Une enquête montre que 98% des créateurs de contenu ont admis avoir remarqué une fraude sur les followers parmi les influenceurs en ligne – formations Blackhat SEO

En ce qui concerne le marketing d'influence et la collaboration avec les blogueurs, les vloggers et autres, l'objectif de la collaboration est d'engager naturellement leur public avec vos produits ou services et de s'assurer que l'engagement et la portée de votre marque autant que possible. Mais que se passe-t-il si un influenceur a un public peu authentique?

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Cette année, nous avons lancé l'Enquête sur le marketing d'influence 2019, ciblant les influenceurs et les créateurs de contenu dans le but d'obtenir leurs commentaires sur la façon d'utiliser les services d'achat de suiveurs, la clarté de sa présence dans l'industrie et si les créateurs de contenu observent les agences de marque et de relations publiques. qui connaissent cette procédure.

Les résultats obtenus étaient pour le moins intéressants. Sur les 100 créateurs de contenu interrogés au Royaume-Uni, la majorité a exprimé son point de vue sur les fermes d'os, le faux engagement et la façon dont les équipes de relations publiques et les agences de marketing internes réagissent à ceux qui se frayent un chemin vers le sommet.

Le but de l'enquête était de mieux comprendre ce que nous soupçonnions déjà. L'utilisation des robots est claire et de nombreux influenceurs trichent dans les campagnes de marque et au sommet de l'entonnoir en ce qui concerne le volume de partenariats de marque qu'ils sécurisent. Pourtant, la transparence de cette forme de croissance au chapeau noir n'a pas encore été déterminée du point de vue des professionnels de l'industrie, des relations publiques internes, des équipes de marketing de sensibilisation et d'influence des blogueurs et des agences de marketing numérique, qui recherchent et sécurisent régulièrement des influenceurs frauduleux pour travailler sur les campagnes de marque.

Comprendre la mentalité d'influenceur

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L'enquête des influenceurs participants couvre une variété de niches, de la mode à la beauté, à la parentalité, au style de vie, aux soins pour hommes, à la nourriture, aux voyages et aux livres. Nous soutenons fortement l'inclusivité au sein de la communauté des influenceurs et des blogueurs et nous voulions obtenir une variété de réponses des créateurs de contenu utilisant différentes plateformes, ainsi qu'Instagram.

Nous avons interviewé plusieurs influenceurs pour garantir un ensemble homogène de résultats de créateurs de contenu, qui ont partagé du contenu personnel et des critiques, et ont collaboré sur des partenariats de marque pendant plusieurs années. La majorité des répondants ont travaillé comme influenceur ou blogueur pendant trois à trois ans, avec 33,7% dans cette catégorie. 30,7% des répondants ont un blog ou une chaîne YouTube et un compte Instagram associé depuis plus de six ans, tandis que 31,7% partagent du contenu depuis trois à six ans. Seulement 4% ont publié du contenu depuis moins de 12 mois et travaillent sur des campagnes de marque.

Un énorme message de 65,3% principalement sur Instagram, considérant la plate-forme comme leur canal principal, au-dessus de leur blog ou autre canal social. Twitter est arrivé en deuxième position avec 25,7% des influenceurs déclarant que le site d'échange de nouvelles était leur objectif principal.

L'augmentation des achats de faux abonnés Instagram

Il n'est pas surprenant qu'Instagram soit souvent considéré comme la principale chaîne et source de revenus d'un influenceur. Cependant, il était intéressant d'avoir utilisé l'état d'esprit et l'attitude de ceux qui se sont rendus coupables d'utiliser des robots et des applications pour simuler un véritable public.

2% des répondants ont admis avoir acheté des abonnés ou falsifié leur engagement, tandis que 9,9% ont admis qu'ils avaient envisagé cela dans le but de faire avancer leur carrière et de garantir un plus grand nombre de partenariats de marque et de partenariats rémunérés.

travailler avec des blogueurs et des influenceurs

En outre, jusqu'à 98% des personnes interrogées ont admis avoir vu des abonnés Instagram d'une manière peu naturelle ou dans un court laps de temps, suggérant qu'ils utilisent des bots pour se développer rapidement ou acheter un grand nombre de faux comptes. En proportion de ce chiffre, seuls 2% affirment ne pas connaître cette pratique.

Les marques et les agences de relations publiques voient-elles des abonnés frauduleux?

S'il est clair que les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent facilement voir un compte Instagram gonflé qui a utilisé des bots pour se développer, peut-on en dire autant des équipes internes de relations publiques, de marketing d'influence et de sensibilisation des blogueurs?

Chez Hit Search, nous sommes fiers de contrôler rigoureusement les influenceurs nouveaux et existants des partenariats de marques historiques avant de collaborer à une campagne; nous nous demandons si l'on peut en dire autant de nos homologues. Il y a tellement d'outils de médias sociaux facilement disponibles qui nous permettent de vérifier minutieusement le nombre réel de followers d'un influenceur, le nombre réel de likes et de commentaires, et si le créateur en question fournit le niveau de ROI attendu de sont les suiveurs et les numéros de suivi.

Prendre les mesures des suiveurs à leur valeur nominale n'est plus les données globales utilisées pour déterminer la valeur d'un influenceur. Cependant, nos données d'enquête ont montré que 51,5% ne croient pas que les équipes de marque internes ou les agences de marketing puissent voir quand un influenceur a acheté des abonnés.

Bien que les statistiques soient très proches les unes des autres, 48,5% pensent que c'est clair et que les décideurs sont raisonnables lorsqu'ils utilisent des robots; Les équipes de relations publiques et les influenceurs qu'elles sélectionnent pour participer à des campagnes surdouées et payantes sont perçues comme véridiques et pertinentes par le créateur de contenu au sein de l'industrie.

Mais en y allant un peu et en creusant dans le niveau de conscience qu'ont les spécialistes du marketing d'influence; Jusqu'à 64,4% pensent que les équipes de lutte contre l'incendie en particulier sont conscientes de l'utilisation des bots, mais ignorent souvent le nombre de faux abonnés qui contribuent au nombre d'adeptes d'influenceurs et continuent de travailler ensemble.

Une proportion plus faible de répondants, 17,8%, pense que les agences de relations publiques et de marketing sont beaucoup plus intelligentes pour acheter des abonnés que pour les marques, et la vérification de l'authenticité des statistiques des abonnés devient une pratique courante. 15,8% pensent que les marques grandissent lentement et incluent des contrôles plus rigoureux dans la stratégie lors de la sélection des influenceurs pour les campagnes.

Bien que l'utilisation des robots et des faux abonnés soit actuellement active et se déroule régulièrement dans l'industrie des influenceurs au Royaume-Uni, la tactique secondaire consiste à acheter de faux goûts et des pods sur des publications Instagram individuelles.

Alors que certaines marques et spécialistes des relations publiques négligent le nombre total de followers, l'engagement post est une véritable mesure de la pertinence et de l'impact qu'un influenceur peut avoir sur une campagne. Par conséquent, nous voulions obtenir plus d'informations de notre audience cible sur le poids qui, selon eux, affectera le processus décisionnel lors de la sélection des créateurs de contenu pour les campagnes.

Comme prévu, 54,5% pensent que l'engagement Instagram, comme les likes et les commentaires, est très important, 38,6% trouvent les données d'engagement quelque peu importantes et 6,9% disent que ce n'est pas très important du tout, avec l'accent est mis sur le nombre total d'adeptes.

Alors qu'est-ce que cela nous a appris?

Les leçons de l'enquête sont comme nous le soupçonnions; Les utilisateurs d'Instagram qui utilisent des bots pour augmenter leur nombre de followers se produisent toujours beaucoup, avec la facilité d'acheter de faux followers est toujours un problème dans l'industrie. Bien que les créateurs de contenu soient conscients et en désaccord avec cette stratégie de croissance, il semble que les professionnels du secteur connaissent les équipes de marque internes, qui sont perçues comme ignorant le problème, tandis que les agences de relations publiques et de marketing monter lentement.

L'utilisation de bots est en cours, mais est toujours ignorée par les personnes impliquées dans le processus de prise de décision lors de la sélection des influenceurs pour les campagnes. Il est également clair que les outils de vérification et de clarification ne sont pas utilisés. Du point de vue du créateur de contenu, les influenceurs frauduleux sont sélectionnés à plusieurs reprises pour travailler sur des campagnes surdouées et payantes car ils semblent rencontrer le nombre d'adeptes requis.

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