Qu'est-ce que l'effet Google Sandbox et pourquoi détruit-il votre référencement? – top rank Blackhat SEO

Quest Ce Que Leffet Google Sandbox Et Pourquoi Detruit Il Votre Referencement Top Rank Blackhat Seo

Qu'est-ce que le Google Sandbox? C'est en fait un phénomène moins connu mais important avec les sites Web nouvellement lancés. Google Sandbox agit comme un filtre temporaire pour les nouveaux sites Web avant qu'ils ne soient mis en ligne sur la page des résultats de recherche de Google.

qu'est-ce que google-sandbox

GrumpyCats

Dès 2004, les praticiens des arts sombres du référencement ne pouvaient pas décider si Google Sandbox était la mythologie ou la vraie affaire.

Cela semble dramatique, mais ne génère pas de trafic de recherche pour un tout nouveau site Web.

En bref, le bac à sable est un filtre temporaire pour les nouveaux sites Web.

Et la raison pour laquelle il existe est probablement le résultat direct de l'optimisation des moteurs de recherche par les SEO. Si vous savez comment classer un site Web immédiatement et générer du trafic, la tendance naturelle est de le faire à plusieurs reprises avec des sites de spam. Telle est la puissance de mathématiques.

C'est certainement génial pour le fonds de pizza des spammeurs, mais c'est très mauvais pour tous ceux qui s'attendent à des résultats de recherche précis et de haute qualité.

Google Sandbox

Donc, si Google vous met dans le bac à sable, il y a en fait deux résultats principaux.

Résultat # 1 – Ils réévaluent et constatent que vous correspondez réellement au profil d'un spammeur ou d'un manipulateur de résultats SEO.

Résultat # 2 – Ou, vous finissez par obtenir vos documents de sortie, quittez le bac à sable de la punition et entrez le classement complet de la recherche Google.

S'il s'avère que c'est la première option, vous êtes allé trop loin et avez probablement été pénalisé de manière à rendre votre temps dans le bac à sable non pertinent.

Faire du SEO est risqué, et si vous allez faire du SEO chapeau noir ou gris foncé, vous feriez mieux de savoir ce que vous faites.

Si vous ne le comprenez pas, ne le faites pas. C'est si simple. Passez le chapeau blanc et concentrez-vous sur la création de contenu de qualité et sur un excellent marketing.

Maintenant, peignez vos cheveux et répétez après moi:

chat d'atout

Nous publions mardi. Nous savons que vous étiez trop grincheux pour apprécier cette blague lundi. Et qui peut vous en vouloir. Nous étions presque trop grincheux pour l'écrire.

Le Google Sandbox existe-t-il réellement?

Probablement. Nous avons décidé d'écrire un article entier à ce sujet, donc c'est mieux 🙂

Si vous n'êtes pas convaincu, vous devriez l'être. C'est pourquoi:

Google est certainement au courant des tactiques de référencement utilisées par divers professionnels. La découverte initiale et le classement de nouveaux sites Web doivent être traités comme un cas particulier dans leurs algorithmes de classement.

Amusons-nous avec une analogie:

Agissez-vous un peu différemment autour des personnes que vous rencontrez pour la première fois? Comparez cela aux personnes avec lesquelles vous vous croisez toujours. La familiarité par l'interaction continue vous met sur le chemin de la confiance. Avant cela, vous ne pouvez pas dire si quelqu'un est un vieux grand-père amical ou Hannibal Lecter pour de vrai.

Le même principe s'applique aux algorithmes de classement de recherche Google. Ils ne sont pas hostiles, ils se méfient naturellement des nouvelles personnes. Considérez-le nouvelles relations avec le contenu au lieu des gens.

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Notez que le bac à sable ne doit pas être considéré comme statique. Les algorithmes de Google Sandbox seront ajustés et ajustés au fil du temps, tout comme le reste des facteurs de classement des moteurs de recherche. Sinon, Google devrait licencier 10 000 mathématiciens. Et nous ne pouvons pas avoir cela. Le fait que de nombreux geeks scientifiques soient sans travail mettrait trop de pression sur les infrastructures Xbox partout.

Retour au Google Sandbox. Si ce n'est pas encore assez clair, nous pensons que c'est une terminologie établie pour décrire les facteurs de classement des nouveaux sites.

C'est un défi à la fois d'optimiser un site et d'éviter d'être poussé dans le bac à sable pour lui. Une fois que vous y êtes, cela peut prendre des mois pour s'échapper et obtenir du trafic pour certains des mots clés de vos pages.

Obtenez-vous du trafic mais ne pouvez pas être trouvé pour certains de vos termes les plus souhaités?

C'est une bonne indication que vous êtes dans le bac à sable.

Pourquoi l'algorithme Sandbox vous frappe-t-il?

  • Liens de faible qualité
  • Remplissage de mot-clé
  • Double contenu
  • Contenu automatisé
  • Texte ou liens cachés
  • Détournements sournois
  • Le camouflage
  • Spam d'extrait enrichi
  • Tout le reste est considéré comme du spam par Google

Ils ne vous attaquent pas spécifiquement. Vous n'êtes que le mystérieux nouveau garçon qu'ils regardent. Les algorithmes sandbox s'appliquent à tous les nouveaux sites.

En fait, cela peut être considéré comme une sorte de confirmation que vous allez dans la bonne direction. Donc, fondamentalement, vous devriez être flatté :). Peut-être que Google pense que les liens que vous générez sont un peu trop beaux pour être vrais?

Si vous voyiez un enfant de 6 ans répondre à une question de mathématiques de niveau collégial, nous serions tout aussi enclins à croire qu'il s'agissait d'un génie, d'un étranger ou d'une victime de possession de démons.

Aide-mémoire: Ils sont d'un niveau presque génial ou ont des parents qui lisent des documents extrêmement ennuyeux au coucher à des enfants qui ont un goût acquis de force pour les smoothies d'herbe de blé.

bac à sable 4

Vous n'allez pas les inviter à une soirée pyjama avec vos propres enfants trop tôt. C'est le bac à sable soirée pyjama pour les enfants anormalement intelligents.

Il a peut-être été l'inspiration de l'algorithme de sandboxing … puisque Google est presque entièrement composé de personnes qui bloguent leurs critiques en direct sur le podcast de Neil Tyson Degrasse – tout en écrivant une simple thèse sur les raisons pour lesquelles Batman contre Superman offense le bandes originales.

Note de bas de page: Superman écraserait absolument Batman en environ 1/10 de super milliseconde. Ça ne s'approche même pas.

Dans le cas de spammeurs achetant et fabriquant des liens de différentes manières, Google prendrait soin de les jeter dans la tête du bac à sable en premier.

Dans le cas d'un excellent contenu, d'une campagne de médias sociaux solide et de marketing intelligent sur votre site, Google aurait tort.

Ou peut-être "trop ​​prudent".

En moyenne, ils ont généralement raison. Il y a certainement plus de sites veulent du trafic puis il y a des sites qui ont trafic gagné.

Bien que le bac à sable soit pénible lorsque vous essayez d'obtenir du nouveau trafic, en tant qu'utilisateurs de Google, nous bénéficions grandement de bien meilleurs résultats de recherche.

Êtes-vous dans le bac à sable? Google Sandbox et outil de vérification des amendes

Propulsé par Typeform

Que pouvez-vous faire pour sortir du Google Sandbox?

  1. Effacez votre site Web de tout ce qui est considéré comme du spam (voir ci-dessus)
  2. Faites du SEO et du marketing
  3. Rendez votre site Web facilement numérisable et indexable avec un fichier sitemap.xml et un fichier robots.txt et envoyez-les à Google via Google Search Console
  4. Chacune de vos pages Web doit avoir une balise

1. supprimer les tactiques de spam

La première consiste à reconnaître que le sandbox de Google prend un certain temps. À condition que vous n'ayez encouru aucune amende pour le classement des résultats de recherche, vous vous retrouverez hors du bac à sable en l'attendant. Si, bien sûr, vous ne semblez pas ou ne semble pas spammer.

Google et le spam

Alors ne présumez pas que vous êtes coincé là pour toujours. La meilleure façon d'agir est de continuer à créer un contenu solide et à gagner des liens de haute qualité vers votre site.

La création de bons liens au fil du temps continue d'augmenter votre classement de recherche.

D'un autre côté, si vous obtenez des liens de faible qualité ou que vous utilisez le remplissage de mots clés et d'autres méthodes mentionnées ci-dessus, c'est vraiment très facile. Arrêtez. Revenez ensuite en arrière et supprimez tout.

Nous savons que les liens sont importants et difficiles à obtenir, mais nous essayons d'obtenir les meilleurs liens possibles. Plus la qualité du site qui vous relie est élevée, meilleures sont vos chances de vous échapper du bac à sable. Lier l'autorité du site est depuis longtemps reconnu comme un facteur important dans les résultats de recherche. Il s'agit donc davantage d'une bonne pratique que d'une divulgation vraiment éclairante.

2. Faites du SEO avec un chapeau blanc

La deuxième suggestion que nous avons est généralement aussi une meilleure pratique. Essayez de faire du bon marketing. Les moteurs de recherche suivent les liens Follow et Follow. Il est vrai que Nofollows n'ajoute pas à vos notes de recherche, mais il offre une certaine diversité dans votre structure de liens, ce qui en fait plus comme des liens naturels. Les liens vers les médias sociaux, par exemple, sont certainement analogues au bouche à oreille.

Pensez-y. Imaginez entendre qu'un site a obtenu des liens de nombreux sites très réputés. Et ce même site a été largement mentionné sur les réseaux sociaux.

Que pensez-vous de ce site?

Très probablement, ce serait une assez bonne indication qu'il ne s'agissait que d'un bon site avec un bon contenu. Et Google aime donner du trafic à de bons sites avec un bon contenu … qui ne spament pas.

3. Facilitez la numérisation de votre site Web

Une fois que vous avez créé tout le contenu et les liens évidents, gardez à l'esprit que Google est basé sur des bots et que, sans conseils appropriés, ce sont des robots comme Alicia Silverstone: Clueless.

Les robots comme Alicia Silverstone n'ont aucune idée

Google Search Console, ou la plate-forme précédemment connue sous le nom de Google Webmaster Tools, est un bon point de départ pour n'importe quel site Web, indépendamment des sandbox ou des sanctions. Ici, vous pouvez télécharger une version XML de votre plan du site pour aider les robots Google à mieux comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web. Il est vrai que Google comprend de plus en plus la structure de votre site Web, mais au pire, cela ne fait pas de mal et au mieux, cela peut être une étape importante pour vous retirer de la liste coquine de Google. Si vous ne disposez pas d'une version XML de votre sitemap, vous pouvez en créer une avec le générateur de sitemap A1. Ou si vous avez un site WordPress, la plupart des plugins SEO que nous utilisons Yoast en feront un pour vous

Une fois que vous avez fait cela, donnez à Google le lien vers votre fichier robots.txt. Dans ce fichier, vous indiquez aux robots d'exploration de Google les pages que vous souhaitez explorer et celles que vous ne souhaitez pas. Donc, si Google a accidentellement exploré certaines pages, faisant croire que vous avez du contenu en double ou des liens incorrects, supprimez ces pages des regards indiscrets de ses robots. Bien entendu, ces pages ne sont pas indexées par Google et n'apparaissent pas dans les résultats de recherche.

4. Utilisez la balise

La balise est une balise que vous souhaitez ajouter à votre fichier sitemap XML. Vous devez modifier cette balise à chaque nouvelle modification apportée à votre site Web. Il permet de suivre Google, ce qui est crucial si vous prenez des mesures pour sortir du bac à sable.

Maintenant, faites-le et attendez au moins 7 jours, le minimum pour obtenir l'effet sandbox de Google.

Secouez le sable

Alors maintenant, vous avez votre plan d'attaque. Supprimez d'abord vos tactiques de spam. Google vous tiendra au courant, il est donc inutile de continuer à le faire. Il n'y a pas d'environnements de travail. Ne laissez pas passer. Ne collectez pas 200 $. Il est temps de rejoindre le côté léger, un chapeau blanc comme ça.

Vous pouvez continuer à créer des liens, mais vous devez le faire de la manière blanche: publications d'invités, campagnes de sensibilisation et contenu de haute qualité que les gens souhaitent lier et partager. Faites ensuite plus de marketing: faites la promotion de votre contenu auprès de votre public cible et faites-le nous savoir. Cela ne fonctionne peut-être pas aussi rapidement que le SEO Black Hat, mais la façon dont nous le voyons est "mordu une fois, deux fois timide.& # 39;

Racontez-nous vos expériences coincées dans le bac à sable. Comment votre trafic a-t-il changé lorsque vous avez éclaté?


Black hat SEO Écrit dans B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement numérique Face obscure marketing web 1001 Marketing Guerilla marketing Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de référencement internet naturel considérée tel que discutable, non éthique et / et pourquoi pas punissable selon robots de recherche ou bien sociétés du référencement. Certaines pratiques peuvent même être illégales. Une pratique black hat est donc généralement contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se placer “artificiellement” sur les premières positions naturelles des pages de résultats et notamment dans dix premiers résultats de Google. Les pratiques de black hat les plus agressives qui “polluent” quelques-uns univers de requêtes sont couramment le fait de disposition à l’activité douteuse, d’affiliés ou bien de MFA. Les acteurs plus établis également utiliser des combine black hat, cependant ils le font généralement de manière plus modérée ils ne peuvent pas se permettre de changer de nom de domaine confectionner de nouveau plateformes web en cas de sanction de la des moteurs de recherche et particulièrement de Google.

Le quoi, pourquoi et comment des UTM – top rank Blackhat SEO

Le Quoi Pourquoi Et Comment Des Utm Top Rank Blackhat Seo

Vos rapports sont aussi bons que vos données. Malheureusement, la plupart des ensembles de données ont plusieurs problèmes et les erreurs sont ignorées. Pour prendre des décisions intelligentes basées sur les données, vous devez d'abord avoir confiance en vos données. Dans cette vidéo, je vais vous expliquer le pourquoi, le comment et le comment des UTM et comment vous pouvez les utiliser pour vous assurer d'avoir un ensemble de données plus propre pour vos rapports marketing.

Carte UTM

Créez vos UTM avec cet outil: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Transcription vidéo:

Hé, que se passe-t-il et bienvenue dans Hack my Growth. Dans cet épisode, nous allons examiner les UTM & # 39; s; ce qu'ils sont, pourquoi ils comptent et comment nous pouvons les utiliser pour améliorer notre retour sur investissement marketing. Okay allons-y.

Merci d'avoir regardé cette vidéo. Si c'est la première fois que vous regardez, ou si vous regardez depuis un moment et que vous n'êtes pas encore abonné, faites-le maintenant. Nous créons de nouveaux contenus chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos activités de marketing numérique.

Comme je l'ai dit dans l'intro, nous allons parler des UTM & # 39; s; ce qu'ils sont et comment nous pouvons les utiliser dans nos stratégies de marketing.

Commençons par certains. UTM signifie en fait Urchin Tracking Module. Maintenant, pour beaucoup de gens, y compris moi-même, je pensais que cela signifiait des mesures de suivi universelles, mais elles ne venaient pas de là. Ils provenaient en fait d'Urchin, le prédécesseur de Google Analytics. C'est ce que Google a acheté pour jeter les bases de ce que nous connaissons maintenant sous le nom de Google Analytics. Et ce sont des mesures ou des modules de suivi que nous pourrions utiliser pour nous aider à suivre l'efficacité de nos activités de marketing numérique.

Qu'est-ce qu'un UTM? Les UTM étaient des paramètres qu'ils utilisaient pour s'assurer que les marketeurs suivaient efficacement leurs campagnes, vous permettant de saisir des données spécifiques dans vos outils d'analyse avec une UTM.

Alors pourquoi sont-ils importants? Tout d'abord, cela nous aidera à comprendre quels canaux surpassent les autres. Si nous structurons nos campagnes et que nous utilisons ces codes spécifiques ou ces modules à la fin de nos chaînes d'URL, nous pouvons vraiment savoir d'où vient notre trafic, quelles campagnes ont été efficaces, quels mots-clés ont été utilisés lors de notre recherche lorsque nous avons payé faites la recherche. Il existe donc de nombreuses façons intéressantes de l'utiliser pour améliorer notre retour sur investissement.

Deuxièmement, nous ne pouvons pas toujours compter sur Google Analytics pour placer notre trafic dans le bon compartiment. Si vous regardez l'une de nos précédentes vidéos sur le trafic direct, nous parlons de la quantité de trafic direct qui provient de plusieurs autres sources. Et en utilisant les codes UTM de manière efficace et stratégique, vous pouvez empêcher cela et vous assurer de suivre l'efficacité de toutes vos différentes sources et supports.

Alors, comment faisons-nous cela? Nous pouvons les utiliser en utilisant cet outil simple appelé le générateur d'URL de campagne GA. Il vous permet de créer ces UTM très rapidement et efficacement. Il y a quelques éléments nécessaires qui seront la source, le support et les campagnes. Et puis, il y a des choses supplémentaires que vous pouvez utiliser, comme si vous cherchez payé, vous pouvez utiliser des mots clés. Si vous exécutez des tests A / B, vous pouvez faire du contenu. Il vous permet de segmenter vos données et d'en tirer beaucoup plus.

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Voyons comment nous procédons à l'aide de l'outil de création d'URL de campagne pour nous assurer que nos campagnes sont plus efficaces.

Nous voici dans le générateur d'URL de campagne. Vous pouvez le trouver ici sur ce domaine très convivial, que je ferai en sorte de l'afficher dans les commentaires afin que vous puissiez le retrouver facilement. C'est assez facile à suivre, car vous parcourez la liste ici. Et avec cela, vous pouvez faire un UTM.

Quelques éléments dont vous avez besoin, comme l'URL du site Web, ainsi que votre site. La source; cela va donc être quelque chose comme Google ou Newsletter. C'est vraiment le référent. C'est ce que vous utiliserez ici dans la source.

Le support devient alors votre support marketing. Ce serait quelque chose comme le courrier électronique, organique, le coût par clic, des choses comme ça. C'est la principale différence, c'est votre support que vous utilisez pour livrer et la référence est la référence spécifique. Pour le bio, vous avez Google comme Yandex, Baidu, quelque chose dans ce sens. De cette façon, vous voulez le diviser. Le médium est la façon dont il se déplace. Le référent est le canal spécifique.

Le nom de votre campagne; c'est ce que vous appelez votre campagne. Et puis vous pouvez ajouter ici si vous utilisez les termes et le contenu des campagnes de recherche payante.

Si vous allez un peu plus bas sur cette page, vous verrez ici qu'elle vous en dit un peu plus sur ce qu'il faut faire.

À quoi ressemblerait un UTM? Ce que nous faisons, c'est que nous pouvons aller de l'avant et taper notre URL ici. Maintenant, pour une source, je ne ferais probablement pas quelque chose comme organique, car c'est normalement appliqué. Mais ce que je ferais comme source de référence. Nous pourrions dire "site de relations publiques" ici, si nous avons un site Web spécifique que nous voulons suivre.

Vous pouvez maintenant placer des tirets ici. L'une des choses que vous remarquez lorsque vous avez un espace est que vous ne voulez normalement pas d'espace dans vos URL. Ici, nous pouvons nous référer à & # 39; référence & # 39; car il s'agit d'un trafic de type référent. Et puis nous pouvons faire quelque chose comme & # 39; post invité & # 39; afin que nous sachions que nous avons publié une publication sur ce site spécifique.

Si vous regardez maintenant, vous verrez ce lien. Vous pouvez même le construire vous-même si vous le souhaitez, si vous en avez vraiment envie. Cela le rend beaucoup plus facile. Donc, vous verriez mon site Web ici, puis la ressource UTM et voici le site de relations publiques, le support UTM, sa référence, la campagne UTM, et ce serait une publication d'invité.

Ce que cela ferait, c'est lorsque quelqu'un clique sur ce lien particulier que je ferais un lien hypertexte et un élément de contenu qui transmettrait des informations à Google Analytics, ou si vous utilisez HubSpot, il devrait faire de même ou vos autres plates-formes d'analyse. Mais nous parlons spécifiquement de Google Analytics ici. Vous pouvez le trouver ici dans tous vos rapports de trafic, donc source et supports et vous pouvez le décomposer de cette façon. Mais vous pouvez également consulter des sources de référence spécifiques.

Donc, si vous regardez votre campagne, vous remarquerez que beaucoup de trafic est déjà mis dans des compartiments. Des choses comme Pinterest, YouTube. AMP le fait déjà avec le projet AMP, le CDN. Toutes vos autres sources de référence dont vous pourriez également obtenir du trafic passeraient par ici. Comme vous pouvez le voir, Baidu est un moteur de recherche. C'est pourquoi il est très important d'avoir des UTM, surtout quand il s'agit de vos campagnes. De cette façon, vous vous assurez que le trafic que vous suivez se retrouve dans les bons compartiments.

Donc, quand je vais à mes campagnes ici, nous ne menons pas actuellement de campagnes payantes, mais nous avons des UTM qui fonctionnent pour certaines de nos différentes choses sur lesquelles nous travaillons sur notre site. Ainsi, notre lead nurturing, les e-mails en ont un certain nombre, nous avons un flux de leads, nous avons un certain nombre de campagnes différentes autour de notre sujet et du contenu que nous faisons. Comme vous pouvez le voir ici, ils sont tous configurés avec UTM. Nous avons donc divisé notre campagne et nous pouvons même rejoindre cette campagne de promotion des prospects et voir spécifiquement qu'il s'agit en fait d'un courrier électronique automatisé de la source et du support. Nous pouvons intégrer ici de nombreux autres facteurs, tels que les e-mails, les clics qui ont réellement conduit au site, le contenu qui s'y trouve.

Mais tout commence par s'assurer que vos UTM sont construits. C'est quelque chose qui peut prendre un certain temps, mais cela en vaut vraiment la peine si vous voulez vous assurer de comprendre vos données marketing et de savoir ce qui apportera les meilleurs résultats en ligne pour votre marque.

Faites-moi savoir si vous avez des questions sur ce dont nous avons discuté dans cette vidéo. Laissez votre commentaire ci-dessous. J'aime entendre vos pensées. Tout ce que vous souhaitez partager sur la façon dont vous avez utilisé UTMS serait également très bien. Et jusqu'à la prochaine fois, Happy Marketing.


Dans ses consignes, Google déconseille de mettre à sa place “des systèmes de amour qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un exposition dans les bénéfices de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend en particuliers à l”utilisation de listing ou services automatisés pour réaliser des liens vers votre site”. Il existe d’accord beaucoup de outils utilisés par des Black Hat SEO permettant de composer automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

Pourquoi les marques Genius coûteront 1,50 $ en un mois – formations Copytrading

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Recherche Hindenburg sur les marques Genius

  • Depuis début mai et même responsable de la plongée d'hier, les actions de la petite société de production télévisuelle Genius Brands International Inc (NASDAQ: GNUS) ont augmenté de plus de 20 fois en raison de nouvelles relativement banales. Nous pensons que le stock baissera aussi vite qu'il montera en flèche.

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Lettres, conférences et plus sur les fonds de couverture du T1 2020

  • La société semble être d'accord avec nous elle-même, estimant que ses actions valent de 0,35 $ à 1,20 $ par action, 83% à 95% en dessous des niveaux actuels, sur la base de trois cycles de financement qu'il a réalisés à ces prix le mois dernier seulement.
  • Les investisseurs privés ne semblent pas du tout savoir que ~ 131 millions d'actions et actions équivalentes émises lors des dernières séries de financement seront disponibles à la négociation dans un délai de 2 à 4 semaines. nous marchons porte-sacs aux lecteurs sur la façon dont ce mur émergent de la pression des ventes pourrait ramener les actions de haut vol à 1,50 $ en un mois.
  • L'action se négocie actuellement à une capitalisation boursière entièrement diluée d'environ 1,56 milliard de dollars, ce qui en fait un multiple ridicule de 1 201x sur la base de ses revenus annuels de 1,3 million de dollars. L'entreprise a subi des pertes trimestrielles pendant près de dix années consécutives.
  • Nous guidons également les lecteurs à travers des problèmes avec la société actuelle. Par exemple, la société n'a pas révélé que son émission phare, Rainbow Rangers, n'a pas encore été renouvelée pour une nouvelle saison sur le réseau principal Nick Jr., et on ne sait pas si cela se produira.
  • Rainbow Rangers a été diffusé 26 fois par semaine lors de ses débuts sur Nick Jr. en 2019. Maintenant, l'émission n'est diffusée que ~ 9 fois par semaine, à 15 h 49 HNE en semaine et le samedi, et deux fois le dimanche matin entre 6 h 00 et 7 h 00; à peine aux heures de grande écoute.
  • L'autre grand spectacle de la société est Llama Llama, basé sur une série populaire de livres pour enfants. Mais la société n'est pas propriétaire de la propriété intellectuelle de Llama Llama, elle ne fait que la concéder sous licence. La société a refusé de divulguer les conditions économiques de l'accord, mais le manque de revenus déclarés indique que les conditions ne sont pas économiques.
  • Les actions sont toujours alimentées par des histoires passionnantes, mais la fin est presque toujours écrite en petits caractères ennuyeux. Nous pensons que Genius Brands s'effondrera de manière spectaculaire en raison de mécanismes de marché clairs que la base des investisseurs particuliers ne connaîtra probablement pas – même sur les marchés les plus mousseux.

La hausse fulgurante des prix de Genius Brands

Début mai, la chaîne de télévision pour enfants Genius Brands International a publié un communiqué de presse annonçant qu'elle fusionnerait ses deux chaînes de télévision existantes dans la "chaîne Kartoon". Il a également annoncé son intention d'intégrer 3 000 épisodes de contenu acquis "y compris les programmes réussis des (sic) principaux fournisseurs de contenu du monde entier".

La société a déclaré que sa nouvelle chaîne de télévision est le vaccin économique pour COVID-19 & # 39; l'habitude d'être.

Les investisseurs

Les petites capitalisations n'ont pas bien performé pendant le marché haussier, mais certains pensent que cela est sur le point de changer. Le fondateur et gestionnaire de portefeuille de Breach Inlet, Chris Colvin, et le président de Gradient Investments, Michael Binger, s'attendent tous deux à ce que les petites capitalisations décollent. Lettres, conférences et plus sur les fonds spéculatifs T1 2020 Cependant, tout le monde n'est pas convaincu. Stratège BTIG En savoir plus

Le communiqué de presse ne comprenait aucun chiffre sur l'impact sur les revenus et semblait être une entreprise plutôt moyenne qui a rationalisé l'annonce, dépourvue de points positifs importants. Néanmoins, les nouvelles ont allumé l'étincelle pour ce qui allait devenir un énorme inventaire. Le titre Genius a clôturé le jour de l'annonce à 0,48 $, en hausse de 52% par rapport à la clôture de la veille, à plus de 34 millions de titres en volume, environ 30 fois le niveau normal.

Les day traders ont déterminé que la société était désormais "Netflix for Kids" et, avec l'avantage d'un élan à la hausse, une boucle de rétroaction des biais de confirmation a rapidement transformé Genius en action spéculative la plus populaire sur le marché.

Depuis l'annonce de Kartoon, Genius Brands est passé à 12 dollars par action sur près de 400 millions d'actions échangées en une seule session. Avec plus de 220 millions d'actions entièrement diluées en circulation, l'action se négocie actuellement à une capitalisation boursière d'environ 1,56 milliard de dollars. (1) (p. S-2, p. 1)

Les forums de l'inventaire de détail de Reddit à StockTwits ont été en feu avec d'innombrables emojis de fusées et des commerçants vertigineux qui regardaient les bénéfices du papier. Les utilisateurs de Robinhood qui possèdent le nom sont passés d'environ 5 000 à plus de 140 000, selon RobinTrack.

Reality Check: Même l'entreprise pense que ses actions valent de 0,35 $ à 1,20 $, ce qui représente une baisse de 83% à 95%

Le prix auquel une entreprise vend ses propres actions pour financer ses opérations peut être un indicateur important de ce que la direction pense que ses actions / entreprise valent réellement.

Il est clair qu'une équipe de direction n'émettra pas d'actions à bas prix si elle pense que la valorisation augmentera à court terme. Les sociétés ont un intérêt direct dans l'émission d'actions lorsque leur évaluation apparaît favorable pour minimiser les effets dilutifs de l'émission de nouveaux capitaux propres.

Dans cet esprit, la société a levé 3 tours de financement à partir du 7 maie à 12e à des prix variant de 0,35 $ à 1,20 $, 83% -95% en dessous du niveau actuel au moment de la rédaction de cet article.

Cela signifie que, en plus d'imposer tacitement un prix de 1,20 $ pour ses propres actions, la direction est susceptible d'aller sur le marché et d'essayer de vendre plus d'actions à l'évaluation actuelle de la société – si les actions n'étaient pas planifiées. être décomposé à court terme, ce que nous pensons qu'il est.

Reality Check: 131 millions d'actions devraient arriver sur le marché d'ici 2 à 4 semaines, créant une énorme pression commerciale

Tout comme une histoire passionnante est toujours le carburant d'un stock énorme, la fin tragique est souvent écrite en petits caractères tous les jours.

Une évaluation de la récente offre de stock de Genius Brands montre clairement que ses financiers seront probablement à des semaines de vendre un mur de stock qui entraînera très certainement une baisse significative des stocks.

En mars, la société a finalisé un financement qui a vendu collectivement des obligations convertibles et des bons de souscription à son propre PDG et à d'autres investisseurs convertir en ~ 131 millions d'actions ordinaires à un prix d'exercice de 0,21 $. (P. 2, p. 1)

La plupart des financiers qui participent à de tels placements privés achètent les actions avec une légère décote par rapport aux prix du marché. L'escompte les compense du risque qu'ils ne soient temporairement pas en mesure de vendre les actions. Ces financiers recherchent souvent de petits avantages d'arbitrage en enfermant la différence entre le prix de négociation et le prix réduit pour lequel ils achètent. Cet arbitrage ne peut généralement pas vraiment être bloqué jusqu'à ce que les actions soient enregistrées et que la SEC approuve un & # 39; avis d'effectivité & # 39; bon de vendre les actions sur le marché libre.

Compte tenu de la hausse rapide des actions de Genius Brands, ces financiers sont susceptibles d'être assis sur des gains de papier excessifs en attendant les gains de la aubaine de détail qui alimentent le cours des actions. Hier, la société a déposé un prospectus qui vise à permettre à ces mêmes détenteurs de vendre près de la moitié de ces actions. Nous prévoyons qu'un dossier de suivi couvrira le reste.

L'échéancier auquel l'avis de la SEC «d'efficacité» & # 39; peut varier, mais en fonction de l'histoire récente, il a fallu dix jours pour que le dernier dépôt S-3 de la société prenne effet. Cela indique une efficacité autour du 14 juine, coïncidant avec le lancement prévu de la société du réseau Kartoon le 15 juine.

Une fois cet avis d'efficacité activé, une nouvelle vague de ventes devrait réduire les stocks alors que les transporteurs financiers se précipitent pour conserver leurs bénéfices. Tous les lecteurs qui ne sont pas partis d'ici là sont susceptibles d'être décimés dans notre estimation.

Reality Check: les fondamentaux de la société ne peuvent pas supporter le prix astronomique de l'action

Les lecteurs espérant que les fondamentaux de l'entreprise les sauveront peu de chances de recevoir de l'aide.

Le taux de vente annuel de l'entreprise est d'environ 1,3 million de dollars (le chiffre d'affaires du dernier trimestre n'était que de 335 milliers de dollars (p. 4)), ce qui représente un chiffre ridicule de 1 200x. Selon FactSet, l'entreprise a perdu de l'argent chaque trimestre depuis 2010 et a constamment exploité les marchés financiers pour des liquidités, souvent à la suite d'annonces promotionnelles qui sont régulièrement retardées ou abandonnées.

Reality Check: la société de la société n'est pas les actionnaires de Powerhouse, pourrait-on penser, comme on le voit en regardant les 3 émissions principales

Certains lecteurs peuvent dire "c'est sûr que les fondamentaux sont terribles, mais Netflix (et la plupart des autres actions que j'aime) ont aussi des fondamentaux horribles".

Les actions avec une histoire attrayante peuvent bien fonctionner sur une période de temps. Mais une histoire avec une certaine dynamique d'inventaire fait une base d'investissement fragile.

Et l'histoire de l'entreprise a de gros trous. Les trois meilleures émissions publiées par Genius sont Llama Llama, Rainbow Rangers et Stan Lee's Superhero Kindergarten.

Pour être honnête, nous ne pensons pas que la plupart des investisseurs dans Genius Brands connaissent très bien les détails des principales émissions de télévision qu'ils possèdent actuellement, alors voici un bref aperçu:

1. Lama Llama est l'émission la plus populaire, mais la société n'est pas propriétaire de la propriété intellectuelle et n'a qu'un accord de licence, avec des avantages économiques non divulgués (mais clairement minimes).

Llama Llama est une émission diffusée sur Netflix basée sur la populaire série de livres pour enfants. Ces émissions sont les plus populaires de la gamme actuelle de l'entreprise. Cependant, Genius n'est pas propriétaire de la propriété intellectuelle derrière Llama Llama, car il "représente simplement leur (s) contenu (s) en tant que concédant de licence" (p. 5).

L'accord sur le contenu a été annoncé en 2015, mais les conditions n'ont pas été divulguées. Nous avons demandé à l'entreprise des détails et les relations avec les investisseurs ont répondu par une réponse qui devrait alarmer quiconque souhaite comprendre les finances de Genius Brands:

"Nous ne fournissons pas d'informations économiques sur nos expositions ou nos propriétés."

Compte tenu des bénéfices limités de la société et des pertes constantes à ce jour, cela ne semble pas être un contrat particulièrement lucratif.

2. Rainbow Rangers – La société a signalé que l'émission est actuellement diffusée sur Nick Jr. C'est vrai, mais il apparaît une fois par jour pendant la semaine à 3 h 49 HNE et trois fois le dimanche. Le spectacle n'est pas actuellement prévu pour un 3rd Saison et on ne sait pas si elle sera prolongée.

Rainbow Rangers est un autre spectacle important pour l'entreprise, et dans ce cas Genius Brands fait cela possède la propriété intellectuelle derrière le salon, ce qui en fait sans doute la propriété la plus économiquement pertinente de l'entreprise. Il est diffusé sur Nick Jr. et a terminé 2 saisons jusqu'à présent.

La société a fait grand cas du pick-up par Nick Jr. dans un communiqué de presse de janvier 2019 annonçant que l'émission a présenté 455000 téléspectateurs:

"Nous venons de recevoir les cotes Nielsen pour notre dernier épisode de première des Rainbow Rangers (dimanche 6 janvier) sur Nick Jr., qui a généré notre épisode de première le plus élevé à ce jour avec 455 000 téléspectateurs!

Les épisodes de première sont diffusés le dimanche à 11 h 30 et les épisodes de rappel sont diffusés dans l'après-midi du lundi au vendredi.

Et le nombre important et croissant de téléspectateurs sur Nick Jr. souligne la faim croissante des enfants pour les Rainbow Rangers et le prochain tsunami des produits de détail. Le communiqué de presse dit.

Ensuite, l'entreprise mention il a été diffusé 26 fois par semaine en mars 2020, ce qui lui donne une large couverture dans des périodes apparemment favorables:

«Du lundi au vendredi, quatre cieux par jour et six cieux le week-end. La série animée d'action-aventure a été créée sur Nick Jr. en novembre 2018 avec cinq émissions par semaine et a constamment obtenu des notes élevées avec la démo cible des filles de 2 à 5 ans. "

Mais le calendrier des Rainbow Rangers dit le contraire maintenant. La plupart des jours de la semaine ressemblent à ce programme, d'hier, où l'émission a un créneau horaire sur Nick Jr. à 15 h 49 HNE.

des marques brillantes

des marques brillantes

Différentes plateformes nous montrent la même chose, ce qui indique qu'il est diffusé 9 fois par semaine au lieu de 26: Tous les matins à 03h49 puis deux fois le dimanche matin à 6h00 et 6h30 HNE. Nous avons envoyé à la société un e-mail demandant le nombre actuel d'émissions et n'avons pas entendu parler de cette écriture.

Comme le PDG de Genius Brands l'a déclaré dans le communiqué de presse de mars 2020 sur l'émission qui a été diffusée 26 fois:

"Il va sans dire que les principaux diffuseurs comme Nickelodeon ne modifient pas ces changements d'horaire sans raison valable …"

Il n'a jusqu'à présent pas commenté la "bonne raison" de l'émission qui n'a été diffusée que 9 fois par semaine au petit matin.

De même, rien n'indique que Nick Jr. a ramassé une saison 3. Nous avons envoyé un courriel à Nick Jr., la société, pour essayer d'obtenir la confirmation d'une saison 3, mais les relations avec les investisseurs ont simplement déclaré que les négociations étaient "en cours".

Nous trouvons surprenant que Nick Jr. est toujours en négociation. D'autres émissions comme «PAW Patrol», «Blues Clues» et «Bubble Guppies» ont déjà été annoncées par Nickelodeon en février. La saison 2 de Rainbow Rangers a été commandée en avril 2019 en préparation de sa sortie en octobre. Nous sommes maintenant en juin 2020 sans aucun mot sur la série qui débutera à l'automne.

3. La SuperHero Kindergarten de Stan Lee est diffusée au premier trimestre, après près de 10 ans de retards apparents. Stan Lee est décédé entre-temps.

Stan Lee & # 39; s Superhero Kindergarten, avec Arnold Schwarzenegger, est une autre émission créée par la société diffusée au premier trimestre 2021.

La société essaie de lancer l'émission sur un grand réseau depuis 2011. Entre-temps, le légendaire caricaturiste Stan Lee est décédé malheureusement en novembre 2018.

La société a récemment annoncé qu'elle lancerait l'émission sur Amazon. Aucune condition économique n'a été annoncée, mais la société a frissonné que ce serait du "plutonium en bouteille" pour les actionnaires.

Amazon produit une partie de son propre contenu, mais l'annonce n'a pas indiqué qu'Amazon payait Genius Brands pour l'émission. Pour la plupart des contenus Amazon Prime, les fournisseurs de contenu Amazon paient un taux horaire basé sur les téléspectateurs, ou divisent les revenus de location ou d'abonnement.

En d'autres termes, la société est susceptible de simplement publier son contenu sur Amazon et de commercialiser le spectacle lui-même, un exploit beaucoup moins excitant que suggéré. On ne sait pas vraiment comment il prévoit d'atteindre le public de la maternelle, car Stan Lee n'est plus avec nous et Arnold Schwarzenegger est susceptible d'avoir peu de reconnaissance de nom parmi les jeunes enfants.

Dans l'ensemble, nous ne voyons tout simplement pas que la société atteigne par magie son évaluation absurde actuelle, et les actionnaires qui attendent d'enregistrer 131 millions d'actions à la vente en sont probablement bien conscients.

Conclusion: pourquoi nous pensons que les marques géniales coûteront 1,50 $ dans un mois

Nous prévoyons plusieurs facteurs de voir les actions s'effondrer dans un court laps de temps:

  1. Une énorme quantité de ~ 131 millions d'actions disponibles à la vente, probablement d'ici quelques semaines, ce qui représente actuellement une valeur nominale de 917 millions de dollars de pression sur les ventes en raison des prix actuels (que nous ne tiendrons pas réaliste).
  2. La disponibilité d'options, qui permet aux investisseurs de se couvrir et / ou de se positionner face à la pression actuelle des ventes.
  3. L'inversion de la dynamique commerciale. Les nouveaux commerçants sont notoirement concentrés sur le prochain objet brillant, et lorsque Genius Brands perd de son éclat, il est susceptible d'être rapidement éliminé au profit d'autres stocks de junky story.

Divulgation: nous sommes des actions à découvert de Genius Brands International Inc (NASDAQ: GNUS)


Avertissement légal

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(1) Comprend le nombre d’actions et d’actions convertibles entièrement dilué par le biais d’un financement obligataire convertible récent



Quels sont les risques du trading de copie? Le maximum risque auquel un trader existera confronté lorsque le trading de copie est le va marché. Si la stratégie qu’un commerçant copie échoue, il peut perdre de l’argent. Les opérateur courent également un va vraiment liquidité dans l’hypothèse ou les dispositif qu’ils négocient connaissent des conditions non liquides lorsque marchés sont volatils. Enfin, les commerçants faire devant des risques systématiques si le produit qu’ils négocient connaît de fortes baisses ainsi qu’à rallyes. Risque du marché Le va vraiment marché décrit le va perte lié aux renouvellement du taxe d’un titre. L’objectif est de créer des rapport à partir d’une augmentation de la valeur de l’actif négocié. De total évidence, il existe un risque que l’actif perde de la valeur.

Pourquoi les actions de dividendes ne sont pas aussi bonnes qu'on pourrait le penser // Motley Fool Australia – meilleurs Copytrading

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Je pense qu'il est assez sûr de dire que la plupart des investisseurs ASX aiment une bonne part de dividende, en particulier ceux qui offrent des crédits d'affranchissement. La façon unique dont notre régime fiscal est structuré rend très attrayante pour les actions ASX le versement de dividendes aux investisseurs. Au fil du temps, cela a conduit la plupart des sociétés ASX à adopter une politique de distribution de dividendes, même si elles sont encore très dans leur «phase de croissance».

Nous voyons cela se refléter dans les revenus que l'on Indice S & P / ASX 200 (ASX: XJO) offre de fonds. Faisons le FNB iShares Core S & P / ASX 200 (ASX: IOZ). Il affiche un retard de 4,51% sur les prix courants, qui s'accompagne également de quelques crédits d'affranchissement.

À titre de comparaison, un fonds indiciel américain comme le FNB iShares S&P 500 (ASX: IVV) offre actuellement un rendement de dividende en retard de seulement 1,94%, sans crédits d'affranchissement.

Pas une bonne idée, non?

Peut-être.

Quel est le problème avec les actions à dividendes ASX?

Les dividendes sont excellents – je l'aime moi-même. Mais peut-être que le revenu de dividendes n'est pas aussi bon qu'il puisse paraître au premier abord.

Regardons deux sociétés hypothétiques.

La société A et la société B réalisent toutes deux un bénéfice par action de 1 $. C'est 1 $ auquel un actionnaire de la société A et de la société B a droit en tant que copropriétaire.

Mais disons que les deux sociétés peuvent atteindre un rendement interne du capital investi (ROIC) de 15%.

Si la société A conserve ses bénéfices et réinvestit ce 1 $ dans la société, elle devrait être en mesure de dégager 1,15 $ de bénéfices par action au cours de l'année suivante. Puisqu'il réinvestit cet argent, il n'est pas soumis à l'impôt sur le revenu des sociétés. En tant que tels, les actionnaires de la société A bénéficient d'un bénéfice non imposé de 15 cents par action composé maintenant et travaillent à créer encore plus de prospérité à l'avenir.

Le coût réel d'un dividende

La société B, en revanche, verse à la place la moitié de son bénéfice sous forme de dividende de 50 cents par action. Ensuite, les 50 cents restants par action sont réinvestis dans l'entreprise. Les propriétaires de la société B reçoivent ainsi 50 cents par action de dividendes et peuvent s'attendre à 57,5 ​​cents de bénéfice par action l'année suivante.

Mais puisque 50 cents par action sont payés sur le bénéfice, cet argent doit d'abord être soumis à l'impôt sur les sociétés. Après cela, les dividendes sont livrés avec un reçu d'impôt, communément appelé crédit d'affranchissement. Ce crédit d'affranchissement permet au dividende de ne plus être imposé en résultat lors de sa réception par les actionnaires.

Mais c'est toujours de l'argent taxé, ne serait-ce qu'une seule fois. Le fait est que les actionnaires de la société A peuvent s'attendre à un revenu de 1,15 $ l'année prochaine, qui est libre d'impôt. Les actionnaires de la société B peuvent s'attendre à un bénéfice de 1 075 $ l'année prochaine, dont la moitié sera imposée.

Avec le temps, cet écart de rentabilité s'élargira, rendant un groupe d'actionnaires beaucoup plus riche qu'un autre. Et tout cela parce que l'entreprise B paie la moitié de son bénéfice tandis que l'entreprise A le réinvestit.

Bien sûr, les actionnaires de la société B obtiennent des revenus, mais ces revenus ont un coût. À moins que vous ne puissiez réinvestir vos dividendes pour des rendements supérieurs à 15% par an, vous passez à côté.

Emporter stupide

Tout a un prix et le revenu de dividendes n'est pas différent. Donc, si vous vous inquiétez de la valeur des actions de dividendes, pensez à ce que votre entreprise pourrait renoncer pour vous verser ces dividendes. Ou trouvez des entreprises capables de gérer à la fois la croissance et le financement des dividendes.

Si vous êtes plus concentré sur la croissance, vous voudrez peut-être consulter les 5 actions répertoriées ci-dessous!

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Nos experts de The Motley Fool viennent de publier un rapport GRATUIT de 5 actions que vous pouvez acheter maintenant pour profiter des prix des actions beaucoup moins chers proposés.

L'un est un conglomérat diversifié qui négocie plus de 30% de son record absolu, le tout avec un entièrement estampillé rendement en dividendes supérieur à 3% …

Un autre est un ancien passionné de bourse qui est l'une des sociétés australiennes les plus populaires et les plus emblématiques. Commerce avec un remise importante jusqu'au sommet de 52 semaines, ce titre offre non seulement un énorme potentiel de hausse, mais se négocie également à un rendement de dividende entièrement affranchi de près de 4%.

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Mais vous devrez vous dépêcher car les cours boursiers bon marché proposés aujourd'hui ne dureront pas longtemps.

À partir du 2/6/2020


Le contributeur de Motley Fool, Sebastian Bowen, n'a aucune position dans aucune des actions cotées. Le Motley Fool Australia n'a aucune position sur aucun des titres cotés. Nous, les imbéciles, n'avons peut-être pas tous la même opinion, mais nous pensons tous que le fait de considérer un large éventail de perspectives fait de nous de meilleurs investisseurs. Le Motley Fool a une politique de divulgation. Cet article contient uniquement des conseils généraux d'investissement (sous AFSL 400691). Autorisé par Scott Phillips.

Quels sont les risques du trading de copie? Le maximum risque auquel un trader existera confronté lorsque le trading de copie est le peut marché. Si la stratégie qu’un commerçant copie échoue, il peut perdre de l’argent. Les opérateur courent également un risque de liquidité si instrument qu’ils négocient connaissent des conditions non liquides lorsque les marchés sont volatils. Enfin, commerçants peuvent faire devant des risques systématiques dans l’hypothèse ou le produit qu’ils négocient connaît de fortes baisses et pourquoi pas rallyes. Risque du marché Le risque de marché campé le peut perte lié aux transformation du montant d’un titre. L’objectif est de produire des gains à partir d’une augmentation de les chiffres de l’actif négocié. De entier évidence, il existe un risque que l’actif perde de la valeur.

Quand, où et pourquoi vous devez communiquer avec votre public – astuces Blackhat SEO

Quand Ou Et Pourquoi Vous Devez Communiquer Avec Votre Public Astuces Blackhat Seo

Trouver et fidéliser un public et une clientèle est primordial lors du démarrage, de la croissance ou même du maintien d'une entreprise. Une bonne stratégie marketing comprendra différentes formes de communication publique qui soutiennent des interactions positives sans déranger vos clients potentiels.

Alors, comment créez-vous une telle stratégie marketing et pourquoi est-elle si importante?

Que signifie communiquer avec votre public?

Afin de clarifier ce concept souvent déroutant, il est important de s'assurer d'abord que vous comprenez ce que signifie communiquer avec votre public.

Employé de l'entreprise parlant au client par téléphone.

Les points de contact marketing peuvent inclure tout, des publications sur les réseaux sociaux à l'interaction avec un employé de l'entreprise.

Un terme utilisé pour décrire la communication avec votre public est «l'engagement client». Tel que défini par Hubspot, l'engagement client est le processus d'interaction avec les clients sur plusieurs canaux et de renforcement de votre relation avec eux … Les entreprises peuvent interagir avec les clients via les réseaux sociaux, les e-mails, les sites Web, les forums communautaires ou tout autre espace où ils communiquent ou consomment du contenu. "

En substance, lorsque vous interagissez positivement avec vos clients ou votre public, vous vous engagez avec eux.

Un autre mot souvent utilisé dans les cercles marketing est un & # 39; point de contact & # 39; ou & # 39; toucher & # 39;. Lorsqu'un client ou un auditeur interagit avec votre marque, que ce soit en recevant des communications, en voyant des publicités, en interagissant avec un employé ou même en observant simplement un panneau à l'extérieur de votre siège social, cette personne a été touchée par votre marque.

Experience Investigators décrit les points de contact comme:

En termes d'expérience client, les points de contact sont plus que de simples moments de transaction. Ce sont des interactions cruciales dans le parcours client qui aident à définir les moments clés du processus.

Peu importe comment vous voulez l'appeler, tout se résume à la même chose: transmettre votre message à votre public ou à vos clients.

Pourquoi c'est important?

L'importance de communiquer avec votre public peut sembler un concept assez évident, mais de nombreux aspects peuvent être négligés lorsque les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies de marketing.

De toute évidence, si votre public potentiel n'a pas encore été communiqué, il ignore très probablement l'existence de votre marque. Ainsi, la première et la plus évidente raison de communiquer avec un client potentiel est de l'informer de vos produits ou services.

Une fois qu'ils vous connaissent, la prochaine étape consiste à établir une relation positive avec eux. Cela peut se faire de plusieurs manières. Square 2 recommande ce qui suit:

1. Personnalisation et personnalisation Établir des relations avec les clients

La personnalisation des communications marketing, telles que les e-mails, permet aux clients de se sentir valorisés et perçus comme des personnes et non comme des chiffres.

2. Instaurer la confiance en augmentant la transparence

Donner à votre public un aperçu des coulisses du processus décisionnel de votre entreprise est un véritable moyen de construire une relation à long terme avec un client.

heureuse femme africaine avec ordinateur portable et carte de crédit

Investir du temps et de l'énergie dans le développement des relations avec les clients grâce à votre stratégie marketing peut conduire à plus d'affaires à long terme.

3. Se concentrer moins sur les ventes

Plutôt que de vous concentrer sur l'intégration d'un produit ou d'un service dans votre stratégie marketing, apprenez à connaître chaque client et ce qu'il recherche. En vous concentrant moins sur le court terme, vous pouvez établir des relations à plus long terme et sécuriser davantage de choses à long terme.

4. Obtenez le bon contenu au bon moment

Soutenez vos clients pendant le cycle d'achat en vous assurant de répondre à leurs besoins et préoccupations individuels. En faisant cela, vous pouvez offrir une meilleure expérience client.

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5. Participez à la vente en collaboration

Il s'agit d'une nouvelle idée où vous invitez le client à travailler main dans la main avec vos vendeurs pour créer des solutions client qui leur conviennent. Cela rendra vos clients plus satisfaits du service que vous fournissez.

De plus, en communiquant avec vos clients ou votre public, vous pouvez avoir une meilleure idée de leurs besoins et comment y répondre. Cela vous permet de personnaliser votre marketing, vos produits et vos services pour mieux servir vos clients, ce qui à son tour améliorera votre relation avec eux.

Communicaid souligne également qu'avoir une relation constante et de bonne foi avec vos clients facilitera la mise en œuvre des changements, tels que le changement de marque d'un produit.

Où devez-vous communiquer avec votre public?

Savoir où communiquer et communiquer avec votre public n'est pas aussi simple que de comprendre pourquoi c'est important. Il y a quelques décennies, le marketing se faisait principalement par impression, diffusion, publipostage ou téléphone. Aujourd'hui, il y a autant de canaux marketing que d'étoiles dans le ciel, notamment grâce à Internet.

Entre la publicité en ligne sur les réseaux sociaux, les sites Web, les moteurs de recherche et le marketing de contenu via les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, etc., il est difficile de suivre la longue liste de canaux possibles dont votre marque peut profiter.

Heureusement, vous n'avez pas à annoncer ou à annoncer toutes vos marques, et vous non plus. Tout comme il est important d'adapter votre communication à votre public, vous devez également choisir de vous concentrer sur les canaux marketing qui conviennent le mieux à votre public. Cela dépend principalement du type de personnes qui composent votre public (alias votre public).

Nous avons déjà discuté des méthodes pour définir votre public et trouver les meilleurs canaux de marketing pour les atteindre, mais voici les principaux points à retenir sur lesquels chaque responsable marketing devrait se concentrer:

Téléphone intelligent avec applications et notifications

Le choix des canaux marketing les mieux adaptés à votre marque nécessite un examen attentif d'un certain nombre de facteurs, notamment votre public cible et ce qui convient à votre entreprise.

1. Qui voulez-vous acheter votre produit? Quel style de vie mène votre client idéal? (Par exemple, les jeunes femmes âgées de 18 à 30 ans qui privilégient le bien-être physique et mental.) Une fois que vous avez une image claire de votre public cible, vous pouvez découvrir les canaux qui leur conviennent le mieux.

2. De nombreux facteurs influencent l'efficacité d'un canal de commercialisation pour un public spécifique, notamment l'âge, l'emplacement, les intérêts, l'éducation et la nature de votre produit. Ce n'est pas parce qu'un canal marketing est plus courant que votre public peut l'utiliser.

3. En définissant les canaux que vos clients trouvent le plus simple pour trouver votre entreprise et effectuer un achat, vous pouvez restreindre la liste des opportunités.

4. Ce n'est pas parce qu'il existe dix canaux de marketing qui peuvent fonctionner pour votre public que vous devez commencer à les utiliser tout de suite. Au lieu de surcharger votre marque, concentrez-vous d'abord sur quelques canaux clés. La qualité dépassera toujours la quantité.

À quelle fréquence devez-vous communiquer avec votre public?

Avant Internet, la règle du 7 dominait le monde du marketing. Comme Kruse Control Inc. dit, la règle stipule que les prospects devraient voir le marketing ou la publicité d'une marque au moins sept fois avant d'être obligés de faire un achat. Cependant, cette règle s'applique-t-elle toujours à une époque où l'Américain moyen est exposé à des centaines d'annonces chaque jour?

Parmi les spécialistes du marketing, il y a peu de consensus sur la quantité parfaite d'interaction avec les clients potentiels pour forcer un achat, mais à peu près tout le monde convient qu'il est beaucoup plus élevé que sept interactions (certaines estimations vont jusqu'à des centaines d'interactions).

À l'autre extrémité du spectre, les spécialistes du marketing ne devraient pas submerger ou ennuyer leur public en les bombardant de publicités ou d'autres supports marketing.

Alors, comment trouvez-vous le juste milieu entre trop peu de contacts et trop?

Une stratégie que nous avons mentionnée ci-dessus se concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité. Un élément de contenu de qualité sur lequel vos clients travaillent et qui favorise une relation positive vaut bien plus que de nombreux éléments de contenu rapide et dénué de sens.

Il est également tout aussi important de s'assurer que vous êtes en contact régulier et qu'il n'y a pas de lacunes dans votre stratégie marketing. Comme l'a dit Forbes, le respect d'un calendrier cohérent améliorera votre expérience client et contribuera à renforcer la crédibilité, la réputation et la confiance de la marque.

Boîte de réception e-mail avec notification

Lors de la création d'une stratégie marketing, il est important de prendre en compte les souhaits de votre public concernant la fréquence de communication.

Une autre partie du puzzle de l'interaction client est que chaque public peut avoir des attentes différentes concernant la fréquence de communication. Par exemple, un public plus jeune souhaite voir les publications sur les réseaux sociaux tous les jours, tandis qu'un public plus âgé qui ne vérifie pas souvent les réseaux sociaux préfère les publications hebdomadaires pour ne pas être inondé de notifications.

Pour compliquer davantage les choses, les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche modifient souvent leurs algorithmes, y compris le choix d'afficher plus ou moins une marque en fonction de leur fréquence de publication.

En bref, il n'y a pas de formule magique et personne ne sait combien la communication est parfaite. Tout dépend de votre marque, de votre audience et des canaux marketing que vous choisissez.

Le meilleur conseil que nous puissions vous donner est d'expérimenter et de prêter attention à vos analyses. Par exemple, commencez par une stratégie de publication sur vos plateformes de médias sociaux tous les jours pendant 30 jours. Passez ensuite à l'affichage trois fois par semaine pendant les 30 prochains jours. Après deux mois, comparez les analyses et voyez quelle stratégie a généré le plus haut niveau d'engagement de votre public. Cela peut être appliqué à tout type de communication pour lequel il existe une méthode de suivi de l'engagement, y compris le marketing par e-mail, le publipostage, la publicité en ligne et bien plus encore.

Mettez tout ensemble maintenant

La prochaine étape, après avoir compris le moment, le lieu et la raison de la communication avec le public, consiste à utiliser vos résultats pour élaborer une stratégie marketing complète. Pour obtenir de l'aide, nous avons un article de blog pratique pour vous aider à démarrer.


Dans ses consignes, Google déconseille de mettre à sa place “des systèmes de fidélité qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un condition dans les résultats de recherche”. Parmi ces “systèmes de liens”, Google s’en prend en particuliers à l”utilisation de logiciel ou bien prestation automatisés pour réaliser des passion vers votre site”. Il existe certes de nombreux engin utilisés en des Black Hat SEO permettant de composer automatiquement, et massivement, de précieux backlinks

Pourquoi nous ne devrions pas l'utiliser – astuces Blackhat SEO

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Les moteurs de recherche vous aident à garder la plupart des détails accessibles. Au moment où vous recherchez une certaine information sur Internet, peu de sites avec une dizaine de recherches apparaissent.

Vous vous demandez peut-être pourquoi seules quelques recherches figurent dans le top dix et d'autres non.

Techniques de référencement pour se classer dans les moteurs de recherche

Vous trouverez deux principaux types de stratégies de référencement couramment utilisées par tous les sites Web pour un meilleur classement.

Ce sont la technique de référencement du chapeau blanc et les techniques de référencement du chapeau noir. La technique de référencement du chapeau blanc est considérée comme plus durable, tandis que la technique du chapeau noir est considérée comme contraire à l'éthique et Google ne l'encourage pas du tout.

La plupart des sites Web utilisent la méthode de référencement White Hat. La roue des liens est la stratégie principale suivie par la stratégie de référencement White Hat et a un bon impact sur votre site Web.

Les techniques de référencement du chapeau blanc et du chapeau noir sont opposées. Nous devons toujours nous concentrer sur le référencement organique.

Qu'est-ce que Black Hat SEO: pourquoi nous ne devrions pas l'utiliser

Oui, peu de sites Web d'entreprise utilisent Black Hat SEO car ils souhaitent classer leur site le plus tôt possible pour obtenir plus de prospects et de ventes. Dans ce cas, ils ne peuvent compter que sur le référencement Black Hat.

Et selon les exigences des clients, les agences de référencement n'ont d'autre choix que de recommander les techniques Black Hat pour des résultats rapides.Qu'est-ce que Black Hat SEO

Pages de porte

Créez des pages avec quelques phrases ou mots clés spécifiques pour bien vous classer. Multi-page ou domaine sur la phrase multi-mots-clés qui emmène l'utilisateur vers la même destination.

Ce type de page est conçu principalement pour les moteurs de recherche, pas pour les lecteurs.

Texte masqué

Chaque fois que des textes non relatifs sont créés, ils sont cachés à l'utilisateur en les faisant correspondre avec l'arrière-plan de la page Web pour générer du trafic vers leur page.

Mais le moteur de recherche le détecte et classe leurs pages car leur algorithme ne peut pas détecter la couleur des liens texte.

La position avec cette stratégie ne sera pas maintenue pendant longtemps car le contenu de la page n'était pas lié et l'utilisateur ne trouverait pas ce qu'il cherchait.

Et cela augmente le taux de rebond. De plus, tôt ou tard, les moteurs de recherche réalisent de telles activités sur la page et les pages résultantes sont indexées selon l'algorithme du moteur de recherche.

Supprimer le contenu

Tout contenu volé sur un autre site Web et publié tel que vous en êtes le propriétaire, sans l'autorisation du propriétaire du site ou sans crédits.

Mais ce n'est pas sûr du tout, car il existe des lois sur le droit d'auteur qui sont complètement contraires aux directives de Google et peuvent punir le site.

Le camouflage

C'est une technique qui a augmenté le classement d'un certain mot-clé et qui n'est pas du tout liée au contenu.

Par exemple, le contenu de la page Web est publié complètement hors de propos dans la comparaison de ce qu'il montre dans les moteurs de recherche (titre ou description).

Parfois, il va à d'autres pages Web qui ne sont pas du tout liées à cette phrase clé. De cette façon, l'utilisateur et les moteurs de recherche sont trompés.

Lier le spam

Il peut y avoir plusieurs façons de lier le spam qui ne doit pas être utilisé, comme un article soumis sur plusieurs sites, la soumission de signets, la soumission d'articles dans trop de dossiers, de pieds de page, etc.

Le même lien a donc été utilisé pour générer plusieurs fois. La création de liens est bonne pour augmenter le classement, mais bien sûr, le lien doit être construit.

Remplissage par mot-clé

Mettre un grand nombre de mots clés dans un article particulier, qu'ils soient liés au même sujet discuté ou non, conduit en quelque sorte au trafic des moteurs de recherche.

Mettre beaucoup de mots-clés dans un article signifie que vous répétez les mêmes mots encore et encore, ce qui n'a aucune valeur pour le lecteur.

C'est l'une des techniques de référencement de Black Hat qui ne doit pas être utilisée pour augmenter le classement car elle peut punir le site.

Conclusion: Les techniques de référencement Black Hat mentionnées ci-dessus ne doivent pas être utilisées pour augmenter votre classement et le trafic de votre site Web, comme mentionné ci-dessus, les résultats ne sont pas permanents du tout.

Tard mais non des moindres, le moteur de recherche s'en rend compte et le site descendra des SERPs et sera également indexé et pénalisé.

Le référencement Black Hat doit être complètement évité et les pages doivent être optimisées en utilisant les meilleures techniques d'optimisation du référencement telles que l'optimisation du référencement sur page et hors page.



La publication de textes visant seulement à développer le positionnement d’un situation est l’une des actions plébiscitées pendant les adepte du Black Hat SEO. Il s’agit d’ailleurs de contenus spinnés qui se ressemblent sensiblement entre eux et n’apportent pas précieux ajoutée puisqu’une seule version donne l’occasion généralement d’apporter des réponses à la requête émise parmi l’internaute d’un moteur de recherche. La création d’un réseau de plateformes web restauré dans des Splog associe des textes de qualité médiocre au netlinking qui n’a pas de réel intérêt pour l’internaute. Le bourrage de mots-clés et la reproduction de contenus (susceptible d’être recopiés sur un autre site) font partie des pratique faciles à mettre en oeuvre. La première n’a plus aucun impact, la seconde fonctionner dans quelques-uns cas comme l’évoquerons par la suite. La multiplication des inscription sur un CMS tel que WordPress s’apparente aussi à une action SEO Black Hat a l’intérieur du sens où pages créées automatiquement n’apportent en général pas grand chose puisqu’elles compilent des extraits d’articles.

Pourquoi votre blog Shopify est terrible pour le référencement et comment y remédier – formations Blackhat SEO

Shopify Vs Wordpress.jpg

Mis à jour le 20 juillet 2018

Voici comment réparer votre blog Shopify pour obtenir plus de trafic Web.
(Remarque: voir la nouvelle mise à jour au bas de cet article.)

Shopify propose une solution de commerce électronique solide.

Cependant, leur plateforme de blogs est absolument manquante par rapport à WordPress pour une véritable optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur Google, Bing et Yahoo

Pourquoi est-ce important?

Avec un blog Shopify, vous n'êtes pas vu en ligne aussi souvent que vous le devriez.

Par conséquent, vous perdez de l'argent de clients potentiels.

Nous invitons tous nos clients Shopify à utiliser un sous-domaine WordPress sur leur site Shopify.

Vous devriez obtenir le revenu dépensé sur les produits et services que vous vendez dans VOTRE poche, pas celui d'un concurrent.

Voici comment un blog vous aide à obtenir du trafic sur le site …

La publication de nouveau contenu sur le blog de votre site avec des mots clés (termes recherchés par les gens, tels que "entrepreneur de cuisine extérieure Dallas"), est le principal moyen d'améliorer le classement des moteurs de recherche.

Vous devriez avoir une liste de mots clés forts sur lesquels écrire des articles.

Vous devez également avoir un calendrier avec des dates d'expiration pour les articles à écrire. (Par vous ou un écrivain fantôme qui peut écrire sur votre ton – indice: nous le faisons)

Une fois que vous avez écrit un article solide qui profite à vos clients, il est temps de l'optimiser pour que Google engloutisse ce contenu et vous classe par ce mot-clé.

C'est là que se posent les problèmes du blog Shopify

Il y a plusieurs choses qui ne fonctionnent pas avec la plate-forme de blogs Shopify qui sont essentielles au référencement que Shopify n'offre pas, mais WordPress a intégré.

En raison de la liste ci-dessous, vous devriez FORTEMENT envisager d'utiliser un blog WordPress sur votre site Shopify pour être TROUVE sur Google. Sinon, nous avons une solution, mais c'est un peu moche.

Ce sont les différences importantes avec le moins de «tech-speak» possible. Imaginons que vous possédiez une entreprise de construction de cuisines extérieures dans la région de Dallas Fort Worth.

Blog Shopify vs Blog WordPress SEO

Pauvre structure de lien Shopify | Liens canoniques solides WordPress

Lorsque vous publiez sur Shopify, le lien généré par Shopify est bizarre.

Il place une longue chaîne de nombres inutiles dans l'URL.

Le message doit être simple:

www.manchesteroutdoor.com/best-grills-in-dallas

Au lieu de cela, Shopify le remplace par:

www.manchesteroutdoor.com/blogs./news/1348912-best-grills-in-dallas

C'est contre toute bonne règle de référencement.

L'URL doit être aussi rationalisée que possible. Google préfère que les mots clés que vous ciblez apparaissent au début de l'URL.

Cette insertion inutile par Shopify fait trois choses:

Il repousse les mots clés importants plus loin dans l'URL.
Il contient des termes dénués de sens dans l'URL, ce qui confond Google & # 39;.
Cela peut entraîner la rupture complète des mots clés.
En revanche, lorsque vous publiez avec des articles de blog WordPress, vous générez des URL qui sont magnifiquement attrayantes pour Google et d'autres moteurs de recherche.

Shopify n'a pas de catégories d'options WordPress Solid Category

Un facteur clé que l'on retrouve dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing est d'empiler les messages dans des catégories qui fonctionnent parallèlement aux termes fréquemment recherchés. C'est ce qu'on appelle le cloisonnement d'un site. Quand beaucoup de contenu est empilé sous un silo, le moteur de recherche dit: «Ils ont beaucoup de profondeur sur ce sujet. Nous devrions les classer plus haut sur ce sujet. & # 39;

Les barbecues extérieurs sont un exemple d'une bonne catégorie.

Shopify n'offre pas la possibilité de catégoriser les publications, mais vous oblige à utiliser des balises qui ne fonctionnent pas aussi bien que des catégories (OU vous pouvez créer un blog séparé pour chaque catégorie nécessaire qui est un utilisateur final CAUCHEMAR!)

Un lien URL idéal devrait indiquer où la catégorie de gril d'extérieur est un terme très recherché:

www.manchesteroutdoor.com/outdoor-grills/best-grills-in-dallas

Vous ne pouvez pas y accéder dans Shopify:

www.manchesteroutdoor.com/blogs/news/56759-best-grills-in-dallas

Ajouter des catégories serait super facile pour les gens de Shopify à corriger et c'est un peu écrasant pourquoi cela n'a pas été fait.

Les blogs WordPress sont livrés avec des catégories et des balises activées par défaut. C'est aussi simple que de cocher une case de catégorie à appliquer avant de poster.

Shopfiy n'a AUCUN lien d'attribution | WordPress a des liens d'attribution faciles à utiliser

Le nom du jeu lorsque vous obtenez des résultats de recherche est de garantir que vos articles de blog sont liés et partagés sur d'autres sites.

Nous utilisons un vaste réseau de syndication pour nos clients.

Lorsque l'un des blogs de nos clients est publié, il est envoyé "automatiquement" à plus de vingt autres sites. Cela fait d'énormes gains dans la recherche.

MAIS la clé de ce travail est d'avoir un lien d'attribution sur le post sur le site de syndication.

Au bas de chaque publication syndiquée se trouve un lien d'attribution qui ressemble à ceci.

Le courrier Les meilleures grillades de Dallas est apparu la première fois sur Manchester Outdoor.

Sinon, Google peut voir ces messages comme du contenu en double (contenu copié) et peut imposer une amende élevée pour plusieurs pages avec le même contenu.

Il est presque impossible de publier un lien d'attribution solide sans un hackathon sur Shopify.

Étant donné que la syndication est activée au moment de la publication et que vous ne savez pas quels nombres aléatoires Shopify mettra devant l'URL, il devient presque impossible de créer le premier lien.

Même si vous découvrez le lien du blog à travers une sorte de pouvoirs psychiques, vous devez publier cette phrase sur le blog Shopify réel, la publier et la laisser jusqu'à ce qu'elle se déclenche sur les réseaux de syndication, puis revenir rapidement en arrière et la retirer de la publication Shopify originale. .. une douleur!

WordPress propose un plugin simple pour rendre cela facile. Il tire un lien d'attribution automatique sur chaque blog que vous publiez.

Plugins, plugins, plugins

Shopify n'a pas de véritables plugins de blog pour mettre à niveau le boost des moteurs de recherche, la fréquence des mots clés, les vérifications des balises d'image alt et d'autres choses nécessaires pour une bonne optimisation des moteurs de recherche.

WordPress possède des centaines de milliers de plugins pour améliorer l'expérience utilisateur ET tirer le meilleur parti de votre blog pour les résultats des moteurs de recherche. L'un des meilleurs est le plugin Ultimate SEO +. Ce plugin est puissant et très complexe. Il nous faut généralement une demi-journée pour optimiser tous les paramètres des 17 modules, mais nous sommes certifiés Ulimate SEO + Bootcamp, nous savons donc ce que nous faisons.

Comment résoudre le problème SEO Shopify

Continuez à utiliser Shopify pour votre site de commerce électronique principal

MAIS…

N'UTILISEZ PAS le blog dans Shopify à moins que vous ne le deviez absolument. Par nécessité absolue, nous voulons dire que vous ou un être cher êtes menacé de mort si vous ne continuez pas à l'utiliser.

La meilleure façon de procéder est de garer un blog WordPress en tant que sous-domaine sur votre site Shopify principal.

Votre blog est propulsé par WordPress et affiché sur:

www.blog.manchesteroutdoor.com

Au lieu de

www.manchesteroutdoor.com/blogs/news

Idéalement, vous habillez le blog pour qu'il ressemble exactement à l'ensemble de votre site Shopify avec TOUTES les fonctionnalités de navigation du blog ainsi que l'ensemble de votre site Shopify. De cette façon, vos utilisateurs ne réalisent pas qu'ils sautent des domaines.

(Soit dit en passant, les sous-domaines transmettent le crédit du moteur de recherche à l'URL principale. Cette utilisation est en cours de discussion, mais maintenant, elle a été prouvée par des tests et déclarée comme telle par Google.)

Donc www.blog.manchesteroutdoor.com transmet le crédit SEO www.manchesteroutdoor.com

Bien que la configuration initiale ne soit pas pour les âmes sensibles (vous aurez besoin d'un concepteur / programmeur expert pour combiner WordPress et Shopify – nous avons une expérience approfondie de ce projet) une fois qu'il est établi pour maintenir votre site WordPress à jour Le garder est SUPER FACILE (littéralement un ou deux clics) et publier de nouveaux contenus est également un jeu d'enfant.

Si vous avez un site Shopify, Moon & Owl se fera un plaisir de mettre en place et de skinner votre blog WordPress pour qu'il corresponde à votre site Shopify

MISE À JOUR juillet 2018

Beaucoup d'entre vous savent que nous sommes de grands fans de la puissance d'un nouveau plugin SEO qui surpasse YOAST à bien des égards. Bien qu'il y ait une courbe d'apprentissage abrupte pour le configurer, le plugin Ultimate SEO + nous fournit des moyens super puissants pour créer des silos qui ne saignent pas, créer des liens entre les publications dans un seul silo pour la pertinence sémantique et l'interconnexion ainsi que quelques autres choses incroyables comme la liaison de publications afin que les moteurs de recherche voient les publications comme un article continu en termes de classement des mots clés (une longue forme de plus de 7000 articles de mots l'écrase actuellement dans le référencement, mais maintenant vous pouvez écrivez-le et obtenez les mêmes avantages SERP). Rien de tout cela n'est possible dans Shopify.

Mais les capacités SEO de Shopify vivent généralement autour de 2001. Toujours pas de catégories de blog ou d'autres choses nécessaires pour un excellent marketing de contenu. Il est donc toujours judicieux d'utiliser la stratégie de sous-domaine. Ce que nous avons trouvé fonctionne mieux dans les tests récents, qui sont toutes les pages et les publications sur le domaine racineexemple: mydomain.com) et placez le magasin sur le sous-domaine (exemple: shop.mydomain.com). Bien que cela puisse être fait dans l'autre sens si vous avez déjà un magasin avec succès sur le domaine principal, le jus qui coule vers le sous-domaine fonctionne mieux dans nos tests.

Avec cette stratégie, vous pouvez profiter de tous les avantages de WordPress pour sa facilité d'utilisation, sa puissance brute SEO et ses plugins incroyables et autres tactiques SEO, tout en bénéficiant de la fiabilité de Shopify pour votre commerce électronique.

Nous aidons toujours les gens avec cette stratégie. Contactez-nous, nous sommes heureux de vous aider.

Titre de l'article: Pourquoi votre blog Shopify est terrible pour le référencement et comment y remédier Description de l'article: Shopify propose une vitrine et un commerce électronique faciles à construire. Mais que se passe-t-il s'il échoue en termes de résultats des moteurs de recherche? Vous vous retrouveriez avec un magasin à faible trafic. Découvrez comment améliorer le classement SEO de votre site Shopify. Date personnalisée: 2018-07-12T17: 06 + 6: 00 URL de l'image: https://moonandowl.com/wp-content/uploads/2018/02/shopify-vs-wordpress.jpg Largeur de l'image: 600 Hauteur de l'image: 533 Nom de l'éditeur: Marketing lune et hibou URL du logo: https://moonandowl.com/wp-content/uploads/2018/06/Moon-and-Owl_Blue-Logo-Gradient-field-750.jpg Largeur du logo: 750 Hauteur du logo: 439



La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est quelques fois grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des buts ambitieux. Si les bénéfices peuvent être au rendez-vous – tout en or réduction des manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas sans risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages ainsi que danger qu’il implique.

Pourquoi les extraits recommandés sont toujours importants – astuces Blackhat SEO

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Google Search Liaison a tweeté une mise à jour sur la façon dont Google offrira les extraits de vedette dans les résultats de recherche. Ce changement a provoqué une certaine confusion dans le monde du référencement et a laissé beaucoup de gens se demander si les extraits en vedette méritent d'être ciblés davantage. Dans cette vidéo, j'explique ce que sont les extraits de fonctionnalité, ce qui a changé avec Google et comment vous pouvez cibler et optimiser votre contenu pour gagner ces positions.

Transcription vidéo:

Bonjour. Comment vas-tu? Et bienvenue dans Hack My Growth. Dans cet épisode, nous examinerons les extraits en vedette, pourquoi ils sont importants et comment les classer également. D'accord. Allons-y. Voulez-vous développer votre entreprise, mais vous ne savez pas par où commencer? C'est là que nous intervenons. Merci d'avoir regardé cette vidéo. Si c'est la première fois que vous regardez ou si vous regardez depuis un moment et que vous n'avez pas encore appuyé sur l'abonnement, faites-le maintenant. Nous aimerions que vous rejoigniez notre communauté. Nous créons de nouveaux contenus chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos activités de marketing numérique.

Pourquoi ai-je voulu que cette vidéo soit une mise à jour récente? Le 23 janvier 2020, Google Liaison a annoncé via Twitter quelque chose qui a mis le feu à de nombreux SEO, et voici le tweet. Il a déclaré: "Si une page est répertoriée et élevée à la position de l'extrait recommandé, nous ne la répéterons pas sur la première page des résultats." Ce qu'ils essaient de faire, comme on dit ici, c'est de décrypter les résultats et d'aider les utilisateurs à trouver plus facilement les informations pertinentes.

Nous savons que Google a migré davantage vers le mobile, qui est désormais leur premier index, et nous savons également qu'ils continuent de mettre à jour et de modifier l'apparence des résultats de recherche. L'un est appelé l'extrait en vedette, et ce qu'il était auparavant, vous pouviez avoir cette zone au-dessus de la recherche, et en dessous, vous pouviez également avoir votre lien, en position deux ou trois. Eh bien, Google supprime maintenant ce lien si vous possédez la position du fragment en vedette, et cela s'est déjà produit. De nombreuses personnes dans la communauté SEO se demandent après avoir vu cette mise à jour si cela vaut la peine d'être ciblé, en raison de certaines données publiées. Ma réponse est oui. Vous devriez certainement les cibler car ce sont de grandes opportunités d'avoir de la visibilité, et je vais également vous montrer des données plus récentes qui contredisent également certaines données.

Qu'est-ce qu'un fragment recommandé? Parlons d'abord de cela, car il ne s'applique qu'aux extraits recommandés. Tout ce que vous voyez dans les résultats de recherche n'est pas considéré comme un extrait recommandé. Selon Moz … Ils font un excellent travail d'enseigner le référencement. Ils ont d'excellents outils. Mais c'est ce qu'ils disent. & # 39; Si Google souhaite répondre à une question et qu'elle ne figure pas dans le graphique des connaissances, il peut essayer de trouver cette réponse dans l'index. Quand ils le font, ils créent une classe spéciale de résultats organiques. Ils extraient ensuite une partie de ce contenu de cette page et l'appellent un extrait en vedette. & # 39; La plupart du temps, et ce que nous voyons aujourd'hui, c'est que les extraits de fonctionnalité ont un taux de clics plus élevé que les résultats organiques réguliers.

C'est exactement ici une image de ce à quoi ressemble un extrait, où vous verrez cette boîte de légende en haut. Ça va le souligner. Il vous donne un peu d'informations sur le sujet de ce lien. Ci-dessous, vous voyez les 10 liens bleus. Il existe différents types de fragments extraits. Ce sont des paragraphes, une liste, un tableau, une vidéo et un accordéon. Ce sont les cinq principaux types.

Ce que vous voyez ici est une image d'un fragment d'une liste. Les sections de cette page sur l'utilisation d'Excel sont les plus courantes. Environ 50% des extraits présentés sont des paragraphes et 37% sont des listes. Donc, vous regardez 87% de ce qui est un paragraphe ou une liste. Encore une fois, cela n'affecte pas toutes les différentes fonctions SERP. Cela n'affecte pas les nouvelles. Cela n'affecte pas un carrousel vidéo. Cela n'affecte pas la fenêtre de connaissances. Tous ces éléments sont en dehors de ce domaine, et tous sont très différents en ce qui concerne les fonctions SERP que les extraits recommandés. Donc, ce sur quoi nous nous concentrons maintenant ne sont que des extraits recommandés et comment cette mise à jour les a affectés et que faire à ce sujet.

Pourquoi les SEO paniquent-ils après cette annonce? Eh bien, Ahrefs a fait un rapport en 2017 et Ahrefs fait de très bonnes études de cas et rapports, et ils creusent profondément dans les données. Ils l'ont trouvé en 2017. Ils ont constaté que les taux de clics pour les extraits recommandés étaient d'environ 8,6% à l'époque. Maintenant, la page ci-dessous a obtenu un taux de clics d'environ 19,6%. Donc, comme vous pouvez le voir ici, la recherche générique pourrait générer 26% des clics, mais dans les extraits de vedette, cela diviserait cela, et dans leur étude, ils ont vu que le lien ci-dessous avait en fait plus de clics que fragment recommandé.

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À l'époque, seulement 12,3% de toutes les recherches avaient un extrait en vedette. C'était il y a quelques années et les choses ont changé et la recherche a radicalement changé ces dernières années. C'est exactement ce que je voulais mettre en avant. Beaucoup de gens ont repensé à cette étude de cas ici d'Ahrefs, et ils ont basé tous leurs sentiments et toutes leurs émotions dessus, sans regarder plus en profondeur. Tout d'abord, cela n'a pas affecté tout dans les résultats de recherche. Deux: les données ont en fait changé. Aujourd'hui, 24% des recherches contiennent des fragments. C'est plus de 165% depuis 2016. Ce sont des données du MOZ. Comme vous pouvez le voir ici, j'aime vraiment le tableau de Brittany Mueller ici. Ce changement est la seule constante dans la recherche. Telle est la réalité. Les choses changent toujours. Et une étude de cas HubSpot a révélé que le taux de clics pour leurs mots clés à volume élevé a augmenté de plus de 114% lorsqu'ils sont apparus dans les extraits de code en vedette.

Ainsi, il y a quelque temps, en 2017, les données dont disposait Ahrefs pouvaient indiquer que les extraits de code recommandés avaient des taux de clics sous-optimaux. HubSpot découvre que lorsqu'ils se classent pour cela, leur taux de clics et leur trafic augmentent de façon exponentielle. Jetons donc un coup d'œil à ce qu'ils ont trouvé et cela est directement cité sur leur blog, et la source est en dessous. & # 39; En général, nous enregistrons davantage de clics sur notre contenu lorsque nous apparaissons dans les extraits de code en vedette. & # 39; Encore une fois, pour un trafic plus élevé. Ils ont vu une augmentation de 114%. Si vous regardez le tableau qu'ils ont mis en place, en termes de mots-clés plus petits, de 1 à 400 recherches par mois, la boîte de réponse, pas la boîte de réponse, nous voyons beaucoup de très bons, quelques, bons clics.

Mais au fur et à mesure de leur transition vers des conditions de trafic plus élevées, vous savez, 400 à 800, 800 à 1 000 ou plus, vous pouvez voir que les extraits de fonction ont pris le relais et ont augmenté. Plus la qualité de ces recherches était élevée et plus ces recherches avaient de visiteurs, plus l'extrait recommandé devenait important. En ce qui concerne la plus petite quantité de contenu ou les mots clés avec un volume plus petit, cela n'a pas gagné. Mais comme vous pouvez le voir très clairement dans ce graphique, ces extraits recommandés sont très puissants et peuvent avoir un impact important sur la quantité de trafic que vous obtenez sur votre site.

Comment nous classons-nous pour cela? Qu'est-ce que nous faisons? Une chose à retenir est que le calendrier n'a pas d'importance ici, donc les données structurées ne vous aideront pas dans ce cas. C'est un cas complètement différent et vous devez vraiment commencer par comprendre l'intention de l'utilisateur. C'est quelque chose que Google a poussé. C'est aussi quelque chose dont nous avons beaucoup parlé sur cette chaîne. Vous devez savoir pour quels termes ces extraits existent, pour quels termes vous vous situez, ces positions sont disponibles, ce que les utilisateurs de cette recherche particulière essaient d'obtenir, puis créer un contenu qui correspond à leur intention. Ensuite, vous avez la surveillance et ajustez pour vous assurer que vous vous placez réellement pour cela. Ainsi, lorsque vous commencez, vous devez effectuer une recherche par mot clé.

Vous pouvez donc aller sur Moz et vous pouvez avoir un compte gratuit et faire cette recherche tout de suite. Saisissez votre mot-clé. C'est peut-être le référencement local. Ce qu'ils commencent à vous dire clairement, c'est le volume de recherche. Encore une fois, nous savons que cela entre en jeu, en raison de ce que nous avons vu dans l'analyse HubSpot. Nous pouvons voir les difficultés, rechercher organiquement des priorités, et nous pouvons voir que vous savez un peu ce qui se passe ici dans le terme de recherche. Si nous descendons ici et regardons l'analyse SERP, cela va nous dire ici ce qui est dans cette recherche. Il a donc un AdWords en haut. Il a une carte de connaissances. Il contient des questions connexes, mais nous ne voyons actuellement aucun extrait en vedette. Mais je parie que si nous faisions quelque chose comme comment faire du référencement, beaucoup de questions, beaucoup de questions directes tapées dans les résultats de recherche vous donneront cet extrait recommandé, que vous pouvez voir ici. Nous savons donc que cela en a un.

Que faut-il faire? Nous devrions immédiatement aller sur Google. Vous devez taper ceci, taper notre question et nous devons voir quel est le classement. Comme vous pouvez le voir, voici une liste et nous pouvons voir d'où elle vient. Nous pouvons voir qu'il y a quelques balises ici qui peuvent aller plus loin ici avec le carrousel. Vous avez remarqué que ce lien d'image ici est différent de ce lien. Dans le passé, ce lien aurait été affiché ici et vous les auriez également vu dans les résultats ici, mais vous ne le verrez plus sur la base de la mise à jour. Mais comme vous pouvez le voir, il a un plan étape par étape, donc Google s'attend à ce qu'il y ait une liste ici. Donc, si je devais me classer pour ce terme ou chercher un grade pour ce terme, je commencerais à compiler une liste. Je commençais à voir comment cette liste était structurée et ensuite j'optimisais mon contenu autour d'elle.

Si vous avez cliqué ici … je n'ai pas fermé ce lien. Je fais juste ça maintenant. Vous pouvez voir qu'ils l'ont interrompu. Étape, très claire et concise. Voici une étape, claire et concise, étape. Il se décompose en étapes à suivre. Ils ont très bien répondu à cette question dans les résultats de recherche. Notez également que les gens demandent également. Faites-le vous-même des conseils SEO pour économiser de l'argent. Google suppose que la personne qui tape comment faire du référencement ne sait pas comment le faire, ne veut pas embaucher quelqu'un pour le faire, mais veut le faire elle-même. Le contenu doit donc correspondre à l'intention et à la requête, puis vous devez créer le contenu autour de lui pour avoir un sens. Vous souhaitez le vérifier et l'ajuster après avoir créé ce contenu. Assurez-vous que le contenu est indexé et continuez à échanger pour vous assurer que vous correspondez à la fois à l'intention du chercheur et à Google.

Voici quelques conseils. Encore une fois, les liens ne joueront pas un rôle majeur en ce qui concerne les extraits en vedette. Google examine le contenu et le contexte. Ils regardent le côté sémantique des choses. L'horaire ne joue aucun rôle ici. Vous ne pouvez pas ajouter de données structurées pour gagner ces postes sur la page. L'optimisation est un must, ce que les gens oublient souvent. Encore une fois, revenons à cet article ici via le commerce électronique pratique. Ils utilisent des balises H ici pour diviser différentes sections.

Les tags H sont souvent considérés comme un élément de style pour de nombreux webmasters. Les balises H jouent un rôle majeur. Vous avez votre H1 ici, qui, je suppose, serait un H1 ou au moins leur étiquette la plus élevée. Oui. H1. Ensuite, nous descendons ici et ils utilisent ces balises, ce qui devrait être bon. Il s'agit d'un H3. Alors maintenant, ils le décomposent avec les autres balises d'en-tête, puis ils répondent à cet en-tête ici, ci-dessous, avec un paragraphe. C'est vraiment important. C'est très bien structuré. Ils ont de bons mots clés. Ils ont une bonne structure. Il s'agit d'optimiser la page d'un T, ce qui est important à grande échelle.

Maintenant, la sémantique est au cœur. Encore une fois, Google étudie le référencement, alors qu'est-ce qui devrait s'appliquer au référencement? Eh bien, nous avons la recherche de mots clés, la concurrence, le site Web, l'optimisation, le contenu, les relations publiques, le réseau social, tous ces termes qui peuvent être liés et doivent être liés dans une conversation en matière de référencement. Quelle que soit votre niche, quelle que soit votre activité, vous pouvez faire exactement la même chose. Encore une fois, vous voulez être clair. Vous voulez être concis et vous voulez une réponse logique. Vous voulez passer à travers cela et créer ces réponses parfaites et rapides que les gens peuvent digérer. Vous pouvez approfondir votre contenu, mais lorsque vous répertoriez ces sections spécifiques, vous voulez vous assurer que votre réponse principale est claire et concise.

Ainsi, comme vous pouvez le voir, les extraits recommandés jouent un rôle important dans la recherche. Si vous les gagnez, vous obtiendrez plus de trafic, un meilleur trafic et un trafic plus intentionnel vers votre site Web. Si vous avez des questions sur ce dont nous avons parlé aujourd'hui ou sur d'autres idées ou recherches que vous souhaitez partager, n'hésitez pas à commenter ci-dessous. J'aimerais poursuivre cette conversation avec vous. Jusqu'à la prochaine fois, Happy Marketing.

Références utilisées dans cette vidéo:


Black hat SEO Écrit selon B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement numérique Face obscure marketing web 1001 Marketing Guerilla marchéage Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de seo naturel considérée tel que discutable, non éthique et / ou punissable chez robots de recherche et pourquoi pas les professionnels du référencement. Certaines pratiques peuvent même être illégales. Une pratique black hat est donc généralement contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se positionner “artificiellement” sur premières positions naturelles des pages de succès et en bonne position de Google. Les pratiques de black hat plus agressives qui “polluent” plusieurs univers de requêtes sont souvent le fait de rang à l’activité douteuse, d’affiliés ainsi qu’à de MFA. Les acteurs plus établis peuvent aussi utiliser des combine black hat, mais elles le font généralement de manière plus modérée car ils ne peuvent pas se permettre de changer de domaine et de créer de nouvelles sites en cas de sanction de la des robots de recherche et surtout de Google.

Pourquoi vous voudriez posséder des actions minières ASX en 2020 // Motley Fool Australia – astuces Copytrading

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Les stocks miniers ASX – ou les stocks de ressources ASX en général – sont souvent négligés par de nombreux investisseurs ASX. Il est courant d'entendre des bruits de protestation comme «ils sont volatils» ou «ce sont des preneurs de prix» quand on parle des mineurs.

Les deux déclarations sont maintenant vraies (et nous expliquerons pourquoi dans une minute). Cependant, à mon avis, ils n'excluent pas ces actions de faire de bons investissements dans le cadre d'un portefeuille équilibré.

Quels sont les avantages de posséder des actions minières ASX?

Un mineur ASX bien géré peut apporter de nombreux avantages à un portefeuille bien équilibré – et surtout une diversification.

De nombreux marchés de matières premières fonctionnent indépendamment de l'économie au sens large. Sinon, comment pouvez-vous expliquer le prix du minerai de fer aujourd'hui – commerce sur des sommets pluriannuels supérieurs à 100 $ la tonne? Ou le prix de l'or – pas trop loin du sommet de tous les temps à des prix supérieurs à 1 700 $ US l'once?

La plupart des sociétés ASX sont confrontées à des vents importants à court terme en raison de la pandémie de coronavirus. Mais cette douleur économique ne s'est pas encore propagée au secteur des mines de fer ou d'or. C’est en partie pourquoi le Fortescue Metals Group Limited (ASX: FMG), par exemple, vient de battre un nouveau record aujourd'hui. Idem avec Evolution Mining Ltd. (ASX: EVN).

Les grands mineurs comme Fortescue sont susceptibles de verser des dividendes records aux actionnaires en 2020 au cours d'une année où la plupart des entreprises sont sous pression pour même maintenir leurs dividendes stables.

En tant que tel, toute personne ayant ces types d'actions dans son portefeuille (en particulier les investisseurs en dividendes) se sentirait incroyablement reconnaissante aujourd'hui.

À quoi devez-vous faire attention avec un mineur ASX

Comme je l'ai mentionné plus tôt, il existe quelques "talons d'Achille" qui peuvent faire de l'exploitation minière un champ dangereux pour le labour.

Les sociétés minières sont preneurs de prix – ce qui signifie qu'elles doivent accepter la vente de leurs ressources à n'importe quel prix que le marché dicte actuellement. C'est pourquoi les actions minières peuvent être si volatiles – elles augmentent ou meurent en raison de ce que le marché est prêt à payer pour leurs produits.

Cela leur donne peu de contrôle sur leurs bénéfices d'année en année.

La meilleure façon de contrer ces inconvénients intégrés, à mon avis, est d'investir dans les mineurs les plus grands et les plus établis avec le prix de base le plus bas.

Prenez Fortescue par exemple. Elle extrait son minerai de fer avec un prix de base d'environ 12-13 $ la tonne. Cela signifie qu'il peut garder la tête hors de l'eau si le prix du fer chute, tandis que ses concurrents les plus chers se noient. Et si les prix sont corrects? Il peut imprimer de l'argent virtuel pour ses actionnaires.

Emporter stupide

Les actions minières peuvent être très volatiles et présentent également des inconvénients structurels qui n'affectent pas la plupart des autres actions ASX. Cependant, ils peuvent également être inestimables pour un portefeuille, c'est pourquoi je pense que chaque investisseur (en particulier les investisseurs en dividendes) devrait prendre en compte une certaine exposition à l'exploitation minière.

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Le contributeur de Motley Fool, Sebastian Bowen, n'a aucune position dans aucune des actions cotées. Le Motley Fool Australia n'a aucune position sur aucun des titres cotés. Nous, les imbéciles, n'avons peut-être pas tous la même opinion, mais nous pensons tous que le fait de considérer un large éventail de perspectives fait de nous de meilleurs investisseurs. Le Motley Fool a une politique de divulgation. Cet article contient uniquement des conseils généraux d'investissement (sous AFSL 400691). Autorisé par Scott Phillips.

Trading de copie moyennant trading bombe
Il existe de légères différences entre le trading de copie et le trading miroir. La définition du trading miroir reflète une stratégie de trading. Les traders imitent le style de trading ou bien stratégies de trading des autres traders. Au départ, traders étaient intéressés selon des algorithmes uniques qui ont été développés et développeurs ont partagé célèbre de trading. Les opérateur trouveraient des algorithmes à fort rendement, après copieraient résultats, demandant aux développeurs s’ils pouvaient suivre stratégies. Le trading de copie est né du trading miroir. Avec le trading de copie, ne reçoit pas la disposition de la stratégie du copieur. Au lieu de cela, ils suivent aveuglément métiers du trader.

Pourquoi les super-riches sont riches en organisations à but non lucratif – Dropshipping tutoriel

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Les super-riches américains font l'actualité de temps en temps parce qu'ils ont fait don de beaucoup d'argent dans un but précis. Rien qu'en 2018, les 50 principaux donateurs les plus importants ont fait un don total de 7,8 milliards de dollars à des œuvres de bienfaisance. Ce qui n'est généralement pas mentionné dans les nouvelles, c'est que de nombreux donateurs riches possèdent et gèrent les organisations à but non lucratif auxquelles ils donnent. Certains organismes sans but lucratif existent depuis des décennies, tandis que d'autres, comme la Fondation Bill et Melinda Gates, sont relativement nouveaux. Même des célébrités créent et gèrent leurs propres organisations à but non lucratif. Les statistiques officielles indiquent qu'il existe au moins 1,5 million d'organisations à but non lucratif aux États-Unis. La raison pour laquelle tant d'organismes sans but lucratif sont créés est qu'il y a des avantages à les utiliser.

TRUiC a aidé plus de 250 000 Américains à démarrer une entreprise. Nous nous sommes appuyés sur leur guide pour mieux comprendre les organisations à but non lucratif – et voici ce que nous pouvons en tirer:

Pourquoi les super-riches gèrent-ils les organisations à but non lucratif?

Certaines personnes super riches ont des associations car elles croient sincèrement qu'elles ont la réponse à un problème social particulier, ou parce qu'elles veulent vraiment aider les malheureux, ou parce qu'elles ont l'argent et l'influence nécessaires pour avoir un impact. D'autres veulent se concentrer sur un problème qui leur tient à cœur et peuvent bien paraître en le faisant. Comme Joseph Lizyness, philanthrope et investisseur qui a fondé Giraffeup: «Nous investissons également dans les personnes et les œuvres caritatives, mais nous avons besoin des bons véhicules pour cela. Les organisations à but non lucratif nous donnent l'avantage de faire le bien dans le monde. »

La deuxième raison est la suivante: les donateurs bénéficient d'allégements fiscaux en faisant des dons à des organisations à but non lucratif. Mais au lieu de faire un don à un certain nombre d'organismes de bienfaisance, la plupart des donateurs préfèrent faire un don à leurs propres organismes de bienfaisance ou fondations. Le don peut prendre la forme d'espèces ou d'un actif ou d'un bien. Le donateur reçoit immédiatement jusqu'à 40% d'avantages fiscaux grâce au don, puis bénéficie indirectement par le biais de l'association car il détermine comment l'argent est distribué. Comme le dit Michael Stemley, auteur, entraîneur des stars et comptable: "L'efficacité fiscale commence par votre structure: vous avez déjà gagné la moitié du jeu en créant correctement des entreprises".

Une autre façon de faire un usage avantageux d'une organisation à but non lucratif consiste à utiliser les fonds conseillés par les donateurs (DAF). La personne riche transfère des capitaux propres, des espèces, des biens immobiliers ou des actions et obtient immédiatement la déduction fiscale maximale de l'IRS. Il nomme ensuite le compte DAF, ses conseillers et tout bénéficiaire ou successeur d'organismes de bienfaisance. La contribution est investie dans le fonds, investie et continue de croître d'année en année. À l'occasion, le donateur recommandera un don du compte à des organismes de bienfaisance qualifiés, mais il est normal qu'un DAF se développe indéfiniment. En fait, le donateur bénéficie d'un avantage fiscal du don et conserve le contrôle sur la façon dont l'argent ou les actifs seront utilisés dans le DAF.

Le recours à des organisations à but non lucratif n'a pas non plus échappé à la politique. Former et contrôler des organisations à but non lucratif est une nouvelle façon de s'auto-promouvoir que les politiciens des deux côtés appliquent une fois qu'ils prennent leurs fonctions. Les organisations à but non lucratif peuvent collecter des fonds illimités en dons secrets qu'ils peuvent dépenser pour promouvoir les titulaires de charge et leurs programmes. Ces organisations à but non lucratif sont populaires à tous les niveaux gouvernementaux.

Une stratégie d'évitement fiscal consiste à faire don d'un bien à une fiducie, car elle n'a jamais à payer d'impôt sur le don. Un organisme de bienfaisance n'est pas légalement tenu de dépenser une grande partie de sa richesse. On s'attend à ce qu'il ne dépense qu'environ 5% de ses actifs d'investissement annuellement, peut-être en frais administratifs, pas nécessairement pour l'organisme de bienfaisance qu'il prétend servir.

Alors, qui en profite? Le donneur et la famille peuvent en bénéficier. Un milliardaire peut créer une organisation à but non lucratif contrôlée par l'un de ses enfants. L'enfant obtient alors un emploi avec l'organisation à but non lucratif et un salaire à vie, et peut même vivre dans un manoir appartenant à l'organisation à but non lucratif. Il contrôle mais n'a pas confiance, c'est pourquoi les actifs sont protégés du divorce et des créanciers. C'est un excellent arrangement pour l'héritier car. Pendant ce temps, le parent ne paie jamais d'impôt sur l'argent dépensé pour mettre en place l'organisme de bienfaisance et peut éviter de payer des impôts sur l'actif évalué. Aucun droit de succession n'est prélevé sur ce don. Au bout du compte, la part du lion des bénéfices du don est réalisée par le donateur et les héritiers.

Posséder et exploiter une organisation à but non lucratif présente évidemment un certain nombre d'avantages. Quiconque souhaite constituer un organisme sans but lucratif, soit pour une bonne cause, soit pour les avantages qu'il peut offrir, peut visiter ce site pour le guide complet préparé par TRUiC.

Pendant que vous êtes ici, regardez cette vidéo sur les idées commerciales uniques de TRUiC:

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Pourquoi l'infoprénariat peut-il être une opportunité pour vous? – Infoprenariat tutoriel

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C'est avec une grande humilité que je partage cet article, car je suis entré dans le train de l'infoprénariat il y a quelques années et surtout, car il y a quelques années, je n'ai jamais pensé proposer une formation en ligne.

J'ai toujours été très fier de gagner ma vie en donnant une formation en face à face, une relation que je pensais essentielle. Quand j'étais entraîneur (presque dans une autre vie!), Je me souviens que le e-learning naissant me semblait un concept assez vague.

infoprenariat et e-learning

Un peu comme quand je ne comprenais pas l'utilité d'apprendre à utiliser un ordinateur à l'école et je ne pensais même pas à en utiliser un par jour!

Le jour où j'ai découvert la formation en ligne

Heureusement pour moi, Je suis très curieux, écoute toujours et regarde de nombreux sujets.

Il y a quelques années, j'ai également été interpellé par la conférence de Paris d'un Français vivant au Canada. Sans y être, il a réussi à vendre 1 000 billets pour son événement. À l'époque, j'étais conférencier pour des entreprises et je me demandais comment il avait réussi ce défi. Pour le savoir, j'ai décidé d'acheter ma chaise.

Au cours de cette conférence, il a parlé par curiosité et pour comprendre ce qui semblait susciter les émotions des gens à propos de sa formation en ligne à laquelle j'ai participé. J'ai alors vu qu'il était agréable de gérer votre formation à votre rythme et à quel point le groupe Facebook associé répondait à un besoin d'appartenir à une communauté.

Et pour couronner le tout, il était techniquement assez abordable de créer vos propres vidéos d'entraînement.

Je me suis dit que j'avais aussi des ressources pédagogiques à transférer et un large public pour proposer des formations en ligne.

Je crois fermement qu'il faut saisir les opportunités de la vie et ne jamais fermer la porte. C'est pourquoi je suis entré dans l'infoprenariat.

Devenir un infopreneur à succès: mon nouveau défi

Toujours prête, j'ai découvert le monde de la puériculture après une formation en ligne. Il consiste à développer toutes les facettes d'un produit sur Internet, de la capture de prospects à la formation en construisant une communauté sur les réseaux sociaux. Pour moi qui était conférencier, cela vous permet de toucher des personnes autres que celles qui peuvent se rendre à mes événements.

J'ai commencé le premier programme que vous connaissez bien car il correspond à mon activité principale: la communication non verbale. Il se compose de plusieurs vidéos accessibles chaque semaine pour une meilleure progression et d'un groupe Facebook pour que les participants puissent discuter avec moi et s'entraider.

Ce qui m'a frappé lorsque j'ai lancé First, c'est que le premier membre m'a envoyé un e-mail de remerciement.

Elle vit au Gabon et a dit merci car elle n'aurait jamais eu accès à des cours comme le mien dans son pays.

Je venais de mettre mon premier module en ligne, ne sachant pas quel impact j'aurais et ce fut un vrai moment fort!

Plus récemment, je l'ai fait à nouveau avec Photo Jump, un module hybride entre formation et conseil. Cette fois, Je veux pouvoir remettre personnellement mon retour à ceux qui s'inscrivent et les suivent sur le groupe spécial Facebook. Et les gens de Nouméa, Réunion, Belgique s'y inscrivent aussi et c'est une belle récompense.

infoprenariat ce qui est

Je me rends compte à quel point Internet est puissant, mais surtout à quel point il peut être humain!

Mes clients ne sont pas des chiffres, ce sont des gens que je connais et avec qui j'ai une vraie relation et de vrais échanges. Et je pense que certaines personnes pourraient en témoigner 😉 C'est pour cette raison que je pense que l'infopreneuriat est une grande opportunité.

Soit dit en passant, pour en parler, donner plus de conseils et partager mon expérience avec les nouveaux arrivants, j'ai créé ce groupe Facebook privé, rejoignez-moi!

Les différentes manières de gagner de l’argent passivement sur internet Gagner de l’argent passivement c’est finalement, d’or impression qui intéresse ici, générer des produit avec une tâche que l’on ne réalise qu’une fois, et qu’on voltampère vendre plusieurs fois, ou réaliser un travail à un moment T, qui générera, seul, des revenus dans le futur. L’idée de ces recette passifs recoupe en complets l’idée, que l’argent se fera seul, une fois que l’action lettrine aura été réalisée. Vendre des ebooks Etre infopreneur, si vous aviez assimilé la définition, consiste à compiler de l’information que l’on voltampère ensuite vendre dans le but de monétiser une activité. L’exemple ordinairement donné est celui des blogueurs qui vont compiler certains de articles, en approfondissant et pourquoi pas non, pour composer un ebook pour le vendre sur internet.

Pourquoi votre entreprise devrait embaucher un spécialiste SEO dédié – formations Blackhat SEO

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Les facteurs qui jouent un rôle dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont en constante évolution, nécessitant une stratégie à multiples facettes qui couvre plusieurs disciplines et talents – et, dans de nombreuses entreprises, plusieurs départements. Compte tenu de ces facteurs, est-il préférable d'embaucher ou d'externaliser?

Pour être efficaces, les spécialistes du référencement peuvent avoir besoin de travailler avec une équipe éditoriale ou de communication pour créer du contenu qui fournit le service souhaité tout en intégrant le référencement. Ils doivent également être impliqués dans la stratégie de réseau social de l'entreprise; travailler avec la conception et le développement; publicité; et d'autres départements et pratiques.

Est-ce un travail qu'il vaut mieux laisser à une agence tierce axée sur le référencement, ou si votre entreprise a une forte présence en ligne, vous feriez mieux d'avoir un professionnel du référencement à temps plein avec du personnel dont le seul travail est de constamment répondre aux besoins de référencement de l'entreprise?

À quelle vitesse le SEO évolue-t-il?

Une question que beaucoup d'entreprises posent concerne la rapidité de l'évolution des tactiques SEO ces dernières années. Ce qui était autrefois considéré comme des pratiques de référencement acceptables relève maintenant de la bannière SEO chapeau gris ou même noir. Les changements apportés par Google au cours des deux dernières années ont été profonds et dévastateurs pour l'industrie en ligne.

Comme l'auteur du SEO Ashley Tate l'a dit dans un récent article sur le SEO pour les débutants, "les stratégies de SEO ont évolué au cours de la dernière année. méthodes d'optimisation pour obtenir les meilleurs classements dans les moteurs de recherche partout sur Internet avancé. "

Tate n'est pas seul. D'autres experts de l'industrie du SEO sont d'accord. Comme le dit Harvey Pearce, expert en référencement, «Le paysage du référencement a radicalement changé au cours de la dernière année et franchement, c'était un gros travail à suivre. Il est maintenant absolument clair que certaines des tactiques risquées qui ont fonctionné ces dernières années ne fonctionne plus, mais peut en fait pénaliser votre site Web et recevoir une pénalité de classement. "

À quelles fins les mises à jour de Google Panda et Penguin ont-elles été conçues?

En un peu plus d'un an, Google a déployé plus de 500 mises à jour. Les deux plus grandes sont la mise à jour Panda dont on parle beaucoup et que l'on a rarement aimée (lancée en février 2011) et, plus récemment, la mise à jour Penguin (lancée en mai 2012). Les mises à jour de Google sont si continues que les experts SEO examinent souvent les baisses de trafic ainsi que la période pendant laquelle les modifications ont été apportées pour expliquer les gains et les pertes. Un site, http://www.seomoz.org/google-algorithm-change, couvre les changements d'algorithme dans ce but spécifique.

La mise à jour Panda a été mise en œuvre pour réduire les classements des moteurs de recherche pour les sites Web qui ne fournissent pas à l'utilisateur final un objectif ou un service utile. Connus sous le nom de fermes de contenu, ces sites copient souvent du contenu à partir d'autres sites ou génèrent du contenu en utilisant du matériel de remplissage – c'est-à-dire suffisamment de texte sur un sujet particulier pour obtenir un succès dans les moteurs de recherche, mais pas assez pour être utile aux gens qui recherchent des informations spécifiques sur ce sujet. Le résultat final de Panda est bon pour tous ceux qui utilisent un moteur de recherche pour rechercher sur le Web, et à long terme, bon pour les pratiques de référencement, qui à l'époque se concentraient sur la production de contenu pertinent de haute qualité pour aider une communauté au lieu de les séduire avec de faux trucs qui ne sont utiles à personne.

Copyright © 2012 IDG Communications, Inc.

COMMENT LES MOTEURS DE RECHERCHE LUTTENT CONTRE UN BLACK HAT SEO ? Les Black Hats SEO sont à l’origine d’un paupérisation de l’internet. Ils vont manipuler les bénéfices des moteurs de recherche : les plus admirables sites la toile ou les plateformes web plus pertinents ne sont plus dans les premières positions. Cela a un impact négatif sur l’expérience utilisateur. Les robots de recherche luttent à Black Hats SEO : grâce à des algorithmes comme Google Penguin et Google Panda. Ils sont de plus en plus malins plus en plus regardants. Le but de l’équipe dédiée de Google, Google Search Quality Team, est de lutter opposé le spamming et autres secret de Black Hat SEO. Les algorithmes sont corrigés : plus performants, elles contrôlent plus de critères qu’avant.

Pourquoi est-il si difficile d'obtenir un remboursement de vol? – Tout sur l’Affiliation

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En tant que spécialiste du comptoir de l'air dans une grande agence de voyages canadienne, Jennifer a eu son travail “ incroyablement épuisé '' laissé derrière, et a passé des heures au nom de ses clients à travers la politique de l'aviation. La ruée vers les vols annulés, m'a-t-elle dit, a commencé en janvier lorsque les premières restrictions de voyage en Chine ont été émises. En mars, le rythme de son travail quotidien s'était accéléré et même avec plus d'une décennie d'expérience dans l'industrie à son actif, Jennifer s'est retrouvée dépassée.

"Dans mon travail, je ne traite pas directement avec les clients, mais avec les agents qui travaillent avec eux", a déclaré Jennifer, qui a demandé pour des raisons de confidentialité de garder son nom de famille. "Je travaille avec les compagnies aériennes pour essayer de récupérer l'argent de nos clients partout où nous le pouvons, et même je suis mis en attente pendant plus d'une heure." Étant donné que Jennifer communique directement avec les compagnies aériennes, elle a accès à ce qu'elle décrit comme un & # 39; numéro de téléphone de porte dérobée & # 39; pour atteindre les compagnies aériennes, mais même cette ligne était plus occupée que d'habitude.

À la mi-mars, la pandémie de coronavirus a provoqué un ralentissement historique de l'aviation, entraînant de graves difficultés financières pour le secteur de l'aviation. Les compagnies aériennes américaines ont réduit le nombre d'itinéraires de vol disponibles et, dans de nombreux cas, elles ont dû annuler ou réduire leurs vols pour s'adapter aux changements d'horaires.

Le 3 avril, le Département des transports des États-Unis a donné mandat aux compagnies aériennes américaines d'accorder aux clients des remboursements, et non des bons, pour les vols annulés par la compagnie aérienne ou qui ont connu "des retards ou des changements importants". Le ministère n'a pas défini ce qu'est un retard et a écrit sur son site Web qu'un remboursement dépend de facteurs tels que la durée du retard, le vol et d'autres «circonstances spéciales».

American Airlines offre des remboursements sur les vols qui ont été repoussés de plus de quatre heures ou lorsqu'un client est réorienté d'un voyage sans escale vers un vol de correspondance. United exige un changement d'horaire d'au moins six heures, et Delta autorise les remboursements sur les voyages retardés de plus de 90 minutes.

Mais malgré l'avis du gouvernement américain – d'abord en avril et un autre en mai – et l'accent mis sur la façon dont les consommateurs peuvent s'attendre à des remboursements "rapides", de nombreux voyageurs frustrés disent qu'ils n'ont pas récupéré leur argent pour des voyages annulés. En vertu des règles d'application du ministère des Transports, les passagers doivent recevoir un remboursement dans les sept jours ouvrables s'ils ont payé par carte de crédit, et en espèces ou par chèque dans les 20 jours. (L'Union européenne exige également le remboursement des passagers pour les vols annulés.)

Certains disent qu'ils ont plutôt reçu des bons ou des crédits de vol; d'autres disent qu'on leur a promis tous remboursements qui ne sont pas encore apparus. Des clients insatisfaits ont utilisé Twitter pour se plaindre longs délais d'attente pour les appels, sites de compagnies aériennes glitchyet plus généralement les barrières bureaucratiques qui les empêchent de récupérer leur argent.

Le ministère des Transports a reçu un nombre record de plaintes concernant les remboursements, et une poignée de passagers ont déposé des recours collectifs contre les principales compagnies aériennes américaines, y compris l'Amérique, Delta et United, pour ne pas avoir fourni de remboursement. Et malgré le ralentissement financier de l'industrie, le public américain semble l'apprécier beaucoup peu de sympathie pour les compagnies aériennes, qui ont reçu un renflouement de 25 milliards de dollars du gouvernement fédéral en avril.

& # 39; En fin de compte, les gens veulent juste récupérer leur argent & quot; Dit Jennifer. "Mais même en tant que professionnel du voyage faisant cela tous les jours, certaines politiques de consommation sont si peu claires, et il y a eu un moment en mars où les choses étaient si incroyablement fluides qu'elles ont changé toutes les heures." Contacter avec succès une compagnie aérienne par téléphone ou en ligne peut parfois être “ la chance du tirage au sort '' elle a ajouté.

Dans un e-mail à Vox, un porte-parole de United a déclaré que depuis le début de la crise des coronavirus, la compagnie aérienne a introduit de nouvelles politiques pour offrir une flexibilité aux clients. "Les voyageurs éligibles ont reçu et continueront de recevoir des remboursements via United.com ou nos centres de contact si leurs vols ont été gravement modifiés ou si le service a été suspendu vers leur destination, soit à la suite d'un mandat du gouvernement ou d'une réduction de l'horaire de Unis concernant COVID-19, "Lisez l'e-mail. Le porte-parole a ajouté que United a fourni des instructions étape par étape sur ses réseaux sociaux et son site Web pour aider les dépliants avec ses outils d'annulation en ligne.

Un porte-parole américain a déclaré à Vox que la compagnie "travaille 24 heures sur 24 pour prendre soin des clients", ajoutant que la compagnie aérienne a un programme d'exemption de voyage qui permet aux pilotes de changer de plan et offre des remboursements sur les vols qui annulé par les Américains pour une raison quelconque. Un porte-parole de Delta a déclaré dans un courriel que la compagnie aérienne avait traité plus de 2,5 millions de remboursements depuis début mars, pour un total de 1,2 milliard de dollars. "Nous continuons de prendre des mesures pour améliorer notre politique de remboursement et accélérer nos procédures de remboursement", a indiqué l'e-mail.

Certains clients ont déclaré être en attente auprès d'une compagnie aérienne pendant plus de cinq heures, car beaucoup n'ont pas pu demander un remboursement directement via le site Web. Comme dernière tentative, un résident de Los Angeles Mo a tweeté à Delta après avoir eu du mal à joindre un représentant du service et a réussi à obtenir un remboursement pour un vol vers Seattle qui a été retardé et détourné plusieurs fois .

Mo n'a pas eu autant de chance avec American, le coursier pour le vol de retour. "J'ai soumis une demande de remboursement le mois dernier sur leur portail en ligne et leurs grillons", a écrit Mo sur Twitter. "J'en ai soumis un autre la semaine dernière, j'ai reçu un e-mail de confirmation avec une promesse de résultats dans les 7 jours, mais toujours rien."

Les clients ont connu des processus de remboursement incroyablement variés en fonction des transporteurs, de la destination et de la façon dont leurs voyages ont été réservés – que ce soit par carte de crédit ou points aériens, via une agence de voyage ou un site Web, ou directement auprès de la compagnie aérienne respective.

"La chose la plus importante que j'ai apprise de voyageurs experts est qu'il n'est généralement pas payant de sauter avec une arme à feu en cas d'annulation. Vous devez attendre que la situation ou la politique change en votre faveur", a déclaré Tracy E. Robey, journaliste indépendante et fondatrice du blog Fanserviced, moi via Twitter, ce qui était le cas pour une tournée qu'elle avait réservée à Séoul fin avril avec des points United qu'elle avait économisés.

Parce que la Corée était au début de la liste de restitution des États-Unis en raison de l'épidémie de coronavirus, Robey était admissible à un remboursement de points à la mi-mars, mais devait payer environ 125 $ pour redéployer ces points. Cependant, la politique de United a changé le 30 mars, éliminant les frais de rachat de points. "Mes points ont été remboursés sur mon compte dans les 24 heures", a déclaré Robey. & # 39; J'ai même reçu un remboursement complet des taxes et des frais dans les 36 heures. J'étais assez bouleversé. & # 39;

Le meilleur conseil de Robey pour les pilotes est de connaître les politiques spécifiques de l'aviation. Dans son cas, elle a essayé de s'assurer que son annulation était documentée: “ Je voulais une capture d'écran de ce que j'avais accepté exactement en cliquant sur le bouton Annuler. Il est impossible d'obtenir une telle trace papier lorsque vous parlez à quelqu'un au téléphone. "

Mais certains clients qui ont épuisé leurs options estiment qu'ils n'ont pas d'autre choix que de sauter au téléphone. Un dépliant Delta a été publié sur Twitter une capture d'écran d'une erreur qui s'est produite lors de la recherche de son vol annulé sur le site Web de la compagnie aérienne, ce qui rend impossible de demander virtuellement un remboursement.

Michael Bettendorf a essayé ces derniers week-ends d'obtenir des remboursements sur les voyages qu'il avait réservés pour sa fille, une étudiante qui a étudié à l'étranger en Espagne. Son expérience avec Expedia, m'a-t-il dit, a été de loin la plus longue. Il avait réservé un vol aller simple de l'Espagne à Los Angeles via Expedia et il a été annulé par la compagnie aérienne Aer Lingus. Mais lorsqu'il a contacté le site de voyage et la compagnie aérienne, tous deux ont initialement nié être responsable de son remboursement.

"Lorsque j'ai essayé d'obtenir un remboursement via Expedia où le billet a été acheté, Expedia m'a dit d'aller à la place auprès de la compagnie aérienne", a déclaré Bettendorf. & # 39; Ils m'ont envoyé un lien vers une page Web sur le site Web de la compagnie aérienne. La page dit littéralement que si vous avez acheté le billet auprès d'une agence de voyage comme Expedia, la compagnie aérienne ne pourra pas traiter votre remboursement. "

Il a finalement déposé une plainte auprès du ministère des Transports après un mois de communication sur Expedia via leur service de chat en direct. "Expedia n'a jamais reconnu si elle avait ou non reçu cette plainte", a-t-il dit, ajoutant que l'agence avait indiqué que le remboursement prendrait jusqu'à huit semaines. (Expedia n'a pas répondu à une demande de commentaire par e-mail.)

Compte tenu de la chasse à l'oie sauvage pour ces remboursements mandatés par le gouvernement, les experts en voyages pensent que les futurs dépliants hésiteront à réserver via des sites affiliés tels que Expedia ou directement auprès des compagnies aériennes. Au lieu de cela, ils recherchent des agences, leurs sociétés de cartes de crédit ou d'autres options de réservation plus conviviales, a déclaré Brian Kelly, fondateur du site de voyage The Points Guy. Cependant, il peut être avantageux de réserver directement auprès d'un transporteur; les compagnies aériennes sont plus disposées à satisfaire les clients qu'un professionnel du voyage et sont parfois disposées à enfreindre les règles.

"Autant que j'aime le dire, un consommateur peut appeler une compagnie aérienne et crier et se plaindre, et parfois cela fera le travail", m'a dit Jennifer. "En tant que professionnel du voyage, je ne peux pas faire ça. Je déteste défendre ce genre de comportement, mais malheureusement, si c'est une situation où vous devez récupérer votre argent, cela fonctionnera parfois."

Kelly a régulièrement réservé des voyages via American Express Travel et recommande aux autres d'envisager de réserver auprès des sociétés de cartes de crédit qui offrent plus de protection aux consommateurs.

"Dans le cas où une compagnie aérienne fait faillite et que vous êtes bloqué, si vous réservez avec la bonne carte de crédit, elle interviendra probablement, paiera pour votre hôtel et proposera un autre vol", m'a dit Kelly. "Avec cette crise, nous verrons probablement de plus en plus de compagnies aériennes en faillite qui n'ont aucune obligation envers leurs clients." Il encourage les dépliants à savoir si leur carte de crédit a une agence de voyages interne comme American Express, ou s'ils collaborent avec des agences externes, comme Chase avec Expedia. "L'essentiel est qu'il est beaucoup plus facile de passer par une société de cartes de crédit qu'une compagnie aérienne", a-t-il conclu.

Cependant, ces mesures ont un coût, bénéficiant en fin de compte aux clients qui ont les moyens financiers de le payer – qu'il s'agisse d'un agent de voyage ou d'une carte de crédit de voyage premium pour assurer une meilleure protection des voyages. L'industrie du transport aérien a toujours préféré les riches: les programmes de récompenses dirigés par les compagnies aériennes préfèrent leurs voyageurs fréquents et les voyageurs de première classe. Avec les clients qui recherchent des remboursements, les pilotes qui ont de l'expérience dans la navigation dans le système de la compagnie aérienne, un agent ou qui ont juste assez de temps sont plus susceptibles d'obtenir leur remboursement.

Pour les voyageurs rares et expérimentés, la pandémie a mis en évidence les subtilités de la politique des consommateurs et les accords que de nombreux clients ne comprennent pas très bien. Souvent, ces détails peuvent empêcher les gens de récupérer leur argent ou de connaître les droits auxquels ils ont droit. Lorsqu'une personne achète un billet d'avion, il lui est demandé de cocher une case correspondant à ce que l'on appelle le contrat de transporteur émis par la compagnie aérienne. Dans la plupart des cas, ces accords sont "généralement empilés contre le client", a ajouté Kelly.

“ Le diable est vraiment dans les détails '', a-t-il déclaré. "Si vous réservez un vol aujourd'hui, même avec la politique de changement flexible préconisée par les compagnies aériennes, vous devriez être prêt à renoncer à votre argent."

Alors que les dirigeants de l'industrie ont identifié des signes émergents d'augmentation de la demande de voyages, les compagnies aériennes devraient connaître une lente reprise financière et hésiteront donc probablement à rembourser rapidement. La plupart des États ont pris des mesures pour rouvrir, ce qui signifie que davantage de personnes sont susceptibles de s'engager dans toutes sortes d'activités sociales, y compris les voyages, on pense.

United devrait ajouter plus de vols en juillet, et Southwest a déclaré que ses vols étaient complets de 25 à 30%, par rapport à l'estimation initiale de 10%, a rapporté le Wall Street Journal. Mais tant que les compagnies aériennes continuent de modifier leurs horaires, entraînant des retards et des annulations, le fardeau incombe jusqu'à présent aux clients – dont les contribuables ont financé le financement de la compagnie aérienne – de s'assurer qu'ils récupèrent leur argent.


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Quoi, pourquoi et comment effectuer des tests A / B – N°1 sur l’Affiliation

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Saviez-vous que vous pouvez tester vous-même certains éléments de votre site Web et déterminer s'ils sont efficaces pour votre propre public?

Et si vos éléments d'appel à l'action ne fonctionnent pas aussi bien que vous le pensez?

Il y a plusieurs raisons à cela, notamment les changements de comportement des utilisateurs, les changements d'audience et la manière générale dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web.

Faire et tester de petits ajustements est un processus crucial.

Ce processus de test est appelé CRO ou optimisation du taux de conversion.

Il s'agit de mettre en place des tests scientifiquement fiables sur les éléments d'interaction utilisateur sur votre site, dans l'espoir d'obtenir une amélioration significative des performances lorsque tous vos tests seront terminés.

L'ajustement des modifications apportées à votre site Web est davantage un processus scientifique qu'un processus créatif.

Bien sûr, vous pouvez changer quelque chose au hasard et espérer le meilleur.

Mais cela fonctionne rarement bien et peut conduire à des résultats moins précis en raison de la petite taille de l'échantillon.

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La plupart d'entre nous ont au moins une idée de ce que nous voulons réaliser sur nos propres sites.

Mais que faire si vous avez un site plus grand dans une autre industrie que vous ne connaissez pas exactement?

Comment tirer des conclusions sur ce que vous devriez et ne devriez pas changer si vous ne savez pas comment ces utilisateurs interagissent avec le site Web?

Entrez le test A / B.

Qu'est-ce que le test A / B

Les tests A / B, également appelés tests fractionnés, consistent à configurer deux versions d'une page et à tester quelle page surpasse l'autre avec un petit changement.

Si vous souhaitez étendre votre portée, vous pouvez définir plusieurs versions d'une page et exécuter un test dit multivarié. Mais cela dépasse le cadre de cet article.

Revenons aux tests A / B pour l'instant.

Alors, comment savez-vous quoi tester et ne pas tester lors de la configuration de ces types de tests?

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Que devez-vous tester exactement sur votre propre site?

Nous explorerons quelques idées avancées où vous pourrez le faire plus tard.

Les objectifs de votre site sont importants

Il s'agit d'une considération lorsque vous essayez de comprendre comment obtenir des conversions réelles et physiques – les personnes qui achètent votre service ou produit.

Les conversions ne se produisent pas simplement.

Ils nécessitent un investissement important en temps pour étudier les performances des utilisateurs sur votre site afin d'apporter des modifications conçues pour déclencher une telle action.

La réalité brutale du marketing numérique est la suivante: vous devez savoir ce que disent les données de changement avant de pouvoir effectuer le changement.

Alors qu'un marketeur intelligent sait quels changements apporter en fonction de son expérience, réduisant ainsi le temps requis pour les tests et analyses, ce qui améliorera les performances d'un site Web, un marketeur moins intelligent exécutera des tests aléatoires qui ne seront pas toujours le résultat souhaité.

Prenons un exemple:

Une façon de gagner de l'argent sur Internet aujourd'hui est par le biais du marketing d'affiliation. Et la façon de procéder consiste à offrir aux clients un produit ou un service gratuit que vous proposez en tant qu'affilié.

S'ils s'inscrivent à votre liste, vous gagnerez une commission pour chaque vente qu'ils feront.

Avec suffisamment d'informations sur votre client, vous pouvez établir une relation avec lui car vos clients vous feront confiance.

Pendant que vous êtes occupé avec votre consommateur, vous apprenez également beaucoup sur la façon dont il utilise le site Web.

Vous les conseillez sur la façon de réaliser quelque chose qu'ils essaient de faire pour résoudre leur dilemme actuel: acheter votre service ou votre produit.

Les éléments qui peuvent offrir le plus grand potentiel de retour sur votre retour sur investissement pendant les tests sont:

  • Tous les CTA de votre site (appels à l'action).
  • La couleur de fond générale de votre site.
  • Les couleurs de vos éléments de page généraux.
  • La photographie que vous utilisez sur place.
  • Contenu et sa structure sur votre site.
  • Tous les éléments de la page qui nécessitent une interaction de l'utilisateur.

Les éléments de votre site sont des changements critiques qui peuvent améliorer considérablement vos performances.

Si vous pensez qu'un bouton de conversion ne fonctionne pas bien, vous pouvez tester la couleur par rapport à un échantillon du trafic sur votre site.

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Vous ne pouvez pas simplement tester n'importe quel élément et espérer qu'il donnera les résultats que vous recherchez.

Vous devriez aborder les tests A / B avec la mentalité que vous ne savez vraiment rien, et ce test révélera ce que vous ne savez pas.

Par exemple, vous pouvez tester la façon dont votre site affiche votre numéro de téléphone, en utilisant différents éléments dans le même segment de votre échantillon de données d'audience, pour déterminer les meilleurs résultats.

Vous pouvez exécuter un test de contenu pour vous assurer que vous ne perdez pas de temps et d'efforts sur du contenu qui ne fonctionne tout simplement pas.

De cette façon, vous pouvez obtenir une véritable démonstration empirique de la façon dont votre matériel fonctionne sur votre propre site.

Certains sites peuvent atteindre des résultats de plus de 1000% dans les conversions finales avec un seul petit changement, car l'autre variante était une mauvaise mise en œuvre.

Les bases du test A / B

Les tests A / B sont un moyen de conclure quelle page est la plus attrayante pour les utilisateurs et quelle implémentation génère les conversions les plus élevées.

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La création d'un test A / B réussi implique des recherches sur plusieurs fronts:

La taille et l'état actuel de votre site Web

La plupart des sites ne nécessitent pas de test A / B, en particulier les petits sites avec une audience plus petite.

Vous connaissez déjà les meilleures pratiques acceptées dans votre industrie, et les tests A / B révéleront des ajustements que vous pouvez apporter dans ce sens.

Grand site contre petits sites

Si vous avez un site plus grand qui reçoit plus de 10 000 visiteurs / mois et compte des centaines de pages, les tests A / B vous aideront à déterminer ce qui se convertira le mieux parmi vos tests de test utilisateur.

Si vous avez un site encore plus grand, les tests A / B sont indispensables.

Établir une base de référence générale

Si votre site existe depuis un certain temps, vous souhaitez établir une base de référence générale pour le trafic sur votre site.

Une fois que vous avez cette base de référence, vous êtes prêt à passer en revue les éléments du site Web et ce qu'il faut changer pour un test efficace.

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Décidez quels éléments tester

C'est vraiment une étape qui nécessite des essais et des erreurs avec quelques tests pour bien faire les choses.

Si vous pensez que le rouge est une meilleure couleur que le bleu pour votre industrie, changer la couleur de votre bouton pendant le test A / B révélera celle qui convertit le mieux.

Si les CTA de votre appel téléphonique sont verts au lieu de rouges et que vous ne pensez pas qu'ils communiquent la bonne action par le biais de la couleur, le test montrera à quoi vos utilisateurs répondent vraiment, plutôt que vos hypothèses sur leur emplacement. y répondre.

Il s'agit d'une distinction importante à faire, car à moins que vous n'ayez parlé à vos clients ou effectué une analyse plus approfondie, vous ne savez pas à quoi ils répondent. Et tout ce que vous faites n'est qu'une supposition.

Les tests A / B transforment ce pari en un instrument de haute précision: après un test réussi, vous savez à quoi vos utilisateurs répondent.

Fixer des objectifs

Vous devez également définir des objectifs pour les résultats des modifications par la suite.

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Si vous ne savez pas ce que vous voulez faire de ces résultats, vous volez aveugle.

Encore une fois: ne faites pas d'hypothèses:

Faire des hypothèses n'est pas une bonne idée dans aucune partie du processus.

La raison principale du test A / B est de s'assurer que vous disposez des résultats de vos tests pour sauvegarder vos modifications avant de les effectuer.

Consolider une hypothèse en un point de données concret.

Et ce point de données a un pouvoir convaincant.

Outils de test A / B pour faire le travail

Une grande partie des tests A / B fonctionne avec des outils de test conviviaux.

Ces outils vous aident à effectuer vos tests A / B avec la plus grande précision.

Les tests utilisateurs sont l'étape la plus essentielle des tests d'utilisabilité.

Les tests d'utilisabilité peuvent être un élément essentiel du processus d'évaluation de l'utilisabilité.

L'étude par les utilisateurs devrait toujours être un processus continu, plutôt que d'être effectuée au hasard.

Le but de ces tests est d'acquérir une compréhension plus systématique de la façon dont les gens interagissent avec votre site.

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Une évaluation de l'utilisabilité n'est vraiment pas la même chose qu'un test d'utilisabilité.

Pour reconnaître si vous rencontrez des problèmes pour convertir les utilisateurs vers votre site, vous devez exécuter des tests d'utilisabilité.

Une fois cela fait, la procédure de sélection des enquêtes auprès des utilisateurs commencera.

Les enquêtes auprès des utilisateurs peuvent avoir plusieurs objectifs ou un seul objectif.

Par exemple, le filtrage des utilisateurs peut être conçu pour:

  • Découvrez comment les utilisateurs scannent réellement votre page.
  • Évaluez ce qui retient leur attention.
  • Corrigez toutes les lacunes de votre contenu existant.
  • Découvrez où se trouvent les faiblesses pour les faire cliquer sur ce bouton.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous y aider, notamment:

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Ces outils sont conçus pour les tests A / B et vous aideront à définir les paramètres à tester.

Dans de nombreux cas, ils vous aideront également à effectuer ces tests.

La meilleure chose à propos de usertesting.com, contrairement aux autres outils, est que vous obtenez des commentaires en direct de personnes en vidéo pendant qu'elles consultent votre site en temps réel.

La plupart des gens ne font pas les bonnes choses lors d'un test A / B

Encore une fois, les petits sites Web à faible trafic n'ont pas besoin de passer un test A / B.

Le volume de trafic n'est tout simplement pas suffisant pour justifier les tests A / B.

À ce stade, vous ne devez utiliser le test A / B à aucun moment de votre processus. Ce n'est pas assez grand.

Au lieu de cela, travaillez à interviewer vos clients, à identifier leurs points faibles et à personnaliser votre site en fonction des commentaires des clients.

L'optimisation du taux de conversion (CRO) n'est pas adaptée à votre site pour le moment.

Idées de tests A / B à essayer

Au cas où vous ne le sauriez pas, il existe de nombreuses idées de tests A / B que vous pouvez essayer de déterminer qui donneront les résultats souhaités que vous recherchez.

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Mais il y en a qui ne sont pas largement connus.

En fait, certaines de ces opérations peuvent générer une augmentation significative de vos conversions.

Vous devez avoir le courage de dévier de votre idée d'origine si elle est erronée et le courage d'explorer différentes façons de communiquer la même chose.

Dans la même veine, créer la même chose encore et encore d'un site à l'autre vous mettra dans une ornière dangereuse dont il est difficile de sortir.

Comment savez-vous quoi faire et quoi ne pas faire?

Cela vient avec de l'expérience et de la formation.

Le spécialiste CRO non formé va parfois après tout ou des éléments qui n'auront pas assez de retour sur leur investissement en temps pour tester correctement.

Un spécialiste CRO plus intelligent et expérimenté aura des éléments communs qu'il testera sur la plupart de ses sites, sachant que les erreurs avec ces éléments sont si courantes que leur influence entraîne souvent une augmentation spectaculaire de la production en quelques implémentations.

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L'expérience s'accompagne également du processus décisionnel consistant à choisir un élément et à apporter des améliorations en fonction de ces tests.

Les idées suivantes sont des idées de test A / B que vous pouvez essayer de voir quels changements peuvent apporter à ces éléments.

Essayez différentes versions de votre contenu

Si vous ne savez pas comment rédiger du contenu pour votre public, il est peut-être temps de tester A / B quelques versions différentes de votre contenu.

Par exemple, si votre public est habitué à un texte plus long et qu'il y répond – comme c'est le cas pour de nombreux scientifiques et personnes dans les domaines universitaires, vous pouvez vous assurer de lire le texte comme un essai.

Mais pour les publics qui sont des lecteurs plus occasionnels, vous voudrez peut-être tester des lignes de texte plus courtes et des paragraphes plus courts.

Les gens de votre public sont-ils plus ou moins ceux qui ont besoin d'un guide technique de milliers de mots?

Testez également cette variation.

En tant que personne qui connaît votre industrie, vous êtes le mieux placé pour juger ce que votre public peut ou ne peut pas attendre de ces tests.

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Testez un bouton de formulaire de contact plus grand – ou plus petit

Obtenez-vous moins de personnes pour soumettre votre formulaire que vous ne le souhaiteriez?

Ou vous pourriez recevoir des informations erronées.

Ici, vous pouvez tester différentes choses sur votre processus de formulaire, y compris votre bouton de formulaire de contact.

L'ajustement des mots sur votre formulaire pour générer de meilleures conversions peut conduire à un processus de conversion plus précis.

Saviez-vous que certains experts en conversion recommandent d'inclure une période de temps prévue pour une réponse? Par exemple, dites "Nous répondrons à votre message dans les 24 à 48 heures"?

C'est ce que l'on appelle & # 39; définir les attentes de vos utilisateurs & # 39;.

Parce qu'ils n'ont aucune idée de qui vous êtes en tant qu'entreprise lors de la première évaluation de votre site, ils ne savent pas immédiatement combien de temps il faudra pour répondre.

Un tel élément favorise également la confiance, car il leur dit qu'ils obtiendront une réponse garantie au lieu d'attendre une réponse qui pourrait tomber dans un trou noir et ne jamais revenir.

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Testez différentes variantes de vos messages de marque

La façon dont vous communiquez est tout aussi importante que la façon dont votre contenu est interprété par votre public.

Non, ils ne sont pas les mêmes.

L'un vous concerne et l'autre votre public.

Vous ne pouvez pas savoir exactement à quoi votre public va répondre sans tester les variables en direct.

Vous n'êtes pas clairvoyant et vous ne savez pas toujours ce qui provoquera la réponse souhaitée.

Cela ne va pas arriver.

Par conséquent, il est important de tester les variables réelles et les variations de ces variables.

L'un de ces tests que vous pouvez exécuter est la personnalisation de vos publications, en particulier en ce qui concerne les titres, les phrases de votre contenu et la formulation de vos appels à l'action.

Peut-être que votre message n'est pas aussi efficace que vous le souhaiteriez.

Si votre message général sur la marque doit être ajusté.

Le slogan de votre marque devra peut-être être adapté.

Certains éléments de votre message peuvent ne pas être exécutés correctement.

Une version de votre message peut être juste, sans aucun doute qui vous êtes en tant qu'entreprise.

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Alors qu'une deuxième version peut tomber à plat et générer des critiques sur les réseaux sociaux (que vous souhaitez également éviter).

Vous ne connaissez ces réponses que si vous testez ces éléments.

Les pouvoirs psychiques ne vous aident pas dans cette arène.

Suivez toujours vos ABT

Lorsqu'il s'agit d'apporter des modifications à votre site, assurez-vous toujours de suivre le test ABT & # 39; s – always.

Ils peuvent révéler des informations sur vos utilisateurs que vous n'avez peut-être jamais soupçonnées.

Comme nous l'avons recherché, en exécutant régulièrement des tests A / B, vous pouvez apporter des modifications qui apportent des dividendes à votre site.

La création d'une méthodologie de test solide est la clé du succès des tests A / B.

Une fois que vous avez élaboré la planification et que les derniers éléments sont présents, il ne reste que l'exécution du test.

Comme j'aime toujours le dire, suivez toujours votre test ABT.

Votre gros projet peut en dépendre.

Davantage de ressources:

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Crédits d'image

Image en vedette: Créé par l'auteur, mai 2020



Comment je sais dans l’hypothèse ou un condition détient un programme d’affiliation? Ce n’était pas si évident que ça de trouver un programme d’affiliation spécifique il existe quelques années par contre devant le développement de l’affiliation, achevés ainsi qu’à quasi finis sites marchands mettent en avant leur affiliation (de Renault, en passant chez Voyages-sncf ou bien la Fnac ainsi qu’à Amazon). Ainsi dans l’hypothèse ou vous ambitionnez mettre en une société en particulier, vous avez juste à vous renvoyer sur son siteweb et à trouver la partie affiliation. Il n’y a pas réellement d’annuaires des progiciel d’affiliation : l’unique moyen d’accèder à des listes de programmes d’affiliation est de s’inscrire sur plateformes d’affiliation où vous pourrez trouver la liste complète des listing disponibles. Dans tous cas, l’intérêt de l’affiliation pour partenaires est de affaiblir le position et en ce qui concerne mieux vaut mettre au point l’offre proposée en rapport avec le texte du site. Vous devez donc avoir une court idée du type de produits que vous voulez mettre en avant et constituer des listes serait obsolète.

Pourquoi le référencement est beaucoup plus facile que vous ne le pensez – formations Blackhat SEO

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janvier
19, 2015

8 min de lecture

Avis de Entrepreneur les employés sont leur propre contribution.


L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a évolué au fil des ans. Les tactiques plus anciennes, qui se concentraient sur l'optimisation basée sur les mots clés et les pratiques de chapeau noir, sont devenues obsolètes et les stratégies modernes, axées sur l'expérience utilisateur, les ont remplacées. Tout au long de l'histoire, le référencement a été une stratégie rentable et incroyablement précieuse pour les entrepreneurs de toutes les industries.

Mais malgré le développement simplifié de la stratégie, de nombreux propriétaires d'entreprise sont encore trop intimidés par la prétendue difficulté du SEO à la poursuivre. Le référencement est une stratégie qui prend beaucoup de temps et nécessite beaucoup d'attention, mais elle a atteint un point où elle n'est plus difficile. Avec le bon état d'esprit et un dévouement complet, tout propriétaire d'entreprise peut commencer à mettre en place une campagne de référencement – et en récolter les nombreux avantages.

Les racines de l'erreur

Pour les entrepreneurs qui ne connaissent pas le côté technique du développement Web, l'idée de l'algorithme de Google semble souvent extrêmement complexe – l'algorithme lui-même est extrêmement complexe, mais cela ne signifie pas que vous avez besoin d'une stratégie extrêmement complexe pour réussir avec lui. . Ces propriétaires d'entreprise pensent généralement à l'ingénierie avancée et au codage requis pour la maintenance de cet algorithme et le développement de sites Web complexes, et à quel point il serait impossible de construire quelque chose de cette échelle avec des connaissances limitées.

En relation: Augmentez vos taux de conversion avec ces 7 pages de destination que vous devez avoir

L'idée fausse ici est que les structures avancées nécessitent des stratégies avancées si elles doivent être exploitées au maximum. Malgré un support sophistiqué, les principes de l'algorithme de recherche de Google sont simples et des stratégies simples suffisent pour obtenir des résultats positifs. L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience en ligne possible, ce qui signifie qu'ils obtiennent les résultats les plus appropriés, pertinents et utiles.

La base que tout le monde peut maîtriser

Le processus utilisé par Google pour calculer les classements de recherche est extrêmement compliqué – et les experts en recherche ne le comprennent même pas complètement, car Google n'a jamais publié le fonctionnement interne de l'algorithme. Mais nous savons que vous devez répondre à deux exigences pour obtenir un score élevé sur une question donnée: vous devez être considéré comme une autorité et vous devez publier ce que les gens recherchent en leur donnant de la valeur. Les sites qui répondent le mieux à ces exigences obtiennent le meilleur score.

Heureusement, ces exigences peuvent être satisfaites avec des stratégies de base qui sont mises en œuvre de manière cohérente au fil du temps. Plus vous les mettez en œuvre et plus vous les mettez en œuvre de manière cohérente, plus votre autorité et votre présence en ligne augmenteront.

Contenu sur place vient en deux sections principales. Tout d'abord, vous devez optimiser le corps de l'ensemble de votre site Web afin que Google reconnaisse l'objectif de votre site et le créneau de votre entreprise. Pour ce faire, assurez-vous que vos pages de site sont en ordre.

Vous souhaitez afficher les pages principales (telles que & # 39; Accueil & # 39;, & # 39; Produits & # 39; et & # 39; Contact & # 39;) avec des titres forts et différents paragraphes avec paroles convaincantes. Utilisez des mots et des phrases qui décrivent avec précision votre entreprise, mais n'essayez pas d'encombrer votre contenu. Concentrez-vous sur l'écriture naturelle. L'optimisation de vos balises de titre et de vos balises META (ce que vous pouvez généralement faire facilement via le système de gestion de contenu de votre site) est également très utile, en particulier au début de votre campagne.

Mettez ensuite en œuvre une stratégie de blogging en cours. Écrivez au moins un article de blog de 1000 mots (ou plus) chaque semaine, en augmentant à mesure que vous gagnez en traction. Écrivez sur des sujets que votre public souhaite découvrir et répondez à ses questions potentielles de manière aussi détaillée que possible. Cela vous aidera à devenir la source que vos chercheurs veulent trouver, et vous vous classerez ainsi plus haut. Plus vous répondez à des questions, plus vous avez de questions potentielles.

Liens entrants. Renforcer l'autorité signifie avoir une forte présence en ligne, ce qui signifie qu'il existe des liens entrants de haute qualité pointant vers votre site. La création de ces liens est relativement facile – vous pouvez publier des liens vers votre site dans le corps d'un article de blog externe, d'un commentaire de forum ou de votre participation à une interview pour une publication. Assurez-vous de diversifier votre stratégie. Utilisez beaucoup de ressources, créez des liens vers de nombreuses pages internes différentes de votre site et assurez-vous toujours que vos liens sont pertinents et ajoutent de la valeur à la conversation.

Intégrations sociales et locales. Si vous n'êtes pas déjà présent sur les réseaux sociaux, il est temps d'en acheter un. Réclamez vos profils pour Facebook, Twitter, LinkedIn et tout autre canal que vous jugez approprié. Publiez régulièrement, contactez votre public et votre crédibilité en tant qu'entreprise en ligne s'améliorera considérablement. Vous souhaitez également revendiquer vos profils d'entreprise dans l'annuaire local et évaluer des sites comme Yelp, et vous assurer que toutes vos informations (en particulier votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone) sont correctes. Plus vous recevez d'avis positifs sur ces sites, plus vous vous classerez pour les recherches locales.

Connexe: Pourquoi le contenu faisant autorité est plus important que le référencement

Les vrais défis du SEO

Bien que ces stratégies de base soient faciles à adopter et à mettre en œuvre de manière cohérente, le référencement n'est pas sans réels défis. Si vous commencez avec votre stratégie de base, vous rencontrerez probablement ces obstacles.

Trouver des objectifs appropriés. Vous pouvez être perdu sur le type de questions pour lesquelles vous écrivez des blogs ou sur les mots clés que vous souhaitez inclure sur votre site Web. La meilleure façon de résoudre ce problème est de trouver des réponses honnêtes. Résumez votre entreprise aussi facilement que possible et utilisez ce résumé pour décrire votre entreprise dans votre contenu sur site. Demandez directement à vos clients ce qu'ils veulent lire sur votre blog et écrivez à ce sujet.

Investissez du temps. Le facteur temps est un obstacle majeur à surmonter, en particulier pour les propriétaires de petites ou nouvelles entreprises. Il est difficile de gérer une stratégie de référencement en plus de toutes vos autres responsabilités, mais rappelez-vous, vous pouvez toujours embaucher un expert extérieur pour vous aider à supporter le fardeau. Il existe des moyens de mesurer votre retour sur investissement afin de vous assurer que vous ne perdez pas d'argent sur vos efforts de campagne.

Ajustez votre stratégie. Savoir quoi ajuster et quand peut être un gros problème, même si vous mesurez avec précision les premiers résultats de votre campagne. Surmonter ce problème est difficile, même pour les experts de l'industrie, mais la seule façon d'aller plus loin est de faire des recherches, de faire une supposition éclairée quant à la cause de votre problème, d'ajuster votre campagne et de voir ce que le résultat est.

Stratégies pour maintenir le référencement en "mode facile"

Si vous essayez de garder le référencement aussi longtemps que possible, essayez ces stratégies pour éviter de trop compliquer le travail.

Lisez les actualités SEO. Abonnez-vous à plusieurs flux d'actualités et forums basés sur le référencement. Lisez les développements aussi souvent que possible, de préférence quotidiennement. Bien que cela puisse être au-dessus de votre tête au début, cela finira par avoir plus de sens. La seule façon de rendre la culture SEO plus compréhensible est de vous y plonger.

Regardez vos concurrents. Gardez un œil attentif sur vos concurrents. Vous pouvez suivre leurs blogs pour voir sur quels sujets ils écrivent, ou utiliser des outils comme Open Site Explorer et SEMRush pour voir quel type de liens ils créent. Cela vous aidera à diriger votre propre campagne dans la bonne direction ou à acquérir de nouvelles perspectives à développer dans votre stratégie en cours.

Effectuer des évaluations mensuelles. Consultez vos statistiques mensuellement. Plus souvent, et vous pourriez devenir fou en regardant des fluctuations aléatoires. Moins souvent, et vous ne pourrez pas lire l'état de santé de votre campagne. Utilisez Google Analytics et d'autres outils en ligne gratuits pour mesurer des statistiques, telles que le classement de vos mots clés, le trafic organique et le comportement des visiteurs.

Bien que le référencement soit probablement plus facile que vous ne le pensez, ne sous-estimez pas le temps et les efforts nécessaires. Vous obtiendrez ce que vous mettez, donc si vous ne passez que quelques minutes par jour, ne vous attendez pas à gravir les échelons au niveau national à un rythme notable.

Si vous êtes préoccupé par le retour sur investissement de la stratégie, ou si vous êtes toujours nerveux au sujet des étapes d'exécution, commencez petit. Mettez en œuvre votre stratégie à petite échelle, mesurez les résultats et augmentez progressivement jusqu'à ce que vous ayez un équilibre idéal entre les coûts, le risque et la récompense. Après quelques semaines de mise en œuvre, vous trouverez probablement un rythme parfait pour le développement.

Connexes: 10 questions à poser lors de l'embauche d'un consultant SEO

La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est parfois grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des objectifs ambitieux. Si les bénéfices peuvent être or rendez-vous – tout or réduction des manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas sans risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages mais aussi danger qu’il implique.

Pourquoi voudrait-on visiter Tchernobyl? – formations Blackhat SEO

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Nous étions à une centaine de kilomètres de la Zone et mes pensées étaient déjà focalisées sur la mort. Cela n'avait rien à voir avec les radiations et tout avec la sécurité routière. J'étais dans une fourgonnette, sur une route entre Kiev et la zone d'exclusion de 1160 kilomètres carrés autour de la centrale nucléaire de Tchernobyl. La mini-fourgonnette roulait à une vitesse alarmante et de telle manière que je doutais des normes de sécurité du groupe d'excursions que je m'étais confié pour les deux prochains jours. Il était devenu clair que notre chauffeur et guide, un homme d'une quarantaine d'années nommé Igor, était engagé dans une série de tâches qui non seulement dépassaient la tâche normale de conduire une mini-fourgonnette, mais étaient en fait directement en conflit avec elle. Il tenait un presse-papiers et une feuille de calcul sur le volant avec sa main gauche (qu'il utilisait également pour diriger), tandis que dans son autre main, il tenait un smartphone, transférant avec diligence les données de la feuille de calcul. Le voyage d'environ deux heures de Kiev à la Zone était clairement un arrêt dont il avait l'intention de profiter pour obtenir du travail au carré avant que la tournée ne démarre bien. En tant que tel, il semblait diviser son attention en un modèle tripartite – presse-papiers, route, téléphone; presse-papiers, parti, téléphone – levant les yeux du travail toutes les quelques secondes pour s'assurer que tout allait bien sur la route avant de retourner son attention sur le presse-papiers.

Il se trouve que j'étais au front avec Igor et son jeune collègue Vika, qui a été formé comme guide accrédité. Vika semblait lire l'article de Wikipedia pour "réacteur nucléaire" sur son iPhone. J'ai envisagé de suggérer à Igor que Vika pourrait être en mesure de prendre le tableur, ce qui pourrait sérieusement l'inciter à conduire, mais j'ai gardé mes conseils de peur qu'une telle suggestion puisse sembler grossière. Je me suis retourné en essayant d'établir un contact visuel subtilement enflammé avec mon ami Dylan, qui s'est assis quelques rangées de suite à côté de deux garçons dans la vingtaine – un Australien et un Canadien que nous avons appris plus tard sur le continent. voyagé poussé par le désir d'avoir des relations sexuelles avec une femme de tous les pays européens – mais il n'a pas levé les yeux, inquiet parce qu'il était confus avec les e-mails entrants. J'ai compris qu'un long accord fugitif était désormais à la veille de résultats lucratifs.

Vika, à gauche, un guide de Tchernobyl, et Kim, une visiteuse de Finlande.
Mark Neville pour le New York Times

Je savais de tous mes amis que Dylan accepterait très probablement ma demande de conseils à court terme lors d'un voyage dans la zone d'exclusion de Tchernobyl. Par exemple, il était son propre patron et il ne manquait pas d'argent (entrepreneur en technologie, capital-risqueur). Il était également au milieu d'un divorce, à la fois amical et complexe dans la pratique. Ce serait, dis-je, une sorte de fête anti-célibataire: son mariage touchait à sa fin et je l'ai traîné dans la zone d'exclusion de Tchernobyl pendant deux jours. Dès que je l'ai fait, j'étais mal à l'aise avec cette blague, avec son ton laddish, comme si j'imaginais le voyage pour rire ou comme un exploit dans le tourisme extrême ou, pire, une sorte de journalisme acrobatique qui combine des éléments des deux. Je ne voulais pas me voir de cette façon.

& # 39; Déjeuner, & # 39; »Dit Igor en désignant la vitre latérale du bus. J'ai suivi l'angle vers le haut de son index et j'ai vu une série de poteaux téléphoniques, chacun avec une cigogne nichant sur le dessus. & # 39; Déjeuner, & # 39; répéta-t-il, cette fois à une faible vague de rires courtois.

À environ 40 minutes au nord de Kiev, un écran a pris vie pour nous et a commencé à diffuser un documentaire sur la catastrophe de Tchernobyl. Nous avons regardé en silence notre minifourgonnette en voiture de la périphérie de la ville à la campagne. La vidéo était conçue comme une introduction afin qu'au moment où nous arrivions sur les lieux d'un des pires accidents nucléaires de l'histoire, tout le monde soit au courant des faits de base: comment, aux premières heures du 26 avril 1986, un test de sécurité la simulation des effets d'une panne de courant s'est terminée par une réaction nucléaire non contrôlée; comment cela a provoqué un enfer dans le cœur du réacteur qui a brûlé pendant au moins neuf jours; comment le gouvernement soviétique a créé une zone d'exclusion de 19 miles autour de la centrale électrique dans la foulée; comment ils ont évacué environ 130 000 personnes, dont plus de 40 000 habitants de Pripyat, une ville du futur & # 39; construit pour les travailleurs de l'usine voisine; comment l'énorme effort de décontamination a nécessité de brûler des villes entières, d'abattre des forêts entières et d'enfouir ces profondeurs dans la terre empoisonnée.

Pendant que le documentaire jouait à l'écran, Igor a montré sa renommée avec lui en récitant des lignes avec le film. À un moment donné, Mikhaïl Gorbatchev a été créé pour fournir un monologue sur l'échelle de temps terrifiante des séquelles de l'accident. Maintenant que ses tâches de saisie de données sont maintenant terminées, Igor et Gorbatchev ont déclaré: «Combien d'années cela continuera-t-il? Huit cents ans? & # 39; – avant de dire: & # 39; oui! Jusqu'à la naissance du deuxième Jésus! & # 39;

Je ne savais pas trop quoi dire du ton de tout cela. La blague impénétrable d'Igor et Vika était étrange dans la tâche à laquelle ils étaient chargés: nous montrer ce qui pourrait être la pire catastrophe écologique de l'histoire, une source de souffrances humaines insondables dans nos propres vies. Et pourtant, une certaine frivolité semblait nous être demandée.

Après le documentaire, la programmation d'infodivertissement à bord de la mini-fourgonnette s'est poursuivie avec un épisode de l'émission de voitures de la BBC “ Top Gear '', dans laquelle trois idiots les plus sexy et ébouriffants ont parcouru la zone d'exclusion et ont regardé les compteurs Geiger cliquer tandis que l'électronique inquiétante joué sur la bande originale. Il y avait des clips à petit budget à l'époque, qui montraient tous des scènes plus ou moins similaires de jeunes hommes durs – un rappeur britannique émouvant, une sorte de tenue de métal chrétien américain – synchro labiale avec le spectacle ruiné de Pripyat.

Je me demandais ce que le voyagiste avait l'intention de nous montrer tout ce contenu. Il était logique de projeter le documentaire parce qu'il était simplement informatif – les circonstances de l'accident, l'ampleur étonnante de l'opération de nettoyage, l'échelle de temps inimaginable des séquelles et ainsi de suite. Mais les scènes “ Top Gear '' et les clips musicaux étaient beaucoup plus dérangeants à regarder, car ils montraient la facilité avec laquelle la Zone, et en particulier la ville évacuée de Pripyat, pouvait être utilisée dans exploité en fait, comme le cadre d'une sorte d'anti-tourisme, comme une source profonde d'images dramatiques et en même temps complètement génériques et apocalyptiques.

J'ai été confronté, j'ai réalisé, à une manifestation exagérée de ma propre agitation à faire ce voyage en premier lieu; ces images inappropriées, voire pornographiques de la Zone étaient sur un continuum avec mes propres raisons pour faire ce voyage. Mes inquiétudes concernant l'avenir – les conséquences désastreuses probables du changement climatique, notre vulnérabilité à toutes sortes de catastrophes impensables – avaient longtemps été canalisées vers une obsession de l'idée de «l'apocalypse», avec les différentes façons dont les gens se voyaient eux-mêmes. et préparé à l'effondrement de la civilisation.

J'étais dans une sorte de pèlerinage pervers: je voulais voir à quoi ressemblait la fin du monde. Je voulais chasser les ruines et être poursuivi par elles. Je voulais voir ce qui ne pouvait pas être vu autrement, inspecter les restes de l'ère humaine. La Zone a présenté cette perspective d'une manière plus claire et sombre que tout autre endroit que je connaissais. Il me semblait que pour y voyager, la fin du monde serait vue du point de vue de ses conséquences. C'était ma compréhension, mon auto-illusion, que j'ai eu un aperçu de l'avenir. Je ne comprenais pas alors que cet avenir, ou quelque chose comme ça, était plus proche qu'il n'y paraissait à l'époque. Je ne comprenais pas qu'il ne faudrait pas longtemps avant que l'idée de la Zone émerge du domaine de l'abstraction pour englober mon expérience de la vie quotidienne, que les villes du monde développé seraient enfermées dans une tentative de répandre le pour supprimer un nouveau virus mortel, un ennemi aussi invisible et insidieux que les radiations, capable d'éroder la substance de la société du jour au lendemain.

La mini-fourgonnette ralentit à l'approche du point de contrôle marquant le périmètre extérieur de la zone. Deux policiers ont émergé d'un petit immeuble et fumaient langoureusement, rayonnant de l'apathie particulière des gardes-frontières armés. Igor tendit la main et sortit le microphone du coin du tableau de bord.

& # 39; Chers camarades, & # 39; il a dit. & # 39; Nous approchons maintenant de la Zone. Remettez les passeports pour inspection. & # 39;

Igor, un guide de Tchernobyl, mesure le sol pour le rayonnement.
Mark Neville pour le New York Times

Vous vous sentez immédiatement le pouvoir de l'opposition. Contradictoire, vous vous sentez à la fois attiré et repoussé par cette force. Tout ce que vous avez appris vous dit que c'est un endroit affecté, un endroit hostile et périlleux. Et pourtant, le dosimètre, qu'Igor a tenu pour inspection lorsque nous sommes arrivés dans le bus de l'autre côté de la frontière, a montré un niveau de rayonnement inférieur à celui mesuré à l'extérieur du McDonald's de Kiev, où nous avions le le bus était descendu. Hormis quelques points chauds, une grande partie de la zone présente un degré de contamination relativement faible. La partie extérieure de la zone de 30 kilomètres – le rayon des terres désertes autour du réacteur lui-même – n'est guère un paysage d'enfer nu.

& # 39; Possible de réutiliser cette partie de la zone, les gens d'aujourd'hui, & # 39; Dit Igor.

Quelqu'un a demandé pourquoi il n'était pas utilisé dans ce cas.

& # 39; L'Ukraine est un très grand pays. Heureusement, nous pouvons sauver ce pays pour l'utiliser comme tampon entre la partie fortement polluée de la zone et le reste de l'Ukraine. La Biélorussie n'a pas autant de chance. & # 39;

Immédiatement, vous êtes frappé par l'étrange beauté du lieu, l'exubérance incontrôlée de la nature qui a finalement été libérée de son couronnement, problème enfant. Et où que vous regardiez, on vous rappelle à quel point la distinction est artificielle entre le monde humain et le monde naturel: que tout ce que nous faisons, même notre destruction de la nature, existe dans le contexte de la nature. Le chemin sur lequel vous marchez est fissuré par la pression délibérée des tiges végétales d'en bas, l'insistance insouciante de percer la vie, continue. C'est le milieu de l'été et la journée est chaude, mais avec les chuchotements sifflants d'une brise fraîche dans les feuilles et les papillons partout, gardant les ruines. Tout cela est très beau, à sa manière effrayante: le monde partout proteste contre son innocence.

& Quot; Tous les champs se transforment lentement en forêt & quot;, a déclaré Igor. & # 39; L'état de la nature revient à ce qu'il était pour les gens. Wapiti. Sanglier. Loups. Types de chevaux rares. & # 39;

Telle est l'ironie colossale de Tchernobyl: parce qu'elle est le site d'une catastrophe écologique massive, cette région est essentiellement vide de vie humaine depuis des décennies; et comme il n'a pratiquement pas de vie humaine, il s'agit en fait d'un vaste espace naturel. Entrer dans la Zone dans ce sens signifie se tenir debout avec un pied dans un paradis prélapsarien et l'autre dans une friche post-apocalyptique.

Non loin de la frontière, nous nous sommes arrêtés et sommes entrés dans une zone boisée qui était autrefois un village. Nous nous tenions dans une clairière pour observer un grand crâne, une collection d'os épars.

& # 39; Orignal, & # 39; »Dit Igor, tapotant doucement le crâne avec son orteil de sneaker. “ Crâne d'orignal '', a-t-il ajouté en guise d'élaboration.

Vika a tourné notre attention vers un bâtiment bas avec un toit effondré, un arbre tombé qui a partiellement obscurci l'entrée. Elle agita sa main devant elle dans une balançoire tremblante. & Quot; C'est une journée chaude aujourd'hui & quot;, a-t-elle déclaré. & # 39; Qui veut acheter une glace? & # 39; Elle a en outre précisé qu'il s'agissait autrefois d'un magasin où il aurait été possible d'acheter des glaces, entre autres. Bien sûr, trois décennies, c'est long, mais c'était encore impressionnant de voir à quel point la nature avait pris le contrôle du lieu à cette époque. Dans ces ruines, il n'était pas plus facile d'imaginer des gens manger de la crème glacée en jeans et en baskets que dans les avenues explosives de Pompéi pour imaginer des gens manger des olives dans des toges. C'était incroyable de voir à quelle vitesse nous, les humains, sommes devenus sans rapport avec la nature.

Et cette floraison du désert s'est produite au détriment de la décomposition des choses créées par l'homme. À strictement parler, les visiteurs ne sont autorisés à entrer dans aucun des bâtiments de Pripyat, dont beaucoup sont dans divers états de décomposition et de danger structurel avancés, dont certains sont clairement prêts à s'effondrer à tout moment. Igor et Vika pourraient, en théorie, perdre leur permis d'entrée dans la zone s'ils étaient pris en train de faire visiter des touristes. On savait que c'était arrivé, a dit Igor, que la licence de guide a été révoquée. Cela les avait mis dans une sorte de double lien, a-t-il expliqué, en raison de l'augmentation des tenues rivales qui proposaient des voyages dans la Zone ces dernières années. S'ils n'amènent pas de clients dans les bâtiments – en haut des escaliers vers les toits, dans les anciennes maisons et lieux de travail et salles de classe de Pripyat – d'autres guides le feraient, et plus que tout le reste, les gens voulaient visiter le au lieu de cela, c'était une entrée intime dans un monde abandonné.

L'un des hommes suédois, responsable d'environ un tiers du nombre du groupe, a demandé si des visiteurs avaient été gravement blessés ou tués lors de l'exploration des bâtiments abandonnés.

& # 39; Pas encore, & # 39; dit Igor, une réponse plus inquiétante qu'il n'aurait pu le penser.

Il a ensuite précisé que le sort de la petite mais florissante entreprise touristique était en jeu et, par consensus, dépendait de la nationalité de la première personne blessée ou tuée lors d'une tournée. Si un Ukrainien est décédé en explorant l'un des bâtiments, a-t-il dit, d'accord, pas de problème, continuez. En tant qu'Européen, la police devrait immédiatement arrêter de guider les gens vers les bâtiments. Mais le pire des cas, bien sûr, était qu'un Américain ait été tué ou gravement blessé. Cela, a-t-il plaisanté, signifierait la fermeture immédiate de toute l'entreprise.

“ L'Américain se blesse '', a-t-il déclaré, “ plus de tournée autour de Zone. Fini."

Andrii et son fils Yaroslav de Kiev à l'entrée de l'une des principales attractions de Tchernobyl, une immense installation radar de l'ère soviétique.
Mark Neville pour le New York Times

La visite est terminée son chemin vers la périphérie de la ville et vers la foire déserte que nous avions vu dans la mini-fourgonnette ce matin-là, dans le segment “ Top Gear ''. et les clips. C'était l'emblème le plus reconnaissable de Pripyat, le symbole le plus lisible de l'utopie délabrée. Notre petit groupe s'est promené dans le carnaval et a profité de la vue cinématographique d'une catastrophe: la grande roue, les autos tamponneuses inutilisées recouvertes de mousse, les rockers à moitié décomposés par la rouille.

La grande ouverture du parc, a déclaré Vika, était prévue pour les célébrations de la Journée internationale des travailleurs le 1er mai 1986, la semaine après la catastrophe, et le parc n'a donc jamais été réellement utilisé. À côté d'elle, Igor a tenu le dosimètre et a expliqué que les niveaux de rayonnement étaient généralement assez sûrs, mais que certaines petites zones du carnaval étaient élevées: par exemple, la mousse sur les autos tamponneuses contenait un cocktail complexe de toxines, plus ont absorbé et retenu le rayonnement au-delà des surfaces environnantes. Bien que je ne puisse pas dire que j'y ai pensé, la mousse ne devrait généralement pas être prise; il en va de même pour tous les types de champignons, en raison de leur absorption spongieuse des matières radioactives. Les chiens et les chats sauvages peuvent également être un risque potentiel car ils errent librement dans des zones de la zone qui n'ont jamais été efficacement désinfectées et ils transportent des particules radioactives dans leur fourrure.

Je m'appuyai contre les garde-corps de l'enceinte du pare-chocs et me souvins avoir lu un avertissement quelque part sur les dangers de s'asseoir et de s'appuyer contre les choses dans la Zone, m'éloignant rapidement du métal rouillé. J'ai regardé les autres, presque tous prenant des photos du carnaval. La seule exception a été Dylan, qui était à nouveau au téléphone et a apparemment parlé à quelqu'un à travers le plan de match pour une autre ronde d'investissement. J'ai d'abord été frappé par la masculinité disproportionnée du groupe: sur une douzaine de touristes, une seule femme, une jeune Allemande, aidait actuellement son petit ami miraculeusement percé à piloter un drone pour la cinématographie aérienne.

Il semblait y avoir un accord général implicite que personne n'apparaîtrait sur les photos de quiconque, en raison d'un intérêt mutuel pour la représentation photographique de Pripyat en tant que lieu le plus désert, une impression qui serait inévitablement ternie par la présence de d'autres touristes prenant des photos dans votre propre milieu. Sur un coup de tête, j'ai ouvert Instagram sur mon téléphone – la couverture 3G dans la Zone était, contre toute attente, uniformément excellente jusqu'à présent – et entré "Pripyat" dans la zone de recherche, puis j'ai parcouru une cascade de photos esthétiquement uniformes & # De la grande roue, des autos tamponneuses, des rockers et d'une myriade de photos qui les utilisent comme décors dramatiques pour les selfies. Quelques-uns d'entre eux avaient des expressions idiotes et des moues sexy et des blagues sales, mais une majorité était convenablement solennelle ou contemplative. Le message ressemblait généralement à ceci: j'ai été ici et j'ai ressenti le poids mélancolique de cet endroit empoisonné.

Pripyat offre au touriste aventureux un spectacle d'abandon plus vivant que partout ailleurs sur terre, un rêve fiévreux d'un monde vide. Afin de parcourir les places imposantes de la ville projetée, avec ses larges avenues accroupies et envahies par la végétation, vous vous promenez en quelque sorte à travers les ruines d'un projet utopique effondré, un monument en ruine énorme à un passé désolé. Et pourtant c'est aussi avancer dans une simulation immersive du futur, une image de ce qui nous attend. La chose la plus étrange d'errer dans les rues et les bâtiments de cette ville abandonnée est la reconnaissance du lieu comme un artefact de notre temps: c'est un immense complexe de ruines, comme Machu Picchu ou Angkor Wat, mais la vision en est une la modernité dans la misère. En vous promenant dans les ruines en ruine du présent, vous tombez sur un monde futur.

Et c'est pourquoi les images de mon séjour à Pripyat qui me tiennent le plus à l'esprit sont les fragments de technologie fragmentés, les restes pourris de notre propre âge de machine. Dans ce qui était autrefois un magasin d'électronique, la semelle de nos chaussures robustes croquait sur le verre brisé des écrans, et avec nos smartphones, nous avons capturé la vue inquiétante de vieux téléviseurs accumulés et durcis, de tuyaux et de fils sortis de leurs tripes, et de vieilles cartes de circuits imprimés recouvertes d'algues. (Et je ne peux certainement pas être le seul d'entre nous à imaginer que le smartphone que je tenais a traversé sa propre vie après la mort de la décomposition et de la décomposition.) Dans ce qui avait été un magasin de musique, nous étions au milieu d'un chaos de décomposition pianos, diversement détruits et chavirés, et ici et là quelqu'un a attrapé les touches jaunies, et les notes sonnaient étranges et humides et contradictoires. Tout cela a été pesé avec la triste indication du déclin inévitable du monde, du vieillissement intégré de nos objets, de notre culture: la prise de conscience que ce qui nous survivra est du gaspillage.

Vagn, un touriste du Danemark, en tournée à travers la Zone.
Mark Neville pour le New York Times

Plus tard, en dehors de la En entrant dans l'une des nombreuses écoles de Pripyat, un petit chien sauvage s'est approché de nous avec une révérence désarmante. Vika a ouvert son sac à main et a sorti un tube rose trapu, une collation du bas du marché des produits de porc, et l'a présenté au chien, qui l'a reçu avec patience et bonne grâce.

Il y avait un éclair sombre de mouvement au bord de mon champ de vision, un bruissement de feuilles sèches. En me retournant, j'ai vu l'extrémité corporelle d'un tuyau noir musclé qui émergeait d'une lame corrodée et plongea sa tête vers les fourrés.

& # 39; Viper, & # 39; »Dit Igor, hochant la tête vers le serpent fugitif. Il l'a appelé & quot; essuie-glace & quot ;.

L'école était un grand bâtiment avec des tuiles et d'un côté une belle mosaïque d'un soleil anthropomorphe regardant une petite fille. Dylan était à juste titre discutable de la sagesse d'entrer dans un bâtiment dans un état de décomposition aussi avancé. Il s'est tourné vers Igor et a noté qu'ils devaient avoir été construits à la hâte et mal en premier lieu.

& # 39; Non, & # 39; Répondit Igor en essuyant un insecte sur l'épaule de sa veste de camouflage. & # 39; C'est l'avenir de tous les bâtiments. & # 39;

Le foyer de l'école était couvert de milliers de manuels et de cahiers, une vaste étendue de mots écrits. Cela semblait en quelque sorte obscène de parcourir ces pages, mais il n'y avait aucun moyen de l'éviter si vous vouliez aller plus loin. Igor se pencha pour faire décoller un livre illustré de couleurs vives et feuilleta les pages desséchées.

& # 39; Livre de propagande, & # 39; dit-il avec un moue de dégoût léger, le laissant tomber à nouveau à ses pieds. & # 39; En Union soviétique, tout était de la propagande. Propagande tout le temps. & # 39;

J'ai demandé ce dont il se souvenait de la catastrophe, et il a répondu qu'il n'y avait en fait rien à retenir. Bien qu'il ait cinq ans de plus que moi, il a dit que j'aurais très probablement un souvenir plus clair de l'accident et de ses conséquences, car peu d'informations étaient publiées sur l'ampleur de la catastrophe en Ukraine soviétique. "En Europe? Panique. Catastrophe majeure. En Ukraine? Pas de problème."

Je montai les escaliers, dont les balustrades avaient été enlevées depuis longtemps, et glissai une main contre un mur pour me stabiliser et sentis la peinture se briser au bout de mes doigts. J'avais six ans lorsque la catastrophe a frappé, assez jeune, je suppose, pour avoir été protégé par mes parents des nouvelles et de ses implications. De quoi me suis-je souvenu de cette époque? Naissances étranges, corps humains déformés au-dessus de la nature, crânes en forme de ballon, membres griffus et déformés: des images non pas de la catastrophe elle-même, mais de ses séquelles longues, désolées et effrayantes. Je me suis souvenu d'un sentiment d'horreur fasciné, qui dans mon esprit était lié au communisme et à la démocratie et à la querelle que je ne comprenais que comme la bataille entre le bien et le mal, et avec l'idée d'une guerre nucléaire et avec d'autres catastrophes de l'époque. aussi, le sentiment d'un avenir raté.

Alors que je montais les escaliers, un souvenir me revint tard dans la nuit d'une route de campagne, de ma mère qui m'aidait sur le capot de notre Ford Fiesta orange et attirait mon attention sur un point de lumière qui traversait rapidement la lumière le ciel nocturne se pencha et elle me dit que c'était une navette spatiale américaine appelée Challenger en orbite autour de la planète. Dans mon esprit, cette mémoire était connectée à une mémoire ultérieure, en regardant des images télévisées de cette même navette explosant dans une vapeur blanche pure au-dessus de l'océan. La vision de la soudaine divergence en forme de Y des traînées de condensation, qui se replièrent en spirale tandis que les restes explosés de la navette tombèrent dans la mer, des débris de technologie et de mort, frappant le ciel d'un bleu profond. Pour moi, ce moment a été ce que l'alunissage a été pour mes parents et leur génération: une image dans laquelle l'avenir lui-même a été enregistré.

Nous avons descendu le haut des escaliers et en quittant un couloir derrière Igor, j'ai réalisé que ces images de catastrophes technologiques, d'explosions, de mutations avaient hanté ma jeunesse et que j'étais arrivé à la source d'une catastrophe bien plus grande que Tchernobyl. lui-même ou l'un de ses vagues effets incommensurables. Je me souvenais d'une ligne du philosophe français Paul Virilio – "L'invention du navire était aussi l'invention du naufrage" – qui me semblait parfaitement résumer dans quelle mesure le progrès technologique avait intégré la perspective d'une catastrophe. Et il m'est venu à l'esprit que Pripyat était un cimetière de progrès, le dernier lieu de repos de l'avenir.

Dans une grande salle de classe à l'étage, une dizaine de chaises pour tout-petits étaient disposées en cercle, chacune portant une poupée pourrie ou un ours en peluche usé. L'effet visuel était assez effrayant, mais ce qui était assez dérangeant était la prise de conscience que cette scène, probablement assez récemment, avait été soigneusement arrangée par un visiteur juste pour le photographier. Et cela est allé au cœur de ce que j'ai trouvé si profondément effrayant à propos de toute l'entreprise de tourisme catastrophe, une entreprise dans laquelle j'étais moi-même aussi impliqué que quiconque ici dans cette ancienne salle de classe et sentant la brise chaude déplacer l'air à travers les cadres de fenêtres vides. .

Je me demandais si Igor et Vika nous méprisaient, nous Européens de l'Ouest et Australiens et Nord-Américains qui avons payé des frais pas beaucoup plus bas que le salaire mensuel moyen de l'Ukraine pour une tournée de deux jours dans ce monde abandonné, pour la sensation transgressive de sentir notre propre oser venir ici. Si j'étais à leur place, j'aurais su que le mépris était exactement ce que j'aurais ressenti. Le fait était que je n'avais même pas à quitter ma propre position pour me mépriser ou mépriser quelqu'un d'autre.

"À quelle fréquence viens-tu ici?" Ai-je demandé à Igor.

& # 39; Habituellement sept jours par semaine, & # 39; il a dit. Il avait une étrange façon d'éviter le contact visuel, ne vous regardant pas directement, mais sous un petit angle, comme si vous étiez en fait à l'extérieur de vous-même. & # 39; Sept jours par semaine, huit ans. & # 39;

& # 39; Comment cela vous a-t-il affecté? & # 39; J'ai demandé.

"J'ai trois enfants. Pas de mutants."

"Je ne parle pas autant des radiations que de l'endroit. Je veux dire, tout cela doit avoir un impact", dis-je en désignant vaguement ma tête, indiquant un problème psychologique général.

"Je ne vois pas ma femme. Ma famille. Je me lève à cinq heures et demie, ils dorment. Je rentre tard le soir, ils dorment à nouveau. Je suis un esclave, comme au temps de l'Union soviétique. Mais maintenant '', A-t-il déclaré avec un sarcasme apparemment insondable, “ je suis un esclave de l'argent. ''

J'ai suivi Igor et Vika dans une autre classe, où nous avons été rejoints par le chien sauvage que Vika avait précédemment nourri. Le chien traversa rapidement la pièce, renifla une poupée en papier mâché, une chaise à l'envers, quelques pages de cahier déchirées, puis s'assit à côté de Vika. Igor ouvrit un placard, sortit une pile de tableaux et les étala sur une table recouverte de peinture aigue-marine. Les images étaient de belles choses enfantines, des représentations déchirantes de papillons, des soleils souriants, des poissons, des poulets, des dinosaures, un porcelet dans une petite robe bleue. C'étaient des expressions d'amour pour le monde, pour la nature, faites avec une joie et un soin si nets que je sentais que je les regardais avec émotion. Soudain, je pouvais voir les enfants à leur bureau, leurs langues gonflées de concentration, leurs professeurs se penchant pour les encourager et les féliciter, et j'ai senti le papier, la peinture, la colle.

J'ai ramassé une peinture de dinosaure et j'ai été surpris par le chagrin, non pas par les dimensions inimaginables de la catastrophe elle-même, mais par la pensée que l'enfant responsable de cette photo ne pourrait jamais le ramener chez lui pour le partager avec ses parents. spectacle; comment le laisser à la place, tout comme il devait quitter son école, sa maison, sa ville, son monde empoisonné. Et puis j'ai pris conscience de l'étrangeté de ma présence ici, de l'erreur de moi-même en tant que figure dans cette scène: un homme de l'extérieur, du futur post-apocalyptique, tenant cette peinture simple et belle dans sa main et comme un artefact considérée comme une civilisation effondrée. J'ai maintenant compris que c'était la contradiction la plus profonde de ma présence dans la Zone: mon inconfort d'être ici avait moins à voir avec le risque de contamination qu'avec le sentiment de moi-même en tant que contaminant.

Sofia, l'une des rares samosely, ou des "auto-colons", des personnes qui sont retournées volontairement dans la zone.
Mark Neville pour le New York Times

Le groupe de tournée nous avait mis dans la ville de Tchernobyl, dans un endroit appelé Hotel 10 – un nom si purement utilitaire qu'il avait l'air chic. L'hôtel 10 n'était en réalité pas plus haut de gamme que ce à quoi on pourrait s'attendre d'un hôtel à Tchernobyl et peut-être même moins. Il ressemblait et était essentiellement un conteneur d'expédition géant à deux étages. Les murs extérieurs et le toit étaient en tôle ondulée. À l'intérieur, il semblait être entièrement fait de plaques de plâtre, et il sentait légèrement la créosote, et le long couloir descendait un coin nauséeux lors de sa descente finale vers la chambre que Dylan et moi partagions au rez-de-chaussée.

Le gouvernement ukrainien impose une stricte 20 heures. Couvre-feu dans la zone, et donc après un dîner de bortsch, de pain et de viande non spécifiée, il n'y avait rien d'autre à faire que de boire, et nous avons donc bu. We dronken een absurd duur lokaal bier genaamd Tsjernobyl – het hotel had al het andere op – dat het label ons verzekerde dat het buiten de Zone werd gebrouwen, met behulp van niet-lokale tarwe en water, speciaal voor consumptie binnen de Zone zelf, een bedrijfsmodel dat Dylan terecht heeft veroordeeld als onnodig zelfbeperkend.

We kwamen die avond allemaal vroeg naar binnen. Zelfs als we in het donker door de lege straten van de stad hadden willen lopen, zouden we daarmee de wet hebben overtreden en mogelijk de vergunning van het reisbedrijf om toeristen naar de Zone te brengen in gevaar brengen. Ik kon niet slapen en haalde het boek tevoorschijn dat ik had meegebracht, een mondelinge geschiedenis van de ramp en de nasleep ervan, 'Tsjernobyl-gebed' genaamd, door de Wit-Russische journalist Svetlana Alexievich. Toen ik de slotpagina's bereikte, was ik, na tientallen monologen over het verlies en de verplaatsing en de terreur die de mensen van Tsjernobyl hadden doorstaan, onzeker om een ​​beeld van mezelf tegen te komen. De coda van het boek was een compositie van krantenknipsels uit 2005 over het nieuws dat een reisbureau in Kiev mensen de kans begon te bieden om de uitsluitingszone te bezoeken.

'Je krijgt vast wel iets om je vrienden over te vertellen als je thuiskomt', las ik. “Er is veel vraag naar atoomtoerisme, vooral onder westerlingen. Mensen hunkeren naar sterke nieuwe sensaties, en deze zijn schaars in een wereld die zo verkend en gemakkelijk toegankelijk is. Het leven wordt saai en mensen willen een frisson van iets eeuwigs. & # 39;

Ik lag een tijdje wakker, probeerde de stilte in de gaten te houden en hoorde af en toe het zwakke gehuil van wolven in de eenzame afstand. Was ik zelf, vroeg ik me af, hier op zoek naar sterke nieuwe sensaties? Er was, besefte ik, een gevoel waarin ik de Zone minder tegenkwam als de plaats van een echte catastrofe, een nauwelijks denkbare tragedie van het zeer recente verleden, dan als een enorm diorama van een ingebeelde toekomst, een wereld waarin mensen hadden hield volledig op te bestaan.

Onder ruïnes is Pripyat een speciaal geval. Het is Venetië in omgekeerde volgorde: een volledig interactieve virtuele weergave van een toekomstige wereld. De plek is herkenbaar aan onze eigen tijd en toch geheel anders. It was built as an exemplary creation of Soviet planning and ingenuity, an ideal place for a highly skilled work force. Broad avenues lined with evergreen trees, sprawling city squares, modernist high-rise apartment buildings, hotels, places for exercise and entertainment, cultural centers, playgrounds. And all of it was powered by the alchemy of nuclear energy. The people who designed and built Pripyat believed themselves to be designing and building the future. This was a historical paradox almost too painful to contemplate.

It wasn’t until after I returned home from Ukraine that I began to imagine my own house a ruin, to picture as I walked through its rooms the effect 30 years of dereliction might wreak on my son’s bedroom, imagining his soft toys matted and splayed to the elements, the bare frame of his bed collapsed in a moldering heap, the floorboards stripped and rotted. I would walk out our front door and imagine our street deserted, the empty window frames of the houses and shops, trees sprouting through the cracked sidewalks, the road itself overgrown with grass.

Now I find myself wanting not to think about abandoned streets and shuttered schools and empty playgrounds any more than I have to, which is all the time. One recent evening, a few days into pandemic-mandated social distancing, I went out for a walk around my neighborhood — a densely populated community in Dublin’s inner city — and it was sadder and more uncanny than I was prepared for. It was not the Zone, but neither was it the world I knew. I thought of a line from “Chernobyl Prayer” that haunted me for a time after I read it but had not occurred to me since: “Something from the future is peeking out and it’s just too big for our minds.” I walked for maybe 10 or 15 minutes and hardly encountered another soul.

A couple from the Netherlands, Alissa and Gerjan.
Mark Neville for The New York Times

At the heart of the Zone is Reactor No. 4. You don’t see it. Not now that it is enclosed in the immense dome known as the New Safe Confinement. This, they say, is the largest movable object on the planet: roughly 360 feet tall at its apex and 840 feet wide. The dome was the result of a vast engineering project involving 27 countries. The construction had been completed on-site, and in November 2016 the finished dome was slid into position on rails, over the original shelter, which it now entirely contained. That original shelter, known variously as the Sarcophagus and the Shelter Object, had been hastily constructed over the ruins of the reactor building in the immediate aftermath of the disaster.

The group stood looking at the dome taking photos of the plant for later Instagram sharing, as Igor talked us dryly through the stats.

“Sarcophagus is an interesting word to have gone with,” Dylan said, trousering his phone.

“It really is,” I said. “They have not shied away from the sinister.”

Zone. Shelter Object. Sarcophagus. There was an archetypal charge to these terms, a resonance of the uncanny on the surfaces of the words themselves. Sarcophagus, from the Greek, sark meaning flesh; phagus meaning to eat.

A couple of hundred yards from us was an accretion of fissile material that had melted through the concrete floor of the reactor building to the basement beneath, cooled and hardened into a monstrous mass they called the Elephant’s Foot. This was the holy of holies, possibly the most toxic object on the planet. This was the center of the Zone. To be in its presence even briefly was extremely dangerous. An hour of close proximity would be lethal. Concealed though it was, its unseen presence emanated a shimmer of the numinous. It was the nightmare consequence of technology itself, the invention of the shipwreck.

In the closing stretch of the Bible, in Revelation, appear these lines: “And the third angel sounded, and there fell a great star from heaven, burning as it were a lamp, and it fell upon the third part of the rivers, and upon the fountains of waters. And the name of the star is called Wormwood: and the third part of the waters became wormwood; and many men died of the waters, because they were made bitter.” Wormwood is a shrub that appears several times in the Bible, invoked in Revelation as a sort of curse, perhaps the wrath of a vengeful God. In fact, Chernobyl is named for the plant, which grows in lavish abundance in the region. This matter of linguistic curiosity is frequently raised in commentaries on the accident and its apocalyptic resonances.

Laborers in construction hats ambled in and out of the plant. It was lunchtime. The cleanup was ongoing. This was a place of work, an ordinary place. But it was a kind of holy place too, a place where all of time had collapsed into a single physical point. The Elephant’s Foot would be here always. It would remain here after the death of everything else, an eternal monument to our civilization. After the collapse of every other structure, after every good and beautiful thing had been lost and forgotten, its silent malice would still be throbbing in the ground like a cancer, spreading its bitterness through the risen waters.

Before returning to Kyiv, we made a final stop at the Reactor No. 5 cooling tower, a lofty abyss of concrete that was nearing completion at the time of the accident and had lain abandoned ever since, both construction site and ruin. We walked through tall grass and across a long footbridge whose wooden slats had rotted away so completely in places that we had to cling to railings and tiptoe along rusted metal sidings.

Once inside, we wandered the interior, mutely assimilating the immensity of the structure. The tower ascended some 500 feet into the air, to a vast opening that encircled the sky. Someone in the group selected a rock from the ground and pitched it with impressive accuracy and force at a large iron pipe that ran across the tower’s interior, and the clang reverberated in what seemed an endless self-perpetuating loop. Somewhere up in the lofty reaches a crow delivered itself of a cracked screech, and this sound echoed lengthily in its turn.

The more adventurous of us clambered up the iron beams of the scaffolding in search of more lofty positions from which to photograph the scene. I was not among them. I sought the lower ground, sitting cross-legged in the dirt, having forgotten for a moment the obvious danger of doing so. I looked up. Hundreds of feet overhead, two birds were gliding in opposing spirals around the inner circumference of the tower, kestrels I thought, drifting upward on unseen currents toward the vast disk of sky, impossibly deep and blue. I sat there watching them a long time, circling and circling inside the great cone of the tower. I laughed, thinking of the Yeatsian resonances of the scene, the millenarian mysticism: the tower, the falcons, the widening gyres. But there was in truth nothing apocalyptic about what I was seeing, no blood-dimmed tide. It was an aftermath, a calm restored.

These birds, I thought, could have known nothing about this place. The Zone did not exist for them. Or rather, they knew it intimately and absolutely, but their understanding had nothing in common with ours. This cooling tower, unthinkable monument that it was to the subjugation of nature, was not distinguished from the trees, the mountains, the other lonely structures on the land. There was no division between human and nonhuman for these spiraling ghosts of the sky. There was only nature. Only the world remained and the things that were in it.


This article is adapted from the book “Notes From an Apocalypse,” to be published by Doubleday in April.Mark O’Connell is a writer based in Dublin. His first book, “To Be a Machine,” was awarded the 2018 Wellcome Book Prize and the 2019 Rooney Prize for Irish Literature. He previously wrote a feature article about a presidential candidate running on a platform of eradicating death.

Black hat SEO Écrit selon B. Bathelot, modifié le 07/03/2017 Glossaires : Environnement quantitatif Face obscure webmarketing 1001 Marketing Guerilla marketing Référencement naturel / SEO Le SEO en 50 déf. Référencement naturel / SEO SEO black hat Une pratique dite black hat SEO est une technique de référencement naturel considérée tel que discutable, non éthique et / et pourquoi pas punissable chez moteurs de recherche et pourquoi pas professionnels du référencement. Certaines pratiques peuvent même être illégales. Une pratique black hat est donc en général contraire aux guidelines Google. L’objectif du black hat SEO est de se référencer “artificiellement” sur premières positions naturelles des pages de résultats et notamment en première page de Google. Les pratiques de black hat les plus agressives qui “polluent” divers univers de requêtes sont souvent le fait de endroit à l’activité douteuse, d’affiliés ainsi qu’à de MFA. Les acteurs plus établis peuvent aussi utiliser des formule black hat, par contre elles le font généralement de manière plus modérée car elles ne peuvent pas se permettre de changer de nom de domaine confectionner de nouvelle websites en cas de sanction de la des robots de recherche et surtout de Google.

Pourquoi les RP numériques sont essentielles aux objectifs de notoriété de la marque – top rank Blackhat SEO

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Je veux faire ressortir ma marque. Il s'agit de l'objectif principal derrière la grande majorité des activités de marketing; mais en 2019, il deviendra de plus en plus difficile de se démarquer de la foule.

Afin de s'attaquer à cette tâche insidieuse, l'industrie du marketing a développé une pléthore de méthodes différentes pour donner aux entreprises les meilleures opportunités d'atteindre un nouveau public. Comprendre lesquels utiliser et quand, cependant, peut être une tâche intimidante pour les spécialistes du marketing à comprendre.

Dans la troisième édition de l'enquête sur le marketing de contenu de Zazzle Media, on a demandé aux responsables marketing quel serait leur objectif principal pour l'année prochaine et les résultats ont révélé les cinq premiers.

Priorité au marketing de contenu en 2019

  1. Contenu / blog écrit
  2. SEO
  3. Publicité par e-mail
  4. Vidéo
  5. Social bio

Une liste intéressante de certains éléments qui sont à juste titre considérés comme prioritaires. Cependant, lorsqu'on leur a demandé quels étaient leurs principaux objectifs à atteindre grâce au marketing de contenu, la liste des points de focalisation ne semblait pas être la meilleure façon de les atteindre dans certains cas.

Principaux objectifs pour les spécialistes du marketing de contenu en 2019

  1. Connaissance de la marque
  2. Génération de leads
  3. Engagement

Deux de ces objectifs sont fortement traités dans les priorités absolues.

Un contenu écrit qualitatif et un blog régulièrement mis à jour sont parfaits pour l'engagement, ainsi qu'une forte présence sociale organique. En termes de génération de leads, le marketing par e-mail est un must et une solide stratégie de référencement est essentielle comme fondement pour les deux objectifs.

En ce qui concerne la notoriété de la marque, ces priorités sont moins utiles.

L'omission la plus flagrante des principales priorités des spécialistes du marketing est peut-être la RP numérique, en particulier lorsqu'il s'agit d'augmenter la notoriété de la marque. Pourtant, moins d'un marketeur sur dix se concentrera sur les relations publiques numériques en 2019.

Le problème

Alors pourquoi les spécialistes du marketing semblent-ils moins préoccupés par la distribution hors page et pourquoi recommanderiez-vous que les RP numériques occupent une position clé dans vos activités de marketing?

Il y a trois grandes raisons qui viennent immédiatement à l'esprit.

Connaissance de la marque

Le contenu n'est rien si personne ne le voit. Cela peut sembler sinistre, mais c'est une réalité à laquelle nous devons faire face. Bien que la création de contenu de blog écrit plaira aux personnes qui sont déjà sur votre site, nous avons besoin d'un mécanisme pour y amener les autres.

Il existe plusieurs façons de le faire, mais les relations publiques numériques peuvent aider les utilisateurs à trouver votre site de manière plus organique plutôt que publicitaire.

Voir des marques souvent évoquées sur des sujets de presse incarne l'idée d'autorité dans l'esprit des clients potentiels. Plus important encore, cela vous met sur leur radar, ce qui signifie que la prochaine fois qu'ils auront besoin d'un service pour vous livrer, vous hurlerez pour que vous soyez recherché.

L'enquête a également révélé qu'un quart des spécialistes du marketing veulent atteindre de nouveaux publics grâce à la distribution de contenu, mais sans RP numérique, cela s'avérera difficile.

Protection de la marque

Sans une solide présence RP, qu'elle soit numérique ou traditionnelle, vous laissez l'histoire de votre marque entre les mains des autres. Il s'agit bien sûr d'une position précaire, en particulier sur les marchés concurrentiels.

La RP numérique vous permet de gérer des histoires et de participer à des conversations de l'industrie auxquelles vous n'auriez pas pu participer autrement. L'aspect numérique vous permet également de recevoir des mises à jour de couverture en temps réel lorsque votre nom de marque est mentionné, de sorte que vous pouvez immédiatement publier une réponse dans le but d'arrêter ou d'améliorer les commentaires positifs ou négatifs.

Être régulier dans des conversations pertinentes augmentera également vos relations avec les médias et vous donnera plus de chances que les journalistes viennent en premier s'ils veulent un devis ou ont une question difficile sur votre marque.

Recueillir des références

Un avantage de la création de campagnes de relations publiques numériques est qu'elles sont généralement fournies avec des éléments pouvant être liés qui ont une chance d'être cités sous les projecteurs des médias.

La création de liens est une activité dans laquelle de nombreux participants comptent sur des tactiques de chapeau noir pour réussir, payer pour des liens et des dossiers, etc. Avec les RP numériques, vous pouvez éviter toutes ces techniques et les risques associés et créer des liens légitimes à partir de publications avec une grande autorité.

Le succès de cette méthode dépend entièrement de l'idée et de l'équipe qui gère la distribution, mais comme le dit un peu curieux, si vous n'achetez pas de billet et ne vous impliquez pas dans ces campagnes, vous ne gagnerez pas à la loterie, ce qui vous donnera une chance de 0% pour construire ces liens.

Alors que les relations publiques numériques peuvent fonctionner en silo pour d'autres activités, la distribution de contenu est toujours meilleure lorsque vous utilisez une campagne de distribution multicanal. Ces nouvelles personnes trouveront alors un attachement à votre marque et à vos messages et, à leur tour, s'abonneront plus tard après avoir été amenées dans l'entonnoir par votre excellent contenu, sans aucun doute.

Cette approche multicanal peut être résumée en quatre domaines, comprenant les canaux gagnés, propres, payants et partagés.

Ce qui précède n'est qu'un résumé de ce que les marques ont généralement à disposition, mais cela ne veut pas dire que nous devrions utiliser tous les aspects de chaque canal pour chaque campagne.

En choisissant et en choisissant les bons aspects de chacun de ces segments et en condensant et en sélectionnant les plus appropriés, vous pouvez gagner du temps sur les points de distribution inefficaces et concentrer votre énergie sur ceux qui vous offrent le meilleur retour sur investissement.

La RP numérique peut être l'un des aspects les plus précieux de votre stratégie de marketing de contenu, mais malheureusement aussi l'un des plus frustrants. De nombreuses autres activités de marketing évitent le manque de contrôle sur le moment et la couverture de votre marque.

Mais, comme le dit un autre vieil adage, "aucune douleur aucun profit". Ces difficultés ne doivent pas détourner votre prise de décision d'une activité idéale pour accroître la notoriété de la marque.

2019 sera une année passionnante pour le marketing de contenu et les relations publiques numériques peuvent être la clé pour donner à votre tout nouveau public et visibilité.

Alex Jones est directeur de campagne chez Zazzle Media.

La tentation de céder aux sirènes du Black Hat SEO est rarement grande pour des cybermarchands et des référenceurs qui poursuivent des buts ambitieux. Si les résultats être au rendez-vous – tout en or moins de manière ponctuelle – adopter ce type de stratégie n’est pas dépourvu risque. Découvrez ce concept, ses méthodes, ses avantages mais aussi les dangers qu’il implique.

Pourquoi les voitures autonomes ne sont pas prêtes pour les routes – TechTalks – astuces Blackhat SEO

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Tesla Model 3
Crédit d'image: Depositphotos

Depuis que Tesla a publié le Smart Summon, une fonctionnalité qui permet aux propriétaires de Model 3 de “ rappeler '' leur voiture à distance, la technologie a fait l'objet de nombreux tests. La technologie limitée de conduite autonome a passé des centaines de milliers de tests et de nombreux utilisateurs ont publié leur expérience. Les résultats sont mitigés, les erreurs atteignant plus de sommets que les exécutions réussies.

Smart Summon est l'une des nombreuses technologies qui visent à transformer à terme les voitures Tesla en véhicules entièrement autonomes. Tesla l'a activé pour les propriétaires de Model 3 qui ont payé un dépôt de 6 000 $ fin septembre. La fonctionnalité utilise la technologie d'intelligence artificielle de Tesla pour permettre à ses véhicules de naviguer indépendamment dans les parkings. Leurs propriétaires peuvent utiliser une application mobile pour appeler leur voiture ou envoyer un emplacement cible.

La société dispose également d'une fonction sans conducteur, le pilote automatique, qui oblige les conducteurs à garder les mains sur le volant pendant qu'il fonctionne. Le pilote automatique est soumis à divers accidents et à de nombreuses critiques.

Les performances et la réponse globale de Smart Summon à son déploiement nous en disent long sur l'état actuel de la conduite autonome et les défis de la fabrication de voitures autonomes.

Les voitures autonomes sont un travail en cours

Consumer Reports a testé Smart Summon et a confirmé qu'il exécute des fonctions de base sans pilote. Cela inclut des choses comme quitter un parking, contourner les obstacles, éviter les piétons et ralentir lorsque le trafic voit.

Mais Consumer Reports a également déclaré que Smart Summon fonctionne dans des situations idéales et commet des erreurs dans les zones très fréquentées. Il présente également un comportement déroutant, comme travailler dans une partie d'un parking et se fermer dans une autre.

La fonction d'appel sans conducteur a également conduit doucement, ce qui signifie qu'elle pourrait être lente et frustrante. Dans d'autres cas, la Tesla a conduit comme un conducteur ivre distrait.

"Il s'agit d'un travail en cours", a déclaré Jake Fisher, directeur principal des tests automobiles au Consumer Report sur la technologie Smart Summon de Tesla. Fisher a souligné que Tesla utilise réellement ses clients pour former et affiner les algorithmes d'intelligence artificielle qui alimentent les fonctions sans conducteur de ses véhicules.

Timothy Lee d'Ars Technica a résumé plus de 100 vidéos YouTube, ainsi que des discussions sur les réseaux sociaux documentant la fonction Smart Summon de Tesla. Dans la plupart des cas, le Smart Summon fonctionne bien, mais il fait aussi parfois des erreurs déroutantes, a déclaré Lee.

"L'utilisation de Smart Summon vous amènera rarement à votre voiture beaucoup plus rapidement qu'une promenade à l'ancienne dans le parking, et la marche sera beaucoup moins susceptible d'irriter ou de gêner les autres conducteurs", a noté Lee, ajoutant que Tesla progressivement de Smart Summon à mesure que la technologie s'améliore.

Le compte de Lee montre également les limites de Tesla, comme se rapprocher trop des piétons et ne pas détecter d'objets sur les côtés.

Le problème avec la technologie actuelle de conduite autonome

Tesla Model 3

Smart Summon résume à peu près l'état actuel de la technologie de conduite autonome: c'est assez bon pour vous faire confiance, mais cela fait aussi des erreurs stupides qui vous font douter.

Tesla est l'une des rares entreprises de voitures autonomes à se concentrer exclusivement sur la technologie de vision par ordinateur, la science qui permet aux ordinateurs de comprendre le contenu des images. Les technologies actuelles de vision par ordinateur utilisent des algorithmes d'apprentissage en profondeur pour interpréter des images et des vidéos.

Grâce aux progrès des réseaux de neurones artificiels, l'apprentissage profond est devenu très bon pour détecter des objets en temps réel. Mais les réseaux de neurones ont également des limites claires qui se manifestent dans les erreurs que nous voyons dans les voitures autonomes.

Les conducteurs n'ont pas besoin d'instructions explicites pour chaque objet individuel, de tous les éclairages possibles et des conditions météorologiques et routières. Nous savons que la glace rend les routes glissantes et nous devons conduire prudemment. Nous savons que la neige abondante et le brouillard obstruent notre vision, et nous devons ralentir pour réagir si quelque chose d'inattendu apparaît soudainement dans notre champ de vision. Et nous pouvons nous adapter à de nouvelles routes avec peu d'expérience.

Par exemple, les algorithmes d'intelligence artificielle ne fonctionnent pas. Les modèles d'IA basés sur les réseaux de neurones et l'apprentissage profond n'ont pas la vaste connaissance de base et le bon sens des conducteurs humains. Ils ne savent rien des règles de gravité, des relations entre différents objets, du comportement commun des gens et d'autres choses qui affectent directement les décisions des gens.

Les algorithmes d'IA qui alimentent les voitures autonomes devraient être expliqués explicitement sur chaque scénario rencontré en cours de route. Même les plus petits changements de paramètres, tels que l'éclairage ou les conditions météorologiques, peuvent briser les algorithmes d'apprentissage en profondeur. Un filet neuronal peut détecter un objet dans la lumière du matin, mais il le manque à l'ombre de l'après-midi. Ils sont également sujets à des exemples hostiles, les objets modifiés semblent normaux aux humains, mais provoquent la rupture des algorithmes d'IA et la prise de décisions bizarres.

C'est pourquoi, pour la plupart, les entreprises injectent plus de données sur le problème et forment des modèles d'IA sur de plus en plus de données, en espérant que des ensembles de données plus importants couvriront tous les scénarios possibles et les cas d'angle. Tesla a clairement un avantage à cet égard, car elle a déjà collecté des centaines de millions d'heures de vidéos routières et d'images de ses voitures à conduite humaine.

Mais les routes sont des environnements ouverts, ce qui signifie que vous ne pouvez pas toujours prévoir tout ce qui se passera sur elles. Il existe des scénarios illimités qui peuvent se produire (comme quelqu'un qui saute au milieu de la route avec un bâton de pogo) et il n'y a jamais assez de données pour couvrir tous les scénarios possibles. Chaque place de parking peut être un nouveau défi pour la voiture autonome. Ou plutôt, chaque place de parking à tout moment d'un certain jour est un nouveau défi.

Nous voyons le même genre de problèmes dans tous les autres domaines où les algorithmes d'IA ont du mal, comme la compréhension du langage naturel. L'apprentissage en profondeur peut résoudre des problèmes simples, tels que trouver des réponses directes aux questions ou compléter automatiquement des mots et des phrases, mais a du mal à comprendre le sens et les nuances du langage écrit et parlé.

Vous ne pouvez donc pas reprocher à Tesla d'avoir publié une technologie prématurée. Le problème réside dans les composants manquants de la technologie sous-jacente. Sans intégrer le raisonnement et le bon sens dans les algorithmes d'intelligence artificielle, les voitures autonomes seront toujours un "travail en cours", comme l'a dit Jake Fisher de CR.

Déployer l'IA dans des environnements limités

Il y a quelque chose de «intelligent» dans la fonction Smart Summon de Tesla, qui est mise en œuvre dans un environnement limité. Le manuel de Tesla avertit explicitement des limites de Smart Summon. Il ne peut être utilisé qu'à moins de 200 pieds (60 mètres) du propriétaire et se déplace à une faible vitesse de 6 mph. Les utilisateurs doivent également garder leurs doigts sur un bouton dans l'application pendant que la voiture roule seule. La fonction de conduite autonome est désactivée dès que l'utilisateur relâche le bouton. La fonction Smart Summon est également exclusivement destinée aux espaces de stationnement et ne fonctionne pas sur les voies publiques.

En intégrant ces exigences, Tesla a effectivement créé un environnement semi-fermé pour la voiture autonome. Cela rend l'environnement beaucoup plus prévisible pour les algorithmes d'IA naviguant sur la Tesla. Certains peuvent appeler cela un & # 39; déplacement des poteaux de but & # 39;. Mais les parkings peuvent s'avérer être un défi que la voiture autonome de Tesla peut résoudre avec les technologies d'IA actuelles. Le temps nous le dira.

Je ne pense pas que l'Invocation Intelligente sera une étape importante vers une Teslas entièrement autonome. Cela nécessite des solutions fondamentales pour la technologie d'IA sous-jacente. Mais c'est toujours une utilisation pratique pour ce que nous avons déjà accompli dans l'IA et la recherche sur les voitures autonomes.

Les technologies d'IA actuelles ne peuvent pas résoudre le problème de l'environnement ouvert des voitures autonomes, mais elles peuvent résoudre des problèmes plus petits tels que la navigation dans les entrepôts de chariots élévateurs, l'appel des voitures depuis les aires de stationnement, l'entretien des voies, le régulateur de vitesse et d'autres défis qui peuvent prévenir les accidents et faciliter la vie.

Comme je l'ai déjà dit, nous n'atteindrons peut-être jamais l'objectif ambitieux de créer des voitures autonomes pouvant rouler sur n'importe quelle route. Pourtant, l'effort portera ses fruits.

Le black hat référencement est une collection de procédés et d’automatisations visant à tenir les estafilade des algorithmes pour manipuler les bénéfices en sa faveur. Les résultats ainsi être surprenants. Les websites s’adonnant à de telles pratiques peuvent se retrouver frais d’or lendemain dans les dix premiers résultats Google, vraiment en première position. Avec de tels résultats, c’est évidemment tentant. Mais complet faille a immanquablement vocation à être comblée, Google procédant en stabilité à des mises à jour plus et pourquoi pas moins importantes de son algorithme. Quand la faille est corrigée, ce qui n’est des fois très long, in extenso ceux qui s’en sont servis pour grimper artificiellement dans SERPS sont alors démasqués selon Google et sanctionnés. Selon l’importance des pratiques douteuses utilisées, cela voltampère du déplacement à la disparition somme du site.

Qu'est-ce que le trading de copie et pourquoi vous en soucier? – meilleurs Copytrading

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La plupart des plateformes modernes de trading d'actions et de forex vous permettent d'utiliser le copy trading.

Comme son nom l'indique, il s'agit d'un outil qui vous permet de copier des positions de trading ouvertes par un autre trader.

Vous pouvez également lier le portefeuille directement au portefeuille d'un commerçant. Lors de l'établissement de la connexion, toutes les positions actuelles du marché sont copiées, ainsi que les actions futures. Après avoir établi cette connexion, vous êtes normalement autorisé à effectuer des modifications manuelles si vous le souhaitez.

La popularité du copy trading

Le commerce de copie est très populaire de nos jours et nous prévoyons que sa popularité continuera d'augmenter. En effet, les commerçants novices ont accès aux connaissances des commerçants très expérimentés. L'apparition de cette action a conduit à l'apparition du terme «portefeuille à base humaine», qui est pratiquement le fait que vous investissez dans d'autres personnes qui effectuent des transactions plutôt que d'investir dans des devises ou des actions.

Copier les principes de trading

À la base, le trading de copie est très simple. Cependant, la manière de procéder peut varier considérablement d'une plate-forme à l'autre. Le principe de base est que vous investissez votre portefeuille ou une partie de celui-ci dans les transactions traitées par un autre opérateur. Généralement, vous déterminez cela en fonction du pourcentage.

Afin d'augmenter la certitude commerciale et de forcer la diversification, de nombreuses plates-formes offrant un tel service limitent à 20% le montant que vous pouvez investir dans un commerçant. C'est certainement une excellente politique car elle vous permet de trouver et de continuer à chercher différents commerçants. En fin de compte, vous trouverez peut-être quelqu'un de bien meilleur que ce que vous utilisez maintenant simplement parce que vous devez continuer à chercher.

Vous investissez dans les gens

Le trading de copie consiste à visualiser des statistiques et des graphiques. Cependant, vous ne regardez pas les graphiques qui vous montrent comment un actif a évolué. Vous regardez les statistiques sur l'évolution des transactions d'une personne au cours des X derniers mois. Assurez-vous de consulter le portefeuille des commerçants avant de copier quoi que ce soit. Analysez la stratégie, voyez si les traders ont réussi et portez une attention particulière aux stratégies de gestion des risques utilisées.

La fiabilité du trading de copie

C'est là que les choses deviennent vraiment intéressantes. De nombreuses études ont été menées alors que les entreprises tentaient de déterminer le succès de ceux qui copient des transactions. Les résultats montrent que ceux qui utilisent le commerce de copie gagnent en fait 10% plus d'argent que ceux qui font du commerce manuellement. En raison du niveau de connaissances inférieur, le pourcentage parmi les débutants est encore plus élevé.

Conclusions

Le trading de copie est particulièrement bon pour les débutants, mais il peut également être incroyablement efficace pour les traders expérimentés. Il n'y a aucune raison de ne pas y penser. Gardez à l'esprit que même les professionnels utilisent parfois le copy trading lorsqu'ils souhaitent diversifier ou réduire le risque auquel ils sont exposés. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez vous fier aveuglément au trading de copie. Apprenez toujours tout ce que vous pouvez et concentrez-vous sur vos connaissances afin de mieux faire les choix d'investissement judicieux.



Qu’est-ce que le trading de copie? Le trading de copie donne l’opportunité aux traders de copier transactions exécutées dans d’autres investisseurs sur marchés financiers. Il existe plusieurs façons de copier un autre investisseur. Par exemple, un trader peut copier toutes les transactions, y pris ordres d’ entrée de transaction, de prise de faveur et de repos loss . Alternativement, elles pourraient recevoir des prospectus de contrat et copier manuellement ces transactions.

Pourquoi le trading de copie est-il si populaire en ce moment? – formations Copytrading

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Le commerce de copie est beaucoup plus courant aujourd'hui que beaucoup de gens ne le pensaient par le passé. De nombreux investisseurs l'ont repris, car il peut aider les gens à gagner plus d'argent en moins de temps.

Pour rester aussi simple que possible, le trading de copie est un processus de copie de positions gérées et ouvertes par un autre trader. Habituellement, cela se fait via les services des réseaux de trading social. Vous copiez des activités mais pouvez également les ajuster en fonction de vos propres souhaits.

Pourquoi le trading de copie est-il populaire? Les principaux avantages que vous devez connaître sont les suivants.

Idéal pour les nouveaux commerçants

Si vous débutez dans les transactions financières et que vous avez besoin d'une stratégie qui fonctionne vraiment, le trading de copie est parfait. Un énorme avantage est que vous pouvez voir exactement comment les très bons traders réussissent. En bref, cela vous permet de mieux comprendre les stratégies utilisées par les meilleurs professionnels de l'industrie.

Lors de la copie de transactions, il est très facile de se concentrer sur l'acquisition de connaissances. Les métiers sont actifs et vous faites toujours des bénéfices tout en améliorant l'analyse du marché.

Les pertes potentielles sont limitées

Un problème commercial majeur est que la plupart des gens ne réagissent pas vraiment bien aux pertes. Nous voyons beaucoup de gens utiliser l'épargne pour faire du commerce ou une autre source de revenu discrétionnaire. Si une perte importante se produit, les finances de la personne peuvent être considérablement affectées.

Avec le trading de copie, les pertes potentielles sont limitées car vous dépendez du travail de quelqu'un qui a beaucoup plus de connaissances que vous.

Le facteur d'investissement passif

Le temps, c'est de l'argent. Nous en entendons tous parler, mais quand il s'agit de faire des investissements, nous l'oublions généralement. Avec le copy trading, vous ouvrez la porte à une stratégie qui ne nécessite pas beaucoup d'efforts. Vous pouvez facilement investir tout ce que vous gagnez et augmenter votre portefeuille.

Lorsque vous commencez à utiliser le trading de copie, vous pouvez simplement le configurer et l'oublier. Pendant que vous faites d'autres choses avec votre temps, votre argent est traité comme les professionnels gèrent leurs propres finances.

Amélioration de la gestion des risques

Une grande partie de la prise de décisions financières intelligentes est la gestion des risques. Les traders manuels comprennent rapidement que quelque chose peut toujours mal tourner. La gestion des risques est toujours vitale car vous devez vous protéger contre tout ce qui peut mal tourner.

L'une des meilleures façons de gérer les risques est de rester en avance sur les tendances du marché. Vous devez regarder ce qui se passe pour gagner de l'argent. Puisque vous utilisez le trading de copie, ne vous inquiétez pas car la gestion des risques est en fait gérée par le commerçant que vous copiez. Cette personne ne veut pas perdre d'argent.

Conclusions

Le commerce de copie est populaire et deviendra de plus en plus populaire à l'avenir. Cela est dû aux avantages mentionnés ci-dessus, ainsi qu'à de nombreux autres. Si vous voulez gagner de l'argent avec des investissements mais que vous n'avez aucune expérience pour le faire, il est préférable d'utiliser un trader expérimenté.

Le commerce de copie est un phénomène moderne qui est changé la nature de l’industrie du commerce. Découvrez ce qui est, comment il s’est épanoui et pourquoi il sera dans l’hypothèse ou important marchés cryptographiques d’aujourd’hui. Faire des erreurs fait partie de la vie, et avec ces erreurs provient le désir de ne onques répéter. Le meilleur plan d’action pour croître à partir de ces erreurs est la leçon de vie fixe de leur apprentissage. On peut en dire autant des réussites; apprendre d’eux pour que vous aussi puissiez découvrir des réalisations similaires. Dans le monde financier, il existe un concept qui s’articule à peu près cette philosophie. C’est une astuce populaire dans le secteur marchand qui conduit couramment à des avantages pour ceux qui l’appliquent. Cette méthode est appelée «copie de commerce». Cet étude expliquera ce que c’est, sa mécanique et ce qui le distingue des autres méthodes de trading.

J'ai commandé sur Amazon mais j'ai obtenu une boîte de Walmart. Pourquoi? – Dropshipping formation

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Il y a quelques semaines, j'ai ajouté du thé chai à mon panier sur Amazon, j'ai cliqué sur le bouton d'achat et je n'ai plus pensé.

Autrement dit, jusqu'à ce qu'il arrive dans une boîte Walmart quelques jours plus tard.

J'ai ouvert la boîte et je ne savais pas ce que c'était au départ, car je ne fais habituellement pas de courses chez Walmart. Ce que j'y ai trouvé, c'est le thé que j'ai commandé. Il n'a pas fallu beaucoup de travail de détective pour comprendre ce qui s'est passé: j'ai commandé le thé sur le marché d'Amazon, où des tiers peuvent tout vendre, des téléviseurs au détergent. Le vendeur auprès duquel j'ai acheté, appelé CasGlobal Commerce, a accepté ma commande, puis a commandé exactement la même chose à Walmart pour un prix inférieur, l'a fait expédier directement à moi et a mis l'argent dans sa poche.

Cela s'appelle & # 39; arbitrage de détail & # 39; et c'est plus courant qu'on ne le pense.

J'ai vérifié le site Web de Walmart et j'ai constaté que ce que j'avais commandé était un énorme 19 $ moins cher auprès du géant de la vente au détail que ce que j'ai payé sur Amazon (j'ai commandé le thé en vrac). Étant donné que Walmart propose une livraison gratuite de deux jours pour les commandes de plus de 35 $, le vendeur a saisi près de 20 $ pour une seule transaction, ce qui fait que moi et Amazon sommes un peu stupides.

J'ai contacté un porte-parole d'Amazon pour confirmer si mes soupçons étaient corrects et lui ai demandé s'il s'agissait d'un problème persistant. Un porte-parole m'a fait remarquer la politique de Drop Shipping de l'entreprise pour les vendeurs Marketplace, qui stipule explicitement que "l'achat de produits dans une autre boutique en ligne et l'envoi de cette boutique directement aux clients" n'est pas autorisé. Le porte-parole m'a exhorté à signaler immédiatement mon incident.

"Tous les vendeurs de Marketplace doivent suivre nos directives de vente, et ceux qui ne le font pas peuvent être sujets à des actions, y compris une éventuelle suppression de compte", a déclaré le porte-parole.

Une rapide recherche en ligne a montré que je ne suis pas le seul à être arrivé à cela. Plusieurs personnes ont signalé avoir commandé sur Amazon mais avoir reçu leurs articles dans des boîtes Walmart.

Recode a écrit à ce sujet en 2016 et d'autres ont eu des expériences similaires en ligne. Christoph Trappe a écrit un article de blog détaillant ce qui s'est passé lorsqu'il a commandé des pull-ups pour sa fille d'Amazon, seulement pour obtenir deux colis distincts de Walmart.

"Au lieu d'obtenir deux boîtes de 52 tractions, nous en avons eu une avec 66 et une avec 48", a écrit Trappe. J'ai donc payé 80 $ pour quelque chose que ce vendeur a acheté sur Walmart pour 40 $. Comme vous pouvez l'imaginer, je ne suis pas trop satisfait de mon accord de toute façon. "

Les clients qui ont vécu cela disent qu'ils se sentent trompés non seulement parce qu'ils se rendent compte qu'ils ont payé plus cher qu'ils ne l'auraient dû, mais parce que quelqu'un d'autre en a profité.

Les clients qui ont vécu cela disent qu'ils se sentent trompés non seulement parce qu'ils se rendent compte qu'ils ont payé plus cher qu'ils ne l'auraient dû, mais parce que quelqu'un d'autre en a profité. Ils disent également que cela semble injuste d'Amazon même s'il s'agit d'une pratique interdite.

Amazon a récemment pris des mesures sévères contre ceux qui enfreignent leurs conditions d'utilisation, fermant des milliers de comptes Amazon au cours des deux dernières semaines. Mais Amazon est si grand, avec autant de vendeurs Marketplace, il leur est difficile de suivre chaque cas d'arbitrage au détail.

Quant à moi, je n'étais pas aussi contrarié que j'étais intrigué. Le vendeur avait trouvé un moyen de gagner de l'argent, et ce n'était pas personnel. Pourtant, comme les autres qui ont vécu cela, j'ai appris une leçon importante: aussi utile qu'Amazon, il est toujours préférable de comparer un magasin. Cela peut vous faire économiser beaucoup d'argent.

Je n'ai plus de thé chai (oui, nous buvons beaucoup de thé dans notre maison). Devinez où je l'ai acheté? Oui. Walmart.

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Pourquoi le coronavirus ne détruira pas l'économie des influenceurs, l'affaire des créateurs – Tout sur l’Affiliation

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  • Les annonceurs ont publié des budgets pour les publications sponsorisées par les influenceurs ces dernières semaines afin de réduire les coûts et les empêcher de se déclencher pendant la pandémie de coronavirus.
  • Mais bien que le contenu sponsorisé soit depuis longtemps un source de revenus prévisible (et essentielle) pour les fabricants de produits numériques, l'industrie a mûri bien au-delà postes de marque, et l'économie d'influence ne sera pas détruite par le ralentissement économique.
  • Avec la suspension des sports en direct et d'autres événements médiatiques majeurs, l'engagement sur les réseaux sociaux a atteint des niveaux record, plaçant les influenceurs au centre.
  • Les marchandises, les produits destinés directement aux consommateurs et la production de contenu ne sont que quelques-uns des flux de revenus alternatifs que les influenceurs et les spécialistes du marketing ont rencontrés lorsque les opportunités de courrier sponsorisé ont disparu.
  • Business Insider s'est entretenu avec des professionnels de l'industrie pour mieux comprendre comment les influenceurs gagnent leur vie pendant la pandémie et ce que l'avenir réserve à l'industrie.
  • Cliquez ici pour plus d'histoires BI Prime.

L'économie d'influence ne se transformera pas en poussière, malgré les récents rapports prédisant sa chute.

Vice a déclaré le mois dernier que le virus corona "avait tué le marché des influenceurs – peut-être pour toujours". Wired a écrit que l'économie d'influence entrait dans la première récession. Et The Guardian s'est demandé si le mode de vie de l'influenceur survivrait à la pandémie.

Mais alors que la baisse de la publicité a nui au secteur des influenceurs – comme l'industrie des médias dans son ensemble – à court terme, les créateurs et les spécialistes du marketing se révèlent plus résistants et adaptatifs que certains ne le prévoyaient pendant le ralentissement économique.

De nombreux créateurs se sont tournés vers des sources de revenus alternatives qui leur ont permis de continuer à gagner leur vie, montrant à quel point le secteur des influenceurs s'est développé ces dernières années.

L'industrie des créateurs englobe désormais une gamme de revenus non publicitaires, y compris les ventes de marchandises via des sociétés telles que Fanjoy, les revenus des affiliés du commerce électronique via des plateformes telles que RewardStyle, les revenus d'abonnement récurrents via des services tels que Patreon et une variété d'autres catégories.

Beaucoup de ces opportunités de monétisation sont plus petites que les offres de contenu sponsorisé qui caractérisent l'industrie depuis sa création. Mais ensemble, ils brossent le portrait d'une société d'influence dont les revenus se sont diversifiés ces dernières années, en raison de changements plus larges dans les médias numériques.

Mais le plus grand facteur montrant pourquoi l'industrie des influenceurs continuera d'exister est simple: la demande des consommateurs est forte – plus forte que jamais.

Les agences de marketing d'influence qui permettent des accords entre les annonceurs et les créateurs ont déclaré avoir récemment constaté un pic d'engagement dans les médias sociaux. Et certaines de ces entreprises embauchent toujours des personnes à un moment où de grandes parties de l'industrie de la publicité ont dû licencier ou licencier leurs employés.

"Ce ne sera certainement pas la fin du marketing d'influence", a déclaré Ricky Ray Butler, PDG de l'agence de marketing d'influence BEN. "Les musiciens et autres célébrités agissent maintenant comme des influenceurs car ils voient ce qui compte sur des plateformes comme TikTok. Les créateurs de contenu devraient désormais créer plus que jamais, même s'ils gagnent moins d'argent. Les créateurs qui innovent aujourd'hui et se connectent avec leur public sera mémorisé. & # 39;

Le secteur de la publicité d'influence a définitivement nui aux dernières semaines.

Lorsque les programmes de distance sociale sont entrés en vigueur aux États-Unis en mars, les influenceurs ont déclaré que de nombreux parrainages avaient été reportés ou interrompus en raison de l'évaporation des événements personnels et des opportunités de voyages rémunérés. De nombreux créateurs ont également vu leurs tarifs publicitaires YouTube chuter de façon spectaculaire.

La baisse des revenus publicitaires n'est pas propre à l'économie des influenceurs, car plusieurs des principales sociétés de publicité ont eu recours à des licenciements et à des congés.

Mais certaines catégories de marques, telles que les jeux, la technologie et l'essentiel, concluent toujours des accords.

La société de jeux Electronic Arts s'est récemment associée à la star de YouTube David Dobrik (17 millions d'abonnés) dans le cadre d'une campagne pour sa chaîne YouTube dans laquelle Dobrik a utilisé un pistolet T-shirt pour donner des chèques jusqu'à 10000 $ et de la marchandise à des fans à l'extérieur de leur domicile.

Mais l'image est sombre. Les marques qui ont continué à mener des campagnes d'influence pendant la pandémie continuent de s'adapter à des conditions économiques moins favorables en contactant les agences d'influence pour renégocier les conditions de paiement.

"Tout le monde reporte les paiements partout", a déclaré Vickie Segar, PDG de l'agence de marketing d'influence Village. & # 39; Si vous êtes en situation de crise, votre travail consiste à disposer de liquidités et à maintenir la liquidité. & # 39;

Et il est clair que les accords sur les marques ont chuté de façon spectaculaire.

Le contenu sponsorisé sur Instagram est passé de 35% des publications d'influenceurs à la mi-février à 4% dans le contenu des créateurs à la mi-avril, selon la société d'analyse marketing Launchmetrics.

"Nous avons constaté une baisse globale des dépenses publicitaires totales", a déclaré Neil Waller, PDG de l'agence de marketing d'influence Whalar Media.

Cela a peut-être été un coup mortel pour l'industrie il y a quelques années, mais de nombreux influenceurs sont beaucoup plus diversifiés que les revenus publicitaires.

La tendance générale qui a diversifié les industries créatives est l'émergence de revenus directs des fans. Les influenceurs ont transformé leurs abonnés en clients payants en vendant des produits, en offrant des cours et en fournissant du contenu exclusif sur les plateformes d'abonnement.

Même avant le virus corona, les ventes de marchandises étaient une source majeure de revenus pour certains des meilleurs développeurs dont le contenu n'est pas particulièrement convivial pour les annonceurs – comme Dobrik, dont les marchandises personnalisées représentent la majeure partie de ses revenus, a-t-il déclaré au Wall Street Journal en mars. .

Dans l'ensemble, les ventes de marchandises ont augmenté ces dernières semaines, a déclaré Chris Vaccarino, fondateur et PDG de la principale société de marchandise influente Fanjoy.

Le créateur de YouTube Preston Arsement, qui compte près de 30 millions d'abonnés sur neuf chaînes au total, a déclaré que ses ventes de merchandising avaient triplé depuis l'épidémie de virus corona et que ses revenus publicitaires étaient en baisse (bien qu'il ait déclaré des marques dans les catégories la nourriture et les jeux avaient encore des offres)).

D'autres entreprises dirigées par des influenceurs, telles que les programmes de fitness et les applications d'entraînement, ont connu une forte croissance des ventes.

L'influenceuse de mode Audree Kate Lopez, qui compte près de 30 000 abonnés Instagram, s'est appuyée sur les campagnes de marque comme source principale de revenus, mais au lieu d'attendre des offres, elle travaillait à relancer un cours en ligne pour les étudiants, Fashion Fundamentals , comme une nouvelle façon de gagner un revenu supplémentaire.

Même sans nouvelle entreprise, les créateurs peuvent maximiser leurs revenus en profitant de certains services, tels que la plate-forme d'adhésion Patreon et l'application de vidéo personnalisée Cameo.

Les téléspectateurs sont toujours prêts à payer pour le contenu et les produits de leurs créateurs préférés, ce qui montre que la demande est toujours élevée et même en croissance.

Par exemple, l'influenceuse de style de vie Katy Bellotte (177 000 abonnés Instagram) a lancé un compte Patreon le 1er mai afin de fournir à ses abonnés plus de contenu et de gagner un revenu supplémentaire. Son compte propose trois abonnements mensuels jusqu'à 5 $ et elle compte déjà 864 clients payants.

En mars, Patreon a déclaré que 70 000 créateurs ont rejoint la plate-forme et que la société enregistre une croissance mensuelle de 20% du nombre d'utilisateurs qui paient pour le contenu pour la première fois.

Keiko Lynn - influenceur Instagram

Keiko Lynn a récemment organisé une & # 39; thé virtuelle & # 39; pour ses followers sur Instagram Live.

Keiko Lynn


Les marketeurs et les influenceurs expérimentent de nouveaux formats

Alors que les opportunités de publications sponsorisées se tarissent, de nombreux influenceurs essaient de nouveaux formats en plein essor, tels que la diffusion en direct et le commerce électronique.

Le marketing vidéo en direct sur les plateformes de médias sociaux est depuis longtemps une source de revenus pour les joueurs de Twitch et d'autres streamers qui ont lancé des marques sur leur audience en direct récurrente importante. Mais alors que l'intérêt pour le contenu en direct se propage à d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram – qui se concentraient traditionnellement sur les photos et vidéos posées – de plus en plus d'influenceurs et de marques expérimentent le format comme une opportunité de marketing.

"Les gens sont plus susceptibles de passer 30, 60 ou 90 minutes sur un influenceur ou une diffusion en direct de marque, alors qu'ils ne passent généralement que quelques secondes à prendre une photo statique sur un flux", a déclaré Ellie Jenkins, responsable de l'innovation des influenceurs chez Mavrck. "Cet engagement à long terme est vraiment puissant pour les marques."

Lorsque les magasins physiques ont fermé, divers influenceurs et spécialistes du marketing se sont également tournés vers les revenus des liens d'affiliation, une sous-catégorie du marketing de commerce électronique dans laquelle les créateurs ajoutent des liens de référence aux publications sociales pour être compensés pour les ventes converties des produits qu'ils promeuvent.

Encore une fois, l'émergence de ces sources de revenus dépend de la demande pour le contenu que les influenceurs produisent, ce qui est élevé malgré l'effondrement du marché publicitaire.

Les agences ciblant spécifiquement le secteur des influenceurs sont restées relativement stables ces dernières semaines, les grandes agences de publicité ayant dû recourir à des licenciements et quitter pour faire face à l'impact économique de la crise des coronavirus.

Cinq des sept agences de marketing d'influence interrogées par Business Insider pour cette histoire n'avaient pas encore licencié les travailleurs pendant la pandémie de coronavirus. Les deux agences qui ont signalé des licenciements ont déclaré avoir affecté moins de 5% de leur effectif total. Et certaines sociétés de marketing d'influence recrutent toujours, bien que souvent en se concentrant uniquement sur les postes essentiels.

"Il y a encore beaucoup d'activité et beaucoup de planification pour l'avenir, mais nous prévoyons une forte baisse des ventes à tous les niveaux au deuxième trimestre", a déclaré Whalar & # 39; s Waller.

Dans certains cas, les agences d'influence ont introduit de nouvelles activités en connectant des marques telles que des influenceurs avec des influenceurs à un moment où les studios de production ne peuvent pas mettre en place des séances photo ou vidéo sur place.

"Nous constatons certainement toujours que la capacité à utiliser des influenceurs comme studio de production de contenu pour tout, du numérique à la télévision, a été un domaine de croissance et d'intérêt rapide", a déclaré Waller.

L'agence de marketing d'influence a clairement déclaré à Business Insider en mars qu'elle avait vu une augmentation de 33% du nombre de marques embauchant des influenceurs pour la création de contenu depuis le début de la pandémie. Ses clients ont signalé une "réduction des coûts créatifs" de plus de 50% en moyenne lorsqu'ils travaillent avec des influenceurs en tant que créateurs de contenu, a indiqué la société.

"Nous avons produit encore plus de contenu", a déclaré Segar de Village. "C'est encore une autre opportunité pour les marques de prendre des risques d'une approche traditionnelle et de voir comment des approches plus modernes et plus rentables (c'est-à-dire utiliser des fabricants pour la production) peuvent fonctionner."

La puissance de ces sociétés de marketing d'influence montre qu'elles croient que leur engagement à long terme dans l'espace est toujours intact.

Preston

Créateur YouTube Preston Arsement.

Médias de nuit


Demande de contenu des téléspectateurs sur tous les pics de plate-forme

Les téléspectateurs ont faim de contenu adapté à leurs besoins à la maison, y compris une formation sur Instagram Live, un enseignement à domicile avec des expériences scientifiques sur YouTube et des diffusions en direct des meilleurs joueurs sur Twitch.

TikTok vient de battre un record pour la plupart des téléchargements d'applications en un seul trimestre, et les influenceurs Instagram ont signalé une forte augmentation de l'engagement des utilisateurs dans les histoires et les fonctionnalités en direct de l'application. Google a signalé une augmentation en glissement annuel du nombre de téléspectateurs YouTube lors de l'appel au profit au premier trimestre de la semaine dernière.

"Notre temps de visionnage a augmenté de façon générale", a déclaré le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, aux investisseurs. "Le nombre de téléspectateurs sur YouTube a également augmenté de manière significative par rapport à l'année dernière."

Arsement a déclaré à Business Insider que son audience sur YouTube avait presque doublé en mars, passant de 310 millions de vues en février à 550 millions à la fin du mois. Même les chaînes sur lesquelles il n'avait pas téléchargé de nouveau contenu ont connu des pics de nombre de vues, bien que ses tarifs publicitaires aient chuté de plus de 50%.

Les médias sociaux ont été au centre des dernières semaines, donnant aux influenceurs et aux spécialistes du marketing la possibilité de profiter d'un public plus large et plus engagé.

"Nous assistons à une augmentation extrême de l'utilisation du contenu social", a déclaré Segar. "Le comportement des consommateurs a changé. En tant que spécialiste du marketing, notre travail consiste à suivre le comportement des consommateurs et, espérons-le, à garder une longueur d'avance. Ce que les marques réalisent, c'est qu'elles ne stimuleront pas les ventes pendant cette période, car elles sont présentées sur les réseaux sociaux pendant une crise dans laquelle la recherche d'une communauté vous donne la possibilité de faire partie de ce système de soutien. "

De nombreux influenceurs, en particulier ceux dans des catégories telles que les voyages, sont susceptibles de ressentir la douleur d'un marché publicitaire en baisse dans les mois à venir. Mais il est clair que même si l'industrie semble différente, elle ne s'effondrera pas. La demande des consommateurs est élevée et ne va nulle part.

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Pourquoi ignorer la science des données est un suicide commercial – TechTalks – formations Blackhat SEO

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Big Data
Crédit d'image: Depositphotos

Plus tôt ce mois-ci, Business Insider a rapporté que le géant de la vente au détail Walmart compte plus de 1 500 scientifiques des données et 50 000 ingénieurs logiciels – et qu'il essaie d'embaucher encore plus pour améliorer sa technologie d'intelligence artificielle. Étant donné que Walmart est principalement un magasin de brique et de mortier, cette nouvelle nous en dit long sur le rôle de la science des données et de l'IA dans chaque industrie.

Étant donné que la transformation numérique prend complètement le contrôle de presque toutes les industries sous le soleil, les grandes entreprises ont toutes un point commun: elles exploitent la puissance des données. L'utilisation des données n'est plus un luxe réservé à une poignée d'entreprises d'élite. Aujourd'hui, quelle que soit l'industrie ou la taille de votre entreprise, il est impératif de tirer parti des données pour réussir.

Pourquoi la science des données est importante

La valeur des données est enfin reconnue dans tous les aspects d'une entreprise. Les données permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées, soutenues par des volumes de recherche. Ces décisions, à leur tour, conduisent à un retour sur investissement plus élevé et renforcent la réputation d'une entreprise. Gartner prévoit que d'ici 2022, 90% de toutes les stratégies commerciales incluront des données et des informations en tant qu'actifs précieux et l'analyse en tant que compétence de base.

Aujourd'hui, les plus grandes entreprises technologiques du monde utilisent déjà les données pour mieux comprendre leur clientèle et fixer leurs objectifs encore plus haut. Par exemple, considérons l'incursion de Google dans l'intelligence artificielle. Partant du principe que les ordinateurs devraient s'adapter au mode de vie humain, Google a introduit des réponses Gmail automatisées et des recommandations personnelles YouTube. Tout cela est basé sur la quantité massive de données collectées par Google, y compris les réponses par e-mail préférées et les habitudes de visualisation précédentes. Exploitant la puissance des données, Google a enregistré des taux d'utilisation plus élevés en ce qui concerne Gmail, ainsi qu'une augmentation de 60 minutes par jour et par an chez les utilisateurs de vidéos YouTube.

Alors que Google est un géant de la technologie et a accès à des bases de données massives, la puissance de l'exploitation des données dans toute entreprise est indéniable. Dans cette optique, il est essentiel que vous intégriez la science des données dans votre entreprise le plus tôt possible.

Comment les données sont utilisées dans les entreprises

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La puissance des données peut être utilisée de différentes manières pour servir votre entreprise. Par exemple, les informations recueillies à partir des données peuvent aider à déterminer les meilleures pratiques pour la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Cela comprend tout, de l'estimation de la quantité d'inventaire dont vous avez besoin et des meilleures méthodes de livraison à la détermination des produits à recommander à vos clients pour augmenter les chances de vente croisée.

En termes de ventes, les données peuvent être l'un des outils les plus précieux à votre disposition. Avec plusieurs canaux de consommation différents, la création d'une carte de parcours client est essentielle pour augmenter les ventes. En exploitant la puissance des données, l'aspect recherche de la cartographie du parcours client peut devenir beaucoup plus efficace et des prévisions plus précises peuvent être faites. La science des données peut utiliser de grandes quantités d'informations afin que vous puissiez effectivement «prendre la tête de votre client» et à son tour peut répondre à leurs besoins.

Les données sont également utiles pour effectuer des analyses de risques. Cette capacité s'est avérée très utile pour ceux du secteur financier et bancaire. De l'analyse des menaces à la prévision des résultats, en tenant compte des événements actuels, avec la science des données, vous pouvez rester informé de tous les développements pertinents et minimiser les risques. Ce ne sont que quelques-unes des façons dont les données sont utilisées dans différents aspects commerciaux dans différentes industries. En réalité, les possibilités sont infinies. Chaque jour, les entreprises proposent des moyens créatifs d'utiliser les données et augmentent leurs chances de succès.

Comment réussir avec les données

Dans un article sur les raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin d'une stratégie de données, Dwayne Gefferie parle des quatre étapes que chaque entreprise doit prendre si elle veut réussir avec les données. Pour commencer, Gefferie recommande d'embaucher ou d'embaucher un Chief Data Officer. Les responsabilités du responsable des données devraient être axées sur les données et le rôle du responsable différera considérablement de celui du responsable des technologies de l'information. Le directeur des données doit être une personne capable de travailler avec différents services pour leur montrer comment utiliser les données à leur avantage et adopter généralement un état d'esprit axé sur les données.

Deuxièmement, Gefferie propose d'aligner la mission et les objectifs de l'entreprise avec la «chaîne de valeur des données». Pour citer Gefferie: "Chaque entreprise passe par différentes étapes de son cycle de vie, lors de la transformation d'une organisation en une organisation axée sur les données, les ambitions de la chaîne de valeur des données doivent correspondre aux besoins principaux de l'organisation."

Troisièmement, une fois les principales ambitions identifiées, une stratégie globale pertinente devrait être élaborée. Le responsable des données doit développer une stratégie qui inclut la gestion et l'utilisation des données à l'échelle de l'entreprise, ainsi que des stratégies de substrat pour des départements spécifiques.

Enfin, pour atteindre les objectifs fixés, il faut recruter les bons talents. Selon la stratégie, une entreprise peut avoir besoin d'embaucher des professionnels possédant un large éventail de compétences en matière de données. Ceux-ci incluent la possibilité d'appliquer les bons outils de données, d'identifier les informations clés et de créer des visualisations et des rapports basés sur les données. Au lieu d'embaucher uniquement des professionnels des données pour combler les postes vacants, Gefferie dit qu'il est plus judicieux de développer d'abord une stratégie de données qui promeut les objectifs commerciaux. En utilisant cette approche en quatre étapes, les entreprises sont plus susceptibles de réussir dans les données.

En fin de compte, ignorer la science des données dans l'environnement commercial en évolution rapide d'aujourd'hui est un suicide commercial. L'économie numérique est là et la science des données fait partie intégrante de cette transformation à ne pas négliger. Après tout, pour citer les experts de Gartner: "Les données et l'analyse seront au centre de la stratégie commerciale, de la concentration et de l'investissement."

COMMENT LES MOTEURS DE RECHERCHE LUTTENT CONTRE UN BLACK HAT SEO ? Les Black Hats SEO sont à l’origine d’un appauvrissement de l’internet. Ils vont manipuler les résultats des moteurs de recherche : les plus puissants sites le web et pourquoi pas websites les plus pertinents ne sont plus dans premières positions. Cela a un impact négatif sur l’expérience utilisateur. Les robots de recherche luttent moyennant Black Hats SEO : grâce à des algorithmes tel que Google Penguin et Google Panda. Ils sont de plus en plus malins plus en plus regardants. Le but de l’équipe dédiée de Google, Google Search Quality Team, est de lutter près le spamming et autres méthode de Black Hat SEO. Les algorithmes sont corrigés : plus performants, elles contrôlent plus de critères qu’avant.

Pourquoi Alexa Skill Publishers devrait maîtriser l'optimisation des compétences et l'acquisition d'utilisateurs – formations Blackhat SEO

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Note de l'éditeur: Ceci est une chronique d'opinion d'invité d'Alexis Hue, fondateur de Voice & You.

De nombreux éditeurs de compétences Alexa espèrent rencontrer un large public et générer des revenus avec succès. Cependant, les caractéristiques intrinsèques du magasin de compétences impliquent que ces éditeurs doivent se pencher sur la question de la répartition des compétences pour réussir. Voici pourquoi.

L'effet longue queue

Le concept à longue queue a été popularisé pour la première fois par Chris Anderson en 2004. Si vous ne connaissez pas le concept, il introduit le fait que les sites de commerce électronique comme Amazon offrent plus de visibilité en bas du catalogue. Par conséquent, Amazon contribue à augmenter les ventes d'articles historiquement moins populaires, qui, dans un monde non numérique, n'auraient aucune chance d'être montrés aux acheteurs potentiels en raison du stockage limité.

La musique est une grande analogie pour comprendre l'effet de longue queue. Avec une demande partout, un magasin numérique qui permet la distribution est une excellente opportunité pour les artistes ou les genres de musique "à longue queue" ou "non-hit". Si vous considérez que les magasins mobiles (App Store et Play Store) et le magasin de compétences Alexa sont une émanation de sites Web comme Amazon, vous pourriez faire valoir qu'une application ou une compétence enfouie au bas du catalogue bénéficierait de l'effet positif de la longue queue. Comme le souligne notre analyse ci-dessous, certains facteurs réfutent les effets positifs de la longue queue sur les compétences d'Alexa.

Non-répétition

La répétition se produit dans la musique: les fans d'un type particulier de musique ou d'artiste achètent la dernière version ou l'album live. Pour la plupart des compétences présentes dans le magasin de compétences ces jours-ci, le cas est très différent: combien de compétences météorologiques, de liste de courses ou de méditation les utilisateurs utilisent-ils vraiment? Il y a des exceptions, comme les jeux ou les compétences sonores, mais ce n'est pas la majorité. La plupart des catégories ont les caractéristiques que le gagnant a gagnées.

Comme les magasins mobiles, le magasin de compétences est un monopole. Pour les utilisateurs d'Alexa, c'est l'endroit par défaut pour rechercher et trouver des compétences, et il n'y a aucun moyen (pour l'instant) d'utiliser un autre magasin. Si vous regardez attentivement, vous remarquerez peut-être qu'Amazon édite lui-même certaines des compétences les plus couramment utilisées. Si nous reprenons la catégorie météo: voyez qui vient quand vous venez à une «compétence météo» demande.

Et la liste est longue: Amazon Music, Amazon Storytime, Key by Amazon … etc. En tant qu'éditeur externe, il existe un risque que la société qui gère le magasin libère une compétence compétitive. Cependant, cela n'est pas spécifique au magasin de compétences: consultez la carte ou les applications de podcast dans le Play ou l'App Store ou ces rumeurs sur les nouveaux services Apple.

Curation et algorithme d'achat

À l'instar des sites Web de commerce électronique et des magasins d'applications, le magasin de compétences affiche les articles de deux manières: affichage éditorial et affichage par catégorie ou mot-clé. Les gens gèrent les premiers, et comme pour toute interaction humaine, il est possible d'imaginer des privilèges ou des partenariats augmentant vos chances d'être référencé. Cependant, je suis convaincu que la méritocratie prévaut généralement et que les quelques exceptions – le cas échéant – ont peu d'influence.

La deuxième façon d'afficher les compétences (par catégorie ou mot-clé) est basée sur un algorithme et est légèrement plus compliquée. L'algorithme prend en compte divers facteurs tels que le volume de capacités, les notations ou la rétention et continue d'évoluer. Comme au début des boutiques mobiles, l'utilisation de chapeaux noirs ou gris pourrait aider à jouer l'algorithme et à manipuler les classements, laissant la méritocratie derrière.

Ce qui est généralement admis, c'est que l'impact d'être présenté – par les humains ou l'algorithme – peut amener une compétence à une nouvelle dimension que les éditeurs et les développeurs ne peuvent qu'espérer.

Ce que cela veut dire

D'une part, le magasin de compétences Alexa offre un accès à un large public et offre la possibilité de faire des compétences un succès (financier). D'un autre côté, il semble que les chances de succès soient largement entre les mains d'Amazon. Avec plus de concurrence et les attributs les plus gagnants du magasin de compétences, la photo perd une partie de son attrait.

L'une des déclarations courantes au sein de la communauté des votants est que "si vous le construisez seul, ils ne viendront pas". Si nous prenons le monde mobile, personne ne penserait à lancer une nouvelle application aujourd'hui sans aucun effort marketing. Pourquoi la voix serait-elle si différente? Bien qu'à différents âges et échelles, les magasins voix et mobile partagent de nombreuses fonctionnalités.

Blâmer les utilisateurs d'une compétence particulière pour la dynamique du magasin de compétences est une chose, mais cela n'aide pas. Il appartient aux éditeurs de compétences de maîtriser la commercialisation de leurs compétences. Comme le dit le proverbe, «l'espoir n'est pas une stratégie». Pour réussir, les éditeurs doivent aborder la question du marketing des compétences.

La nécessité d'une stratégie marketing Alexa

Conduire une stratégie marketing réussie pour une compétence Alexa est assez compliqué. Chez Voice & You, nous aimons le diviser en différents domaines et identifier les différents leviers disponibles pour les éditeurs de compétences Alexa et les aider à sortir leurs compétences du bas de la boutique. Le bouche à oreille et la viralité sont extrêmement difficiles à maîtriser et ne s'appliquent pas à toutes les compétences. Peu d'éléments qui pourraient vous aider sont une forte notoriété de la marque, une compétence sociale inhérente (par exemple, le jeu multijoueur) sur laquelle vous pouvez créer des fonctionnalités d'acquisition telles que & # 39; inviter un ami & # 39 ;. À notre connaissance, il semble qu'aucune compétence n'ait (encore) atteint cet objectif.

L'optimisation du magasin de compétences (SSO) signifie acquérir une compétence qui se trouve en haut des mots clés les plus importants et convertir les visiteurs de la page de compétences en utilisateurs de compétences. L'éditeur a plusieurs paramètres, tels que le nom de la compétence, les mots-clés, l'icône, la méta description, les notes … etc. Aucun paramètre ne le fera: les éditeurs doivent jouer sur tout et continuer à tester et à optimiser. Il existe différents types de stratégies SSO, de purement défensives à offensives. Cependant, ce que tous les éditeurs doivent garder à l'esprit, c'est que sans SSO, il ne peut y avoir de stratégie marketing pour une compétence Alexa.

Il y a aussi l'acquisition d'utilisateurs, amenant de nouveaux utilisateurs à votre service. En ce qui concerne les compétences Alexa, l'acquisition d'utilisateurs est la somme des efforts conçus pour activer et démarrer la première fois, généralement accomplis en lançant des campagnes publicitaires. Tu peux le faire de plusieurs façons:

  1. Utilisez l'inventaire non vocal de quelqu'un, comme son propre site Web, sa page Facebook ou sa newsletter
  2. Utiliser l'inventaire de discours de quelqu'un et effectuer des promotions croisées de compétences (pour les éditeurs ayant des compétences différentes)
  3. Utiliser un inventaire externe tel que l'affichage de publicités sur, par exemple, Facebook ou Google

Le défi est que dans la plupart des cas, les éditeurs ne peuvent faire de la publicité que sur des supports non vocaux, et combler le fossé entre ce support et vos compétences Alexa est très complexe. C'est alors qu'un outil comme Voxalyze, le partenaire de mesure de la voix auquel nous sommes associés, devient utile. Un tel outil affecte les nouveaux utilisateurs à une source / un support / une campagne particulière et fournit aux spécialistes du marketing une "source de vérité" pour calculer le retour sur investissement des campagnes marketing.

À emporter

Le magasin de compétences pour tous les avantages qu'il offre aux éditeurs est loin d'être parfait. C'est un endroit compétitif et on ne peut que s'attendre à une intensification de la concurrence entre les compétences de visibilité, ce qui rend plus difficile l'obtention du statut de «hit». Pour réussir dans cet environnement, les éditeurs doivent acquérir un avantage concurrentiel en matière de commercialisation de leurs compétences, tout comme les applications mobiles sur les sites Web. L'optimisation du magasin de compétences et l'acquisition d'utilisateurs sont deux piliers sur lesquels vous pouvez construire cet avantage concurrentiel.






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De l'IA générale aux voitures autonomes, pourquoi nous devons inventer l'impossible – TechTalks – formations Blackhat SEO

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Crédit d'image: Depositphotos

Cet article fait partie de Demystifying AI, une série de publications qui (tentent) de lever l'ambiguïté du jargon et des mythes entourant l'IA.

Il existe de nombreux parallèles entre les voitures autonomes et l'intelligence artificielle. Ce sont des objectifs qui, plus nous nous rapprochons d'eux, plus ils semblent difficiles. En 1956, les scientifiques John McCarthy et Marvin Minsky ont proposé qu'une étude de deux mois sur dix hommes sur l'intelligence artificielle ouvrirait les secrets de l'esprit humain. Nous pourrions bientôt décrire avec précision tous les aspects de l'apprentissage ou tout autre attribut de l'intelligence de manière à «faire une machine pour la simuler».

Plus de six décennies plus tard, nos systèmes d'IA ont encore du mal à reproduire les fonctions cognitives de base d'un enfant humain, sans parler des capacités générales de résolution de problèmes d'un esprit adulte. Nous n'avons jamais réussi à créer de l'IA au niveau humain – au lieu de cela, nous avons déplacé les postes de but et divisé l'IA en intelligence étroite, générale et super artificielle.

Nous voyons une tendance similaire dans les voitures autonomes. Il y a quelques années, les médias bourdonnaient de la promesse de voitures autonomes. Selon de nombreux témoignages, 2019 serait l'année où nous nous habituerions à voir des voitures avec des sièges conducteur vides sur les routes.

Mais nous sommes bien en 2019 et les voitures autonomes restent un objectif difficile à atteindre. Ce sont encore des projets de test dans des zones limitées et clôturées. Ils font toujours des erreurs stupides. Et les mêmes personnes qui ont annoncé l'arrivée des voitures autonomes reconnaissent maintenant qu'il faudra des années avant de pouvoir retirer les gens au volant.

(Les magasins sans caissier peuvent subir une vérification de réalité similaire.)

Pour beaucoup, l'IA générale et les voitures autonomes sont des objectifs impossibles, des projets échoués qui ne sont qu'une perte de temps et d'argent. Et d'une certaine manière, ils ont peut-être raison. Nous pourrions ne jamais les atteindre.

Cependant, un examen plus approfondi révèle que nous avons encore besoin de personnes pour inventer et poursuivre ces objectifs impossibles.

Aurons-nous jamais fait de l'IA générale?

Le général AI a toujours ses avocats. L'un des plus pertinents est OpenAI, le laboratoire de recherche fondé par Elon Musk et Sam Altman qui a soutenu plusieurs projets notables. L'énoncé de mission d'OpenAI est: "La mission d'OpenAI est de garantir que l'intelligence générale artificielle (AGI) – c'est-à-dire des systèmes hautement autonomes qui surpassent les humains dans les travaux les plus économiquement précieux – profite à toute l'humanité. Nous essaierons de construire immédiatement une AGI sûre et utile, mais nous considérerons également que notre mission est remplie si notre travail aide les autres à atteindre ce résultat. »

Cependant, tout le monde n'est pas d'accord avec cette évaluation, et nos technologies d'IA actuelles fonctionnent très différemment de l'esprit humain.

De nombreux scientifiques de l'IA parmi les meilleurs du monde croient que l'IA au niveau humain est un objectif inutile, et nous avons déjà de nombreuses applications et technologies d'IA étroites utiles sur lesquelles nous devrions nous concentrer au lieu d'essayer. reproduire l'intelligence humaine.

Une de mes déclarations préférées à cet égard vient de Peter Norvig, pionnier de l'IA et directeur de recherche chez Google. "Nous savons comment construire une véritable intelligence – ma femme et moi l'avons fait deux fois, même si elle a fait beaucoup plus de travail", a déclaré Norvig dans une interview avec Forbes. "Nous n'avons pas à dupliquer les gens. C'est pourquoi je me concentre sur des outils pour nous aider au lieu de reproduire ce que nous savons déjà faire. Nous voulons que les personnes et les machines travaillent ensemble et fassent quelque chose qu'elles ne peuvent pas faire seules. & # 39;

Mais la vraie question devrait être que nous devons tenter construire l'IA à un niveau humain, même si cela s'avère impossible? Je dirais que oui. L'histoire de l'IA montre que, bien que nous soyons encore loin de reproduire la version artificielle du cerveau humain, le processus nous a beaucoup appris sur les lois de l'intelligence et du raisonnement et nous a donné de nombreux autres outils puissants qui améliorent nos compétences. ont agrandi.

Fait intéressant, cela m'amène à une autre citation de Norvig. Dans son célèbre livre Intelligence artificielle: une approche moderneNorvig dit: "(W) ork in AI a développé de nombreuses idées qui ont trouvé leur chemin dans l'informatique grand public, y compris le partage du temps, des interprètes interactifs, des ordinateurs personnels exécutant Windows et des souris, des environnements de développement rapide, le type de données de liste liée, automatique gestion du stockage et concepts clés de la programmation symbolique, fonctionnelle, déclarative et orientée objet. »

Tous ces outils importants n'auraient pas existé (ou du moins il aurait fallu beaucoup plus de temps pour les inventer) sans les personnes qui avaient poursuivi le rêve sauvage des machines à penser et de l'IA générale.

De même, lorsque vous regardez toutes les technologies avancées d'IA que nous avons aujourd'hui, elles sont fortement liées à l'objectif de recréer l'esprit humain. Les réseaux de neurones sont nommés et conçus d'après la structure physique du cerveau humain; l'apprentissage automatique est inspiré par la façon dont les gens apprennent par l'expérience et la répétition; des systèmes experts ont tenté de saisir les connaissances et la logique de différents domaines dans la façon dont les gens travaillent.

Ces techniques d'IA et bien d'autres ne sont pas une reproduction exacte de leurs homologues humains, mais elles ont aidé à résoudre des problèmes très importants tels que la prédiction du cancer, la détection d'objets dans les images, la traduction de texte entre différentes langues et convertir la parole en texte.

La recherche de la conduite autonome a rendu nos routes plus sûres

auto-conduite vision par ordinateur ai

Ici aussi, nous voyons des développements parallèles dans l'industrie automobile autonome. Actuellement, les voitures autonomes se limitent à tester des projets dans des zones où les routes ne sont pas trop encombrées, les conditions météorologiques et d'éclairage sont relativement stables et il existe une carte numérique détaillée de la zone. Et là où vous voyez des voitures autonomes sur la route, il y a un conducteur humain derrière le volant, prêt à sauter si la voiture fait une erreur, comme accélérer vers un séparateur de voie.

C'est loin de la vision originale d'avoir des voitures capables de rouler sur n'importe quelle route, et tout aussi sûres (ou même plus sûres) que les conducteurs humains.

On ne sait pas quand nous aurons des voitures autonomes de niveau 5 dans les villes, le type de voiture sans conducteur qui n'a pas de volant et ne nécessite aucune intervention humaine.

Mais au cours de sa courte histoire, l'industrie automobile autonome a réalisé de nombreuses réalisations importantes. Bien que nous n'ayons pas de voitures sans conducteur pouvant fonctionner dans des environnements ouverts et imprévisibles auxquels les gens sont habitués, nous avons développé de nombreuses technologies utiles telles que le stationnement automatique, l'assistance de voie, les avertissements d'angle mort et la détection de somnolence.

Ce sont des améliorations progressives, mais chacune rend la conduite un peu plus sûre et sauvera des milliers de vies chaque année.

La technologie actuelle est également prête à être déployée dans des environnements plus contrôlés, tels que les usines et les installations industrielles. Les chariots élévateurs autonomes en sont un exemple, qui se transforment en un marché prometteur, en particulier parce que l'offre d'opérateurs qualifiés est en retard par rapport à la demande. Il existe également des cas d'utilisation pour les navettes à basse vitesse dans les zones à faible trafic ou dans les complexes fermés.

Mais la course à la création de véhicules autonomes a également progressé dans d'autres domaines, tels que les lidars, la vision par ordinateur, la technologie des capteurs et les cartes numériques. Ce sont toutes des technologies d'infrastructure qui ont de nombreuses autres utilisations dans des domaines qui ne sont pas nécessairement liés aux véhicules.

Nous devons encore tirer sur les étoiles

L'histoire de l'humanité est caractérisée par des rêves fous et des vérifications de la réalité. Les gens qui voulaient imiter la vue à vol d'oiseau n'ont jamais fait d'ailes battantes, mais nous ont aidés à découvrir les lois de vol et à inventer des avions. Un scientifique allemand qui a étudié la télépathie n'a jamais atteint son objectif, mais a plutôt inventé l'électroencéphalogramme (EEG), l'un des outils les plus importants pour étudier le cerveau et diagnostiquer les maladies liées au système nerveux.

De même, nous avons encore besoin de personnes pour essayer de comprendre l'impossible, qu'il s'agisse d'intelligence générale artificielle, de véhicules entièrement autonomes ou de magasins de détail sans caisses enregistreuses. Nous ne réaliserons peut-être jamais ces rêves, mais ce que nous réalisons dans le processus n'est pas moins gratifiant.

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