4 tactiques SEO stupides qui puniront votre site – formations Blackhat SEO

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Janvier
11, 2017

6 min de lecture

Avis de Entrepreneur les employés sont leur propre contribution.


Votre fournisseur de référencement est-il sur le point de vous punir? Espérons que non, mais il y a une chance que vous le puissiez. Il est trop facile de créer un site Web et de faire de la publicité pour des services de référencement sans vraiment savoir ce qu'ils font. Il existe également des spécialistes du marketing qui ne suivent pas les conseils pratiques de Google et utilisent toujours d'anciennes méthodes qui ne sont pas efficaces.

Si vous n'avez jamais été frappé d'une pénalité Google, laissez-moi vous dire que c'est une expérience pas comme les autres. Votre cœur tombe dans votre estomac, vous êtes essoufflé et vos yeux commencent à vous faire mal en fixant l'écran de votre ordinateur et en vous demandant ce qui s'est passé. Ce n'est pas un bon sentiment et un sentiment que vous ne voulez jamais ressentir. Pire encore, si des clients ou des partenaires potentiels vous regardent sur Google et constatent que vous avez été pénalisé, dites adieu à votre réputation.

Connexes: SEO 2017: 5 stratégies solides pour vous aider à classer

Lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement pour l'année, voici quatre choses à surveiller. Si l'une de ces situations se produit, il est probable que vous vous dirigiez vers une amende Google.

1. Lien vers votre page d'accueil

Tout d'abord, il n'y a rien de mal à inclure des liens vers la page d'accueil dans votre stratégie de backlink. Cependant, cela doit être fait correctement.

Certaines personnes croient toujours que l'obtention de plus de liens vers la page d'accueil de votre site Web aidera ce site à se classer plus haut. Ces personnes sont toujours en vie en 2005. Google ne classe pas les sites Web. Il classe les pages. Par conséquent, vous devez créer un lien vers un contenu de qualité au sein de votre site Web et non vers la page d'accueil.

Un signe clair que votre fournisseur fait des choses incorrectes est s'il relie votre page d'accueil à un mot clé exact. Par exemple, le terme & # 39; fournisseur de référencement & # 39; lien vers la page d'accueil d'un véritable fournisseur de référencement.

Correspondance exacte Texte d'ancrage + lien vers la page de démarrage = route menant à Google Penalty

Les liens de page d'accueil sont très bien s'ils sont faits naturellement. La seule façon "naturelle" de voir les liens vers la page d'accueil est de savoir s'il s'agit d'un nom de marque (par exemple, l'article concerne une entreprise spécifique et des liens vers la page d'accueil de cette entreprise) ou une citation qui renvoie à la page d'accueil de la personne. qui le donne (même cela est discutable parce que certains spécialistes du marketing chapeau noir sursaturent les liens Google à partir des citations).

Si vous n'avez qu'une page d'accueil et des pages de destination de produit sur votre site Web, il est temps de réévaluer votre plan marketing. Créez un blog et générez du contenu de haute qualité que les gens veulent lire. C'est le seul moyen de garantir des liens de qualité vers votre site.

2. Lier fermes et roues

Une ferme de liens n'est rien de plus qu'une série de sites Web mis en place par un fournisseur de référencement pour créer des backlinks vers des sites spécifiques. Ils sont créés à l'aide de plates-formes gratuites comme WordPress ou Blogger et n'ont vraiment aucune valeur autre que d'essayer de manipuler les résultats de recherche.

Une roue de liens, c'est quand un agent de commercialisation d'autres liens vers un élément d'argent (votre site Web). Les articles qui pointent vers le site de l'argent sont ensuite liés à partir d'autres articles qui pointent également vers le site de l'argent.

N'essayez pas de discréditer les roues de liaison tout de suite. Certains spécialistes du référencement peuvent utiliser des roues de liens sans inclure de fermes de liens. Cela peut toujours être une méthode de backlinking efficace et se produit également naturellement avec un contenu de haute qualité.

Lorsqu'un fournisseur de référencement peut obtenir un backlink pour vous, demandez-lui s'il est propriétaire de la propriété d'où provient le lien. Si c'est le cas, il s'agit probablement d'une ferme de liens.

Lorsqu'un fournisseur de référencement dit qu'il utilise des roues de liens, demandez-lui s'il utilise des fermes de liens ou s'il s'engage dans des tactiques de roue de liens en chapeau blanc.

Connexe: La plus grande erreur de référencement est le manque de distribution

3. Liens à partir de sites Web punis

Vous ne voulez jamais être lié à partir d'un site Web mis en bac à sable par Google. Ces sites sont mis en sandbox pour une raison et avoir des liens d'eux ne vous rendra pas service à Google. Vous voulez des liens provenant de sites qui sont approuvés par Google et qui ne sont pas punis par eux.

Demandez à votre fournisseur de référencement comment il décide de quels sites obtenir des liens. Demandez ensuite comment il a vérifié ce site. Si l'entreprise utilise des sites comme Pixelgroove ou Moz, vous êtes probablement entre de bonnes mains.

Je tiens à souligner que si les contrôleurs de pénalité peuvent vous donner une bonne indication d'une pénalité, seuls les webmasters savent s'ils ont été pénalisés. Des notifications d'actions manuelles sont fournies aux webmasters via les outils Google pour les webmasters.

Je recommande d'obtenir une liste complète des liens obtenus et de faire votre propre vérification indépendante.

Vous devriez également demander à votre fournisseur de fournir une liste de sites Web pour obtenir des liens au cas où vous souhaiteriez en vérifier un avant de continuer.

4. Acheter des liens

Vous ne devriez jamais acheter de liens. Il s'agit d'une violation de la politique de Google et l'une des principales raisons pour lesquelles les sites Web sont en bac à sable. Les liens doivent être évidents et peuvent être atteints grâce à des stratégies d'acquisition de liens valides.

Alors, quelle est une stratégie d'acquisition de liens valide? Il existe de nombreux guides sur les méthodes de création de liens blancs, mais il s'agit en fait de sensibilisation. Vous devez trouver des options de lien, puis contacter ces propriétés et suggérer votre lien.

Certaines sociétés de référencement sont des sous-traitants. Ils obtiennent votre entreprise, puis se rendent sur Upwork ou sur un autre site Web indépendant et achètent des liens à prix réduit pour ce qu'ils vous facturent. Alors maintenant, vous mettez votre site Web entre les mains d'un tiers que vous n'avez jamais adopté en premier lieu.

Pour faire court, acheter des liens signifie entrer dans la salle des spécialistes du marketing black-hat. Vous vous retrouverez probablement avec des liens qui violent tous les problèmes décrits ici. Certains d'entre eux utiliseront le texte d'ancrage correspondant exactement sur les pages d'accueil, certains utiliseront des fermes de liens et d'autres qui créeront des liens à partir de sites Web déjà pénalisés par Google. Ce sont toutes des choses que vous voulez éviter en premier lieu.

Vérifiez auprès de votre fournisseur et demandez-lui d'acquérir des liens pour vous en utilisant des méthodes de chapeau blanc, y compris l'intégration de techniques de diversité de liens. Toute méthode utilisant des liens d'achat doit être immédiatement interrompue.

Connexes: le nouvel indice Google Mobile-First et la mort du référencement de bureau

Autre chose?

Ce ne sont que quatre des méthodes qui, selon moi, sont les plus importantes. De nombreux fournisseurs de référencement utilisent encore ces méthodes. Pourquoi dépenser votre argent pour un "expert" s'ils finissent par vous faire sortir de la liste dans les résultats de recherche au lieu de vous classer plus haut?

Le paysage SEO est en constante évolution, ce qui rend de plus en plus difficile de savoir quoi ne pas faire. Il existe de nombreuses autres méthodes que je n'ai pas couvertes qui sont susceptibles de vous punir. J'aimerais entendre ce que vous pensez qu'il est important d'éviter.

Dans ses consignes, Google déconseille de mettre en place “des systèmes de amour qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un orientation dans les bénéfices de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend en particuliers à l”utilisation de progiciel ainsi qu’à prestation automatisés pour créer des passion vers votre site”. Il existe d’accord beaucoup de accessoire utilisés selon des Black Hat SEO permettant de produire automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

6 tactiques SEO simples mais stupides à éviter – formations Blackhat SEO

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Nous devons maintenant tous savoir quelles sont les tactiques de chapeau noir les plus courantes que nous devrions éviter. La plupart des professionnels du référencement aiment se considérer comme un chapeau blanc, ou du moins un chapeau gris.

Cependant, saviez-vous qu'il existe plusieurs stratégies de chapeau blanc qui peuvent sérieusement nuire à vos performances de référencement à long terme?

La plupart de ces stratégies de chapeau blanc peuvent vous nuire, car elles sont souvent «trop faciles pour être bonnes pour vous».

Lorsque nous devenons facilement complaisants, nos performances de recherche organique peuvent se détériorer.

Pour le TL; DR SEO est là-bas, voici mes liens rapides pour vous aider à passer à la partie que vous souhaitez lire.

Les six stratégies SEO les plus simples à éviter:

1. Stratégie SEO de chaîne de montage

Je définis la & # 39; chaîne de montage SEO & # 39; comme lorsqu'une personne ou une agence utilise la même tactique exacte pour chaque client.

Bon nombre des plus grandes agences de référencement utilisent cette stratégie pour leur division PME, car elle peut être gérée efficacement.

Habituellement, une fois que le site a terminé sa première série d'optimisations sur la page, les tactiques de routine incluent les blogs et le paiement des liens.

Mais parce que c'est facile ne signifie pas que c'est toujours le meilleur.

Ce type de stratégie peut être fructueux pour une courte période, mais à moins qu'il n'y ait une concurrence nulle, le site Web connaîtra certainement un plateau de croissance.

Que faire à la place

Au lieu d'être coincé dans cette stratégie de routine "basée sur les tâches", concentrez-vous sur la recherche de moyens uniques de fournir de la valeur à l'audience de votre site Web.

Recherchez quel est le meilleur contenu de votre concurrent et comment il aborde sa stratégie de contenu. Faites une liste de toutes les stratégies de vos concurrents et recherchez des opportunités de lacunes de contenu.

Saisissez ces opportunités et assurez-vous que votre contenu est conçu pour servir votre public à chaque étape de son entonnoir d'achat.

La recherche et la production de contenu en cours peuvent prendre plus de temps, mais elles seront inévitablement plus fructueuses. Un autre avantage supplémentaire est que cela montre à vos parties prenantes que vous vous souciez vraiment de leurs performances.

2. Blâmer les baisses de performances pour les mises à jour d'algorithmes (sans preuve)

Les baisses de performances peuvent survenir aussi soudainement et fréquemment que les mises à jour d'algorithmes, selon le site Web.

De nos jours, les mises à jour d'algorithmes sont si courantes qu'il peut être facile de pointer du doigt Google et de dire que votre classement et votre trafic organique ont chuté.

Parfois c'est vrai!

Plus souvent qu'autrement, des réductions de performances peuvent se produire pour diverses raisons.

Les raisons courantes de la baisse des performances organiques sont les suivantes:

  • Problèmes techniques récemment découverts sur le site.
  • Modifications de fond substantielles.
  • Influences saisonnières.
  • Changement de concurrent.
  • Actions manuelles.

Compte tenu de ces possibilités, il est important de ne pas prendre la solution de facilité et de blâmer une mise à jour de l'algorithme.

Avertissement:

Si vous avez récemment visité votre site Web, ne paniquez pas!

Les choses arrivent et votre trafic revient automatiquement.

Ce que vous ne voulez pas, c'est commencer à modifier considérablement votre site. Cela peut entraîner encore plus de complications avec vos performances organiques.

Que faire à la place

Il existe plusieurs manuels de récupération SEO que vous pouvez consulter pour des étapes plus approfondies sur la façon de récupérer des baisses de performances organiques.

Voici quelques conseils rapides pour savoir si votre site a été réellement affecté par un algorithme.

Google a-t-il découvert de nouveaux problèmes techniques?

Un problème technique est l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les performances d'un site sont réduites.

Cela se produit généralement lorsqu'un administrateur de site met à jour sans le savoir différentes parties du site et provoque des problèmes techniques importants.

Recherchez ce problème en vérifiant les emplacements suivants:

  • Affichez le rapport de couverture dans Google Search Console.
  • Exécutez une analyse Screaming Frog ou Sitebulb pour vérifier les changements structurels et les pièges à exploration.
  • Effectuez un audit automatisé dans votre outil SEO de votre choix pour rechercher les erreurs cachées.
  • Vérifiez robots.txt pour les nouvelles directives non autorisées.
  • Effectuez une action d'extraction et de rendu pour voir comment Google peut afficher votre site.

Modifications substantielles de fond

Il s'agit d'une autre cause courante de fluctuations importantes du classement. Certains sites, comme le commerce électronique, changent souvent de contenu.

Si votre site met rarement à jour le contenu et connaît une baisse du trafic organique ou des classements, vous souhaiterez peut-être vérifier si votre client ou un autre administrateur de site a apporté des modifications inattendues.

Vous pouvez étudier les modifications du site de plusieurs façons:

  • Vérifiez les modifications apportées à la machine-outil Wayback.
  • Installez un plug-in de journal d'activité pour suivre les modifications de votre site.
  • Recherchez les pages de Google Analytics les plus visitées et analysez ces pages.

Influences saisonnières

Il est rare de trouver des sites qui ne sont pas influencés par une sorte de saisonnalité.

Lorsqu'un intervenant qui aime les baisses de performance vient à vous, vous devez vérifier vos repères pour chaque année.

Comparez les lignes de tendance trimestrielles entre elles afin de pouvoir montrer à vos parties prenantes que ces baisses ne sont pas inhabituelles.

De plus, vous devez prévoir à l'avance pour les informer des baisses attendues en fonction des tendances de l'année dernière.

La clé ici est que vous vous améliorez toujours année après année.

Changements compétitifs

Certains changements de trafic peuvent se produire car un concurrent améliore sa stratégie organique.

Ceci est généralement indiqué par une baisse régulière des performances organiques et il est inhabituel que cela se produise avec de fortes réductions de performances.

Si vous pensez que vos concurrents commencent à voler votre classement, pas de panique!

J'ai un script Python avec lequel vous pouvez espionner vos concurrents organiques. Il montre qui se classe en permanence pour vos mots clés de sujet.

Actions manuelles

Les actions manuelles ne sont pas aussi fréquentes qu'auparavant, mais elles se produisent quand même.

Si votre site a fortement chuté, consultez la Google Search Console pour des actions manuelles.

3. Copier depuis la page de localisation

Lors du développement de pages de localisation pour de grands sites Web avec de nombreux emplacements, la création d'une copie unique pour chaque emplacement peut être fastidieuse et longue.

Cela peut sembler être le moyen facile d'utiliser la même copie pour chaque page de localisation, mais je le déconseille fortement.

Vous pouvez obtenir de bien meilleures performances de classement local en vous concentrant sur une copie unique pour chaque page de localisation.

Consultez ma liste de contrôle pour ma page de localisation pour plus d'informations sur la création de la page de localisation ultime.

4. Utilisez des outils de contrôle automatisés pour booster la stratégie

S'appuyer sur des outils automatisés n'est peut-être pas le meilleur moyen de piloter votre stratégie organique.

De nombreux nouveaux professionnels du référencement ont tendance à mener leurs premiers audits de référencement avec des outils automatisés qui guident leur stratégie de référencement mondiale.

Quel est le problème avec ça?

Ces outils d'évaluation SEO ne posent pas de questions.

La clé d'une bonne stratégie de référencement consiste à poser des questions, mais certainement pas limité à:

  • Qui est mon groupe cible et de quelles informations ont-ils besoin pour agir?
  • Existe-t-il des obstacles pour que Google recherche et interprète mon site?
  • Ma structure de liens internes permet-elle l'optimisation des entités?

Que faire à la place

Investissez dans un outil tel que Screaming Frog ou Sitebulb et apprenez à regarder de manière holistique un site.

Utilisez des outils de visualisation pour analyser la structure d'un site.

Recherchez les opportunités de lacunes dans le contenu et assurez-vous que votre structure technique est saine.

Lorsque votre base technique est propre, les moteurs de recherche peuvent facilement trouver, rechercher et rendre votre page Web.

5. Payer pour les liens

Maintenant, je sais que cet article est destiné à se concentrer sur les tactiques de chapeau blanc, mais il existe une méthode de chapeau gris pour la création de liens où vous pouvez payer des sociétés de création de liens pour des liens garantis.

C'est un excellent moyen de garantir que vous obtenez un nombre spécifique de backlinks pour vos clients chaque mois.

Cependant, la qualité et la pertinence ne sont presque jamais de mise.

Que faire à la place

La construction de liens a généralement un effet boule de neige.

Si vous obtenez des liens dans des publications bien connues, il est possible qu'un autre écrivain vous découvre et fasse un lien vers vous dans ses propres articles.

Cependant, cela est moins courant avec les petits backlinks DA.

Je recommande d'investir dans certains partenaires RP pour vous aider à créer du contenu et à obtenir des fonctions dans des publications remarquables.

Ces publications plus importantes ont tendance à développer organiquement votre profil de backlink en raison de l'effet boule de neige.

6. Trop peur de poser des questions

Il est trop facile de ne trouver que les réponses à vos questions, et il n'y a rien de mal à cela.

Cependant, en ce qui concerne la stratégie ou la résolution de problèmes spécifiques, Google peut ne pas toujours vous fournir la bonne réponse.

Vous pouvez contacter vos collègues pour obtenir de l'aide. Même les meilleurs d'entre nous mènent régulièrement des sondages et demandent de l'aide sur Twitter. Il n'y a absolument aucune honte à cela.

C'est même fortement encouragé!

Aucun référencement respectable ne vous rend ridicule parce que vous ne savez pas quelque chose.

Nous devons tous apprendre d'une manière ou d'une autre.

Si vous êtes encore un peu trop nerveux, contactez la rubrique & # 39; Ask a SEO & # 39; du Search Engine Journal pour répondre publiquement à vos questions anonymes. De cette façon, d'autres peuvent bénéficier des connaissances partagées.

Plus de ressources:



Le black hat référencement est une collection de procédés et d’automatisations visant à tenir fissure des algorithmes pour manipuler les bénéfices en sa faveur. Les résultats donc être surprenants. Les websites s’adonnant à de telles pratiques peuvent se retrouver frais au lendemain dans les 10er résultats Google, aussi en première position. Avec de tels résultats, c’est évidemment tentant. Mais toute faille est immanquablement vocation à être comblée, Google procédant en constance à des mises à le jour plus ou bien moins importantes de son algorithme. Quand la faille est corrigée, ce qui n’est des fois pas mal long, achevés ceux qui s’en sont servis pour grimper artificiellement dans les SERPS sont alors démasqués pendant Google et sanctionnés. Selon l’importance des pratiques douteuses utilisées, cela voltampère du déchéance à la disparition totale du site.