches.

Transactional search in Google SERP

157. Local Searches: For local searches, Google often places local results above the “normal” organic SERPs.

Local searches

158. Top Stories box: Certain keywords trigger a Top Stories box:

Top stories in Google SERP

159. Big Brand Preference: After the Vince Update, Google began giving big brands a boost for certain keywords.

160. Shopping Results: Google sometimes displays Google Shopping results in organic SERPs:

Shopping results in Google SERP

161. Image Results: Google images sometimes appear in the normal, organic search results.

162. Easter Egg Results: Google has a dozen or so Easter Egg results. For example, when you search for “Atari Breakout” in Google image search, the search results turn into a playable game (!). Shout out to Victor Pan for this one.

163. Single Site Results for Brands: Domain or brand-oriented keywords bring up several results from the same site.

164. Payday Loans Update: This is a special algorithm designed to clean up “very spammy queries“.

Brand Signals

165. Brand Name Anchor Text: Branded anchor text is a simple — but strong — brand signal.

Contextual links

166. Branded Searches: People search for brands. If people search for your brand in Google, this shows Google that your site is a real brand.

167. Brand + Keyword Searches: Do people search for a specific keyword along with your brand (for example: “Backlinko Google ranking factors” or “Backlinko SEO”)? If so, Google may give you a rankings boost when people search for the non-branded version of that keyword in Google.

168. Site Has Facebook Page and Likes: Brands tend to have Facebook pages with lots of likes.

169. Site has Twitter Profile with Followers: Twitter profiles with a lot of followers signals a popular brand.

170. Official Linkedin Company Page: Most real businesses have company Linkedin pages.

171. Known Authorship: In February 2013, Google CEO Eric Schmidt famously claimed:

172. Legitimacy of Social Media Accounts: A social media account with 10,000 followers and 2 posts is probably interpreted a lot differently than another 10,000-follower strong account with lots of interaction. In fact, Google filed a patent for determining whether or not social media accounts were real or fake.

173. Brand Mentions on Top Stories: Really big brands get mentioned on Top Stories sites all the time. In fact, some brands even have a feed of news from their own website, on the first page:

Brands stories in Google SERP

174. Unlinked Brand Mentions: Brands get mentioned without getting linked to. Google likely looks at non-hyperlinked brand mentions as a brand signal.

175. Brick and Mortar Location: Real businesses have offices. It’s possible that Google fishes for location-data to determine whether or not a site is a big brand.

On-Site Webspam Factors

176. Panda Penalty: Sites with low-quality content (particularly content farms) are less visible in search after getting hit by a Panda penalty.

177. Links to Bad Neighborhoods: Linking out to “bad neighborhoods” — like spammy pharmacy or payday loan sites — may hurt your search visibility.

178. Redirects: Sneaky redirects is a big no-no. If caught, it can get a site not just penalized, but de-indexed.

179. Popups or “Distracting Ads”: The official Google Rater Guidelines Document says that popups and distracting ads is a sign of a low-quality site.

180. Interstitial Popups: Google may penalize sites that display full page “interstitial” popups to mobile users.

Interstitials

181. Site Over-Optimization: Yes, Google does penalize people for over-optimizing their site. This includes: keyword stuffing, header tag stuffing, excessive keyword decoration.

182. Gibberish Content: A Google Patent outlines how Google can identify “gibberish” content, which is helpful for filtering out spun or auto-generated content from their index.

183. Doorway Pages: Google wants the page you show to Google to be the page that user ultimately see. If your page redirects people to another page, that’s a “Doorway Page”. Needless to say, Google doesn’t like sites that use Doorway Pages.

184. Ads Above the Fold: The “Page Layout Algorithm” penalizes sites with lots of ads (and not much content) above the fold.

Ads above the fold

185. Hiding Affiliate Links: Going too far when trying to hide affiliate links (especially with cloaking) can bring on a penalty.

186. Fred: A nickname given to a series of Google updates starting in 2017. According to Search Engine Land, Fred “targets low-value content sites that put revenue above helping their users.”

187. Affiliate Sites: It’s no secret that Google isn’t the biggest fan of affiliates. And many think that sites that monetize with affiliate programs are put under extra scrutiny.

188. Autogenerated Content: Google understandably hates autogenerated content. If they suspect that your site’s pumping out computer-generated content, it could result in a penalty or de-indexing.

189. Excess PageRank Sculpting: Going too far with PageRank sculpting — by nofollowing all outbound links — may be a sign of gaming the system.

190. IP Address Flagged as Spam: If your server’s IP address is flagged for spam, it may affect all sites on that server.

191. Meta Tag Spamming: Keyword stuffing can also happen in meta tags. If Google thinks you’re adding keywords to your title and description tags in an effort to game the algo, they may hit your site with a penalty.

Off-Site Webspam Factors

192. Hacked Site: If your site gets hacked it can get dropped from the search results. In fact, Search Engine Land was completed deindexed after Google thought it had been hacked.

Search Engine Land – Hacked and deindexed

193. Unnatural Influx of Links: A sudden (and unnatural) influx of links is a sure-fire sign of phony links.

194. Penguin Penalty: Sites that were hit by Google Penguin are significantly less visible in search. Although, apparently, Penguin now focuses more on filtering out bad links vs. penalizing entire websites.

195. Link Profile with High % of Low Quality Links: Lots of links from sources commonly used by black hat SEOs (like blog comments and forum profiles) may be a sign of gaming the system.

196. Links From Unrelated Websites: A high-percentage of backlinks from topically-unrelated sites can increase the odds of a manual penalty.

197. Unnatural Links Warning: Google has sent out thousands of “Google Search Console notice of detected unnatural links” messages. This usually precedes a ranking drop, although not 100% of the time.

198. Low-Quality Directory Links: According to Google, backlinks from low-quality directories can lead to a penalty.

199. Widget Links: Google frowns on links that are automatically generated when user embeds a “widget” on their site.

200. Links from the Same Class C IP: Getting an unnatural amount of links from sites on the same server IP may help Google determine that your links are coming from a blog network.

201. “Poison” Anchor Text: Having “poison” anchor text (especially pharmacy keywords) pointed to your site may be a sign of spam or a hacked site. Either way, it can hurt your site’s ranking.

202. Unnatural Link Spike: A 2013 Google Patent describes how Google can identify whether or not an influx of links to a page is legitimate. Those unnatural links may become devalued.

203. Links From Articles and Press Releases: Articles directories and press releases has been abused to the point that Google now considers these two link building strategies a “link scheme” in many cases.

204. Manual Actions: There are several types of these, but most are related to black hat link building.

205. Selling Links: Getting caught selling links can hurt your search visibility.

206. Google Sandbox: New sites that get a sudden influx of links are sometimes put in the Google Sandbox, which temporarily limits search visibility.

207. Google Dance: The Google Dance can temporarily shake up rankings. According to a Google Patent, this may be a way for them to determine whether or not a site is trying to game the algorithm.

Google dance

208. Disavow Tool: Use of the Disavow Tool may remove a manual or algorithmic penalty for sites that were the victims of negative SEO.

209. Reconsideration Request: A successful reconsideration request can lift a penalty.

210. Temporary Link Schemes: Google has caught onto people that create — and quickly remove — spammy links. Also know as a temporary link scheme.

Conclusion

That’s quite a list.

To summarize, here are the most important Google ranking factors in 2020:

  • Referring domains
  • Organic click-through-rate
  • Domain authority
  • Mobile usability
  • Dwell time
  • Total number of backlinks
  • Content quality
  • On-page SEO

Now I’d like to hear from you:

Which SEO ranking factor from this list was new to you?

Or maybe I missed something.

Either way, let me know by leaving a comment below.



Le black hat référencement est une collection de procédés et d’automatisations visant à tenir déchirure des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur. Les résultats donc être surprenants. Les plateformes web s’adonnant à de telles pratiques peuvent se retrouver frais au lendemain en bonne position Google, aussi en première position. Avec de tels résultats, c’est évidemment tentant. Mais intégral faille est immanquablement vocation à être comblée, Google procédant en résolution à des mises à jour plus ainsi qu’à moins importantes de son algorithme. Quand la faille est corrigée, ce qui n’est onques super long, in extenso ceux qui s’en sont servis pour grimper artificiellement dans SERPS sont alors démasqués selon Google et sanctionnés. Selon l’importance des pratiques douteuses utilisées, cela voltampère du déplacement à la disparition masse du site.

Conférence téléphonique LAND.L modifiée sur les résultats conférence téléphonique ou présentation 12 mai, 20h00 GMT – formations Blackhat SEO

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Londres, 4 juin 2020 (Thomson StreetEvents) – Transcription modifiée de la conférence ou présentation des résultats de Land Securities Group PLC le mardi 12 mai 2020 à 7 h 00 GMT

Bonjour à tous et bienvenue à la présentation des résultats de Landsec pour l'année jusqu'en mars 2020. La présentation sera bien sûr entièrement virtuelle pour la première fois pour des raisons que je sais que vous apprécierez tous. Et il s'agit d'une présentation préenregistrée, en grande partie pour minimiser le risque d'interruptions liées à la technologie. Mais à la fin, il y aura une session de questions / réponses en direct. Merci donc de vous joindre à nous et j'espère que vous et vos proches vous portez tous bien et que vous avez su vous adapter aux circonstances très inhabituelles dans lesquelles nous nous trouvons tous.

Ce sont bien sûr mes premiers résultats en tant que PDG de Landsec, qui a rejoint aujourd'hui il y a exactement 4 semaines. Et bien que je sois devenu membre après la fin de l'année, il se peut qu'il n'y ait jamais eu de moment où les résultats et les activités de l'exercice précédent étaient aussi dépassés. Aujourd'hui, vous entendrez parler des éléments clés de notre performance de l'année dernière, mais nous essaierons également d'étudier l'impact de COVID-19, à la fois sur le plan financier et opérationnel. Et c'est l'impact sur ces résultats et sur ce que cela pourrait vouloir dire. Mais avant de transférer Martin puis Colette, je voulais partager quelques brèves réflexions sur Landsec pendant 4 semaines.

Tout d'abord, la force et la résilience. Je pense que vous pouvez comprendre le grand nombre de personnes et d'organisations lorsque vous voyez comment elles réagissent à une crise. J'ai rejoint Landsec au verrouillage pendant environ 3 semaines, et il était déjà clair que les équipes de l'entreprise étaient rapidement arrivées à la nouvelle réalité, et nous travaillons de manière proactive et ensemble, à la fois les uns avec les autres et avec les clients et partenaires pour assurer une réponse efficace possible. Si je prends cela, avec la qualité de notre portefeuille et nos ressources financières importantes, cela signifie que nous sommes entrés dans cette crise à partir d'une position de force relative.

Deuxièmement, le leadership et la durabilité. Landsec est reconnu depuis longtemps comme un leader dans la lutte contre le changement climatique. Mais ce qui m'a le plus frappé, c'est la manière réfléchie et responsable dont Landsec a réagi à la crise actuelle. Il s'agit de la durabilité au sens large et d'agir de manière responsable pour toutes les parties prenantes. J'y crois passionnément et c'est un domaine où Landsec peut et continuera de suivre la route.

Et enfin l'occasion. Bien qu'il puisse sembler étrange de parler à nous tous d'opportunités à un moment aussi difficile, des expériences comme celle-ci facilitent sans aucun doute la réflexion sur le changement et l'action audacieuse. En tant que PDG entrant dans une organisation disposant de ressources aussi importantes, cela peut servir de toile de fond puissante pour réfléchir à notre orientation stratégique à long terme.

Je reviendrai sur ces conversations plus tard, mais nous allons maintenant vous remettre à Martin et Colette.

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – Directeur financier et directeur (2)

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Merci, Mark et bonjour à tous. Quelle extraordinaire fin d'année financière. Avec le contexte actuel de COVID-19, il est facile d'oublier presque tout ce qui s'est passé l'année avant la fermeture. J'essaierai donc de séparer autant que possible l'impact de COVID-19 sur nos résultats. Dans l'ensemble, cependant, nous avons un bilan résilient et une capacité financière pour nous guider à travers un verrouillage complet et une lente reprise des consommateurs.

Mais commençons par mettre l'année en contexte. Ce que j'ai indiqué sur cette diapositive, c'est l'environnement du marché jusqu'à la mi-mars, puis ce qui s'est produit dans la toute dernière partie de notre exercice. Avant COVID-19, le marché des bureaux était en bonne santé, surtout après les élections générales, et la compression des rendements devrait généralement provenir du soi-disant “ rebond de Boris ''. Notre portefeuille était presque plein. Notre offre flexible, c'est-à-dire Myo et Fitted, ils l'ont bien louée et nous avons bien progressé dans nos développements. Nos actifs de loisirs et d'hôtellerie étaient également presque pleins, bien qu'il y ait eu un vent de face sur le marché F&B. La fréquentation des salles de cinéma était plus élevée et Piccadilly Lights a réalisé des performances supérieures aux attentes.

Chez Retail, le tableau était plus mitigé. Les points de vente et le commerce de détail à Londres ont relativement bien performé dans un marché difficile, tandis que le commerce de détail régional et les parcs commerciaux continuent de souffrir de l'environnement commercial. Le début de COVID-19 a eu un impact significatif sur tous nos secteurs. Nous avons gardé nos actifs de bureaux ouverts, mais les niveaux d'utilisation sont bien inférieurs à 10%. Notre programme de développement a été retardé car nos prestataires s'adaptent à la mise en place de la distance sociale sur site. Nos actifs de loisirs et d'hôtellerie ont été généralement fermés, ce qui a eu de graves répercussions sur les revenus de location liés aux revenus. Dans le commerce de détail, les centres commerciaux restent ouverts uniquement pour le commerce essentiel et le nombre de visiteurs a pratiquement disparu.

Jetons donc un œil à notre résumé financier. Les ventes pour l'année se sont élevées à 414 millions de livres sterling. Ce montant est inférieur à 442 millions de GBP l'an dernier, principalement en raison d'une provision que nous avons constituée pour le loyer de l'année prochaine à la fin de l'année. J'expliquerai cette charge plus en détail plus tard, mais sans cette taxe, le bénéfice des ventes a diminué de 5 millions GBP par rapport à l'année dernière pour atteindre 437 millions GBP. Le déficit d'évaluation était de 1 179 millions de livres sterling, entraînant une perte avant impôts de 837 millions de livres sterling. Le BPA dilué ajusté, qui est basé sur des gains de revenus et donc sur la provision pour location de l'année prochaine, qui était de 55,9 pence, en baisse de 6,4% par rapport à l'année dernière. Sans cette disposition, le WPA dilué ajusté aurait été de 59p. Comme nous l'avons récemment annoncé, nous utilisons EPRA NTA comme mesure préférée de la valeur liquidative. L'EPRA NTA par action était de 1192p. C'est une baisse de 11,6% ou 156p depuis mars.

Et enfin le dividende. Comme vous le savez, en raison de l'incertitude du marché sans précédent, nous avons choisi de supprimer le troisième acompte sur dividende. Les perspectives étant encore incertaines et la perception des loyers devant s'aggraver en juin, nous avons pensé qu'il était trop tôt pour proposer un dividende final. Nous sommes pleinement conscients de l'importance des dividendes pour nos actionnaires et nous nous efforcerons de verser à nouveau des dividendes, le cas échéant. La réglementation FPI nous oblige à verser chaque année un certain dividende, faute de quoi nous aurions à payer un impôt sur la base d'un éventuel déficit. Nous préférons ne pas payer une telle commission, mais payer les dividendes, ce qui signifierait une distribution au 31 mars 2021 d'au moins 78 millions GBP ou 10,5 pence par action.

Voyons maintenant comment les gains de revenus ont changé par rapport à l'année dernière. Commençant ainsi avec un bénéfice de vente de l'année dernière de 442 millions GBP. Les revenus locatifs nets ont diminué de 12 millions GBP et plus en une minute. Les coûts indirects nets ont diminué de 4 millions de GBP, principalement en raison de la baisse des frais de personnel, et nous avons bénéficié d'une baisse des coûts de financement de 3 millions de GBP. Ensemble, cela a entraîné une perte de profit de 5 millions de GBP à 437 millions de GBP, avant une provision de 23 millions de GBP liée au loyer de l'année prochaine.

Permettez-moi d'expliquer brièvement cette disposition. Comme vous le savez d'après notre annonce du 2 avril, notre location du 25 mars était bonne dans Office, mais nettement inférieure à la normale dans Retail et Specialists. Maintenant, les normes comptables exigent que nous évaluions si nos dettes sont recouvrables à la fin de l'année. Et sur la base de notre taux de recouvrement et d'une évaluation des débiteurs en souffrance, nous avons fourni 24 millions GBP, dont 23 millions GBP l'année prochaine, comme nous le facturons à l'avance, avec une différence de 1 million GBP pour les derniers jours de mars. Je voudrais porter la poursuite de 23 millions de livres sterling contre le créancier à revenu différé sur notre bilan, mais je crains que ce ne soit pas le cas. La pleine charge doit être chargée cette année. Nous l'avons donc retiré séparément dans nos résultats, car il concerne spécifiquement le loyer de l'année prochaine.

Examinons donc brièvement les revenus locatifs nets. Les revenus locatifs nets des sociétés comparables ont augmenté de 7 millions de GBP, principalement en raison des baux chez Myo et de l'impact des baux chez Nova au cours de l'année. Les revenus locatifs nets à périmètre constant ont baissé de 10 millions de livres sterling ou 3,9%, dont plus de la moitié concernaient les CVA et les administrations, le solde étant une combinaison de vacance de logements, de locations temporaires et de les frais juridiques associés.

Pour les spécialistes, les loyers nets à périmètre constant diminuent de 1 million GBP. Mais il s'agit d'une combinaison d'une amélioration des locations à court terme à Piccadilly Lights, compensée par des difficultés dans le secteur de la restauration et des ventes Accor en raison de COVID-19 en mars.

À propos du commerce de détail et des spécialistes, l'impact des revenus des parcs et des hôtels. La baisse des revenus locatifs nets de nos développements est principalement à Lucent et Portland House. À l'avenir, Portland House était presque complètement vide fin mars. Ainsi, 11 millions de livres sterling de revenus locatifs nets que nous avons reconnus cette année disparaîtront l'année prochaine et il est probable qu'il y aura des coûts de vide connexes.

Lors d'acquisitions et de cessions, nous avons engagé des frais liés à des vides dans la rue Lavington et à la perte de revenus de la vente de Poole Retail Park. Et enfin, nous avons 23 millions de GBP de provisions liées au loyer de l'année prochaine.

Passons maintenant aux évaluations. Avant de discuter des différentes classes d'actifs, j'ai pensé qu'il serait utile d'expliquer comment CBRE a abordé COVID-19 dans ses évaluations. Maintenant, il n'y a généralement pas de changement dans les VRE, mais la valorisation a été ajustée par déduction du capital et par des changements de rendement. L'impact sur les bureaux est limité. Aucune compression de rendement potentielle n'a été appliquée et les périodes de nullité ont été prolongées. Mais cela a un impact négligeable sur nos valorisations, compte tenu de notre taux d'occupation très élevé. CBRE a supposé un délai de 6 mois pour l'achèvement pratique de tous les développements. Dans le Retail, il y a une baisse de valeur égale à 3 mois de loyer, 6 mois pour le retail londonien et des écarts de rendement entre 15 et 50 points de base.

Dans Specialist, il y a eu un transfert de revenus similaire, mais avec des montants différents appliqués à différents utilisateurs de loisirs. Ainsi, par exemple, 25 points de base donnent un décalage pour les restaurants et 50 points de base pour les cinémas. Le taux d'occupation des hôtels a considérablement diminué au cours de l'année 1 et le taux d'actualisation a été augmenté de 25 points de base.

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? La baisse de valorisation totale a été de 8,8% ou 1 179 millions de GBP, tous survenus dans le commerce de détail et les loisirs. Environ 1/3 de l'amortissement était dû à des facteurs COVID-19 de fin d'exercice. Dans l'ensemble, les bureaux ont augmenté de 1,1%, les immeubles de placement de 1,7% et les développements de 3,1%. Les points de vente au détail ont diminué le moins de 10,3%, plus de la moitié de cette baisse reflétant COVID-19.

Le commerce de détail à Londres a connu une baisse de 15%, mais un large éventail, allant de l'absence de baisse de certains commerces de détail sous nos actifs de bureaux, à une baisse de 27% à Southside. Les ventes au détail régionales ont diminué de 27,6% ou 22,1% avant COVID-19, avec des mouvements très similaires dans les centres commerciaux individuels, les revenus équivalents variant entre 6% et 7,25% et les VRE diminuant. Un effet similaire a été observé dans les parcs commerciaux, qui étaient inférieurs de 25,5%.

Et enfin notre segment Spécialiste. Ici, les loisirs et l'hôtellerie ont diminué de 10,9%, avec un peu plus de la moitié de la baisse due à COVID-19. Et les autres, principalement Piccadilly Lights, ont augmenté de 1,3% grâce à des perspectives de location plus élevées.

Passons maintenant à notre situation financière. À la fin de l'année, nous avions ajusté la dette nette à 3 926 millions de livres sterling. Il s'agit d'une augmentation de 189 millions de GBP au cours de l'année en raison des dépenses de notre programme de développement. Au sein de notre dette nette ajustée, nous avons près de 1,4 milliard de livres sterling en espèces. En effet, fin mars, nous avons utilisé nos facilités bancaires pour couvrir l'encours de 977 millions de livres sterling de notre programme de papier commercial à court terme et pour constituer un coussin de liquidité. En raison de la hausse des prélèvements sur nos facilités bancaires, notre coût de la dette a diminué à 1,8% à la fin de l'année, contre 2,7% l'an dernier. Cependant, notre dette nette, compte tenu de notre solde de trésorerie, s'est établie à 2,4%.

Le LTV du groupe est passé de 27,1% il y a un an à 30,7%, en partie en raison de l'augmentation de la dette nette, mais en grande partie en raison de la baisse des valeurs immobilières. Nous n'avons aucune échéance d'obligations au cours des 3 prochaines années et après avoir pris en compte le remboursement du papier commercial, nous avons toujours 1,2 milliard de livres sterling en espèces et des facilités bancaires disponibles. Nous pouvons inclure ces installations jusqu'à un LTV de 80% et au-dessus d'un ICR de 1,45x, ce qui nous donne la capacité de diminuer encore les valeurs de 59% ou de diminuer l'EBITDA du groupe de sécurité d'environ 80% ou GBP 412 millions. Vous trouverez plus de détails sur nos facilités de crédit dans les annexes.

Permettez-moi donc de regarder en avant et de résumer. COVID-19 a eu un impact énorme sur l'entreprise au cours des 2 derniers mois. Dans ces résultats, il a augmenté notre déficit d'évaluation d'environ 380 millions de livres sterling, diminué le résultat net de 5 millions de livres sterling et nous avons fourni 23 millions de livres sterling pour le loyer de l'année prochaine. Au cours de l'année à venir, nos revenus seront bien sûr affectés par la capacité de paiement des résidents, ce que nous avons reconnu en créant notre fonds de subventions au loyer de 80 millions de GBP. De toute évidence, il est très difficile de prévoir le nombre de recouvrements de loyer que nous atteindrons en juin, mais il sera probablement inférieur à celui de mars. Cela dit, nous avons un portefeuille diversifié avec une solide gamme d'Office. Au sein de notre portefeuille Office, une grande partie des revenus provient de nos 10 principaux clients. Et notre exposition aux revenus du Bureau est pondérée par des secteurs qui devraient être largement résistants à l'impact de COVID-19. Il y aura une baisse du loyer lié aux revenus, qui était d'environ 38 millions de livres sterling en 2019-2020. Et comme je l'ai déjà dit, nous recevrons un revenu négligeable à Portland House.

Nous avons un programme de développement très flexible avec un engagement CapEx d'ici la fin de l'année d'environ 340 millions de GBP, dont environ 1/3 devrait être dépensé au cours des 6 prochains mois et qui suppose que les sites resteront ouverts et efficaces. Mais surtout, nous avons un bilan solide avec des liquidités importantes pour financer nos engagements en capital et résister à une baisse à long terme des revenus locatifs.

Permettez-moi maintenant de me rendre à Colette.

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Colette O & # 39; Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios et administratrice (3)

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Merci Martin et bonjour à tous. Nous savons tous que les derniers mois n'ont été rien de ce que nous avons vu auparavant. Cela signifie prendre des décisions difficiles pour protéger nos employés, nos clients et nos partenaires afin de maintenir l'avenir le plus solide possible pour eux et pour nous. Pour des moments comme celui-ci, il n'y a pas de règles, mais je dirai ceci: je travaille chez Landsec depuis des années et je n'ai jamais été aussi fier des gens de cette profession. Nous avons agi rapidement et de manière responsable avec un fort esprit communautaire et en vue de protéger l'entreprise à moyen et long terme. La résilience sous-jacente de l'entreprise nous a permis d'être décisifs et pratiques.

Nous avons gardé notre propre personnel à plein salaire et dans le cadre du déménagement de notre siège social, nous avons changé notre façon de travailler et investi dans la technologie pour soutenir le travail flexible. Nous nous sommes donc assez bien adaptés au travail à domicile, mais les conversations avec tout le monde me manquent. Nous avons également soutenu nos prestataires de services qui sont essentiels pour nous aider à nettoyer les bâtiments en profondeur, à rester en sécurité partout et seront essentiels lorsque nous recommencerons à ouvrir. Nous travaillons avec nos sous-traitants pour garantir la sécurité des personnes tout en gardant nos sites ouverts. Et bien sûr, nous parlons à nos clients toute la journée, tous les jours. Plus sur cela plus tard.

Nous avons augmenté nos contributions aux organismes de bienfaisance avec lesquels nous travaillons, en particulier en aidant les sans-abri. Et nous faisons progresser notre programme d'emploi, qui évolue comme tant de choses pour tirer parti de la technologie pour remplacer le soutien personnel, et nous avons rendu nos parkings de stationnement gratuits pour tous les employés du NHS. Nos bâtiments font partie intégrante des écosystèmes et des communautés et maintenant, plus que jamais, notre contribution est essentielle.

Aujourd'hui, je vais vous donner une mise à jour sur la façon dont nous avons fait pour mars et vous donner plus de couleurs sur les mesures que nous avons prises en réponse à l'impact de COVID-19. Voici un résumé de nos chiffres principaux. Nous sommes loués à 98%. Nous avons livré 39 millions de livres sterling de locations. Nous avons réalisé 23 millions de livres sterling de revues de location de bureaux et 7% de plus que le loyer précédent. Nos revenus locatifs nets à périmètre constant ont résisté, en baisse de moins de 1%, dans le cadre de la provision pour dettes douteuse dont Martin vous a parlé. Notre bureau WAULT a 8 ans. Nos destinations shopping ont surperformé les références de ventes et de fréquentation au cours des 11 premiers mois.

Nous faisons de bons progrès avec notre plan de zonage de vente au détail, doublant presque le nombre de maisons prévues à Londres et en regardant dans d'autres villes. Et nous avions 1 million de mètres carrés de développement sur site avec une bonne flexibilité pour échelonner le programme. Plus sur cela plus tard.

Passons maintenant aux différentes parties du portefeuille, à commencer par les bureaux. Pendant la majeure partie du second semestre, le marché a été conforme à nos attentes. La prise de bureaux à Londres est légèrement inférieure à la tendance de long terme en mars et inférieure de 7% à celle de 2019. L'activité de pré-location reste cependant robuste. Il y a eu une réaction variée depuis le verrouillage, avec le plus grand impact sur la section de moins de 20 000 mètres carrés du marché avec des transactions en baisse. Cependant, les exigences stratégiques à long terme se poursuivent avec prudence. Au T4, la disponibilité des espaces avec un taux de vacance a baissé à 4%. Au premier trimestre, la disponibilité a augmenté de 11% pour atteindre 14 millions de pieds carrés, en ligne avec la moyenne à long terme. Cela a entraîné une légère augmentation des taux d'inoccupation à 4,5%, principalement due à des unités d'occasion plus petites.

Au premier trimestre, environ 13,5 millions de mètres carrés d'espace spéculatif étaient en construction, mais 45% étaient déjà pré-loués. Depuis lors, il est clair que nous assisterons à un changement d'achèvement et à une diminution des effectifs, qui seront tous pris en compte lorsque nous prendrons des décisions avec notre propre programme. Je vais vous en dire plus dans un instant.

Sur le marché de l'investissement, les volumes ont diminué de 40% en 2019 par rapport à l'année dernière, poursuivant l'approche attentiste en raison du Brexit et de l'incertitude politique. Le premier trimestre de 2020 était le niveau le plus bas depuis le premier trimestre de 2010, car les transactions ont commencé à ralentir ou à s'arrêter lorsque COVID-19 est entré en vigueur.

Quant à notre portefeuille. La clé de la façon dont nous gérons notre entreprise est des conversations ouvertes et collaboratives. Ces dernières ont été essentielles ces dernières semaines alors que nous nous efforçons d'équilibrer la protection à long terme des revenus et l'avenir de l'entreprise avec des clients solidaires. Nos bureaux sont entièrement loués et tous les bâtiments sont ouverts à l'occupation, mais avec moins de 10% de consommation. La sécurité était bien sûr notre priorité et la gestion des installations est réduite au minimum.

Les revenus locatifs nets à périmètre constant ont augmenté de 7 millions de livres sterling et nous avons reçu environ 90% des loyers à la fin de l'exercice et nous prévoyons de recevoir le reste. Notre portefeuille comprend nos produits flexibles, Fitted et Myo. En mars, ils étaient tous deux en avance sur leurs plans d'affaires. Ces produits ne sont pas destinés à une start-up et sont un aimant pour les clients existants et les nouveaux sièges sociaux, ce qui les rend plus résistants. Nous pensons que la flexibilité deviendra de plus en plus importante à mesure que nous atteindrons la nouvelle norme. Notre plan pour les inclure dans des bâtiments comme Dashwood House et les nouveaux développements se poursuit donc.

De toute évidence, la façon dont les entreprises utilisent l'espace changera à mesure que nous nous adapterons à de nouvelles façons de travailler. Certains des thèmes auxquels nous pensons sont le besoin de bâtiments sains avec de nombreuses zones plates et une bonne capacité de levage, des densités d'occupation plus faibles, une flexibilité qui permet des changements d'aménagement, prend en charge des méthodes de travail plus flexibles et rappelez-vous que Les bureaux doivent fournir une infrastructure de haute qualité, sûre et sécurisée qui est requise par de nombreuses entreprises et ne peut pas être reproduite à la maison.

Nous parlons de la plupart de ces tendances depuis un certain temps maintenant, mais elles devraient s'accélérer maintenant. Nous concevons pour le bien-être et la flexibilité et nos bureaux peuvent s'adapter. Ce n'est pas la première fois que nous décrivons dans le script, des décors qui changent. C'est juste que nous avons maintenant un nouveau script. Tout cela, ainsi que le profil de nos clients dont Martin parlait, signifie que notre portefeuille est très résistant.

Maintenant au détail. Avec des tendances structurelles difficiles, les valeurs continuent de baisser, le nombre de CVA et d'administrations a ralenti, mais les coûts d'occupation étaient des priorités élevées. Cependant, nos centres étaient plus occupés que la plupart. Nos plans pour créer des configurations optimales de taille d'unité dans nos magasins se sont poursuivis et la plupart de l'année, nos centres commerciaux et points de vente ont été loués à 96% et ont surpassé la référence pour les ventes de 4% et le nombre de visiteurs de 2,5% . Cependant, les tendances structurelles continuent d'affecter les négociations de location. Nous avons vu 31 clients entrer dans l'administration et l'AVC. Cependant, moins du tiers des magasins ont fermé et certains ont été reloués. Les CVA et les administrations ont été le principal moteur de la baisse des revenus locatifs comparables de 10 millions de GBP. Mais cela exclut les dispositions pour l'année prochaine.

Comme pour les bureaux, nous avons été en étroite consultation avec nos clients pour comprendre leurs besoins changeants, ce qui nous a permis de réduire les coûts de service pour cette année de 4% avant COVID-19. Nous travaillons toujours sur la réduction des coûts, mais estimons une économie nette supplémentaire de 20% pour la période de lock-out et ce travail se poursuivra. Aujourd'hui, les seuls sites échangés sont ceux avec des opérateurs incontournables comme les pharmacies et les supermarchés. 38% du loyer dû à la fin de l'année a été payé et est comparable pour les frais de service. Il est dans notre intérêt de protéger les configurations que nous avons mises en place. Nous avons parlé avec plus de 500 détaillants. Les demandes financières vont du gel de la location, du report, de l'escompte en pourcentage, du loyer en souffrance, des paiements mensuels aux revenus uniquement.

Cependant, de nombreux autres thèmes sont cohérents. Des centaines de milliers d'employés ont été licenciés. Comment vont-ils échanger avec la distance sociale? Lorsqu'ils font du commerce, les coûts augmentent à mesure qu'ils utilisent la sécurité, gèrent le problème de l'ajustement des vêtements ou du ramassage des marchandises et de la gestion des chaînes d'approvisionnement. Beaucoup sont de plus en plus frustrés par le processus CVA qui soutient artificiellement les entreprises. Et ils parlent de fermetures de magasins.

COVID-19 a accéléré les problèmes structurels et leur ampleur est désormais énorme. Nous sommes convaincus que travailler ensemble en partenariat donnera les meilleurs résultats. Rien n'est sur la table, mais les solutions doivent fonctionner à la fois pour nos clients et pour nous.

Avec cette accélération, le travail que nous avons fait, rechercher une utilisation alternative des actifs est plus important que jamais. Depuis novembre, nous avons élargi la portée de nos plans à O2 et commencé à assembler le site de Lewisham. Sur les quatre sites de Londres, nous examinons actuellement environ 7 000 maisons, plus de 4 000 dont nous vous avons parlé la dernière fois. Nous avons également commencé à planifier les plans des Buchanan Galleries à Glasgow en vue d'ajouter des maisons et des bureaux. Le mois dernier, nous avons soumis une demande de planification pour un immeuble de bureaux adjacent de 120 000 mètres carrés.

En passant au portefeuille Spécialiste, les revenus locatifs nets à périmètre constant n'ont diminué que de 1 million GBP, hors provision pour loyers de l'année prochaine. Mais pour l'instant, nos parcs de loisirs et nos salles de cinéma ultramodernes sont généralement silencieux. Les hôtels sont largement fermés. Leurs baux sont basés sur le chiffre d'affaires, ce qui signifie que le prix de location annuel de 26 millions de GBP sera considérablement réduit jusqu'à la réouverture. Mais comme nous l'avons dit dans le passé, les sites sous-jacents représentent pour nous des opportunités futures que nous examinerions attentivement, comme vous pouvez vous y attendre.

Chez Piccadilly Lights, lorsque nous sommes entrés en mars, nous avions un réel élan et sommes en avance sur nos projections. Sans surprise, la demande a été faible depuis la clôture, mais nous recevons des réservations pour plus tard dans l'année. Nous avons également loué les 3 écrans sur des contrats de location de 2 à 3 ans, et ce loyer a été payé. Cependant, les lumières sont plus qu'une simple grande publicité, donc lorsque nous avons fait don d'espace à Public Health England et leur avons montré le message de la reine, cela a attiré l'attention internationale.

Comme je l'ai dit, il est dans notre intérêt et dans l'intérêt de nos actionnaires de faire ce que nous pouvons pour aider nos clients, y compris en fournissant un soutien financier à court terme. Le fonds de 80 millions de livres sterling que nous avons créé aide principalement les petits clients. Nous traitons chaque cas au cas par cas et nous nous concentrons d'abord sur les entreprises indépendantes et les prestataires de restauration. Mais il est encore tôt et cela dépend beaucoup de la façon dont nous sortirons du verrouillage.

Voilà donc la situation dans l'ensemble du portefeuille. Voyons maintenant notre programme de développement. Les choses avancent. La sécurité est bien sûr une priorité et l'activité a ralenti. Plus important encore, le programme a été conçu de manière flexible et nous avons pu réduire notre engagement prévu d'environ 700 millions de livres sterling. Cela laisse 340 millions de livres sterling avec la possibilité de résilier tous les accords, à l'exception de 21 Moorfields, qui, comme vous le savez, ont été pré-loués à la Deutsche Bank. Avec 273 millions de livres sterling, c'est notre engagement le plus important et nous continuons à faire de la sécurité une priorité. La date d'achèvement pratique a été affectée par COVID-19 d'environ 2 mois, mais cela dépend bien sûr de la productivité future et nous sommes en étroite consultation avec Deutsche Bank.

Avec Lucent, Nova East et Sumner Street, notre plan était toujours de construire en dehors du contrat de construction principal. Le monde est moins capitalistique, écoute à l'extérieur et a besoin de moins de sous-traitants, ce qui signifie que moins de personnes sont sur place pour pouvoir continuer en toute sécurité dans les conditions actuelles. C'est également un énorme avantage, car cela nous donne de la flexibilité lorsque nous pouvons nous engager dans des activités à plus forte intensité de capital. Nous pouvons donc faire une pause si nous le voulons.

Aujourd'hui, les bureaux de Portland House sont vides comme prévu, et nous sommes en train de dépouiller et de développer la conception. Nous examinerons ensuite comment nous procédons et planifions les plans pour Lavington Street et Red Lion Court. Donc, chaque horaire, à l'exception de 21 Moorfields, est divisé en morceaux de la taille d'une bouchée afin que nous puissions évaluer et réviser avant de passer à l'étape suivante. Il y a plus de détails dans les pièces jointes.

Bref, le portefeuille Office est complet, à plus d'un kilomètre de nos plans d'affaires. Les ventes et le nombre de visiteurs de nos centres commerciaux ont surperformé le marché. Nous progressons bien avec la redéfinition des actifs commerciaux dans les zones urbaines. Puis le monde a changé et la façon dont nous pensons et gérons l'entreprise a changé. Notre portefeuille de bureaux est résilient, tant en termes de bâtiments physiques que de profil de nos clients, et nous pourrons nous adapter à l'évolution des besoins professionnels. Il y aura de la peur chez le client pendant un certain temps. Nous travaillerons avec eux pour trouver des solutions qui profiteront à nous deux à long terme. Notre travail de réutilisation du commerce de détail s'accélérera et nous avons les meilleures compétences pour le faire. Nous faisons avancer le programme de développement avec la rétention d'espèces et la rétention d'options et avec plus de permis de planification. Nous travaillons sur la manière d'ouvrir et d'utiliser à nouveau 24 millions de mètres carrés de biens immobiliers.

Comme je l'ai dit au début, nous faisons partie d'un écosystème et nous reconnaissons que nos activités quotidiennes et le rôle que nous pouvons jouer dans le partenariat aideront à créer des entreprises durables avec l'effet d'entraînement des communautés Royaume-Uni.

Je te rends à Mark maintenant.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – PDG et directeur exécutif (4)

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Merci, Colette, et merci, Martin.

Dus terwijl we de presentatie beginnen af ​​te ronden, wil ik nu graag samenbrengen wat je van ons hebt gehoord over COVID-19 en hoe we erover denken, wat het voor ons kan betekenen in de komende maanden en jaren .

Zoals de zaken er nu voorstaan, is het duidelijk dat we in onze portefeuille een gemengde maar aanzienlijke impact hebben, maar dat we dit doen vanuit een sterke positie. Hoewel het niet immuun zal zijn, is onze Londense kantorenportfolio het meest veerkrachtige onderdeel van ons bedrijf, met een krachtige combinatie van veilige inkomsten uit een sterke huurdersbasis en een modern, aanpasbaar landgoed. En als sector betraden de kantoren in Londen de crisis met een krappe bezettingsmarkt en de opbrengsten lagen ver boven die in vergelijkbare wereldsteden, die beide enige bescherming zouden moeten bieden.

In de detailhandel hebben we een portefeuille van topkwaliteit die comfortabel beter presteerde dan de benchmarks voor verkoop en bezoekersaantallen die in de crisis kwamen. We hebben snel en resoluut gehandeld bij het afhandelen van een effectieve volledige sluiting van ons landgoed en zijn vastbesloten om ons steentje bij te dragen en samen te werken met onze klanten en partners, zoals blijkt uit ons huursubsidiefonds van GBP 80 miljoen, terwijl we zeer gefocust zijn op ervoor te zorgen dat we het juiste evenwicht bewaren tussen het beschermen van inkomen en waarde en het ondersteunen van klanten in nood.

Specialist is het meest getroffen onderdeel van onze portefeuille met een hogere blootstelling aan vrije tijd en F&B en hotels op omzethuur. Nogmaals, partnerschap en samenwerkingen hebben onze aanpak tot dusver ondersteund en zullen dat ook blijven doen. En tot slot, zoals je van Martin hebt gehoord, hebben we vanuit financieel perspectief een LTV van iets meer dan 30% en een hoofdruimte in contanten en faciliteiten van ongeveer 1,2 miljard GBP.

Vanaf hier staan ​​de komende maanden in het teken van samenwerken aan het nieuwe normaal. We weten nog steeds niet precies hoe het pad uit lockdown eruit zal zien of hoe lang dat pad zal zijn, maar een paar dingen worden steeds duidelijker. Alle delen van ons portfolio zullen nog geruime tijd worden beïnvloed door voortdurende beperkingen op het gebied van sociale afstand. Het kantoorgebruik zal aanzienlijk onder de capaciteit blijven, aangezien wij en onze gebruikers de uitdaging aangaan om mensen veilig naar, uit en rond onze gebouwen te verplaatsen. Winkelcentra zullen waarschijnlijk geruime tijd op dezelfde manier worden beperkt, wat ernstige gevolgen heeft voor het aantal bezoekers en de verkoop in de winkel. Retailparken en outlets, waar meer buitenruimte is, zouden iets minder moeten worden getroffen, maar zullen nog tijd nodig hebben om te herstellen.

In onze Specialist-portefeuille, met een hogere blootstelling aan ontspanning en F&B, zal het waarschijnlijk het langst worden beïnvloed, en het herstel op lange termijn zal ook afhangen van de publieke houding ten opzichte van drukke ruimtes, zelfs nadat de beperkingen zijn opgeheven. Dit alles betekent dat de vragen van de gebruikers in termen van ondersteuning waarschijnlijk nog enige tijd zullen voortduren. Onze relatie met onze klanten gaat veel verder dan de eenvoudige contractuele, maar is contractueel. Tegen deze achtergrond zullen we blijven samenwerken met al onze klanten om oplossingen te vinden die de juiste balans vinden tussen het beschermen van inkomen en waarde en het bieden van gerichte ondersteuning. We zijn ervan overtuigd dat deze aanpak uiteindelijk het beste resultaat zal opleveren voor onze aandeelhouders.

Zoals de zaken er nu voorstaan, verwachten we dat de incassotarieven in juni ver onder maart liggen, vooral omdat klanten weinig prikkels hebben om op tijd te betalen en verhuurders weinig opties hebben om ze te verplichten. Dit is echter nog te vroeg om te voorspellen wat dit betekent voor de huurinkomsten voor het hele jaar. Vanuit het oogpunt van waardering verwachten we dat de retail- en specialistische waarden in de loop van het jaar tot maart &#39;21 verder zullen verzwakken, aangezien de vooruitzichten voor Londense kantoren genuanceerder zullen zijn, maar waarschijnlijk niet immuun zullen zijn.

With such elevated levels of uncertainty, it is a significant positive for us to have optionality across our Specialist development program for approximately the next 6 months. This should enable us to adapt our approach so that it is best suited to the new normal. And in moving to the new normal, we&#39;re developing 3 potential scenarios for the next 12 to 18 months of varying degrees of severity, and we&#39;ll be using these to guide our decision-making in the months ahead. This is work in progress, but we&#39;ll help ensure that we are well-prepared for a range of potential outcomes.

And finally, once lockdown restrictions are fully lifted, it will be vital that we seek to understand and respond proactively to what could be profound long-term impacts. For Retail, COVID-19 has arguably only served to accelerate pre-existing structural trends. What might have played out over the 5 years before may now take less than 12 months. It seems prudent therefore to plan for more business failures, higher vacancy rates and more downward pressure on rents. And as you&#39;ve heard from Colette, at some locations, repurposing will also play an increasingly important role.

The London offices trends towards more agile and flexible working and healthier, more adaptable workplaces that are likely to accelerate. The move towards higher occupational densities will perhaps slow or reverse. Either way, obsolescence in older stock seems likely to increase.

Of course, we cannot pretend to know with any certainty what the long-term outcomes will be. But what is critical is that we seek to anticipate and act on them, seeing them as opportunities while being alive to the risks. Which is why, returning to my opening remarks, this is in many ways an ideal opportunity to step back and consider our long-term strategic direction. And that is exactly what we will be doing, not only from a COVID-19 perspective, but more broadly, seeking to position the business to benefit from long-term trends, while also building on the heritage and existing capabilities of Landsec.

It would, of course, be unwise for me to be too precise about time frames for this to work in the current environment, but we expect to be in a position to share these outcomes in the autumn.

And finally, returning to my other opening remarks, leadership and sustainability. Our collaborative approach to working with our customers and our rapid and significant support to charities and the communities we work with and in all demonstrate our authentic approach to responsible business. And long after the COVID-19 crisis has passed, climate change will still be the defining challenge over the next 2 decades. With a commitment to being net zero carbon by 2030, Landsec continues to lead the way. And this approach will help ensure that Landsec is here for the long term, and it&#39;s only possible because of our strength and resilience. From the very high-quality of our portfolio, to the depth of capability within our workforce, and our significant financial capacity, I&#39;m confident that Landsec is approaching the future from a position of strength.

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Questions et réponses

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Opérateur (1)

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We are now going live. (Operator Instructions) Your first telephone question today is from Peter Papadakos from Green Street Advisors.

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Peter Papadakos, Green Street Advisors, LLC, Research Division – MD & Lead Research Analyst (2)

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I have 3 questions, if possible.

One is just on the pipeline flexibility that you talk about for the next 6 months. What happens after 6 months? So can you elaborate a little bit in terms of what you would need to pursue after 6 months in terms of your committed CapEx?

Then a related question, just coming back to sources and uses of funds. So could you elaborate a little bit on how much CapEx or other commitments you would have by the end of this year or at least sort of, if possible, by the middle of next year? And how do you fund those commitments?

I guess a third question, which is more of a big picture question. Insofar as thinking about capital allocation, how closely are you going to tie that to your cost of capital? In other words, if you continue to trade at big discounts to your reported NAV, is the capital allocation going to be tilted much more towards shrinking the company as opposed to maintaining the current asset level?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (3)

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Thank you, Peter. So 3 questions there, and I think there is probably one for each of us. So I&#39;ll ask Colette first to talk about the pipeline flexibility and how things evolve beyond the 6 months we referred to. Martin can talk about how our CapEx commitments might evolve over a 6- to 12-month time frame. And perhaps I&#39;ll talk to capital allocation. So Colette?

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Colette O&#39;Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios and Director (4)

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Oui. In terms of the pipeline, we have a lot of flexibility at the moment. We were due to potentially commit GBP 0.5 billion by now. That&#39;s now — that&#39;s currently GBP 340 million. And since March, we&#39;ve committed to GBP 33 million. And what that&#39;s doing is enabling us to maintain the build to grade works, continue the detail design and start procuring long lead items. And as I said, that takes us to the 6 months. Beyond that, we then have a lot of flexibility. We could progress all the schemes. We could progress 1 of them, 2 of them. And we could also continue to progress them with another sort of bite-sized chunk approach for yet another 6 months. So there&#39;s a lot of flexibility that we have built in by the way that we&#39;ve procured the projects.

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – CFO & Director (5)

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Just to put some color on the numbers. So GBP 340 million is the commitment to date and we expect around 1/3 of that out over the next 6 months. Then if we were to commit to everything that we&#39;re — which is in the program, so Sumner Street, Nova East and Lucent, and please bear in mind what Colette has just said, that would add another GBP 250 million of CapEx commitment. And then we have further flexibility to add, should we so wish to both Portland and Lavington, and that would be another GBP 500 million. Again, that is something that we can decide on way down in the future. So back to the original question, GBP 340 million of commitment at the moment. And the vast majority of that — the overwhelming majority of that, over GBP 270 million is on 21 Moor.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (6)

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Thanks, Martin. I mean, so from my perspective, the flexibility and the optionality and the development program is a really significant strength for us at the moment. It does give us the opportunity to then decide where we go, how we adapt, if we adapt that program to suit our emerging understanding of a post-COVID-19 world.

To your broader question around capital allocation and what we will take into account within that and particularly around cost of capital. And I think this is a response that would go really to anything to do with our review of strategy. There is absolutely nothing ruled in or ruled out of that. I think we are going into this very much with an open mine, prepared to be bold, radical if necessary, within our thinking, although not necessarily assuming that we have to have a radical solution to things. So we&#39;re not ruling anything in or out within that. I think it&#39;s a case of trying to position things for sectors and opportunities that we think have got structural support for the long term. But we, of course, have to ground that in where we are today, where our existing capabilities lie, where our existing portfolio is and find an appropriately deliverable, executable way of marrying those 2 things together to deliver something that is appropriately compelling for the long term.

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Operator (7)

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Next question is from Jonathan Kownator from Goldman Sachs.

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Jonathan Sacha Kownator, Goldman Sachs Group Inc., Research Division – Financial Analyst (8)

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I have 2 questions, if I may, one on Retail and one in Office.

And perhaps starting with Office, obviously, the collection rate has been quite resilient so far. You commented that you&#39;re expecting weaker rent collection for June. Does that include Office as well? And perhaps within the question, how is the flexibility playing a role? Is — are tenants in the more slightly flexible part taking the opportunity to leave the year at the same time, they are seeing more demand for the flexible part? So that&#39;s the first question.

And the second question on Retail. You mentioned store closures as part of the discussions. Perhaps, can you elaborate a bit more on that? And also highlight whether some retailers are considering store closures before actually opening back stores as part of their reopening plans. And how wide is this a solution considered today?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (9)

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Thank you, Jonathan. I&#39;ll provide a brief comment around our views on collection rates and how they might supply across the portfolio. And then perhaps I&#39;ll ask Colette to give you more detail on how our flexible offering is playing a role and then a bit more color on the comments around store closures and how that might fit into retailers&#39; wider estate strategies.

Our comment on collection rates for June being likely to be some way worse than March. I guess, it&#39;s primarily focused on the Retail and Specialist sector where the pain is most significant. And it is obviously also a statement we make in light of the government announcement that has put a moratorium on enforcement action. We do have a very strong tenant base on the office side whose businesses are in the main, less impacted directly by COVID. So we think less than 10% of the portfolio, for example, is let to tenants that have an obvious exposure to COVID-19. But it is difficult for us to judge at this stage, the extent to which that moratorium, which applies to all occupiers, might play out within the office sector. So it&#39;s going to be more about Retail and Specialist, but we could see some leakage of that into the Office portfolio. Colette?

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Colette O&#39;Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios and Director (10)

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Oui. So on the flexible offering, I mean, the way that our offering is being used is a lot by our own customers. And then by other businesses that are looking for leases of between sort of 1 and 3 years. And clearly, as part of our future thinking in terms of the way that people will occupy space, I think the flexible proposition will really probably play a part. And this is why we&#39;re looking to expand it into Dashwood House and through the development program.

And the main point for us is that the Office portfolio is very, very resilient, and we&#39;ve got a lot of levers that we can pull and the flexible is one part of the — one of the levers that we can actually pull. And then in terms of store closures, I mean the whole thing that we&#39;re hearing from our retailers is really an acceleration of all the themes that we&#39;ve been hearing over the last couple of years. The point now is that there is an acceleration. So business, retailers have been talking about store closures, the point now is they want to accelerate those closures. Whether they actually don&#39;t open stores as part of the reopening, I mean that&#39;s yet to be seen. But clearly, we are in sort of close dialogue to understand what their thinking is, which a lot of it at the moment is focused on opening and the closing really is taking cost out of their businesses.

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Jonathan Sacha Kownator, Goldman Sachs Group Inc., Research Division – Financial Analyst (11)

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Any perhaps more specific exchanges into — on average, when retailers are considering closures, how much should they stay back? Are they considering to close? Any more color perhaps on that?

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Colette O&#39;Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios and Director (12)

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Not at the moment because it really — it&#39;s varying by sector. So the responses are really quite different, whether you&#39;re talking to the F&B type of businesses, whether you&#39;re talking to retail — the fashion retailers or indeed, talking to department stores. So it&#39;s too early to say at the moment.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (13)

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Jonathan, does that answer your question sufficiently?

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Jonathan Sacha Kownator, Goldman Sachs Group Inc., Research Division – Financial Analyst (14)

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Oui. Look, I mean obviously, it&#39;s a complicated environment, and I understand a lot of the discussions are — is still ongoing. Obviously, any anecdotical evidence is — would be obviously helpful, but it may still be a bit too early for that.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (15)

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Oui. I mean you&#39;ll appreciate we can&#39;t comment on individual cases. I think the reference to store closures was very much about pointing to the significance of this. In the eyes of the occupiers, they are thinking pretty broadly and pretty rapidly. As we said, to a large extent, we see this as being an acceleration of trends that were underway anyway. And I think that&#39;s the principle with which we approach all of this.

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Jonathan Sacha Kownator, Goldman Sachs Group Inc., Research Division – Financial Analyst (16)

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And how do retailers have find out to — one question — are the retailers already in negotiation to set new level of rents for various estates. And obviously, there&#39;s a short-term answer, but there&#39;s obviously longer-term questions around the level of rents that retailers can sustain in an environment where data advances are likely to remain permanently impaired or at least for a while. Have those discussions been happening already or is it still too early?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (17)

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I mean in terms of outcomes to that, still too early. But as you would imagine, both us and retailers certainly have a close eye on what do we think the sustainable position for the portfolio is going forward. And the approach has to be one of trying to work in partnership to move in that direction. So recognizing that we are in a position where we&#39;ve got leases that are signed, obligations that are in place today. And so where we&#39;re trying to provide support, we&#39;re trying to do that in a targeted way more towards the most exposed sectors and the smaller, more independent, less financially secure businesses.

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Jonathan Sacha Kownator, Goldman Sachs Group Inc., Research Division – Financial Analyst (18)

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D'accord. And any thoughts about what this long-term relationship may be or partnership may be? Is it turnover rent or anything else that we need to think about?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (19)

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Similar answer, I think, to one of the questions earlier. I think that to us, we&#39;re thinking pretty broadly about that, but there seems to be little point in either side being overly wedded to 1 particular outcome. I think we&#39;ve got to look at this collaboratively and find something that works to our benefit and to the occupiers benefit. Because I mean ultimately, this is all about working together, not looking at real estate as being purely a fixed income play. So I think we will think broadly, but we&#39;ve got to look at how we move towards whatever that new normal is rather than suddenly try and to get there overnight.

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Operator (20)

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Next question is from the line of Rob Jones from Exane BNP Paribas.

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Rob Jones;Exane BNP Paribas, Research Division, (21)

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Just a couple of quick ones, one on offices and one on the dividend distribution going forward.

So on offices, obviously, there&#39;s a big debate there going on at the moment in terms of — on the one hand, we&#39;re expecting lower occupation density. You talk about that as well. And obviously, in the last few years, we&#39;ve seen densities go up by kind of 10%, 15% in the last 5 years, albeit that hasn&#39;t had a negative impact on positive like-for-like rental growth. But on the other hand, you&#39;re also seeing kind of more flexible working and people working from home more. I just wanted to hear your thoughts around the extent to which those kind of 2 opposing factors will play out within your portfolio?

And then secondly, and obviously, actually, you talked about the fact that your offices can respond to change. You&#39;ve developed the offices with adaptability in mind. I wonder if you could give us a tangible example of that?

And then, I guess a question for Martin. So on the divi end of March 2021, currently, you need to pay GBP 78 million to kind of fulfill your REIT requirements. But obviously, discussions are ongoing with HMRC with a view, I presume, to kind of suspending those requirements in the near term, given the ongoing impact from COVID. Is your base case that you will be paying the GBP 78 million? Or is your base case that an agreement will be made with HMRC and therefore, you will not be making that GBP 78 million payment?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (22)

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Great. Thanks, Rob. I might just take those in reverse order. Because I think, Martin, you can clarify that dividend point relatively quickly. And then I&#39;ll ask Colette to talk to the densities question.

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – CFO & Director (23)

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Oui. And Rob, I mean we would love to pay the dividend rather than to agree with HMRC that we don&#39;t need to. The key thing is that our dividend, we need to bring that back on at an appropriate pace relative to the underlying rental receipts and our revenue profit. Dividend is very important, too. It&#39;s an important component of return to shareholders. So we absolutely want to get back to paying dividends as soon as possible.

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Colette O&#39;Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios and Director (24)

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So on the Office question. I mean clearly, there&#39;s an awful lot of results to be thinking about at the moment. And one of the best sources of our information is going to be from our end customers. And clearly, that dialogue is starting. We&#39;ve obviously experienced a period of time when offices have been very densely occupied, which has been a real benefit for businesses because they have been looking at, rather than a rent per square foot, a cost per head.

I think clearly, in terms of the space take, if we imagined a world where at its extreme, we go back to cellular offices, but then there&#39;s a proportion of people working at home and probably a bit of flex mixed into that as well, then arguably, the space take could be similar. Now clearly, what the impact on rents is, is sort of unknown at the moment because what we will increasingly see — we talked as you know, in the past about this divergence between the secondhand space and the high-quality space. And I think with people coming back into work, they&#39;re going to be looking for healthy buildings or start to want to enter healthy buildings. And I think the need for really first-class office space is going to increase.

So our sort of expectation overlaid on the dynamics of how people use space is that we&#39;re going to see an increase now in obsolescence and that the quantum of secondhand space will increase. And therefore, we&#39;re going to see an increasing demand for the higher-end space. So you&#39;ve got to sort of overlay that with how people might — the quantum of square footage people might want.

In terms of tangible examples, if you think about an office, you&#39;ve got to have WCs, you&#39;ve got to have air handling, you&#39;ve got to have lifting capacity. We&#39;ve all been working in open plan buildings that have got the controls in the right places, lifts in the right places, WCs. Again, at its extreme, if we go back to putting cellular offices in, we can lift and shift and move our equipment around so that it is relatively easy to then actually create completely cellular floor plates. And I think it&#39;s one of the things we&#39;ve talked to you about in the past, is how adaptable the buildings are, and this is because we really invest in the specifications. So we can cater with whatever type of layout changes emerge in response to this.

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Operator (25)

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(Operator Instructions) The next question is from the line of Marc Mozzi from Bank of America.

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Marc Louis Baptiste Mozzi, BofA Merrill Lynch, Research Division – MD & Head of the EMEA Real Estate team (26)

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I have 2 questions. The first one is, I do appreciate it&#39;s a bit early to talk about this, but I&#39;d like to get a sense of what has been the outcome, as of now, of your first discussions with your valuers on how they will assess ERVs going forward? And that&#39;s particularly in Retail, on the hotels. How they are only continue to increase yield to take on broader risk of prolonged reduction rent collection? Or are we going to have to address the level of ERVs in a different way? That&#39;s my first question now.

The second one is, given some of your retailers — and that&#39;s a follow-up on Jonathan&#39;s question — did some of your retailers already requested for some rent reduction? And if that&#39;s the case, what sort of reduction are they considering? Is it 10%, 20%, 30%? And could you give us a sense of how many of them, in terms of percentage of your overall rent base, are we talking about for those potential renegotiation?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (27)

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Great. Thank you, Marc. Just to clarify on your question about ERV, are you asking specifically in the context of the current COVID-19 situation and how the valuers approach valuation for the next quarter, next half year?

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Marc Louis Baptiste Mozzi, BofA Merrill Lynch, Research Division – MD & Head of the EMEA Real Estate team (28)

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Yes, of course, it&#39;s COVID-19. But also — yes, if your rent collection is going to be, as you said, reduced for prolonged period of time, how is it going to affect this? Because potentially, we&#39;re going to have a recovery at some point. But during that period of time, how are they going to show exactly those?

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (29)

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D'accord. Martin, do you want to talk to the valuers approach and what we know, if anything, of where they go from here?

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – CFO & Director (30)

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Oui. So I can&#39;t obviously completely predict what CBRE are going to do and how they&#39;re going to value properties going forward. But let me just give you a little bit of color. I mean, clearly, what the valuer has to do, it has to put itself in the mind — it&#39;s looking for transactional evidence. At the year-end, there was pressure, significant transactional evidence of transactions occurring in the post-COVID-19 world. So what they have done is they said, "Look, there&#39;s no evidence of rental value movement at the 31st of March." So what they have done instead is they have made — they&#39;ve recognized clearly that income is going to be impacted, and they&#39;ve adjusted that as a capital amount from the valuation and pushed out yields by saying, "Look, if you were a buyer and put yourself in the buyer&#39;s shoes, you would demand a lower price or a higher yield for that asset because of the future uncertainty around rents that COVID is creating?" So they&#39;ve both taken a capital deduction and 4 rent-free periods, effectively. And they pushed the yields out. I don&#39;t know how they&#39;re going to respond to that. What I can tell you is that they don&#39;t guess future ERVs. They don&#39;t say, "Project ahead and say, in 6 months&#39; time, ERVs will be that." They tend to adjust that through the yield.

And the second point is that on certain assets, where they are much more turnover-based, like our hotels, they have got a phasing-in approach of how they see that rent coming back. So it isn&#39;t just a blanket 7 months of no rent. It is actually staged in on a very low percentage occupancy and then bringing it through. So on turnover-related leases, they are more likely to have a sculpted approach to the future because they have to do that, put themselves in the mind of the buyer. And I suspect that will change as the circumstances unfold and they get greater visibility of what&#39;s going on.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (31)

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Thanks, Martin. Perhaps I&#39;ll offer a few thoughts on the approach from retailers to rent and negotiation. I mean, at the moment, there are no obvious trends in terms of everyone asking for essentially the same thing. It does very much vary from business to business, and that will vary depending on their particular circumstances. But it would also vary depending on the kind of particular characters and approach and how aggressive or otherwise some occupiers want to be within their approach.

So requests, and they are requests, we have to stress that at this point, will range from rent holidays, perhaps for a quarter, and deferrals of rent moving to monthly payments, moving to turnover rents. But there&#39;s no discernible kind of theme or particular sort of favorite resolution, if you like, that we see occupiers going forward, it does very much vary.

In terms of our approach and how that plays out within our retailer lineup, just to give a bit more color to what our lineup looks like, if you were to rank our occupiers according to the amount of rent they pay us across multiple units, roughly 1/3 of our rent roll comes from our top 25 customers. And those would almost all be — well, they will all be the well-known national names that you will recognize, typically coming from a strong background in terms of financial position, et cetera. And there, a discussion between us and them is going to range across the entire estate, and there will be gives and takes across that, given that we will have our own plans and aspirations on certain assets. So it isn&#39;t going to be simply just a one-dimensional approach to a rent reduction or otherwise, there are other levers to look at pulling. So these are reasonably complex discussions, but you&#39;re talking about a 1/3 of the rent roll amongst 25 customers. So it is a manageable number of ongoing discussions. You then got about another 1/3 or so of the rent roll that comes from numbers 25 to 100 on that list, within the middle, and then you&#39;ve got a very long tail of around 500-or-so occupiers where there&#39;s a much smaller rent obligation. And the GBP 80 million rent relief funds that we announced, we would expect to be more focused towards that longer tail of smaller, often independent operators that have fewer financial resources to fall back on. The ones in the middle will have — typically have multiple units with us. So it will be some element of some broad-ranging discussion, but that&#39;s also the sector where there will be some of the names that people will know that maybe under more stress because they&#39;ve got larger estates without the financial support behind. So there is likely to be some exposure in terms of rent reductions within that sector.

To put in some sense of scale, I mean, we clearly can, as I said during the presentation, forecast what this means at this stage. But just to put some context to some of the numbers we&#39;ve already talked about, the provision that we made, the GBP 24 million against, essentially the March rent quarter day, that equates to about 30% of the rent roll that was due at that point in time. So as a judgment of how much rent is at risk from that quarter, I think that&#39;s really the only reference point that we can offer specifically.

And then the GBP 80 million fund that we announced, which we didn&#39;t — something that&#39;s reflected in the accounts, but is an indication of the scale of issue we expect to see through COVID. Obviously, we&#39;ll go well beyond 1 quarter, but that is effectively equivalent to a quarter&#39;s rent in the Retail and Specialist portfolio. So difficult to give any more color or detail than that, but hopefully that gives you a bit of context about how we&#39;re trying to think about exposure within the retail rent roll.

I believe we currently have no further questions on the conference call, but we do have some questions that have come in on the webcast facility. There are 3 questions there. So I will just read those questions out and ask either answer myself or ask my colleagues to answer them.

So the first is probably for you, Martin, it&#39;s quite a specific question about GBP 141 million due on the 1st of April 2020. Is that pre-COVID-19 rent due or has there been any adjustments, such as moving rents monthly from quarterly following the lockdown?

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – CFO & Director (32)

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So that GBP 141 million figure is on Table 6 in the financial review. What that relates to is all of the amounts due from all of our occupiers, Office, Retail and Specialist, and that was due on both the 25th of March and the 1st of April. Those 2 added together give you GBP 141 million. I know it may seem bizarre that we have debtors from the 1st of April in the balance sheet, but we do. None of that relates to where we have agreed to defer the amounts due on the 25th of March. So the quarterly payments, none of that relates to deferrals. So if there was an occupier in there who had asked and we had agreed to defer rental for them to pay it over 3 months, then it would still be showing as an outstanding. Anything they haven&#39;t paid would be showing as outstanding. So it is not — it does not include any deferred amount. And so the amounts due on the 1st of April were always due on the 1st of April.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (33)

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D'accord. Thank you, Martin.

Second question relates to the reopening of workspace and COVID-secure space following the issue of — the issuance of the government&#39;s guidance, question about when we envisage reopening Landsec&#39;s offices as well as other centers around the country. And Colette, I might just ask you to talk briefly to that one.

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Colette O&#39;Shea, Land Securities Group plc – MD of London & Retail Portfolios and Director (34)

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Oui. So post-Sunday, we had a number of conversations with some of our big office occupiers. And whilst the buildings are all currently open and they have a skeleton staff in, the feedback we&#39;re getting at the moment is most of them are not really going to reconsider coming back into the buildings until the — after the 1st of June. So that&#39;s really the current status.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (35)

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Great. Je vous remercie. And then the last question from the webcast relates to relative performance to MSCI, particularly on retail. I know, Martin, MSCI is a bit of a black box with regards to understanding exactly what&#39;s in there to judge our performance more precisely against it. But could you just offer some thoughts as to why there may have been such an underperformance of our portfolio, particularly given that the in-store sales and footfall outperformed their respective benchmark?

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Martin Frederick Greenslade, Land Securities Group plc – CFO & Director (36)

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That&#39;s almost more of a black hole than a black box, virtually nothing ever comes out of it again. So we put in our numbers and we get told what our performance is. We don&#39;t know what it is that forces the delta. So we&#39;re only left to guesswork, these numbers came out last week. What we imagine it is, is that there are smaller lot sizes in Retail and therefore, they are more likely to be local, convenience-led retailing. And therefore, potentially, that is easier to assess the individual units, their rent, and it may have a greater degree of essential retailing, such as food and therefore, be seen as — which would be the more resilient end of the retail spectrum, particularly with the COVID-19 hat on it. So that&#39;s all I can offer. I&#39;m afraid that is just our guesswork as to why our performance is different to MSCI.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (37)

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Thank you, Martin. There are no further questions from the webcast. I&#39;ll just return to the operator now to see if there are any further questions from the conference call.

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Operator (38)

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There are no for telephone questions that have been registered. So if you would like to make any closing comments, please go ahead.

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Mark Christopher Allan, Land Securities Group plc – CEO & Executive Director (39)

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D'accord. Thank you very much.

Well, ladies and gentlemen, thank you very much for taking the time to dial in and to follow the presentation this morning. I know you&#39;ll appreciate in the current environment, the amount of work that would&#39;ve gone on from teams within the business and further afield to get these numbers together in a pretty testing environment, which I&#39;m certainly very appreciative of. But I do hope you&#39;ve found that to be informative and useful. Look forward to catching up with all of you in due course in the months ahead.

In the meantime, wishing that you all stay well. Thank you very much.

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Operator (40)

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Ladies and gentlemen, the conference has now concluded, and you may disconnect your telephone. Thank you for joining, and have a pleasant day. Goodbye.

Cloaking : technique permettant d’afficher sur une même page, un article pour moteurs de recherche (suroptimisé en mots-clés en exemple) ou un texte pour les utilisateurs du net humains (plus agréable à lire). Il suffit d’identifier le robot grâce à sa signature User Agent Texte et lien cachés : le texte caché pour les internautes est visible pour ordinateur qui lisent des fichiers HTML, CSS (texte sur fond de même couleur, texte derrière une image, police de 0, lien sur des caractères invisibles…) Keyword stuffing : Accumulation de terme clés Contenu détourné et le texte photocopié (duplicate content) : le texte est copié d’un autre plateforme internet ainsi qu’à le contenu texte provient de plusieurs sources dépourvu ajout de texte ou de valeur, le contenu texte est rarement généré automatiquement. Insertion automatisée de lien dépourvu cohérence : spamming commentaires de blogs ou de jonction avec ancres optimisées Redirections trompeuses grâce à l’utilisation de pages satellite en revanche
Achat de lien dofollow ou bien échange de amour excessifs Pirater un autre circonstances web pour utiliser sa notoriété, son commerce

SEO Cheat Sheet: 15 erreurs générales trouvées lors des audits de site – astuces Blackhat SEO

Hosting Server Issues 370x229.png

<img class = "center" title = "dilbert-black-hat-seo" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew / IMG / 567/235567 / dilbert-black -hat-seo.gif "alt =" dilbert-black-hat-seo” border=”0″/>

SEO. Marketing entrant. Marketing de contenu. Quoi que vous l'appeliez, ce sont des termes très simples pour ce qui est devenu une tâche très complexe.

Comme la voiture, il fut un temps où vous n'aviez même jamais pensé à faire vos propres vidanges d'huile, à freiner et (peut-être si vous étiez vraiment à portée de main) un peu de travail sur le moteur. Mais les temps ont changé. Tout comme les voitures sont devenues plus compliquées et il n'est pas conseillé aux propriétaires de voitures de jouer à la mécanique automobile dans la plupart des situations, le temps est venu dans le monde du marketing en ligne.

Vous ne pouvez plus simplement saisir une clé et une clé, vérifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et penser: "Meh, ça va casser un petit peu."

Si vous ne comprenez pas comment fonctionnent les nombreux composants de l'algorithme de Google, votre site Web pourrait être endommagé beaucoup. Vous pouvez perdre le classement de votre page d'accueil et condamner votre site à l'oubli. Demandez simplement aux personnes qui n'ont pas encore récupéré de Penguin 1.0, et encore moins de 2.0.

Est-ce vraiment si complexe? Oui. Certains jours, on a l'impression que ce qui a fonctionné pendant le petit-déjeuner a changé au cours du déjeuner.

Avez-vous besoin de faire votre propre référencement plus?

Mais je sais que cet article mettra du temps à passer, à s'habituer – après tout, vous avez un abonnement Moz et 10 newsletters, vous en savez assez, non? Certains d'entre vous le font.

Mais soyons honnêtes. Certaines personnes n'ont vraiment pas le savoir-faire et les compétences nécessaires pour faire leur propre référencement. Sinon, à ce stade, beaucoup de gens n'essaieraient pas désespérément de se remettre de Panda, Penguin, des pénalités de Google, des changements d'algorithme, ou d'utiliser des techniques ou des tactiques qu'ils ne savaient pas / ont fait / compris les hanteraient plus tard.

15 choses que vous devriez faire sur votre site (ce que vous ne faites probablement pas)

Est-il temps d'appeler un professionnel? Vous trouverez ci-dessous une liste des erreurs les plus courantes que vous voyez ou découvrez lors des audits de site chaque semaine. Affichez la liste et voyez comment vous allez.

1. Hébergement / serveur

<img class = "center" title = "problèmes de serveur d'hébergement" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG / 477/265477 / issues-serveur-d'hébergement .png "alt =" problèmes-serveur-d'hébergement” border=”0″/>

  • Google pense-t-il que vous êtes le seul site sur ce serveur, ou y en a-t-il plus par vous?
  • Votre site a-t-il des temps d'arrêt? Combien de temps d'arrêt?
  • Votre site utilise-t-il des outils de mise en cache et / ou de compression pour exploiter rapidement le site?

Hébergement

Vous devriez avoir une version d'hébergement dédié, virtuel dédié ou votre propre serveur. Ce type d'hébergement signifie que lorsque l'araignée du moteur de recherche frappe votre site, il pense que votre site est tout seul.

Astuce: Vous souhaitez uniquement conserver votre site dans sa chambre. Google est connu pour dévaluer les sites en fonction de la société qu'ils conservent sur un serveur. Ne laissez pas traîner avec les mauvais enfants nuire à votre site.

Les serveurs

La mise en cache / compression garantit que votre site se charge rapidement et télécharge uniquement ce qui est nécessaire. Assurez-vous également que votre disponibilité est aussi proche de 100% que possible.

Astuce: Si votre site est hors ligne pendant moins de 24 heures, tout va bien.

2. Traduction des noms de domaine

<img class = "right" title = "301-redirect" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG/478 /265478/301-redirect.png "alt =" redirection 301″ border=”0″/>Vérifiez votre nom de domaine. Résout-il un ou plusieurs domaines? Utilisez-vous le www ou non-www?

Le nom de votre site www, non www et page d'accueil sera-t-il converti au même nom? Par exemple, un site utilise la version non www de son site domainname.com, mais n'a pas effectué de redirection 301 pour ses versions www et page name. Google pense maintenant que c'est Trois des sites.

Assurez-vous de choisir une version de domaine et de rediriger les autres pages d'accueil vers celle-ci.

Astuce: Il y a non situation d'utilisation générale dans laquelle vous choisiriez la version du nom de la page.

3. Sitemaps

Posez-vous les questions suivantes:

  • Votre site a-t-il un sitemap.xml avec toutes les pages de site indexables
  • Le mettez-vous régulièrement à jour? Quand avez-vous du nouveau contenu? Un jour? Jamais?
  • Votre plan du site est-il téléchargé sur le serveur après sa création?
  • Permettez-vous aux moteurs de recherche de savoir que vous avez un nouveau plan du site?
  • Pendant que nous sommes sur des plans de site, en avez-vous d'autres pour vos images et vidéos sur site si nécessaire?

Les plans Sitemap sont importants pour aider les moteurs de recherche à localiser le contenu de votre site qu'il peut manquer avec une simple exploration.

<img class = "center" title = "code sitemaps" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG/479 /265479/sitemaps-code.png "alt =" code sitemaps” border=”0″/>

Astuce: Si vous n'avez pas de plan du site, votre site sera toujours indexé, mais c'est le guide qui indique à l'araignée où se trouvent toutes les pages indexables, alors créez-en une (ou deux).

4. Fichier Robots.txt

Utilisez-vous correctement votre fichier robots.txt? Recevez-vous des messages étranges dans les SERP qui montrent la page que vous pensiez être cachée à l'araignée, mais la description montre que ce n'était pas le cas?

Ce que vous ne savez peut-être pas: les fichiers robots.txt ne sont pas bloquer vos pages sont introuvables. Les fichiers Robots.txt sont destinés à empêcher l'exploration et l'indexation du contenu du site, et non l'indexation des informations de page.

Conseil Google:

<img class = "center" title = "google-tip-robots-txt" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew / IMG / 480/265480 / google-tip -robots-txt.png "alt =" google-tip-robots-txt” border=”0″/>

Le problème réside dans le fait que si la page se trouve dans le fichier robots.txt et que vous souhaitez la bloquer dans les résultats de la recherche, la balise sans index ne peut pas être lue sur la page, donc l'URL de la page sera indexée avec la description que le robots explique que .txt l'a bloqué.

Astuce: Pour résoudre ce problème, bloquez les sections de niveau répertoire dans le fichier robots.txt et utilisez le code de page sans index au niveau de la page.

Conseil Google:

<img class = "center" title = "google-tip-noindex" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG / 481/265481 / google-tip-noindex .png "alt =" google-tip-noindex” border=”0″/>

5. Vitesse de la page

Vérifiez-vous la vitesse de page de votre site? Savez-vous quelle note vous obtenez avec l'outil de vitesse de page de Google? Avez-vous vérifié vos valeurs analytiques?

Vous avez peut-être entendu que la vitesse de la page n'est utile que pour 1% des recherches sur le site, mais nous n'avons pas encore trouvé de site qui ne s'améliore presque pas immédiatement en améliorant le score de la page à plus de 90. Faites-le!

Les utilisateurs qui ne téléchargent pas leur page en une seconde ou moins (3 à 4 est le maximum) sont susceptibles de quitter votre site, donc cela vous aidera de toute façon.

<img class = "center" title = "page-speed-global-performance-summary" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import / Sew / IMG / 482/265482 / page-speed-global-performance-summary.png "alt =" page-speed-global-performance-summary” border=”0″/>

Astuce: Vous voulez un 90 et plus si vous pouvez l'obtenir. Assurez-vous de ne pas descendre en dessous de 85. Il n'y a pas de règles strictes et rapides, seulement une expérience personnelle.

Exploration du site

Utilisez un outil, tel que Screaming Frog, pour exécuter un robot d'exploration sur votre site et effectuer une vérification à l'échelle du site pour les éléments suivants:

  • Votre texte d'ancrage est-il correctement écrit?
  • Vos détournements sont-ils traités correctement?
  • Vous avez du mal à explorer le site?
  • Avez-vous des liens cassés (venant sur votre site, sortant ou en images)?
  • Vos balises META sont-elles trop longues, trop courtes, doubles ou manquantes?
  • Vos balises de titre sont-elles trop longues, trop courtes, doubles, trop optimisées ou manquantes?
  • Utilisez-vous correctement le texte alternatif dans votre attribut alt?

<img class = "center" title = "screaming-frog-site-wide-check" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import / Sew / IMG / 483/265483 / Screaming -frog-site-wide-check.png "alt =" Screaming-frog-site-wide-check” border=”0″/>

Astuce: En utilisant un robot d'exploration de site à grande échelle comme Screaming Frog, vous pouvez rapidement repérer les problèmes à l'échelle du site avec des rapports partageables en un clic.

7. Double contenu

À quand remonte la dernière fois que vous avez vérifié le contenu de votre site pour le contenu en double dans les SERPs?

Votre contenu peut être 100% original, mais cela ne signifie pas que votre contenu n'a pas été dupliqué quelque part ou que quelqu'un n'a pas supprimé votre site. Vous devriez vérifier régulièrement le contenu de votre site.

Astuce: Utilisez des sites comme Copyscape pour vérifier le contenu gratté, mais vous devriez également faire un examen manuel. Certaines copies ont été grattées dans Flash et peuvent être lues par Google, mais pas dans Copyscape.

8. Canonisation

<img class = "center" title = "decision-matrix-duplicate-content" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew / IMG / 484/265484 / decision-matrix-duplicate-content.png "alt =" decision-matrix-duplicate-content” border=”0″/>

Crédit d'image: Web PieRat

En parlant de contenu, avez-vous vérifié votre site pour vous assurer que vous avez correctement mis en œuvre vos balises canoniques? Avez-vous des balises canoniques?

Les balises canoniques peuvent indiquer à Google:

  • Que le contenu que vous avez écrit depuis toujours vous appartient.
  • Que ces N doubles pages sur notre site sont en fait des copies d'une page originale.

Astuce: La canonisation est actuellement le seul moyen de dire à Google que vous êtes propriétaire dudit contenu. N'autorisez pas votre site ou quoi que ce soit, laissez votre site sans lui (y compris la syndication).

9. Contenu

Le contenu est l'une des parties les plus importantes de la santé et de l'autorité de votre site. Sans un excellent contenu, vous pourriez avoir du mal à publier votre site dans les délais et encore plus difficile à trouver des utilisateurs de qualité qui souhaitent passer du temps avec vos pages – et personne n'aime être laissé seul un samedi soir.

  • Votre contenu est-il informatif?
  • Créez-vous un contenu original, unique et pertinent sur un calendrier régulier?
  • Mettez-vous à jour du contenu autre que la page de blog?

Vous avez régulièrement besoin de nouveaux contenus uniques, originaux et pertinents à ajouter à votre site. Bien que le blog soit un excellent endroit pour le faire sur un site, vous devez ajouter le site à plus d'endroits que le blog.

Astuce: Assurez-vous que votre contenu dépasse 600 à 700 mots (ou au moins la plupart du contenu) sur votre site. & # 39; Contenu léger & # 39; vous punira probablement et puisque ce n'est qu'une mauvaise journée, ne lésinez pas ici, cela ne fera que vous rendre triste.

10. Convivialité

Avez-vous testé la convivialité de votre site? Est-il facile à utiliser? Les utilisateurs peuvent-ils facilement trouver leur chemin? Savent-ils en un instant de quoi parle votre site?

  • Vous disposez de moins de 3 millisecondes pour inspirer confiance aux utilisateurs.
  • La conception de votre site doit transmettre le texte clignotant. Ferme tes yeux. Ouvre les. Si vous ne pouvez pas réexaminer votre page d'accueil et les pages de votre site, vous devriez pouvoir voir ce que fait votre site et où aller dans la seconde qui suit son ouverture.
  • Assurez-vous que votre site met en évidence les principaux chemins d'accès au site.

<img class = "center" title = "new-website-design-cartoon" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew / IMG / 485/265485 / new-website-design-cartoon.gif "alt =" new-website-design-cartoon” border=”0″/>

Astuce: Avant d'ajouter / de modifier quoi que ce soit sur les pages ou la conception de votre site, demandez-vous:

  • Est-ce que cela rend mon site plus fonctionnel pour les utilisateurs?
  • Est-ce que cela rend mon site meilleur pour les moteurs de recherche?
  • Est-ce que cela m'aide à gagner de l'argent?
  • Est-ce que cela informe les utilisateurs?

Si la réponse à ces questions est non, repensez pourquoi vous ajoutez et / ou modifiez le site. Il est peu probable que l'ajout / le changement soit bénéfique pour vous ou les utilisateurs.

11. Votre analyse

Bien avant les autres sources de données, vos analyses peuvent vous en dire beaucoup sur la santé de votre site en termes de moteurs de recherche et d'utilisateurs.

  • À quelle fréquence vérifiez-vous l'analyse de votre site?
  • Utilisez-vous Google?
  • Sinon, vos analyses vous fournissent-elles des données détaillées?
  • Vérifiez-vous relativement les statistiques de votre site?

Mis à part votre graphique de visite / page par défaut, certaines des choses que vous pouvez afficher dans votre analyse sont:

  • Requêtes de mots clés: Êtes-vous trouvé dans les recherches que vous pensez que vous devriez faire? Maintenant, pour beaucoup, cela sera caché dans «non prévu», mais au moins cela peut vous donner une idée de la façon dont vous vous trouvez et si cela a changé de façon spectaculaire depuis la dernière période de comparaison. Des changements majeurs ici peuvent indiquer des changements de site ailleurs. Des drapeaux rouges peuvent souvent être trouvés ici.
  • Recherches organiques vs inorganiques: Comment sont vos recherches organiques et quels moteurs? Vérifiez toujours votre matière organique, même si vos chiffres semblent bons. D'autres statistiques, telles que les sources directes ou les sources référentes, pourraient envoyer un trafic suffisamment important pour masquer une baisse des visites sur le site.
  • Marque vs recherches sans marque: Vos visites sur votre site ont-elles été interrompues? Vous devrez peut-être voir si votre marketing hors site a changé ou vérifier vos SERPs pour les annonces commercialisant votre fiche de marque. Un client a perdu 10% de son trafic sur un site qui a acheté les principaux mots clés et termes de marque, puis les annonces sur une courte période de mois. Leur perte de trafic était due à AdWords, pas à un changement d'algorithme comme ils le soupçonnaient.
  • Pages de conversion (si vous en avez): Vos conversions ont-elles augmenté ou diminué? Avez-vous modifié votre site ou votre plan marketing pour expliquer cette variation? Vérifiez vos statistiques de conversion. Ceci est le canari dans une mine de charbon, si vos conversions ont considérablement diminué et ce n'est pas seulement parce que c'est le 4 juillet, c'est un drapeau rouge indiquant que plus de révision est nécessaire.

Astuce: Il y a une multitude de données dans vos analyses qui peuvent tout informer, de la stratégie de marché à la façon d'obtenir plus de 100 000 utilisateurs du logo Google en vacances (histoire vraie). Ne vous contentez pas de surveiller les visites sur le site, elles peuvent être trompeuses et vous risquez de manquer des informations qui éloigneront votre site des côtes rocheuses et de la vapeur.

12. Outils pour les webmasters

<img class = "right" title = "google-webmaster-tools" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/IMG / 486/265486 / google-webmaster-tools .png "alt =" google-webmaster-tools” border=”0″/>Utilisez-vous les outils Google pour les webmasters? Et Bing? Si oui, savez-vous ce que les données vous disent? Regardez-vous vos messages?

Les outils pour les webmasters peuvent contenir des informations assez immédiates et précieuses sur votre site, notamment:

  • Les messages de Google vous expliquent pourquoi votre site vient d'entrer dans l'index.
  • Combien de pages sont indexées.
  • Combien de pages sont explorées, jamais explorées, supprimées et supprimées par vous.
  • Quelles recherches sont utilisées pour trouver votre site.
  • Quels liens sont utilisés en interne.
  • Quels liens sont référencés vers votre site (et même s'ils sont redirigés vers un autre site).
  • Comment Google voit votre site.
  • Ce qui change en haut / en bas est moyenné à la position de votre page.

Astuce: Les outils pour les webmasters doivent être vérifiés quotidiennement et minutieusement une fois par semaine ou plus. Les données ici peuvent éclairer votre stratégie marketing, empêcher une attaque de lien annexe négative, vous aider à contrôler la façon dont Google explore votre site, et bien plus encore. Ces outils contiennent une mine d'informations et une utilisation correcte peut faire la différence entre l'échec et le succès.

13. Médias sociaux

Les médias sociaux sont moins une statistique de retour sur investissement direct et plus une aide. Cependant, cela ne le rend pas moins significatif.

Des études montrent que les clients engagés font des clients fidèles et l'effet sur le retour sur investissement est souvent beaucoup plus important qu'on ne le pensait auparavant. Assurez-vous donc de vous asseoir et de parler de votre plan de médias sociaux, de la façon dont vous voulez le mettre en œuvre, de la voix que vous utiliserez et de votre stratégie.

Astuce: Assurez-vous de permettre aux utilisateurs de partager facilement le contenu de votre site, et pas seulement de vous suivre ou de vous aimer, sur tous les réseaux sociaux. Ensuite, utilisez-le dans votre plan média intégré pour promouvoir tous vos canaux lors de vos activités marketing.

14. Marquage

Utilisez-vous le balisage planifié? Utilisez-vous rel = author? Savez-vous ce qu'est le balisage de schéma? Savez-vous comment l'auteur peut influencer les statistiques de votre site?

<img class = "center" title = "knowledge-graph-matt-cutts" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew / IMG / 487/265487 / knowledge-graph -matt-cutts.png "alt =" knowledge-graph-matt-cutts” border=”0″/>

Les balises de planification sont des balises qui aident les moteurs de recherche à extraire des données de votre site et à les placer sur leurs pages. Dans Google, vous pouvez le voir dans la vue "Knowledge Graph" sur le côté droit des SERPs.

<img class = "center" title = "kristine-schachinger-Sew-author-google-serp" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt -import / coudre / IMG / 489/265489 /kristine-schachinger-sew-author-google-serp.png "alt =" kristine-schachinger-sewing-author-google-serp” border=”0″/>

Les tags d'auteur permettent à Google d'associer une personne réelle à votre contenu. Utilisez-vous le marquage d'auteur sur vos blogs, votre site? Lorsque vous utilisez Google, ajoutez une image à gauche du contenu publié lié à l'auteur, cette image contribuera à augmenter le taux de clics des utilisateurs à partir des résultats de recherche. Cela aidera vos statistiques de site et votre référencement.

Astuce: Le balisage de schéma alimente un nouveau type de recherche dans la boîte à outils de Google, appelé recherche d'entité. Assurez-vous de mettre en place un balisage de planification sur votre site; vous courez le risque d'être laissé pour compte si vous ne le faites pas. Le site schema.org contient une documentation complète sur l'utilisation du balisage de schéma.

15. backlinks

<img class = "center" title = "backlinks-cumulative view-checked" src = "https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/cnt-import/sew/ IMG / 488/265488 / backlinks-review-cumulative-view.png "alt =" backlinks-review-cumulative-view” border=”0″/>

À quand remonte la dernière fois que vous avez effectué une vérification du profil de lien sur votre site? Connaissez-vous votre pourcentage de bons liens vers de mauvais? Savez-vous comment fonctionne le référencement de liens négatifs sur un site et que faire si cela vous arrive?

Les liens sont la partie la plus recherchée de l'algorithme de Google aujourd'hui. Comment les obtenir, à quelle vitesse, où et auprès de qui tout peut affecter la santé de votre site et oui, un concurrent peut attaquer votre site avec des liens négatifs.

Il suffit de X pour cent (je sais, mais ne le partagez pas) pour vous assurer que votre profil de lien passe de sain à malade. Ne pas garder un œil sur cette partie de votre site est l'un des moyens les plus rapides de sortir du moteur au niveau du mot clé, de la page ou du site.

Astuce: Beaucoup de gens ont écrit que les liens sont morts et écrivent juste du bon contenu pour obtenir des liens.

  • La gauche n'est pas morte (et le social n'est pas le nouveau lien, c'est la sauce aux canneberges au dîner de dinde, agréable à avoir, mais pas la viande.)
  • Alors que vous devriez jamais En achetant des liens, vous devrez attendre des années pour obtenir les liens dont un site a besoin pour se classer modérément dans des marchés hautement compétitifs, vous devrez donc trouver une méthode pour les acquérir si votre modèle d'entreprise doit se classer en termes de mots clés.

le clé à une acquisition de lien réussie: elle doit avoir l'air naturelle. Si vous ne savez pas comment cela fonctionne, ne l'essayez pas à la maison. Embauchez un professionnel.

Alors comment l'avez-vous fait?

Tous les points ci-dessus ont-ils été intégrés dans votre plan de référencement / marketing entrant? Quand vous faites le travail, vous savez, vous voyez ça tout le temps.

Pour ceux d'entre vous engagés dans le référencement, l'avez-vous bien fait? Pensiez-vous pouvoir répondre à ces questions et mettre en œuvre les solutions?

Ou vous manque-t-il des informations essentielles pour répondre correctement à certaines / nombreuses / toutes les questions? Vous sentez-vous un peu perdu ou au-dessus? Si oui, alors ça va.

En fait, les 15 éléments ci-dessus ne sont qu'une partie de ce qu'un bon professionnel du référencement fait pour optimiser la présence, la santé, l'autorité et la position d'un site Web. J'espère que cela vous donnera une idée de la profondeur et de l'étendue du travail – c'est pourquoi le référencement n'est pas bon marché.

Les titres d'aujourd'hui concernent le marketing de contenu, les réseaux sociaux et les dernières nouveautés, mais les éléments SEO essentiels restent les mêmes.

Tous les propriétaires de sites doivent savoir comment fonctionne le référencement et comprendre les services qu'ils reçoivent. Cependant, si vous vous lancez dans le référencement à la fin de votre processus budgétaire et ne commencez pas à penser au référencement (faites-le vous-même ou embauchez une équipe, une entreprise ou une personne interne) tant que vous n'avez pas lancé votre site, vous pouvez être un changement d'algorithme loin de la punition sévère.

Votre site Web a besoin d'un technicien SEO expérimenté

À moins que vous ne compreniez vraiment ce que vous faites, vous ne tenteriez pas de réparer votre propre voiture, surtout lorsqu'un mécanicien possède les compétences et les connaissances nécessaires pour faire le travail. Cela peut faire un peu mal de payer la facture, mais votre voiture durera plus longtemps et fonctionnera plus doucement si vous arrêtez de faire le travail mal.

Un professionnel du référencement est un mécanicien pour votre site Web. N'en choisissez pas une après avoir déjà exécuté votre site Web dans le sol. Faites une maintenance SEO préventive.

En faisant appel à l'aide d'un professionnel du référencement qualifié dès le début, vous vous épargnez le chagrin de perdre votre classement Google, ce qui peut obliger les entreprises à survivre plusieurs mois (ou années) inconfortables – ou même un ventre parfaitement sain à rattraper à court terme.

Si vous avez besoin d'aide, la première étape est la meilleure façon de vous assurer que votre prochaine réparation de freins ne nécessite pas une révision complète du moteur.

Black hat SEO Écrit parmi B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement digital Face obscure marketing web 1001 Marketing Guerilla marketing Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de référencement naturel considérée comme discutable, non éthique et / et pourquoi pas punissable parmi les robots de recherche ainsi qu’à les sociétés du référencement. Certaines pratiques peuvent même être illégales. Une pratique black hat est donc généralement contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se référencer “artificiellement” sur les premières positions naturelles des pages d’effets et en bonne position de Google. Les pratiques de black hat les plus agressives qui “polluent” différents univers de requêtes sont souvent le fait de site à l’activité douteuse, d’affiliés ainsi qu’à de MFA. Les acteurs plus établis peuvent également utiliser des façon black hat, par contre elles le font généralement de manière plus modérée car ils ne peuvent pas se permettre de changer de domaine et de composer de nouveau websites en cas de sanction de la des robots de recherche et particulièrement de Google.

La meilleure défense de votre site Web contre les mises à jour des algorithmes Google – astuces Blackhat SEO

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C'est une leçon douloureuse que de nombreux propriétaires de sites Web apprennent à la dure. Alors que la création de liens est une partie essentielle du marketing par moteur de recherche (SEO) pour un site Web, de nombreux professionnels du référencement ou «SEO» vont trop loin. Oui, une stratégie agressive de création de liens peut faire en sorte que votre site se classe rapidement plus haut sur Google et les mêmes tactiques qui ont déclenché le succès peuvent entraîner la chute de votre site dès que Google met à jour son algorithme de recherche. Pourquoi?

Google conçoit son algorithme de recherche pour afficher les sites que les gens apprécient en premier. Une façon de déterminer dans quelle mesure un site est un favori est de compter les liens qui renvoient vers le site. Lorsque le texte d'ancrage correspondant à un lien contient un terme pertinent pour le contenu de la page liée, Google voit cela comme une confirmation que le lien est ce que le chercheur recherche.

Où les SEO vont mal

Les SEO utilisent ces connaissances pour promouvoir les sites de différentes manières. Ils peuvent rédiger des articles pour un autre site Web et utiliser la signature d'un auteur pour créer un lien pertinent vers le site promu. Ils peuvent laisser des commentaires sur les forums et les articles de blog pertinents avec des liens vers le site. Ces méthodes n'étaient problématiques que lorsque certaines sociétés de référencement sont allées trop loin avec le «spam de liens».

Ils ont utilisé des tactiques telles que payer pour les liens, les dossiers d'articles et les réseaux de blogs, tous conçus exclusivement pour créer des liens. Ils construisent des sites uniquement pour créer des liens vers d'autres sites qu'ils voulaient bien classer. Ils ont utilisé trop de communiqués de presse pour obtenir leurs liens sur les sites d'actualités. Comme les méchants proverbiaux du Old West, ils utilisent les techniques de marketing dites de “ chapeau noir '' qui offrent de grandes récompenses et des risques élevés.

Les recours contraires à l'éthique ne sont pas efficaces

Malheureusement, ces SEO sont toujours là, malgré les risques et malgré le fait que les mises à jour de Google ont rendu bon nombre de ces techniques inutiles. Ils le font parce que des propriétaires d'entreprise innocents, qui veulent embaucher un professionnel pour créer leurs présentations Web, ne savent pas mieux. Beaucoup ne savent pas qu'ils paient quelqu'un pour détruire leur présence sur Internet.

En raison de ce problème, un nouveau genre d'agences de référencement fait son apparition. Ces agences se concentrent sur l'éthique dans le référencement. Ils prennent le temps de décrire les méthodes qu'ils utilisent pour commercialiser un site Web. Ces SEO se concentrent sur la création de liens lents mais stables et sur d'autres techniques de marketing qui renforcent la réputation et l'audience de votre site sans compromettre votre site pour une chute la prochaine fois que Google modifie son algorithme.

Les nouvelles règles du référencement éthique

Pratik Dholakiya, stratège SEO principal et vice-président du marketing chez E2M Solutions, une organisation qui se concentre sur les pratiques éthiques de référencement, décrit comment les entrepreneurs peuvent éviter ces spécialistes du marketing sans scrupules. Recherchez les composants clés suivants:

  • Les référenceurs doivent avoir une politique de techniques marketing décrivant les méthodes qu'ils utilisent pour créer des liens
  • Recherchez une expérience éprouvée à travers des études de cas et des témoignages de clients
  • Comparer les tarifs entre différents prestataires; des taux exceptionnellement bas sont un signe de mauvaise qualité
  • Demandez un plan détaillé sur la façon dont l'agence prévoit de commercialiser votre site Web spécifique
  • Trouvez des agences qui comprennent toutes les facettes du marketing Internet, y compris la conception de sites Web, le développement Web et le référencement (optimisation sur site et hors site)

Les moteurs de recherche développent constamment leurs algorithmes pour arrêter les techniques de manipulation que les SEO utilisent sur les sites Web pour augmenter la visibilité des résultats de recherche. Le référencement ne consiste plus à bloquer des mots clés dans un site Web et à rechercher un grand nombre de liens. Recherchez les SEO qui adoptent une approche holistique lors de l'optimisation des sites Web des moteurs de recherche.

Dans la nouvelle ère du référencement éthique, le processus utilisé pour promouvoir votre site Web doit être clair pour vous en tant que client. Votre société de référencement doit vous tenir informé des pratiques qu'elle utilise pour commercialiser votre site en partageant des rapports et des liens de données tout en augmentant votre présence sur le Web.

Surtout, exécutez à partir de toute agence qui garantit que vous serez sur la première page de Google pour un terme de recherche particulier. Même s'ils peuvent rapidement mettre votre site en haut des moteurs de recherche, la méthode qu'il faut est risquée et vous vous retrouverez probablement en bas des moteurs de recherche la prochaine fois qu'il y aura une mise à jour Google.

La publication de textes visant seulement à stimuler le positionnement d’un position est l’une des actions plébiscitées pendant les recrue du Black Hat SEO. Il s’agit à l’opposé de contenus spinnés qui se ressemblent sensiblement entre eux et n’apportent pas de valeur ajoutée puisqu’une seule version permet en général de répondre à la requête émise selon l’utilisateur d’un moteur de recherche. La création d’un réseau de websites approvisionné chez des Splog associe des textes de bonne qualité médiocre en or netlinking qui n’a pas de réel intérêt pour l’internaute. Le bourrage de mots-clés et la double de contenus (susceptible d’être recopiés sur un autre site) font partie des artifice faciles à mettre en oeuvre. La première n’a plus aucun impact, la seconde fonctionner dans plusieurs cas tel que l’évoquerons dans la suite. La multiplication des graffiti sur un CMS comme WordPress s’apparente aussi à une action SEO Black Hat a l’intérieur du sens où pages créées systématiquement n’apportent généralement pas grand chose puisqu’elles compilent des extraits d’articles.

Sur la route: n'hésitez pas à chasser sur le terrain de Cathlamet – top rank Blackhat SEO

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La société forestière Weyerhaeuser a inscrit plus de 6 600 acres au programme d'accès aux terres privées du ministère de la Pêche et de la Faune de Washington. Ces pays ont été ouverts par le WDFW en tant qu'accès Feel Free to Hunt.

"Nous sommes heureux que Weyerhaeuser Company ait choisi de fournir un accès public gratuit aux yachts sur ces lots", a déclaré Kessina Lee, directrice de WDFW Region 5 dans un communiqué de presse. "Cela élargit considérablement des parties de leur propriété pour les opportunités de chasse pour nos chasseurs dans le sud-ouest de Washington et ceux qui visitent de partout dans l'État."

La propriété est appelée l'édifice Cathlamet et s'étend sur les parties de trois comtés: Cowlitz, Pacific et Wahkiakum. Les parcelles sont adjacentes aux terrains du ministère des Ressources naturelles.

Le site est désormais ouvert à toutes les activités de chasse et les chasseurs n'ont pas besoin de permis. Alors que certaines zones sont accessibles par la route, d'autres sont accessibles uniquement par les piétons.

"Nous avons vu des cerfs, des orignaux et des ours noirs dans cette région", a ajouté Lee. "Nous espérons que nos chasseurs et nos amateurs de loisirs passeront du bon temps dehors dans cette forêt."

Toute personne utilisant le site doit suivre les règles d'accès de Weyerhaeuser Company publiées sur weyerhaeuser.com/recreational-access/northwest-region/faqs/. Pour une carte de la région, suivez ce lien privatelands.wdfw.wa.gov/private_lands/hunt/850/.

Le programme d'accès aux terres privées permet au WDFW de trouver et de sécuriser l'accès à des propriétés privées. Le département a maintenant inscrit 1,3 million d'acres à travers l'État.

Columbia a rouvert ses portes pour le saumon coho et l'esturgeon

Les gestionnaires des pêches de l'Oregon et de Washington ont rouvert le fleuve Columbia pour la pêche récréative du coho et ajouté une rétention de deux jours à l'esturgeon blanc. Le premier jour de rétention était samedi. La rivière sera également ouverte au stockage le jeudi.

La conservation sera autorisée depuis les lignes électriques Wauna sur la rivière Mile 40 en amont jusqu'aux dates limites de pêche au barrage de Bonneville, y compris la rivière Cowlitz.

Environ 720 poissons ont été gardés au cours des trois premiers jours de pêche. Il reste environ 510 poissons dans la ligne directrice de 1 230 prises.

Les pêcheurs sont autorisés à garder un esturgeon blanc de taille légale par jour et jusqu'à deux poissons par an. Les gestionnaires rappellent aux pêcheurs de faire preuve de prudence lorsqu'ils mesurent l'esturgeon à conserver. Un esturgeon de taille légale est défini comme un esturgeon avec une longueur de fourche de 44 à 50 pouces.

Les États ont rouvert la rétention du saumon coho sur Columbia au début de vendredi et il restera ouvert jusqu'au 31 octobre de la ligne Tongue Point / Rocky Point au barrage Dalles. Sous le pont de la rivière Hood, les pêcheurs ne sont autorisés à garder un couvoir coupé avec une nageoire adipeuse. Relâchez tous les truites arc-en-ciel et chinook.

Pour plus d'informations et de mises à jour sur la réglementation, voir la zone Columbia River ODFW en ligne. (ODFW)

Les chasseurs ont rappelé qu'ils pouvaient porter du rose

La WDFW tient à rappeler aux chasseurs que le rose chasseur fluorescent est désormais légal à Washington. La loi 5148 du Sénat, adoptée au printemps dernier, est entrée en vigueur en juillet et permet aux chasseurs de porter du rose au lieu de l'orange lorsqu'ils chassent.

La Commission de la pêche et de la faune a récemment pris des mesures pour appliquer la législation et a adopté des règles à cet effet. Les chasseurs peuvent porter de l'orange, du rose ou les deux sur le terrain pendant les saisons de cette année.

D'autres États ont également adopté des lois pour permettre au chasseur rose.

"Les chasseurs doivent répondre aux mêmes exigences que l'orange chasseur s'ils portent du rose chasseur", a déclaré David Whipple, chef de division du chasseur WDFW dans un communiqué de presse. "Si vous chassez pendant une saison qui nécessite des vêtements visibles, vous devez porter au moins 400 pouces carrés au-dessus de la taille qui est visible de tous les côtés."

Il est rappelé aux chasseurs qu'un chapeau seul ne répond pas aux exigences.

La sénatrice d'État Lynda Wilson, R-Vancouver, a parrainé le projet de loi et a lié les efforts de sensibilisation au cancer du sein. Le rose est la couleur qui symbolise le mouvement pour sensibiliser et trouver un remède contre le cancer du sein.

Le sénateur est en cours de traitement pour la maladie.

L'obligation de porter l'orange du chasseur, ainsi que les exigences relatives à l'éducation du chasseur, ont été saluées parce que deux raisons pour lesquelles un accident de chasseur se produit à Washington.

"J'ai souvent porté de l'orange fluorescent", a déclaré Wilson dans un communiqué de presse, "mais le rose est une excellente option car il est super visible à l'extérieur, probablement plus que l'orange dans de nombreuses situations."

Les personnes intéressées à en savoir plus sur la sécurité des chasseurs peuvent visiter notre page d'éducation et d'exigences en matière de chasse à wdfw.wa.gov/hunting/requirements. (WDFW)



Le black hat référencement est une collection de procédés et d’automatisations visant à exploiter coupure des algorithmes pour manipuler les bénéfices en sa faveur. Les résultats donc être surprenants. Les sites s’adonnant à de telles pratiques se retrouver frais en or lendemain dans les dix premiers résultats Google, même en première position. Avec de tels résultats, c’est évidemment tentant. Mais fini faille a immanquablement vocation à être comblée, Google procédant en durabilité à des mises à journée plus ou moins importantes de son algorithme. Quand la faille est corrigée, ce qui n’est jamais pas mal long, achevés ceux qui s’en sont servis pour grimper artificiellement dans SERPS sont alors démasqués selon Google et sanctionnés. Selon l’importance des pratiques douteuses utilisées, cela voltampère du dérangement à la disparition totale du site.

Avez-vous besoin de signets sociaux pour le référencement? – astuces Blackhat SEO

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Lorsque la création de liens a signifié un jour que 50 liens ont été créés avec des citations, des signets sociaux, des courriers électroniques indésirables tout en portant un vieux maillot FUBU géant en cuir jouant avec DJ Jazzy Jeff, j'ai pensé que la création de liens était difficile. Mais de nos jours c'est même plus plus difficile que cela … et nécessite moins de vêtements de sport.

Il existe de nombreuses options de lien à portée de main. Je peux trouver de nouvelles options de liaison pour tout ce que je veux, quand je veux … surtout si je ne m'embête pas avec ce gros message délicat dans Google Search Console disant qu'il y a des activités de liaison suspectes (insérer un ton sarcastique).

Avouons-le: le renforcement des liens a évolué. Je dois être pointilleux sur ce que je crée des liens en ce moment. Je dois trouver un créneau. J'ai besoin de comprendre où vit mon public cible. Et je dois leur fournir un contenu de haute qualité qui réduira mon taux de rebond, augmentera le temps sur le site et sera finalement assez bon pour que l'utilisateur clique, commente et partage mon contenu.

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Que vous préfériez le risquer avec les tactiques de chapeau noir de 1995 et les gilets de survêtement, ou que vous préfériez aller de l'avant, vous devez partager votre contenu. Lorsque vous créez du contenu épique, les gens méritent de le voir.

Alors, comment obtenez-vous votre contenu vu par des millions de personnes?

C'est un sujet qui est souvent discuté au SEJ. Il existe des tonnes d'idées pour la promotion de contenu et les techniques de création de liens pour vous assurer que votre travail atteint les bonnes personnes. Mais quels sont les bons canaux? Est-ce social? Blogs? Référencement social? Aujourd'hui, je vais me concentrer sur le sujet des signets sociaux en tant que tactiques de création de liens.

Allons-y.

Les avantages des signets sociaux

Le bookmarking social fonctionne quand il est fait dans le but de construire une communauté authentique.

Jetez un œil à Process Street. Ils ont déclaré: "Au cours des 30 derniers jours sur Process Street, environ 11% du trafic vers notre blog provenait de sites de bookmarking social tels que Reddit, Inbound et GrowthHackers."

StumbleUpon est devenu le pilote de trafic n ° 2 pour Cisco.

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À SEJ, StumbleUpon a généré 5 787 pages vues en juillet seulement. Cela montre également dans nos résultats d'enquête Twitter # SurveySays que StumbleUpon est un référent social important pour les autres.

Et la publicité sur les sites de bookmarking social fonctionne. Brent Csutoras examine de plus près la publicité sur Reddit dans un récent webinaire # SEJThinkTank:

Voici un aperçu de mes campagnes StumbleUpon et Reddit que j'ai courues pour 5,00 $ par jour pendant 2 jours.

test de publicité sur les sites de bookmarking social "width =" 760 "height =" 156 "data-srcset =" https://www.searchenginejournal.com/ "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/ wp -content / uploads / 2016/08 / Screen-Shot-2016-08-18-at-3.30.29-PM-760x156.png

Notre propre Danny Goodwin mentionne une nouvelle fonctionnalité pour les publications d'utilisateurs promus sur Reddit qui a été lancée le 4 août de cette année. Les sites de bookmarking social veulent donc toujours faire partie du jeu de promotion de contenu. Il existe des preuves que cela fonctionne. Les marques ont juste besoin de trouver la bonne façon de se connecter avec les utilisateurs utilisant ces plateformes.

Liste des sites de bookmarking social

Vous souvenez-vous de mon vieux maillot FUBU en cuir? Eh bien, voici ma liste de plus de 50 sites de bookmarking social que j'ai utilisés pour créer des liens lorsque ce maillot FUBU était dans le style.

  1. Bibsonomy: à la recherche de recherches sur la santé mentale ou le diabète gestationnel? Affichez ensuite Bibsonomy. C'est le site de bookmarking social médical pour tout ce qui touche à la santé.
  2. Bizsugar: Comme avec Reddit, les utilisateurs peuvent utiliser des votes positifs ou des «sucres» pour pousser les conseils de nouvelles en haut de la page d'accueil. Bizsugar est le plus lié aux sujets relatifs aux petites entreprises.
  3. BLOGbookmark: Outil général de bookmarking social tout-en-un, BLOGbookmark vous permet de soumettre une histoire et de voter sur la page d'accueil.
  4. Blog Engage: ce site est destiné aux blogueurs qui souhaitent partager des conseils sur les blogs et la technologie. Vous pouvez commenter des histoires, participer à des forums et partager des histoires en groupes.
  5. BlogMarks: Basée en France, la plupart de leurs signets sont en français. BlogMarks n'est invité que maintenant.
  6. Blurpalicious: comme avec HubPages, Blurpalicious souhaite que vous créiez (ou réutilisiez) du contenu sur leur site.
  7. BOOKMAX: vous permet de trier et d'organiser vos signets en un seul endroit.
  8. BuddyMarks: un autre outil de gestion de bookmarking social.
  9. Citeulike: enregistrez et triez vos signets sociaux.
  10. Cloudytags: Une fois que vous avez créé un compte, vous pouvez soumettre un lien pour créer une balise cloud.
  11. Craftjuice: centré sur tout ce que vous verriez dans JoAnn Fabrics ou Hobby Lobby, donc si vous ne soumettez pas de lien de tricot ou de scrapbooking, ce n'est pas le site pour vous.
  12. del.icio.us: Vous créez à peu près votre propre moteur de recherche personnel avec les liens que vous pouvez enregistrer ici. C'est génial.
  13. Design Bump: Un site de bookmarking social pour les designers à la recherche de tutoriels, de trucs ou de conseils sur des sujets allant des tatouages ​​à la conception graphique en passant par la photographie.
  14. design float: en particulier pour les concepteurs de sites Web à la recherche de conseils sur la meilleure police Web ou un logiciel d'hébergement fiable.
  15. Designer News: une communauté de sujets conviviaux sur les tendances, la technologie et les actualités. De plus, ils ont un podcast!
  16. Diigo: Diigo me permet de rester organisé avec des balises, des listes et de petites fonctionnalités complémentaires dans mon navigateur, comme des post-it et des surlignages.
  17. Digg: Mon alerte Digg Slack quotidienne est quelque chose que j'attends avec impatience chaque jour. Digg partage les meilleures histoires d'Internet.
  18. DZone: Site pour les développeurs et propriétaires de sites Web dans tous les langages de programmation, du python au java en HTML5.
  19. Fark: Pour devenir Fark, vous devez devenir membre de Fark. Les membres sont appelés Farkers (à ne pas confondre avec Fockers). Pouvez-vous voir que j'aime utiliser le mot Fark?
  20. Flickr: C'est ma gestion de photos en ligne préférée. Et vous pouvez partager vos photos avec des gens du monde entier. Assez cool, hein?
  21. Folkd: en utilisant le bouton étoile pour voter, Folkd est similaire à d'autres sites de bookmarking pour aider à découvrir des histoires populaires.
  22. Google Bookmarks: gratuit pour tous les utilisateurs de compte Google, Google Bookmarks vous permet d'ajouter des notes et des étiquettes.
  23. GrowthHackers: vous permet de partager vos projets de piratage de croissance avec d'autres membres de la communauté. C'est génial.
  24. Hacker News: Hacker News, axé sur l'informatique et l'entrepreneuriat, permet à d'autres programmeurs de partager ce sur quoi ils travaillent.
  25. Hubpages: En créant un profil de communauté, vous pouvez soumettre (ou réutiliser) du contenu à partager ici.
  26. Inbound.org: créé par les cerveaux de Moz et HubSpot, Inbound.org offre aux spécialistes du marketing en ligne une plate-forme pour communiquer et partager des expériences, des histoires et bien plus encore.
  27. Instapaper: une interface sympa qui me permet de sauvegarder des articles sur mon iPhone (ou Android) pour les lire plus tard.
  28. licence: connecte les personnes travaillant sur les interwebs (comme vous et moi!) en un seul endroit pour transformer les signets en présentations, listes de tâches, etc.
  29. Lifehacker: Life hacks de la productivité Gmail aux conseils de vol, tout le monde peut créer un profil et contribuer à Lifehacker.
  30. LinkedIn Pulse: Largement utilisé par les professionnels, les dirigeants de C-Suite et les entrepreneurs, LinkedIn Pulse propose une plateforme de microblogging qui vous permet de réutiliser du contenu de haute qualité.
  31. Medium: Bien que Medium soit mieux utilisé pour partager des histoires personnelles et originales, il peut également être utilisé pour réutiliser du contenu. Larry Kim en est un bon exemple.
  32. Metafilter: vous devez être actif pendant au moins une semaine avant de pouvoir partager un lien. Cela signifie que vous devez répondre, partager et communiquer avec les autres membres de la communauté avant que Metafilter ne vous autorise à partager un lien.
  33. NewsMeBack: le journalisme, les actualités sociales et les meilleurs articles du monde entier seront présentés sur NewsMeBack.
  34. Newsvine: filtre agrégé des actualités mondiales apportant du contenu syndiqué provenant d'autres sites d'actualités tels que le Wall Street Journal et le Washington Post.
  35. Quora: Quora est un site basé sur des questions et réponses regorgeant d'une grande variété de sujets à discuter et à suivre. C'est un excellent endroit pour réfléchir à de nouvelles idées de contenu.
  36. Pearltrees: un endroit où vous pouvez stocker toutes vos images, vidéos et contenus au même endroit. Vous pouvez également télécharger du contenu personnel. Et l'interface est facile à utiliser.
  37. Pinboard Comme del.icio.us, Pinboard vous offre un moyen d'organiser, de baliser et de trier vos signets sociaux.
  38. Pinterest Avec mon outil de signet visuel préféré, je peux collecter des images et des vidéos de manière organisée et organisée.
  39. Plurk: une autre plateforme de blogs et de réseaux sociaux permettant aux utilisateurs de partager et de créer du contenu. C'est similaire à Twitter car Plurk veut que les utilisateurs s'en tiennent à 210 caractères de texte lors du partage de contenu.
  40. Pocket: Je ne sais pas où serait ma vie sans Pocket. Vous pouvez enregistrer des images, des vidéos et du contenu pour les lire plus tard ET cela envoie en fait du trafic vers votre site.
  41. Reddit: Une fois que vous avez rejoint la communauté, vous avez la possibilité de soumettre des liens, de partager du contenu, de commenter et de voter pour Reddit. Reddit utilise ces votes positifs comme système de notation sociale pour collecter du contenu en haut du flux.
  42. Scoop.it!: Hybride d'une plateforme de médias sociaux et d'un outil de gestion de contenu, Scoop.it!
  43. Sitebar: un outil pour organiser vos signets sociaux. Vous pouvez l'utiliser comme une extension de navigateur pour Chrome ou Firefox.
  44. Slashdot: l'auto-intitulé "News for Nerds" Slashdot présente des histoires scientifiques et technologiques approuvées par les utilisateurs.
  45. SlideShare: si vous avez créé une excellente keynote ou présentation PowerPoint, vous voudrez la réutiliser sur SlideShare.
  46. StumbleUpon: Connu comme un moteur de recherche de découverte, StumbleUpon crée des résultats Web personnalisés en fonction de vos préférences.
  47. Surfingbird: En créant des collections, Surfingbird prend des informations sursaturées pour vous donner les meilleurs résultats sur le web, adaptés à vos préférences.
  48. Techdirt: Des articles sur la technologie, les questions juridiques et les politiques gouvernementales, le blog et l'éditorial Techdirt ont les nouvelles.
  49. Tumblr: un mélange entre les blogs et les médias sociaux, Tumblr est une plate-forme amusante et interactive pour partager différents types de médias.
  50. Url.organizer: moyen facile et simple d'organiser et d'étiqueter vos liens favoris.
  51. Voat: Voat est très similaire à Reddit, où les utilisateurs peuvent ajouter des subverses (liens ou histoires) et d'autres peuvent voter pour ces subverses s'ils valent la peine d'être partagés.
  52. We Heart It: interface visuelle permettant aux utilisateurs de découvrir des images populaires et de s'inspirer des sujets tendances.
  53. Wikio: positionné comme un site d'actualités de premier plan, Wikio partage également des liens vers des coupons et des remises vers des pages de produits.
  54. Wirefan: permet aux utilisateurs de soumettre des liens vers du contenu lié aux sports, aux modes de vie, à la technologie, à un large éventail de sujets.

Voici ma liste des sites de bookmarking social d'aujourd'hui … moins le maillot FUBU.

  1. Digg
  2. GrowthHackers
  3. Inbound.org
  4. LinkedIn Pulse
  5. Moyen
  6. Pinterest
  7. Poche
  8. Reddit
  9. SlideShare
  10. StumbleUpon

J'ai réduit ma liste de signets sociaux de plus de 40% en quatre ans! Pourquoi? Parce que je veux des backlinks de haute qualité qui sont plus pertinents, utiles et juste une meilleure expérience pour l'utilisateur et la marque.

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Les inconvénients des signets sociaux

Le bookmarking social présente un certain nombre d'inconvénients pour le référencement. Les signets sociaux enlèvent apparemment l'authenticité des liens organiquement gagnés. Les SEO et les spécialistes du marketing de contenu deviennent des robots qui mettent en œuvre une stratégie plug-and-play lorsque nous devons être habilités à dépanner notre contenu.

Vous n'avez peut-être pas besoin de signets sociaux dans votre stratégie de référencement. Chez SEJ, nous n'avons plus de stratégie spéciale de social bookmarking. Au lieu de cela, notre contenu est destiné à gagner leurs propres liens. En fin de compte, certains messages peuvent ne pas être mis à l'échelle, mais nous aimerions voir notre contenu se répandre naturellement.

Quand il n'est pas nécessaire de passer du temps à partager des messages sur des sites de bookmarking social, quelque chose de magique se produit. Vous laissez votre contenu faire le travail. Les & # 39; tâches ménagères & # 39; placer des liens manuellement n'est plus un fardeau et vous pouvez tourner votre attention vers des éléments de priorité plus élevée, comme atteindre manuellement les personnes que vous avez mentionnées dans vos articles.

Certains diront que vous ne recevez pas de trafic approprié des sites de bookmarking social. La publication d'un lien vers un site de bookmarking social peut augmenter le trafic, mais peut réduire vos mesures d'engagement (temps sur le site, conversions, pages vues, etc.) et augmenter votre taux de rebond. Si un article peut générer du trafic X à partir d'un site de bookmarking social, pourquoi ne pouvez-vous pas générer le même trafic ou plus à partir d'un canal social? Ou syndiquer votre contenu? La réalité est que c'est beaucoup plus de travail.

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Développer et gérer des communautés sur plusieurs canaux, créer du contenu authentique et effectuer manuellement une sensibilisation personnalisée prend du temps. Cela augmente également la quantité de travail sur les épaules de chaque personne qui fait le travail. Pour que les liens se construisent rapidement, les référenceurs doivent travailler avec l'équipe de contenu. La propriété des liens est désormais divisée et n'est plus une tactique plug-and-play.

Un autre problème majeur qui afflige les sites de bookmarking social est un petit algorithme appelé Penguin. Plus vous créez de liens de faible qualité non pertinents, plus vous agitez de drapeaux rouges pour faire pagayer Pingouin à l'intérieur. Les moteurs de recherche sont déjà disponibles pour les sites de bookmarking social. Découvrez les résultats de la recherche Google lorsque vous & # 39; sites de partage de signets sociaux & # 39; type:

social bookmarking résultats de recherche "width =" 751 "height =" 435 "tailles =" (max-width: 751px) 100vw, 751px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2016/08 / Screen-Shot-2016-08-18-at-3.46.59-PM.png 751w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2016/08/Screen-Shot-2016 -08-18 à 3.46.59-PM-480x278.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2016/08/Screen-Shot-2016-08-18-at- 3.46.59-PM-680x394.png 680w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2016/08/Screen-Shot-2016-08-18-at-3.46. 59-PM.png

Une longue liste de beaucoup Spam. À gauche des sites de bookmarking social sont bas sur le totem. Ils ont un faible engagement, de faibles taux de conversion et les moteurs de recherche ne les aiment pas.

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La stratégie hybride du bookmarking social

Vous avez donc entendu les deux côtés de l'histoire du bookmarking social. Maintenant, vous essayez de décider ce qui vous convient le mieux. Suivez ces étapes pour une stratégie de bookmarking social réelle et utile.

1. Connaissez votre public

Le fait est que si vous ne savez pas qui et où se trouve votre public, vous ne savez probablement pas sur quels canaux de bookmarking social ils se trouvent. Développer des personnages à partir de Google Analytics et des réseaux sociaux vous aidera à déterminer où passer votre temps. Par exemple, si vous écrivez un blog sur les conseils parentaux, partager un article sur Inbound.org ne vous sera pas utile ni au public.

2. Rejoignez la conversation

Il est toujours effrayant d'entamer une conversation pour la première fois. Mais poser des questions, laisser des commentaires et recommander la soumission de quelqu'un d'autre, même si vous ne connaissez pas cette personne personnellement, crée une communauté d'engagement. Cette technique fonctionne parce que les gens aiment partager si votre contenu établit la bonne connexion.

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3. Dites & # 39; Merci & # 39; aux autres

Avant de commencer à publier, il peut être tentant de ne soumettre que votre propre contenu. Résister à la tentation. Prenez un moment pour partager et promouvoir le travail des autres. C'est une façon de remercier les autres.

4. Autopromotion désinvolte

Après tout, si vous pensez que vous avez bien fait, choisissez votre site de bookmarking social à partager. Vous devriez avoir vos personnages construits pour chaque site de bookmarking social sur lequel vous construisez votre communauté afin que vous sachiez quelle pièce fonctionnera le mieux où. Par exemple, mon article sur Google Adwords ne sera probablement pas en haut des graphiques sur Pinterest. Soyez sélectif. Soyez poli avec votre public sur n'importe quel site de bookmarking social.

D'accord, ton tour!

C'est un grand sentiment de voir les pages vues de votre contenu continuer à augmenter au fil de la journée après avoir soumis un nouveau message sur StumbleUpon ou Reddit, et les sites de bookmarking social ne manquent pas pour vous aider. Mais le renforcement des liens gagne maintenant des liens. Et gagner des liens ne consiste plus à rechercher des liens. Alors, développez-vous une stratégie de bookmarking social? Ou regardez votre communauté grandir ailleurs? J'aimerais en savoir plus sur les outils, canaux et stratégies que vous utilisez pour le bookmarking social.

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Utilisez-vous toujours le bookmarking social comme outil de création de liens? Si oui, quels sites de bookmarking social utilisez-vous pour distribuer du contenu? N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous!

Crédits d'image

Image vedette: Image d'Anna Crowe
Toutes les captures d'écran d'Anna Crowe. Prise en août 2016.



Dans ses consignes, Google déconseille de mettre en place “des systèmes de attache qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un emplacement dans les résultats de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend en particuliers à l”utilisation de listing et pourquoi pas prestation automatisés pour réaliser des rapport vers votre site”. Il existe assurément de nombreux accessoire utilisés chez des Black Hat SEO permettant de produire automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

Facteurs de classement de Google en 2020 – top rank Blackhat SEO

Google Search Algorithm.jpg

La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est de temps à autre grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des buts ambitieux. Si les bénéfices peuvent être d’or rendez-vous – tout or un soulagement de la manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas dépourvu risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages ainsi que les dangers qu’il implique.

Pratiques de conception Web qui frustrent les professionnels du référencement – formations Blackhat SEO

Web Design Practices That Frustrate Seo.png

Quelles pratiques de conception Web interfèrent avec le référencement?

Les développeurs Web et les spécialistes du marketing numérique sont-ils en concurrence sur les décisions de conception de pages Web?

À quels problèmes les équipes de gestion de sites Web d'aujourd'hui sont-elles confrontées?

Si vous vous êtes déjà demandé si les spécialistes du marketing en ligne se soucient de la conception de pages Web, la réponse est oui, ils le font.

Cela peut prendre des années d'expérience professionnelle pour vraiment comprendre comment les changements dans les pratiques de conception Web affectent les stratégies de marketing des moteurs de recherche.

Quelqu'un qui apprend l'optimisation des moteurs de recherche commence par les bases de l'apprentissage du classement des pages Web par les moteurs de recherche et des résultats de recherche.

Il y a beaucoup à apprendre. Ce n'est pas facile.

Alors que la base sous-jacente du référencement n'a pas beaucoup changé en 20 ans, les parties techniques ont changé.

Les sites Web peuvent être énormes, avec des milliers de pages. L'architecture complexe de l'information crée des obstacles à la navigation, avec une logique de lien pour travailler et des instructions de robots de moteur de recherche sur ce qu'il faut en faire.

Voilà le dos.

Le frontal, que les utilisateurs humains voient et utilisent, joue également un rôle dans la planification.

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Sans comprendre pourquoi cela est important, il semble y avoir des problèmes dont les clients ne sont pas satisfaits. Les propriétaires de sites Web veulent que leurs sites Web soient les premiers et les meilleurs.

Les grandes entreprises embauchent des spécialistes du marketing de haut niveau avec à la fois une expérience SEO technique et une compréhension de l'importance de la convivialité.

Les petites et moyennes entreprises peuvent ne pas être conscientes de la nature concurrentielle des moteurs de recherche et de la façon dont la conception Web joue un rôle dans le marketing en ligne.

Les contraintes budgétaires limitent leurs opportunités concurrentielles. Les propriétaires de sites Web moins expérimentés sont frustrés rapidement car ils ne connaissent pas toutes les pièces du puzzle.

L'une des meilleures leçons que nous avons apprises au cours des deux dernières décennies est qu'il faut une équipe qualifiée pour créer un site Web réussi. Et ils doivent travailler ensemble.

SEO holistique et convivialité

Il y avait autrefois deux camps.

Vous étiez soit un concepteur de sites Web avec une expérience en conception graphique qui voulait concevoir des pages Web créatives visuellement attrayantes, soit vous étiez un spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche axé sur l'optimisation des pages Web pour qu'elles se classent bien dans les moteurs de recherche.

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La pièce manquante pour les deux était la convivialité et l'accent mis sur l'expérience utilisateur.

En 2002, j'ai commencé à écrire et à enseigner ce que j'appelais Holistic UX et SEO dans le but de construire un pont afin que nos efforts ne soient pas en conflit.

Bryan et Jeffrey Eisenberg publié plusieurs livres sur les conversions Web, en commençant par "Call to Action" en 2005.

Ils ont présenté des données et des études au cours des douze prochaines années qui illustrent les avantages d'une architecture et d'une conception Web convaincantes qui ont aidé les tâches de l'utilisateur.

Tim Ash couvert les pages de destination et est devenu un instructeur de premier plan pour les spécialistes du marketing, à commencer par son livre "Optimisation de la page de destination: le guide définitif pour tester et régler les conversions", maintenant dans sa deuxième édition.

Il a publié un nouveau livre cette année intitulé "Libérer le cerveau primitif: le guide de terrain essentiel pour les commerçants modernes".

"Je n'aime pas tous les mouvements non initiés par l'utilisateur. Les sites Web ne doivent pas contenir de vidéo en lecture automatique, aucun type de diaporama ou de carrousel automatique. Si les gens trouvent un site Web ennuyeux, il est peu probable qu'ils s'y connectent. design attrayant qui ne frustre pas l'utilisateur. "- Jonathan Hochman

En fin de compte, les référenceurs ont découvert les avantages d'une approche holistique de la conception et du marketing de sites Web, car ils pouvaient tester et suivre les résultats.

Que signifie le référencement holistique et l'UX? Comment cela aide-t-il avec les sites Web de marketing?

L'approche holistique de la conception se concentre sur la cause plutôt que sur les symptômes.

Au lieu d'une perspective limitée et limitée pour la gestion et la promotion de sites Web, l'ensemble du processus est pris en compte. Ce processus est en croissance et en constante évolution, c'est pourquoi les niveaux de compétences SEO sont différents.

Il faut des années et des années pour comprendre les causes de la fluctuation du classement, de la chute du trafic, de l'augmentation des taux de rebond, des pages peu performantes et des sorties de pages Web.

L'histoire SEO du site

Si vous regardez vos données, vous pouvez trouver des tendances sans histoire.

  • Pourquoi le taux de rebond est-il élevé?
  • Pourquoi une page fonctionne-t-elle mieux que l'autre?
  • Quelle est la raison d'un pic de trafic de référence?
  • Peut-il être dupliqué?
  • Qui sera sur le site Web?
  • Qu'est-ce qui les y a amenés en premier lieu?
  • Quel appareil informatique ont-ils utilisé?

Y a-t-il quelque chose dans vos données qui brouille vos hypothèses sur qui sont les visiteurs de votre site Web?

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Si vous portez une attention particulière, les histoires derrière les données changent non seulement au fil du temps, mais indiquent où, quand et comment la conception Web elle-même doit être ajustée.

Que s'est-il passé lorsque les gens sont venus sur le site Web? Pourquoi?

Que s'est-il passé si votre équipe a créé une campagne PPC et que les résultats ne sont pas acceptables?

Joindre les points

Rien ne reste le même dans le pays du moteur de recherche.

Chaque mise à jour de la technologie des moteurs de recherche et mises à jour des appareils informatiques permettant aux utilisateurs d'accéder à Internet modifie le comportement des ordinateurs humains.

Si vous voulez plonger profondément dans les neurosciences humaines et le comportement informatique, il y a des histoires fascinantes basées sur leurs recherches.

Par exemple, nous suivons l'apparence d'une image avec un visage, donc l'appel à bouton est placé ici.

Nous réagissons différemment aux couleurs ou en cas de daltonisme, nous ne verrons peut-être pas les couleurs comme l'espère un designer.

Les études de comportement sur ordinateur humain nous ont appris qu'une page de destination dispose de 5 secondes pour convaincre les utilisateurs de rester. Et pourtant, lorsque vous regardez la plupart des conceptions de sites Web, la mise en page fait tout pour nous forcer à partir à l'arrivée.

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Il existe des tonnes d'améliorations subtiles qui peuvent être apportées aux pages Web pour améliorer les conversions. Les SEO expérimentés le savent et sont frustrés.

Plus le spécialiste du marketing est avancé, plus il faut d'interfaces utilisateur pour améliorer l'expérience utilisateur afin que les tâches souhaitées soient accomplies.

Les spécialistes du marketing sont payés pour assurer le succès des sites Web. Ils ne peuvent pas résoudre ce problème avec un site Web mal conçu et peu performant.

Les moteurs de recherche avancés ajoutent des directives d'accessibilité de base à WCAG2.1 car le code utilisé pour les lecteurs d'écran aide également les robots des moteurs de recherche.

Avec chaque changement dans les algorithmes des moteurs de recherche et l'affichage des résultats des moteurs de recherche, à la fois visuels et vocaux, la nécessité d'affiner et de tester en permanence les pratiques de référencement demeure.

Le classement, le trafic et la concurrence des marques sont féroces sur Internet.

Les spécialistes du marketing planifient à l'avance en étudiant les avertissements Bill Slawski mettre sur les brevets de Google sur les moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing intelligent qui sont au courant des poursuites en matière d'accessibilité du site Web d'ADA exigent que des audits du site d'accessibilité soient effectués parce qu'ils connaissent les risques d'un site Web ou d'une marque engagés dans une bataille juridique.

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Les meilleures agences de marketing en ligne peuvent savoir lorsqu'un site Web n'est pas préparé pour des stratégies promotionnelles. Ils ont soit un spécialiste de l'ergonomie interne, soit un site Internet de sous-traitance et des conversions d'audits de site.

Les recommandations de ces audits sont conçues pour créer de nouvelles opportunités pour plus de conversions et plus de revenus.

Quelles pratiques de conception Web perturbent les stratégies de marketing en ligne?

Certains choix de conception Web perturbent la recherche, l'utilisabilité, la lisibilité, l'accessibilité et la trouvabilité.

Cela rend le travail de référencement beaucoup plus difficile, surtout lorsque vous voyez les mêmes modèles et conflits de conception répétés par vos clients.

Je suis allé dans deux de mes communautés SEO préférées, la communauté Coywolf, qui fait partie du Jon Henshaw & # 39; s CoyWolfet SEO DOJO Geeks, un groupe Facebook dirigé par David Harry, a demandé:

«Quelles techniques les concepteurs ou développeurs Web utilisent-ils sur des sites Web qui stimulent absolument les spécialistes du marketing numérique? Qu'est-ce qui entrave vos efforts de référencement? & # 39;

"Travailler avec les concepteurs de produits et les développeurs Front End, c'est vraiment comprendre leurs motivations et travailler avec eux pour résoudre leurs cas d'utilisation et réussir les éléments pour les robots d'exploration et les conversions." – Eric Wu

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La navigation

  • Menus de navigation pour les hamburgers – pas intuitifs.
  • Éléments de navigation déroulants qui ne sont pas liés à la catégorie principale et vous obligent à choisir une sous-catégorie.
  • Navigation accordéon.
  • Méga menus.
  • Utilisez la recherche pour créer des catégories au lieu de filtres.

Conception

  • Images extra larges en haut de la page.
  • DEFILEMENT infini.
  • Utilisez font-awesome au lieu des polices SVG.
  • Excluant l'option de texte alternatif pour le téléchargement d'images.
  • Redirection paresseuse (redirige sur la page d'accueil lors de la refonte du site).
  • ID de session dans les URL (URL dynamiques à usage unique).
  • Lorsque les décisions concernant la refonte d'un site sont prises sans consulter l'analyse. Prendre de mauvaises décisions basées sur des opinions ou des sentiments plutôt que de s'appuyer sur des données.
  • Les curseurs ralentissent la page car toutes les images des curseurs doivent d'abord être chargées.
  • L'image dans le curseur n'a pas de nom de fichier, de titre ou de texte alternatif.
  • Utilisez la hiérarchie H comme éléments de conception.
  • Placez le logo du site en tant que H1.
  • Livraison au client, même si elle est plus lente.
  • En supposant que la conception réactive soit automatiquement la meilleure interface utilisateur mobile.
  • Aucun contrôle administratif ou éditorial sur les contrôles SEO au niveau de la page comme les robots, Lang, canons, la mise en page, le non-suivi des liens et l'alignement des images.
  • Utilisez le fichier robots.txt pour une meilleure vérification d'indexation.

«Lorsque les décisions concernant la refonte d'un site sont prises sans consulter l'analyse. J'ai vu de très mauvaises décisions basées sur des opinions ou des sentiments plutôt que sur des données. "- Joe Leyba

Investissez dans une équipe Web expérimentée

L'approche holistique implique toutes les personnes associées au site Web.

Tout conflit ou désaccord concernant le développement du site Web peut entraîner des symptômes indésirables ultérieurement. C'est pourquoi nous commençons par la fondation.

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Une autre façon de voir les choses est similaire à travailler à partir de votre cœur.

Si vous vous entraînez ou si vous avez un entraîneur personnel, ils vous apprendront comment effectuer n'importe quel mouvement d'étirement, de résistance ou de musculation à partir de votre cœur. Non seulement cela est plus sain et plus sûr pour votre corps, mais cela aide également à équilibrer et à optimiser les muscles.

Lorsque vous montez sur des chevaux, vous pouvez le comparer à ce qu'on vous demande de travailler sur votre tronc pour maintenir un meilleur équilibre et cela aide à créer des mouvements corporels plus doux tout en communiquant avec le cheval.

Une équipe doit être unie de cette manière car les résultats finaux profitent au site. Ignorer les compétences n'a pas de sens.

"Plus votre développeur sait (SEO) technique, mieux c'est. Même si vous discutez des détails de mise en œuvre en fonction du coût, de la récompense et de l'évolutivité (par exemple, les gens prendront la peine de poursuivre ce processus lorsque nous aurons terminé) – c'est un argument valable et le résultat final mieux qu'il ne l'aurait été autrement. S'ils ne savent rien, ils argumentent d'un point de paresse ou de facilité. & # 39; – Stockbridge Truslow

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Bien que les techniques d'optimisation des moteurs de recherche soient souvent précises et mesurables, il n'est pas si facile de prédire comment les gens réagiront aux pages Web. Il y a trop de variables.

Cependant, ce que nous avons appris, c'est que les gens doivent avoir confiance que le site Web a exactement ce qu'ils veulent le plus et qu'il n'y a aucun obstacle à les atteindre.

Les professionnels du référencement d'aujourd'hui le veulent aussi.



La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est de temps en temps grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des buts ambitieux. Si les résultats peuvent être en or rendez-vous – tout au moins de manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas sans risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages et danger qu’il implique.

Termes essentiels que vous devez connaître – top rank Blackhat SEO

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Si vous êtes arrivé sur cette page, vous savez probablement ce que signifie l'acronyme SEO (ne vous inquiétez pas si vous ne le faites pas, vous le saurez certainement ci-dessous). Cependant, il y a beaucoup de jargon technique que vous ne connaissez peut-être pas, qui peut être utile pour comprendre l'optimisation des moteurs de recherche. Que vous soyez nouveau dans le domaine ou que vous essayiez de perfectionner vos compétences, la maîtrise de ces termes SEO indispensables est cruciale pour le succès de votre site Web. Ne vous inquiétez pas car après avoir lu ce dictionnaire SEO, vous serez aussi sage que le SEO Wiz lui-même.

Notez que les mots en gras dans le texte signifient qu'ils sont définis ailleurs dans le glossaire.

Sans plus tarder, présentons le glossaire SEO ultime avec les termes essentiels que vous devez connaître:

Pages mobiles accélérées

AMP (pour les enfants sympas) est un mécanisme qui permet à vos pages de blog de se charger très rapidement sur les appareils mobiles lorsque vous cliquez dessus dans les résultats de recherche Google, notamment grâce à un code HTML "plus léger". La mise en œuvre d'AMP sur votre blog est une meilleure pratique de référencement et en fait très facile à faire si vous avez un blog sur Wix. Voyez comment cela se fait ici.

AdWords

Adwords est un service de publicité en ligne développé par Google. Il permet à quiconque de placer des annonces payantes dans les résultats de recherche Google en enchérissant sur certains mots clés. Il comprend également un outil pratique, l'outil de planification des mots clés, qui vous aide à comprendre la popularité des mots clés en découvrant leurs recherches mensuelles moyennes.

Algorithme

Essentiellement, un algorithme est un ensemble spécifique de règles définies pour résoudre les problèmes de manière automatisée. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour découvrir des pages sur Internet et les classer de la manière la plus pertinente pour les chercheurs. L'algorithme de Google est connu pour contenir plus de 200 signaux ou "règles" qui sont pris en compte lors de la détermination du sort d'une page Web dans les résultats de recherche (tels que votre titre SEO, les backlinks vers votre site Web et plus).

Texte alternatif

Abréviation de texte alternatif. Le texte alternatif est un élément textuel qui fournit aux moteurs de recherche des informations sur vos images. Google et les autres moteurs de recherche ne peuvent pas voir des images comme nous, il est donc nécessaire d'ajouter du texte pour les aider à comprendre ce qui se trouve sur les photos, les graphiques et autres photos. Par conséquent, l'ajout de texte alternatif permettra à vos images d'être trouvées sur Google Image Search, ce qui peut aider à générer plus de trafic vers votre site Web. Assurez-vous de consulter ce guide si vous souhaitez devenir un pro de texte alternatif.

Texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte cliquable utilisé pour créer un lien vers une autre page, sur votre site Web ou vers une adresse Web externe. Le texte d'ancrage est généralement affiché en bleu et souligné.

Backlinks

Les backlinks (également appelés liens entrants, liens entrants et liens entrants) sont des liens pointant vers votre site Web à partir d'autres sites Web. Les backlinks sont comme des votes de confiance; plus vous avez de votes – provenant de sites Web de qualité – mieux votre site se penchera sur les moteurs de recherche. Une façon intelligente de commencer à collecter des backlinks est d'essayer ces techniques de sensibilisation.

Chapeau noir technique

En SEO, une technique de chapeau noir comprend tout moyen d'améliorer votre classement qui n'est pas aligné sur les directives des moteurs de recherche. Il peut s'agir de remplissage de mots clés, de schémas de liens, etc. Êtes-vous un pécheur SEO? Ne pas.

Blog

Un blog peut être un site Web entier ou une section d'un site Web dans lequel des articles sont régulièrement publiés sur un sujet ou un thème spécifique. C'est généralement un endroit où des particuliers ou des petites entreprises partagent des conseils et des observations ainsi que des images et des liens connexes. Le démarrage d'un blog est un excellent moyen de publier en continu du contenu pour être exploré plus souvent par les moteurs de recherche et rester frais comme une marguerite SEO.

Taux de rebond

Le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site Web et choisissent de quitter après avoir consulté une seule page et "rebondir". Un taux de rebond élevé a un impact négatif sur votre référencement.

OS

Un bot ou un robot est tout type d'application programmée qui peut effectuer des tâches automatisées. Les robots des moteurs de recherche (également appelés araignées ou robots d'exploration, par exemple, Googlebot) doivent rechercher sur le Web et analyser les pages des sites Web. De là, une énorme base de données ou index est généré à partir de tous les sites qui ont été explorés. Ces catalogues sont ensuite consultés lors de la compilation des résultats des moteurs de recherche.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. Généralement référencé dans le référencement quand il s'agit du nombre de clics qu'une page obtient au-dessus des impressions que la même page reçoit sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par exemple, si votre dernière entrée de blog est apparue sur Google 1200 fois et a cliqué 40 fois, le CTR est 40/1 200 = 0,03, ce qui correspond à 3%.

Contenu

En SEO, le contenu fait référence à tout type d'information significative affichée sur votre site Web. Cela peut être des textes, des images, des vidéos, des infographies, etc. Un contenu de haute qualité est l'un des facteurs les plus importants qui influencera positivement votre classement. Pour évaluer la qualité, les moteurs de recherche examinent des critères spécifiques.

Pour bien se classer, votre contenu doit:

1. informatif et utile au lecteur

2. unique (ce qui signifie que la duplication de texte d'un autre site est un non-non)

3. frais (c.-à-d. Nouveau ou régulièrement mis à jour)

Vérifiez ceci pour des idées de contenu plus concrètes pour votre site Web ou votre blog.

Conversion

Lorsque vous faites référence à votre site Web, la conversion signifie que le visiteur atteint l'objectif défini d'un site Web. Un objectif peut être défini comme: un achat effectué, un e-mail de demande envoyée, un abonnement à une liste d'e-mails, etc. La conversion est l'objectif ultime d'une stratégie de référencement. Plus votre site Web est optimisé pour le référencement, plus vous recevrez de trafic organique et plus les gens se convertiront.

Ramper

L'exploration est ce que fait un robot de recherche lorsqu'il lit le code de la page d'un site Web. Une fois qu'une page Web a été «explorée», les informations sont suivies dans un énorme index qui est ensuite utilisé pour afficher les résultats des moteurs de recherche.

Annuaire

Une catégorisation en ligne et une liste de sites Web créés par l'homme. Dans le référencement local, les annuaires en ligne tels que Yelp, Google My Business, etc. sont utilisés pour promouvoir les entreprises dans leurs communautés locales respectives.

Domaine

Le domaine de votre site Web est essentiellement votre adresse sur le Web – vous savez, yoursite.com. Avoir le bon nom de domaine peut avoir un fort impact sur votre référencement. Voici un guide pour choisir le nom de domaine parfait pour votre site Web. N'oubliez pas que le domaine sans le & # 39; www & # 39; tandis qu'un URL est écrit avec le "www".

Autorité de domaine

Une métrique développée par Moz qui est utilisée pour évaluer le classement SEO d'un site Web. Les facteurs qui composent l'autorité de domaine sont la popularité, les liens, le rang, etc.

Double contenu

Contenu identique qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet, les moteurs de recherche affichent donc un seul des liens avec ce contenu. La question est discutable, mais certains experts en référencement ont tendance à penser que les moteurs de recherche peuvent pénaliser votre site Web pour le contenu en double, il est donc extrêmement important que tout le contenu soit original, pertinent et de haute qualité.

lien externe

UNE hyperlien d'un domaine qui pointe vers un domaine externe. Par exemple, vous créez un lien externe chaque fois que vous faites référence à un article Wikipedia sur votre site Web.

Aller chercher comme Google

Une fonction Google Search Console où vous pouvez simuler ce que voit réellement un Googlebot & # 39; ou rampe sur votre page. Très utile pour détecter les bugs ou erreurs pouvant affecter le référencement de votre site Web.

Fragment recommandé

Une fonction SERP où un résultat est affiché en haut de la page dans une boîte spéciale spéciale qui contient plus de texte et d'éléments visuels. Aussi appelé résultat 0, car ils apparaissent avant les autres résultats organiques. Ces types de résultats ont tendance à générer plus de clics que d'autres, en raison de l'immobilier haut de gamme et de la taille saisissante. Les extraits en vedette sont l'une des tendances SEO les plus importantes de 2018.

Google

Comme si vous aviez vraiment besoin d'une explication.

Verbe Googler quelque chose signifie rechercher des informations sur quelque chose ou quelqu'un sur Internet en utilisant le moteur de recherche Google.
Nom –Une entreprise technologique multinationale spécialisée dans les produits et services liés à Internet. Le produit le plus connu est la recherche Google.

Google Analytics

Un logiciel développé par Google qui vous permet de suivre toutes sortes d'informations sur votre site Web, telles que le trafic que vous recevez, les sources, le comportement des visiteurs, leur taux de rebond et plus encore. Il vous permet également de comparer les données passées avec les données d'aujourd'hui afin que vous puissiez évaluer la croissance, les forces et les faiblesses de votre site Web. Vous ne savez pas par où commencer? Heureusement, nous avons créé un guide sur la façon d'utiliser Google Analytics en tant que patron.

Google Search Console

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est un service gratuit de Google pour les propriétaires de sites Web. La vérification de votre site Web avec GSC est considérée comme une meilleure pratique de référencement. Une fois que vous revendiquez la propriété, vous aurez accès à une pléthore d'outils pour optimiser votre site Web (rapports d'exploration, possibilité de soumettre un plan du site, etc.). Il vous donne également des informations précieuses telles que le nombre d'impressions sur les résultats de recherche, le nombre de clics et votre classement pour certains mots clés.

Consignes pour les webmasters Google

Un peu comme la bible du référencement. Les consignes aux webmasters de Google sont un document justificatif qui décrit les meilleures pratiques ainsi que les pratiques illégales d'optimisation d'un site Web. Il indique que le respect de leurs directives aidera Google à trouver, indexer et classer votre site.

Étiquettes de tête

Les balises de tête (de H1 à H6) sont les "termes SEO" pour les titres et les titres. Ils sont parfaits pour donner à vos pages une structure et une hiérarchie. L'ajout de balises de tête facilite la lecture de votre contenu pour les visiteurs du site et les robots Google, ce qui signifie un meilleur référencement pour votre site Web.

Hyperlien

Ou simplement un lien, est une connexion d'une page Web, d'un document ou d'un élément à une autre page Web.

Référencement d'image

Il s'agit de la pratique d'optimisation de tout ce qui concerne vos images, photos ou autres types d'images. Comment améliorer Remplissez votre texte alternatif, ajoutez plus d'éléments textuels autour de vos images, tels que des légendes, et n'oubliez pas de vous assurer que vos images sont optimisées pour se charger rapidement sur votre site Web. Ou utilisez simplement la galerie Wix Pro.

Lien entrant

UNE hyperlien à partir d'une source / site Web externe référé à votre site Web. Synonyme d'un backlink.

Table des matières

Verbe – L'une des tâches automatisées d'un robot de moteur de recherche, où une copie de la page d'un site Web est stockée dans une énorme base de données ou bibliothèque.
Nom – Une base de données de moteur de recherche avec toutes les URL et les fichiers qu'elles contiennent. Un moteur de recherche explore d'abord votre site, puis l'indexe.

Lien interne

Les liens situés dans le même site ou domaine. Ce sont des hyperliens qui peuvent être utilisés pour améliorer la convivialité d'un site et améliorer la navigation entre les pages et les sections.

Impressions

Le nombre de personnes qui voient un élément. En SEO, les impressions se réfèrent souvent au nombre de personnes qui voient votre page Web dans les résultats de recherche.

jus

Pas votre O.J. ordinaire Le type de jus dont nous parlons est de la variété SEO. Le jus SEO fait référence au pouvoir de classement ou au pouvoir SEO qu'une page Web contient qui peut être transmis à d'autres sites Web à l'aide de liens.

Mot-clé

Les mots clés sont des phrases de deux à cinq mots que vos clients potentiels saisiraient dans un moteur de recherche lorsqu'ils vous rechercheraient (ou une entreprise comme la vôtre). Choisir les bons mots clés pour vos pages Web est essentiel si vous souhaitez obtenir plus de trafic organique d'une audience avec un objectif spécifique. Vous avez de la chance, car nous avons un guide pour trouver les bons mots clés pour votre site Web.

Densité des mots clés

Un pourcentage calculé en prenant le nombre de mots-clés sur une page Web divisé par le nombre total de mots sur la page. Bien que répandue, cette idée n'est pas une mesure précise de la définition de la qualité ou de l'unicité d'un élément de contenu. Cela signifie que vous devez également rechercher la qualité plutôt que la quantité pour les mots clés.

Remplissage de mot-clé

Ce n'est pas ce qu'un SEO a pour le dîner de Thanksgiving, mais le remplissage des mots clés est une habitude de charger une page Web avec des mots clés ou des chiffres dans le but de manipuler la position d'un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas en prose, bien sûr). Remplir des pages avec des mots clés entraîne une expérience utilisateur négative et peut endommager la position de votre site.

Lien

Voir hyperlien.

Recueillir des références

Le processus d'obtention de liens entrants ou de backlinks de haute qualité dans le but d'encourager les moteurs de recherche à faire confiance à votre site Web et à accroître sa position et son importance.

Ferme de liens

Un groupe de sites fortement liés avec un programme pour augmenter la popularité des sites Web. Ceci est considéré comme une technique illégale et un spam du processus d'indexation des moteurs de recherche.

Référencement local

Le référencement local fait référence aux actions spécifiques que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre site apparaît dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un recherche une entreprise près de chez vous. Lisez cet article si vous souhaitez améliorer votre référencement local et augmenter votre trafic piétonnier.

Mot-clé longue queue

Une expression (ou mot clé) qui contient une combinaison de quatre mots ou plus qui est utilisée pour décrire quelque chose de plus précis. Les mots clés à longue queue sont moins compétitifs et permettent d'atteindre un public plus défini, ce qui peut aider à améliorer votre conversion.

Meta Description

Une description de page Web précise d'environ 300 caractères. La méta description n'est pas visible sur le site Web mais apparaît sur un SERP – c'est la ligne noire sous l'adresse web verte. Vous pouvez également le trouver dans le code source de votre site Web.

Mots-clés méta

Une liste de mots clés que vous entrez qui ne sont visibles que par le moteur de recherche ou en consultant la source de votre site Web. Remplir vos méta mots-clés est une technique de référencement obsolète. Dans le passé, des méta-mots-clés étaient utilisés pour informer les moteurs de recherche sur le sujet de la page Web, mais de nos jours les moteurs de recherche sont bien meilleurs pour comprendre le contenu. Il n'est donc pas nécessaire de saisir des méta mots clés.

Titre méta

Voir le titre SEO.

Mobile first index

Une mise à jour de l'algorithme (apparemment début 2018), dans laquelle Google classe les sites Web en fonction de leur version mobile, même lorsque les résultats sont affichés sur un ordinateur de bureau.

Mobilegeddon

Une mise à jour de l'algorithme de Google (avril 2015) où les sites Web avec une version adaptée aux mobiles sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche.

Noindex

Une balise noindex est un morceau de code HTML qui empêche le contenu d'une page d'être répertorié dans l'index Web Google, même si d'autres sites y sont liés.

Trafic organique

Trafic provenant de votre site Web en raison de résultats de recherche non rémunérés. L'objectif principal de l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche (SEO) est de générer autant de trafic gratuit vers un site Web que possible.

Optimisation

Le processus de stratégie et de personnalisation de votre site Web afin que son contenu et sa structure soient les mieux adaptés aux robots des moteurs de recherche, dans le but d'être bien répertoriés et classés par les moteurs de recherche.

Liens sortants

Liens pointant vers des URL externes en dehors du site Web. Synonyme d'un lien externe.

Marketing de proximité

Une forme de marketing dans laquelle les blogueurs et influenceurs en ligne sont abordés dans le but de se faire connaître, sous forme de liens ou de partage sur les réseaux sociaux. Nous avons un excellent guide plein de conseils et de techniques si vous voulez progresser dans le monde du marketing de proximité.

Panda

L'une des mises à jour de l'algorithme de Google (à partir de 2011). Panda a été introduit pour lutter contre les sites Web de mauvaise qualité qui se retrouvent dans les résultats de recherche.

manchot

L'une des mises à jour de l'algorithme de Google (à partir de 2012). Penguin a été créé pour lutter contre le spam comme les sites Web qui apparaissent dans les résultats de recherche en raison des horaires de liens, c'est-à-dire l'achat de liens ou l'échange de liens. Ceci est hautement obsolète et viole les directives des webmasters.

Pigeon

Oui, tout le zoo est là. Pigeon est l'une des mises à jour de l'algorithme de Google (en 2014) qui se concentrait sur les résultats de recherche locaux. Les améliorations de l'algorithme fournissent des résultats plus précis et basés sur la localisation aux chercheurs des zones environnantes.

PPC

Abréviation de Pay-Per-Click, est un modèle de marketing Internet où les annonceurs paient des frais chaque fois que l'une de leurs annonces est cliquée. Téléchargez ici votre guide du débutant sur les publicités PPC.

Vues de page

Une statistique d'analyse Web, définie comme le nombre total de pages consultées sur un site Web au cours d'une période donnée. Cette statistique peut indiquer si les visiteurs de votre site Web sont suffisamment impliqués dans le contenu pour l'explorer au-delà de la page d'accueil. Plus le nombre de pages vues est élevé, mieux c'est.

Position

En SEO, une position fait référence à la position d'un site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. La position d'une page dépend de plus de 200 facteurs, tels que la pertinence substantielle du terme de recherche ou la qualité des liens pointant vers la page.

Demander

Nous avions besoin d'un & # 39; Q & # 39; dans cette liste. Une recherche est essentiellement le mot ou la phrase qui est entré dans une zone de recherche lorsque quelqu'un cherche quelque chose ou quelqu'un.

Rang cerveau

Un programme d'intelligence artificielle développé par Google utilisé pour traiter les recherches. En plus de comprendre les comportements SERP des utilisateurs, ils disposent d'un mécanisme pour comprendre la sémantique et les relations entre les sujets et les questions.

Classement

Voir position.

Robots.txt

Il s'agit d'un fichier ajouté pour restreindre l'accès à un site par les robots des moteurs de recherche qui rampent sur le Web. Il n'est actuellement pas possible de modifier le fichier robots.txt de votre site Wix. Cependant, vous pouvez ajouter une balise noindex à une page distincte de votre site Wix afin qu'elle n'apparaisse pas dans les moteurs de recherche. Cliquez ici pour savoir comment procéder.

Opérateurs de recherche

Formats de recherche spéciaux utilisés pour affiner une recherche particulière ou obtenir des résultats plus spécifiques. Vous trouverez ici tous les opérateurs de recherche avancée de Google.

Intention du viseur

En SEO, l'intention du chercheur se réfère à l'objectif d'origine ou à la raison pour laquelle quelqu'un a entré une zone de recherche dans une zone de recherche. Comprendre l'intention du chercheur peut aider à former une stratégie de référencement claire et à créer un meilleur contenu pour votre site Web. Regardez bien si vous voulez en savoir plus sur l'intention du viseur.

SEO

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche signifie tout ce que vous pouvez faire pour vous assurer que votre site Web est correctement affiché dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google). Le référencement comprend (mais sans s'y limiter) en particulier: l'ajout de titres et de descriptions à vos pages, l'ajout de texte alternatif à vos images, le démarrage d'un blog, et bien plus encore.

Titre SEO

Une balise de titre est techniquement un morceau de code HTML utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche ce que le & # 39; nom & # 39; de votre page. Un titre SEO peut contenir jusqu'à 70 caractères (lorsqu'il est optimisé pour Google). Il peut être consulté en haut de votre page Web (dans un onglet de navigateur), dans le code source de votre site Web et chaque fois que votre site Web est affiché dans un SERP.

SEM

Le marketing par moteur de recherche est un type de marketing Internet qui consiste à payer des publicités afin d'augmenter votre visibilité sur les résultats de recherche. Par opposition au référencement, qui est gratuit.

SERP

Page de résultats des moteurs de recherche. A list of pages that shows up when searching for a certain keyword.

Sitemap

A sitemap is in simple terms a plan of your website. It shows how your different pages are connected to one another. Sitemaps tell Google about pages on your site that may otherwise not be discovered. It appears as a list of all your site’s links, and can be accessed by adding sitemap.xml to the end of your site’s URL.

Spider

The search engine ‘crawler’ or ‘spider’ which scans your website pages in order to index it. An example of a spider is a Googlebot.

Time on page

This metric can be found on the Google Analytics’ software. It indicates the time visitors spend on one web page. A higher time on page is associated with a better ranking.

Title tag

See SEO title.

URL

This stands for “Uniform Resource Locator”. A URL is the address of a specific web page or file on the Internet.

Voice Search

A type of search in which a person asks a question out loud. A voice recognition software will then register the question and pull up a response either on search results, or will voice out the answer (just like Siri). Wanna know more about voice search? You are so welcome.

Website speed

The time it takes for your website’s page to load. Having a quicker website speed will better the user experience of your site, which can positively impact your SEO.

SEO chapeau blanc

The opposite of a black hat technique. White hat SEO refers to the usage of SEO strategies, techniques and tactics that focus on a human audience opposed to search engines and completely follows search engine rules and policies.

Wix SEO Wiz

The ultimate tool for improving your website’s ranking, developed by Wix. The free tool generates a personalized checklist, with all the steps you need to take to be SEO ready and improve your ranking in the long run. Trust us, it’s totally worth it. And if you don’t trust us, trust Google: “For the Wix users, this (Wix SEO Wiz) is a pretty cool experience because they can see their page in the search results immediately after they have created it. There is no waiting, there is no wondering, ‘Am I on search or not?’ Within seconds, they’re on Google.”

200 OK

A server response code that indicates all is A-OK with a web page. Le soulagement.

301 Moved Permanently or 301 Redirect

A server response that automatically redirects a user who attempts to visit a certain web address to another one (the one it is redirected to.)

404 Not Found

A 404 is an error message displayed by a browser which lets you know that an Internet address cannot be found (page has been deleted, there is a mistake in the URL, etc.)

Congratulations! If you’ve read through this whole SEO glossary you can now call yourself a true SEO Wiz! Stay tuned for the pop quiz…

By Ruth Eschenheimer

SEO Content Specialist

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