5 façons dont les domaines affectent le référencement – formations Blackhat SEO

La mesure dans laquelle les domaines affectent l'optimisation des moteurs de recherche, et comment, a changé au fil des ans. Le sujet des domaines et du référencement, qui regorge déjà de désinformation, continue de semer la confusion et d'induire en erreur.

D'abord un petit réglage de niveau. Un & # 39; domaine & # 39; est la partie d'une URL à laquelle les utilisateurs s'identifient le plus – l'élément "yoursite.com". L'image ci-dessous illustre les différentes parties de l'URL du domaine en termes techniques et plus couramment utilisés.

Les éléments d'une URL sont

Les éléments d'une URL sont "protocole", "sous-domaine", "domaine", "domaine de premier niveau (TLD)", "répertoire" et "sous-domaine".

Le domaine sert d'adresse conviviale pour un site sur Internet. Chaque domaine est mappé sur une adresse IP, une chaîne à quatre chiffres qui sert d’adresse réelle au niveau du serveur pour un site. Les adresses IP sont comme des coordonnées GPS et les domaines sont comme des adresses de rue que les gens utilisent pour se souvenir d'un emplacement.

En ce qui concerne les domaines et le référencement, les cinq domaines suivants peuvent bénéficier ou nuire aux performances de recherche organique.

Domaines correspondant exactement

Il était une fois, les domaines de correspondance exacte étaient l'un des meilleurs moyens de dominer les résultats de recherche. Aujourd'hui, leur influence diminue, sauf en combinaison avec d'autres signaux algorithmiques positifs forts.

Par exemple, il y a sept ans, si vous vendiez des lacets et que votre domaine était shoelaces.com, c'était un signal très fort qui vous a aidé à accéder à la première page des résultats de recherche. En conséquence, les entreprises ont choisi des domaines contenant des mots clés, ce qui entraîne souvent des chaînes ridicules de mots avec trait d'union comme Shoe-places-online-shop.com.

Les gens ont commencé à utiliser ces domaines de mots clés pour obtenir des classements de recherche pour les armées de sites de spam qui n'étaient pas favorables aux chercheurs, ce qui a donné un avantage injuste à la recherche organique. Comme cela arrive souvent avec la combinaison d'un avantage SEO injuste et d'une mauvaise expérience de recherche, les moteurs de recherche ont commencé à affaiblir l'influence des domaines de correspondance exacte sur leurs algorithmes.

Récemment, des mises à jour d'algorithmes telles que la mise à jour de domaine de correspondance exacte de Google en 2012 ont réduit l'influence individuelle des domaines de mots clés par rapport à d'autres signaux de classement importants tels que l'autorité de lien et la qualité du contenu.

En d'autres termes, avoir un domaine de mots clés est un avantage si vous disposez également d'autres signaux SEO puissants, tels qu'un profil de lien de qualité et un contenu unique et de haute qualité. Cependant, les sites de spam hébergeant du contenu gratté sans signaux de qualité ne devraient pas être bien classés en fonction de leurs seuls domaines de mots clés.

Il existe de nombreux exemples de sites qui ne devraient pas gagner sur la base de cet avantage injuste. Le fait est que c'est un avantage que les moteurs de recherche suppriment activement. N'essayez pas de l'utiliser à votre avantage à court terme.

Autorité de domaine

Je l'ai touché ci-dessus, mais parlons plus de l'autorité et des domaines. Tout site qui renvoie à une page de votre domaine transmet une certaine autorité de lien à cette page. C'est un peu de confiance dans la qualité du contenu de votre page. Plus votre page individuelle obtient de votes de qualité sur d'autres sites de qualité, plus l'opinion des moteurs de recherche sur votre page Web est élevée.

Tout site qui renvoie à une page de votre domaine transmet une certaine autorité de lien à cette page. C'est un peu de confiance dans la qualité du contenu de votre page.

Les domaines sont spéciaux en matière d'autorité, car le domaine rassemble l'autorité de lien que toutes vos pages individuelles méritent. Considérez-le comme des gouttelettes d'eau sur les feuilles d'une plante. Chaque feuille recueille des gouttelettes d'eau quand il pleut et l'eau sert à nourrir toute la plante.

Chaque page d'un sous-domaine partage librement son autorité de lien avec l'ensemble. Si le domaine héberge plusieurs sous-domaines, chaque sous-domaine est autorisé à partager son autorité avec les autres sous-domaines de ce domaine. Mais différents domaines ne partagent pas d'autorité entre eux, même si la même entreprise en est propriétaire.

Héberger un site supplémentaire

Le concept d'autorité de domaine est particulièrement important lorsqu'il s'agit d'héberger un microsite, un blog, une boutique, un forum ou tout autre type de contenu lié à votre site Web principal. De nombreux spécialistes du marketing sont pris dans l'excitation d'un nouveau projet Web et se précipitent immédiatement pour acheter un nouveau domaine.

Arrête ça. Tenez compte des avantages de l'autorité de domaine pour le référencement avant d'héberger du contenu sur un autre domaine. Le meilleur scénario pour le référencement est d'héberger le nouveau contenu dans un annuaire du site principal. Cela permet au nouveau contenu d'être entièrement partagé dans l'autorité de domaine que le site principal a déjà gagné si difficile à gagner.

Si un répertoire n'est pas possible, envisagez un sous-domaine. Tout le contenu, qu'il utilise une plateforme autre que votre site principal, peut être hébergé sur un sous-domaine du domaine de votre site existant aussi facilement que sur un domaine séparé. Le contenu hébergé sur un sous-domaine peut partager l'autorité de domaine du site principal, si le contenu du sous-domaine n'est pas trop radicalement différent de la cible du site principal.

L'hébergement de contenu sur un nouveau domaine nécessite du temps et des efforts particuliers pour créer une autorité de domaine dès le départ. Jusqu'à ce que cela se produise, la seule façon dont les clients trouveront le nouveau contenu est via un lien depuis votre site ou via une forme d'effort marketing. La recherche organique générera très rarement un trafic important vers un nouveau domaine.

Acheter un domaine solide

Certains tentent de raccourcir le processus de construction de l'autorité de domaine d'un nouveau site en achetant un domaine existant pour profiter de son historique plus long et en héritant des liens. Il est peu probable que l'achat d'un domaine fournisse l'autorité de lien historique vers le nouveau site.

Il n'y a aucune preuve pour indiquer l'impact de cette tactique, principalement parce qu'aucune entité SEO n'a accès à suffisamment de points de données pour obtenir un résultat adéquat. Cependant, nous pouvons faire quelques hypothèses basées sur l'historique et ce que nous savons sur le comportement des moteurs de recherche et l'accès aux données.

Aux États-Unis, tous les principaux moteurs de recherche sont également des bureaux d'enregistrement de domaines. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent voir à qui appartient un domaine, lorsqu'il change de propriétaire, lorsque les informations sur l'hôte changent et de nombreux autres petits signaux qui indiquent un changement significatif dans l'utilisation du domaine. Liez cela à un index de chaque page qu'ils ont indexée jusqu'à la fin des années 1990, et il n'est tout simplement pas possible de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire qu'un domaine que vous avez acheté mérite l'autorité de lien qu'un autre site a gagné .

Pour jouer l'avocat du diable, disons qu'il y avait une corrélation positive entre l'autorité de domaine d'un site précédent et l'autorité de domaine du site qui a récemment acheté le domaine. Si nous faisons cette hypothèse, il est tout aussi probable que les erreurs de domaine passées peuvent également hanter le nouveau site sur ce même domaine.

Si le vendeur s'occupe d'acheter des liens, du spam d'articles, du contenu de mauvaise qualité ou éraflé, des pages de porte ou d'autres tactiques de référencement chapeau noir, ils peuvent être connectés au nouveau site aussi facilement que tout élément positif. Fonctionnalités SEO telles qu'un lien de profils de haute qualité.

En fin de compte, comme nous n'avons pas de données fiables, cela devrait être traité comme une tactique risquée. S'il y a d'autres raisons commerciales d'acheter un domaine et d'héberger du nouveau contenu dessus, considérez-le absolument. Mais si l'autorité de domaine SEO est votre principale raison d'acheter le domaine, ce n'est pas une bonne tactique.

Dans le cadre de la diligence raisonnable lors de l'achat du domaine, recherchez le passé et le présent à l'aide d'outils tels que Way Back Machine d'Archive.org pour voir les versions mises en cache du site au fil des ans et des outils de vérification des liens comme Majestic SEO pour trouver les liens restants vers le site. S'il y a un soupçon de spam, je considérerais cela comme un facteur de risque important lors de l'achat du domaine, en particulier lorsque l'on envisage d'autres domaines plus propres.

Enregistrement de domaine défensif

Parfois, les entreprises doivent enregistrer des domaines pour s'assurer que d'autres ne les enregistrent pas et ne les utilisent pas à leurs propres fins. C'est une nécessité commerciale, pas une tactique SEO positive.

Lorsqu'un domaine est acheté, il peut être parqué auprès d'une société d'hébergement, redirigé 301 vers le domaine principal ou utilisé pour héberger du contenu. Si vous garez le domaine, il sera réellement stocké. Ce n'est pas dans les résultats de recherche, mais si quelqu'un tape le domaine directement dans le navigateur, il verra une annonce pour votre hébergeur.

Vous pouvez choisir de rediriger les domaines inutilisés vers votre domaine principal. Il n'y a pas de véritable valeur SEO jusqu'à ce que quelqu'un se soit lié à votre domaine et l'ait mal orthographié, et que vous ayez enregistré ce domaine mal orthographié. C'est peu probable, mais cela peut arriver. L'autre avantage est que les personnes qui tapent vos domaines enregistrés de manière défensive dans leur navigateur sont redirigées vers votre site principal au lieu de voir une annonce pour votre société d'hébergement. Ce sont tous des cas marginaux, mais il ne faut pas grand-chose pour rediriger 301 domaines enregistrés défensivement au lieu de simplement les garer. Pour le faible effort, même si le retour est faible, cela en vaut la peine.

La dernière option consiste à héberger une copie de votre site principal sur un ou plusieurs de ces domaines enregistrés de manière défensive. Ne fais pas ça. L'hébergement de doublons à partir du même site sur différents domaines ne vous donne pas la possibilité de classer le même contenu plusieurs fois. Au lieu de cela, les moteurs de recherche le considèrent comme un contenu en double de faible qualité au mieux et une tactique de spam au pire. Dans certains cas, cela peut même affecter négativement les performances de votre site principal.

Dans ses consignes, Google déconseille de mettre à sa place “des systèmes de fidélité qui avoir un impact négatif sur le classement d’un lieu dans les bénéfices de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend en particuliers à l”utilisation de listing ou bien prestation automatisés pour créer des passion vers votre site”. Il existe d’accord beaucoup de mécanique utilisés parmi des Black Hat SEO permettant de créer automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

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